2021-2022年小红书活跃用户行为趋势报告

2021-2022年小红书活跃用户行为趋势报告2022年3月随着用户体量壮大和平台多元化发展，小红书用户的兴趣点，早已从美妆独大变为渗透生活领域的各个方面，用户也在小红书养成了四大行为习惯，分别是发现、创作、分享和搜索。小红书最新数据显示，目前小红书有超2亿月活用户，其中72%为90后，50%分布在一二线城市，共有4300万+的分享者。作为众多年轻用户心中的“消费决策”平台，小红书的商业价值不容小觑，尤其是在国民消费升级、“她经济”和健康生活等大环境的驱动下，众多品牌需要通过小红书这样的社交媒体去拓展市场、触达精准用户。无论从用户触达效率、内容展现方式、或是品牌种草的成本来看，小红书仍然是品牌内容营销性价比较高的一个平台。那么2022年，小红书不同行业下的用户呈现出什么样的差异化特征？又有哪些发展趋势值得关注？对此，千瓜数据出品《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台）》，对2022年小红书活跃用户中的美妆、美食、母婴、家居、服饰穿搭、宠物、减肥健身7大行业核心人群进行解析，为品牌洞察小红书不同群体画像和消费趋势提供数据支持和营销方向。02前言目录0301全行业活跃用户人群洞

察用户特征、

人群画像02 细分行业人群洞

察美妆个护、

美食、

母婴、

家居家装、服饰穿搭、

宠物、

减肥健身03结 语总结、

附录说明PART

0104全行业

活跃用户人群洞察用户特征、

人群画像0105数据说明：数据来源于2022小红书商业生态大会。2亿月活跃用户72%90后用户50%一二线城市用户4300万+分享者小红书活跃用户对生活充满好奇心，

爱生活、会生活的人都在这里。06小红书男性用户比例升至30%数据说明：数据来源于2022小红书商业生态大会和千瓜数据-达人粉丝画像分析，部分数据已做脱敏化处理

，千瓜数据。多元化趋势下，小红书上美食、旅行等中性化内容以及科技数码、体育赛事等偏男性内容快速发展，带来了男性用户的快速增长。小红书CMO之恒在小红书商业生态大会上提到，根据小红书数据中台数据，截止2021年11月，小红书男性用户比例已升至30%。达人粉丝互动偏好男性粉丝占比58.44%小红书数码博主07小红书六大人群标签爱尝鲜Z世代兴趣社交追逐潮流网络游戏学习打卡

竞技体育时尚

自身形象

独立精神

有观点生活品质

注重形象

高端消费

护肤保养高消费力爱分享爱生活经济独立

热爱工作

积极活泼

充满个性经济独立

注重享受

追求品质

轻量消费娱乐至上

兴趣消费

追求体验

追求享受定义说明：选取小红书《在小红书种草

打响双十一第一枪》PPT中关于小红书用户人群定义。新锐白领单身贵族精致妈妈都市潮人享乐一族0818-24岁25-34岁<18岁35-44岁>44岁性别分布地域分布年龄分布北京山东广东江苏地区广东上海北京浙江江苏四川山东福建湖北河南占比18.2%10.0%8.5%8.4%6.9%5.1%4.6%3.8%3.3%3.2%福建河南四川88.80%11.20%女 男上海浙江湖北46.39%36.08%13.47%3.40%0.65%数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书全行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理

，千瓜数据。千瓜活跃达人粉丝人群画像（小红书平台）千瓜活跃达人粉丝人群画像（小红书平台）095.45%4.50%4.18%4.08%2.91%2.55%2.44%2.30%2.14%1.86%彩妆穿搭护肤美食教程减肥运动发型正餐摄影技巧健身美甲关注焦点千瓜人群标签

关注焦点分布数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书全行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理

，千瓜数据。流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。占比：14.20%爱买彩妆党：18-30岁；爱美、爱生活，除了关注精致的妆容、彩妆用品，也喜欢穿搭、发型、摄影等展现自己美的事物。占比：6.58%学生党：6-25岁；还处于读书阶段的人群，除了关注学习、知识科普，也紧跟潮流，对时尚穿搭、护肤、娱乐等有一定关注。占比：7.96%10PART

02细分行业人群洞察美妆个护、

美食、

母婴、

家居家装、服饰穿搭、

宠物、

减肥健身0211SECTION 1美妆个护 行业人群洞察美妆用户人群重点标签：流行男女在小红书平台上的彩妆、护肤、洗护香氛三大细分行业下，用户人群标签前三均为“流行男女”、“爱买彩妆党”和“专注护肤党”，其中“流行男女”的占比总和最高，分别为15.02%、13.33%、13.56%。12数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书美妆行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理

，千瓜数据。千瓜人群标签定义流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。爱买彩妆党：18-30岁；爱美、爱生活，除了关注精致的妆容、彩妆用品，也喜欢穿搭、发型、摄影等展现自己美的事物。专注护肤党：20-35岁；爱美，爱护肤，对于护肤成分以及产品等较为关注。0.00%4.00%2.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%流行男女专注护肤党小红书美妆用户人群标签TOP3爱买彩妆党彩妆

护肤

洗护香氛彩妆内容热度最高，疫情持续下“眼妆”依旧领跑彩妆内容中，小红书用户更加关注“眼妆”、“腮红”、“口红”；护肤内容中，更加关注“唇膏”、“抗老精华”、“祛痘”；洗护香氛内容中，更加关注“发根

蓬松”、“美甲

裸色”、“贴甲片”。13美妆行业热搜词词云美妆行业热搜词排行TOP10热搜词当前笔记总量热度值眼妆77w2029w今日妆容38w1937w腮红89w1719w护肤品555w1496w口红试色64w1460w粉底液92w1105w唇膏86w761w精华

抗老25w503w祛痘177w459w敏感肌

精华48w451w热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书美妆行业热搜词排行榜（按热度值排序），当前笔记总量为小红书搜索框展示的相关笔记量，部分数据已做脱敏化处理

，千瓜数据。偏爱大牌，也支持新锐与高性价比国货14排名 品牌名称种草笔记数笔记互动量排名品牌名称种草笔记数笔记互动量排名品牌名称种草笔记数笔记互动量1 香奈儿69.3k770w1兰蔻20.8k278w1祖玛珑5.6k94w2 迪奥38.5k501w2雅诗兰黛18.4k228w2MaisonMargiela4.9k71w3 圣罗兰22.0k372w3海蓝之谜16.5k186w3蒂普提克3.6k47w4 3CE6.3k227w4巴黎欧莱雅8.8k159w4卡诗3.5k35w5 纳斯8.9k227w5屈臣氏16.2k138w5凡士林2.3k35w6 汤姆.福特8.8k192w6资生堂9.7k116w6施华蔻3.3k30w7 魅可10.0k185w7科颜氏8.0k101w7舒肤佳0.7k28w8 乔治阿玛尼8.2k166w8娇兰7.0k87w8拜里朵1.6k28w9 纪梵希6.8k133w9修丽可5.6k75w9欧舒丹4.2k26w10 INTO

YOU3.5k114w10倩碧5.4k71w10ULIKE2.4k24w数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书美妆行业品牌种草数据，部分数据已做脱敏化处理

，千瓜数据。在小红书平台美妆品牌种草榜中，国际大牌仍然占据排行前列，但也有国货彩妆【INTO

YOU】和新锐美容仪品牌【ULIKE】上榜，受到小红书用户的关注。彩妆行业品牌种草笔记互动量排行榜 护肤行业品牌种草笔记互动量排行榜 洗护香氛行业品牌种草笔记互动量排行榜更愿意为有品质保障的高单价护肤产品买单15排名商品名称笔记数参考价格1海蓝之谜面霜5.0k23882LANCÔME

新菁纯臻颜焕亮眼霜

20毫升4.7k9993Lauder雅诗兰黛

特润修护肌透精华露

50ml4.4k6794YSL皮革气垫3.4k4685明星产品--山茶花系列

香奈儿3.2k3706CLARINS娇韵诗

双萃精华焕活黄金双瓶

50ml3.1k7287精粹水

海蓝之谜3.0k2688绿罐浓缩密集修绿眼霜

海蓝之谜2.9k8379浓缩修护眼部精华霜眼霜

15ml海蓝之谜2.9k99810兰蔻

菁纯臻颜精萃面霜

紧致保湿抗老菁纯面霜2.8k1389细分行业热门商品种草榜TOP100，单价大于1000的商品中护肤产品占比最高，为

28%

，显示出小红书用户的高消费意愿和消费实力。彩妆类产品的价格偏好主要集中在100至500，占比为

41%

，而洗护香氛类产品的参考价格均在

500元

以下。TOP100参考价格占比70%60%50%40%30%20%10%0%0-1001000以上100-500

500-1000彩妆 护肤 洗护香氛数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书美妆行业商品种草数据，部分数据已做脱敏化处理

，千瓜数据。16SECTION 2美食 行业人群洞察美食用户人群重点标签：平价吃货17数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书美食行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理

，千瓜数据。千瓜人群标签定义平价吃货：18-24岁；对美食喜爱，比较关注平价但又美味的食物，以及美食制作方法等。流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。品质吃货：25-35岁；热爱美食且有一定经济实力，对于美食及美食相关事物（美食制作、景点、酒店等）较为关注。美食教程：8.93%正餐：3.76%美食探店：2.07%面包甜点：2.7%彩妆：3.91%护肤：3.49%穿搭：3.2%减肥运动：2.64%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%平价吃货流行男女品质吃货在小红书平台美食行业下，用户人群标签前三为“平价吃货”、“流行男女”和“品质吃货”，其中“平价吃货”的占比最高为13.3%，此外，他们最关注的美食相关内容为【美食教程】，占比8.93%。美食用户关注焦点 美食用户人群标签TOP3“冰淇淋”增量迅猛，酸甜苦辣构成人生百味小红书美食品类消费DAU一度创新高，成为站内第一大垂直品类。在2022年的美食内容中，小红书用户不断发现美食、热爱美食，在酸甜苦辣中体验多变的滋味人生。18美食行业热搜词词云美食行业热搜词排行TOP10热搜词当前笔记总量热度值冰淇淋179w1211w海底捞46w526w零食测评12w422w饭菜谱3w399w棉花糖40w364w金针菇35w340w西兰花46w323w凉拌菜7w306w螺蛳粉45w304w大鱼大肉7w303w热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书美食行业热搜词排行榜（按热度值排序），当前笔记总量为小红书搜索框展示的相关笔记量，部分数据已做脱敏化处理

，千瓜数据。新式茶饮风靡，咖啡、速食产品受到热捧19排名品牌名称种草笔记数笔记互动量1亿滋奥利奥11.9k354w2海底捞10.3k224w3星巴克19.8k203w4肯德基14.9k202w5麦当劳13.0k149w6喜茶6.5k114w7雪碧3.4k111w8旺仔4.9k100w9茶百道2.5k99w10蜜雪冰城2.2k83w数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书美食行业品牌种草数据，部分数据已做脱敏化处理

，千瓜数据。39%35%参考价格占比2%24%0-50

50-100

100-500

500以上排名商品名称笔记数参考价格1星巴克

哥伦比亚现磨咖啡

冲泡5.6k2292可口可乐

日本进口

透明可乐

七夕礼物3.4k293亿滋奥利奥

混合装饼干1.9k2494青岛啤酒

经典1903啤酒500ml*18听1.4k1195Lay's乐事

轻焙薯片

70g

香焗芝士味1.4k12.96螺霸王

柳州螺蛳粉/酸辣螺丝粉螺狮粉/酸辣粉1.3k157LINE

FRIENDS布朗熊莎莉蛋糕夹心派早餐食品网红零食1.1k328Godiva歌帝梵土耳其进口罐装巧克力豆办公室糖果休闲零食礼物可可豆

3其他

黑巧

牛奶

卡布奇诺1.1k1459AKOKO

经典酥曲奇（双层）

牛油、抹茶、咖啡三拼0.9k16810Ferrero

Rocher费列罗巧克力进口能多益Nutella榛果可可酱180克休闲零食营养早餐0.9k24在小红书平台美食品牌种草榜中可见，【喜茶】、【蜜雪冰城】等各类新式茶饮在年轻人当中形成消费流行。此外，受生活压力和单身经济的影响，她们对能够提神醒脑的咖啡和方便快捷的速食产品、解压零食需求激增。品牌种草笔记互动量排行榜 TOP100热门商品种草榜20SECTION 3母婴 行业人群洞察母婴用户人群重点标签：新手宝妈21数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书母婴行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理

，千瓜数据。千瓜人群标签定义流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。新手宝妈：23-30岁；注重产品健康与安全，对于婴童饮食方面比较上心。专注护肤党：20-35岁；爱美，爱护肤，对于护肤成分以及产品等较为关注。12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%流行男女新手宝妈专注护肤党婴童食品：4.37%婴童用品：2.43%婴童时尚：1.19%育儿经验：1.59%彩妆：3.96%护肤：4.78%穿搭：3.33%美食教程：3.60%小红书内容对于“新手宝妈”的意义较大，她们期望在这里学习制作婴童食品、了解育儿经验；此外，她们也关注美妆、美食和穿搭，爱孩子的同时也爱自己。母婴用户关注焦点 母婴用户人群标签TOP3“云养娃”流行，小红书成为记录孩子成长的生活方式平台22母婴行业热搜词词云母婴行业热搜词排行TOP10热搜词当前笔记总量热度值人类幼崽55w2021w幼崽成长记18w744w宝宝

玩具56w502w科学育儿17w356w宝宝穿搭108w355w儿童房16w251w读绘本44w191w益智玩具32w190w亲子游戏21w182w教育孩子96w160w“人类幼崽”的相关热度值激增，并以2021万的热度值霸榜第一；众多年轻妈妈们在小红书记录孩子的成长过程，并收获了大批因种种原因无法在现实中育儿、只想在网络上“云养娃”的年轻粉丝。热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书母婴行业热搜词排行榜（按热度值排序），当前笔记总量为小红书搜索框展示的相关笔记量，部分数据已做脱敏化处理

，千瓜数据。相信品牌与口碑为王道，精细化喂养，兼顾孩子身心健康23排名品牌名称种草笔记数笔记互动量1小马宝莉3.8k132w2凯蒂猫3.7k84w3COROKU5.1k52w4JELLYCAT3.0k42w5爱他美2.9k33w6嫚熙2.1k30w7好奇2.2k29w8babycare1.5k25w9MAEIL1.7k24w10泰兰尼斯2.3k22w数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书母婴行业品牌和商品种草数据，部分数据已做脱敏化处理

，千瓜数据。在小红书平台母婴品牌种草榜中，国外品牌仍然以较为先进的研发实力和良好口碑受到广大消费者的青睐。此外，她们关注家庭、重视产品性价比，愿意花更多的时间和精力来陪伴孩子成长，在注重孩子身体健康的同时还帮助孩子进行心智塑造与兴趣培养。品牌种草笔记互动量排行榜 TOP100热门商品种草榜参考价格占比8%13%23%56%0-100 100-500 500-1000 1000以上排名商品名称笔记数参考价格1Lego乐高得宝系列

10903

消防局出动大颗粒学龄前玩具3.0k4262Aptamil爱他美

白金幼儿配方奶粉

3段1-3岁

900G

×62.3k15093泡泡玛特

Molly鼠年大乐队系列手办1.2k5994Similac

雅培一段Spit-Up防吐奶敏感配方奶粉一组6罐装

638g/罐0.9k24585ABBOTT雅培儿童营养奶粉小安素奶昔【美版】偏食幼儿

草莓味

400g0.9k2126Yik

Yak

婴儿秋冬睡袋厚夹棉可拆袖宝宝分腿防踢被

M小狐狸的尾巴0.9k3697飞鹤星飞帆婴幼儿配方牛奶粉2段听装

700g0.8k3088倍恩喜

幼儿配方羊奶粉

12-36个月0.8k1659世喜

奶瓶瓶身，配件0.8k16010松达

婴儿山茶油纸尿裤

尿不湿

双重呵护宝宝屁屁

S/M/L/XL

轻薄

XL0.8k19824SECTION 4家居 行业人群洞察家居用户人群重点标签：爱家控25数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书家居行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理

，千瓜数据。千瓜人群标签定义爱家控：22-30岁；热爱家庭，对于家居家装，饮食、出行等更为关注。流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。平价吃货：18-24岁；对美食喜爱，但经济实力一般，进而较为关注平价但又美味的食物、或美食制作方法等事物。装修：8.0%家居用品：2.83%家居装饰：1.75%家居家装合集：1.76%

彩妆：3.63%护肤：3.88%穿搭：3.25%美食教程：4.21%18.00%16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%爱家控流行男女平价吃货在小红书平台的家居行业下，用户人群标签TOP1为“爱家控”，占比达17.13%。关注焦点主要集中在装修，占比为8%，此外，她们也关注美食教程、护肤和彩妆。家居用户关注焦点 家居用户人群标签TOP3决策力提升，追求生活幸福感众多用户在小红书家居内容中找到了装修灵感，并且对于客厅装修、卧室改造有着自己独特的想法。在“她经济”的触发下，年轻女性对家居消费有了更多的决策力。26家居行业热搜词词云家居行业热搜词排行TOP10热搜词当前笔记总量热度值装修灵感57w1846w客厅装修59w890w卧室大改造13w650w置物架12w517w装修风格172w457w阳台

装修30w443w室内设计63w382w微波炉27w333w衣帽间18w300w卧室

地毯4w292w热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书家居行业热搜词排行榜（按热度值排序），当前笔记总量为小红书搜索框展示的相关笔记量，部分数据已做脱敏化处理

，千瓜数据。注重细节，全方位提升生活品质27排名品牌名称种草笔记数笔记互动量1无印良品10.3k190w2美的10.4k128w3戴森6.0k70w4小米3.6k70w5苏泊尔1.0k44w6青山美宿0.6k42w7鹿家良品0.5k36w8小熊电器27.8k360w9松下27.3k36w10爱格22.8k34w数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书家居行业品牌和商品种草数据，部分数据已做脱敏化处理

，千瓜数据。小红书家居内容用户收入较高、品味高，对于家的配置她们有自己的个性需求，从商品种草榜可以看出她们格外注重生活细节，从家电家装到生活手账，她们都能很好的打理经营，并形成自己喜欢的生活方式，全方位提升生活品质。品牌种草笔记互动量排行榜 TOP100热门商品种草榜47%8%21%参考价格占比24%0-100

100-500

500-1000

1000以上排名商品名称笔记数参考价格1Kinbor

樱花系列手帐

朝花早樱A6手帐本1.2k61.92Midea美的家用20L大容量蒸烤箱多功能蒸烤箱20升专业烘焙蒸烤一体机S11.1k26993Hauswirt海氏

i3智能烤箱家用烘焙多功能全自动32L

米白色0.9k4394国誉

KOKUYO文具铝制激光刻度不褪色都市印象多功能尺子

透明蓝色0.8k19.95KINBOR

纸胶带-重启极海听雷0.7k296Faber-Castell辉柏嘉

Playing

&Learning边学边玩系列|

水溶彩铅红辉

24色铁盒装0.6k887魔幻厨房

方形厨房电子秤0.1g精准烘培电子秤烘培工具食物电子秤0.5k388Kinbor

kinbor可爱毛绒手账记事本计划本文具效率日程手册

熊猫DTB61023

A60.5k899RIMOWA新版Essential系列聚碳酸酯行李箱

21寸

Cabin随身行李箱

亮黑色0.5k499910美的

PS2531

蒸烤箱

家用台式多功能专业烘焙

蒸烤一体机0.5k258828SECTION 5穿搭

行业人群洞察服饰穿搭用户人群重点标签：流行男女29数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书穿搭行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理

，千瓜数据。穿搭：8.96%彩妆：6.84%发型：3.37%护肤：4.15%减肥运动：2.92%美甲：2.59%摄影技巧：3.12%美食教程：3.10%千瓜人群标签定义流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。爱买彩妆党：18-30岁；爱美、爱生活，除了关注精致的妆容、彩妆用品，也喜欢穿搭、发型、摄影等展现自己美的事物。专注护肤党：20-35岁；爱美，爱护肤，对于护肤成分以及产品等较为关注。20.00%18.00%16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%流行男女爱买彩妆党专注护肤党在小红书平台时尚行业下，用户人群标签TOP1为“流行男女”，占比达19.06%。关注焦点主要集中在穿搭，占比为8.96%，此外，她们也关注美妆、发型等时尚相关热门内容。穿搭用户关注焦点 穿搭用户人群标签TOP3不被定义，尊重穿衣自由随着女性意识觉醒，年轻女生们穿衣越来越注重自我感受，随心、不设限，彰显出她们对自由的追求。“辣妹穿搭”开始在小红书流行，2022年1-2月期间笔记增量20.8k篇，热度值达921w。30穿搭行业热搜词词云穿搭行业热搜词排行TOP10热搜词当前笔记总量热度值辣妹穿搭37w921w平价穿搭分享33w644w约会穿搭31w625w温柔穿搭95w526w潮流穿搭101w450w卫衣穿搭98w448w阔腿裤30w419w棒球服13w389w阿玛尼58w384w百褶裙19w378w热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书穿搭行业热搜词排行榜（按热度值排序），当前笔记总量为小红书搜索框展示的相关笔记量，部分数据已做脱敏化处理

，千瓜数据。偏爱快时尚与运动品牌31数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书服饰穿搭行业品牌和商品种草数据，部分数据已做脱敏化处理

，千瓜数据。排名 品牌名称URBAN

REVIVO安踏Brandy

Melville露露柠檬李宁6 F426种草笔记数

笔记互动量6.1k 149w5.3k 120w3.1k 106w11.1k 98w4.9k 78w1.3k 77w在小红书平台穿搭品牌种草榜中，快时尚与运动品牌无论从款式，设计风格还是品牌理念都受到了年轻一代的喜爱。而在服装类热门商品种草榜TOP100中，单价在1000以上的商品占比为58%，可见她们既关注轻奢大牌服装，也能被个性或百搭的平价商品种草。品牌种草笔记互动量排行榜 TOP100热门商品种草榜7%22%3%58%参考价格占比排名商品名称笔记数参考价格1耐克卫衣女装新款连帽休闲套头衫打底衫运动服DH40911.8k5992古驰

走秀碎花真丝外套1.5k221003巴黎世家2021春夏新款女士Logo印花外套时尚休闲出街显瘦百搭1.1k94614JIMMYCHOO

女士织物尖头高跟鞋LOVE85ORE1.1k49995RENBEN人本人字边复古港味平底百搭ins潮情侣布鞋

米色1.1k896人本

百搭学生经典款休闲女款帆布鞋1.1k897匡威

卫衣男女款2021春季新款连帽休闲跑步运动服|10020343-A191.0k3698Veanne

Giubbotto休闲立领女士羽绒服1.0k180009巴黎世家男士荧光侧条纹运动休闲长裤子时尚休闲0.9k442810MLB官方

男女21春夏新款纽约洋基NY棒球串标潮流休闲个性连帽运动卫衣|31HD05-50W0.9k79932SECTION 6宠物

行业人群洞察宠物用户人群重点标签：萌宠一族33数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书宠物行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理

，千瓜数据。萌宠一族：25-35岁；喜欢小动物，有一定经济能力，喜欢可爱萌萌的东西，对于家居、宠物用品、饮食较为关注。猫：4.11%狗：1.88%宠物其它：0.51%日常片段其他：2.01%减肥运动：3.03%彩妆：4.72%穿搭：3.09%美食教程：4.77%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%

14.00%流行男女学生党平价吃货萌宠一族平价吃货：18-24岁；对美食喜爱，但经济实力一般，进而较为关注平价但又美味的食物、或美食制作方法等事物。千瓜人群标签定义学生党：6-25岁；还处于读书阶段的人群，除了关注学习、知识科普，也紧跟潮流，对时尚穿搭、护肤、娱乐等有一定关注。在小红书平台宠物行业下，用户人群标签“萌宠一族”排名第四，占比为7.01%。“猫”是她们最关注的焦点，占比4.11%，为“狗”的2.19倍，她们喜欢在小红书上浏览宠物相关的日常片段，此外还关注美食、彩妆和穿搭。宠物用户关注焦点 宠物用户人群标签TOP4“小猫咪”霸榜，疗愈人心越来越多的年轻人爱上养猫，一方面为缓解生活中的焦虑与枯燥，另一方面也是对某种理想生活方式的一种向往。以1326万的热度值在小红书2022年1-2月期间霸榜宠物行业热搜词第一。34宠物行业热搜词词云宠物行业热搜词排行TOP10热搜词当前笔记总量热度值小猫咪111w1326w宠物奇遇记1w351w小奶猫23w252w新手养猫19w210w布偶猫49w150w哈士奇12w143w救助流浪动物10w106w可爱狗狗95w105w养宠物57w85w萌宠猫咪29w77w热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书宠物行业热搜词排行榜（按热度值排序），当前笔记总量为小红书搜索框展示的相关笔记量，部分数据已做脱敏化处理

，千瓜数据。注重品质，精细化喂养35排名品牌名称种草笔记数笔记互动量1PIDAN1.5k34w2BUNNY2.1k23w3可莉丝汀1.2k13w4豆柴1.8k11w5素力高0.2k11w6速诺0.2k11w7希宝0.7k9w8海洋之星1.6k9w9卡比0.3k9w10爱肯拿1k7w数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书宠物行业品牌和商品种草数据，部分数据已做脱敏化处理

，千瓜数据。在小红书平台宠物品牌种草榜中，中高端品牌以较高的品质标准受到爱宠人士的青睐。其中，专注于猫咪用户研发的品牌【PIDAN】以1544篇的种草笔记和34万的热度值排行第一。对于宠物的喂养，小红书用户会更加精细化，她们有一定的经济能力，心甘情愿为宠物用品买单。品牌种草笔记互动量排行榜 TOP100热门商品种草榜29%49%5%参考价格占比17%0-50 50-100 100-500 500以上排名商品名称笔记数参考价格1海洋之星

天然无谷鲭鱼全年龄猫粮

6kg1.0k4502爱肯拿Acana

深海鱼全猫粮1.8kg

鱼肉味0.7k1853海洋之星狗粮深海鱼成犬小颗粒6kg0.4k3654麦肯鸡猫粮1.5kg

全价主食冻干猫粮0.4k785可莉丝汀泌尿美毛款全阶段猫粮0.3k996玫斯

营养鲜食全价成年期通用型猫粮400g0.3k257纽顿加拿大进口狗粮S7去骨鸡肉成犬低敏犬粮1.5kg0.3k1278诚实一口

P40高蛋白全期全价增肥发腮猫粮0.3k899Toptrees

领先冻干双拼幼猫粮0.3k28010Orijen渴望

天然爱猫全猫粮（成猫幼猫）

5.4kg0.3k63036SECTION 7减肥健身

行业人群洞察减肥健身用户人群重点标签：瘦身男女37数据说明：选取2022年1月1日-3月8日发布过笔记的小红书减肥健身行业5000粉丝以上达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理

，千瓜数据。减肥运动：6.03%

减肥经验：1.0%

减肥饮食：1.69%健身：5.45%彩妆：4.58%护肤：3.80%穿搭：3.94%美食教程：5.79%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%流行男女瘦身男女平价吃货流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。瘦身男女：18-25岁；对于身材有一定要求，平时更为关注运动健身、轻食，但也爱美，对于穿搭等事物也会有所关注。平价吃货：18-24岁；对美食喜爱，但经济实力一般，进而较为关注平价但又美味的食物、或美食制作方法等事物。在小红书平台减肥健身行业中，用户人群标签“瘦身男女”排名第二，占比为9.64%。她们追求健康运动，不盲目减肥，此外，她们关注低热量美食的制作教程，也非常爱美。减肥健身用户关注焦点 减肥健身用户人群标签TOP3千瓜人群标签定义追求健康减肥，“瘦腿”需求强烈由于女性天然的身体结构和因为工作、学习长期久坐等原因，小红书用户对于瘦腿的需求最为强烈，以2609篇的笔记增量和1171万的热度值在2022年1-2月期间排名行业热词TOP1，最受相关人群关注。38减肥健身行业热搜词词云减肥健身行业热搜词排行TOP10热搜词当前笔记总量热度值高效瘦腿攻略6w1171w减脂餐64w1021w减肥日常144w689w燃脂瘦全身4w642w腹肌马甲线8w502w减肥逆袭12w408w卡路里24w200w运动打卡158w177w臀腿训练5w131w无氧运动8w116w热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。数据说明：选取2022年1月1日-2月28日小红书减肥健身行业热搜词排行榜（按热度值排序），当前笔