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文档简介

第四章

服装分类设计

第一节

服装设计定位

服装分类方式

服装常见类型图例服装风格形式

前卫风格

古典风格乡村风格

都市风格女性化风格男性化风格

优雅风格

休闲风格服装市场定位

1.市场细分2.市场定位

市场定位应用服装的分类方式大致有以下几种分类方法：从性别上分：男装、女装。从年龄上分：童装、青年装、中老年装等。从款式上分：西装、夹克衫、短裙等。从材料上分：丝绸服装、裘皮服装、棉布服装、羽绒服装等。从用途上分：职业装、运动装、舞台装、生活装等。从时间季节上分：晚装、冬装、春秋装等。从加工方式上分：手绘服装、编织服装、刺绣服装等。从国家民族上分：中式服装、印度服装、苗族服装、藏族服装等。除了上述8种常见的分类方式以外，还有从天气、时代、造型结构、穿着方式、组合方式等等方面对服装进行分类的方式，但这些分类方式大多限于专业人员掌握。服装的风格形式

服装风格，是指一件服装所表现的主要的思想特点和艺术特点。应该说，每件服装都有与众不同的风格特征。有的硬朗、现代；有的飘逸、优雅；有的摩登、前卫；有的恬静、朴素等等。

服装市场的定位

服装市场是由各种各样的消费者组成的，他们在许多方面存在差异。但服装设计的对象不可能同时面对所有人，总是以满足其中某一部分人的需要为目标。这就是现代服装企业的目标营销，即企业在市场细分的基础上，选择一个或若干个子市场作为目标市场，并制定相应的营销策略。市场细分

所谓市场细分，就是指把潜在的消费市场分解为较小的群体或部分，构成若干个子市场，每个子市场在购买或使用有关产品种类上有着相似的特征。市场细分一般涉及四个步骤：一是找出与产品相关的需要域；二是将具有类似需要域的消费者划为一个群体；三是描述每一群体或细分后的市场特征；四是选择一个或几个具有吸引力又符合企业实际情况的市场进行进入，为下一步市场定位做准备。

市场定位市场定位，是企业在市场细分的基础上，寻找到自己的市场位置。市场细分的结果是企业找到自己的目标市场，即企业准备进入、集中精力为之服务的一个或几个市场。应当明确，目标市场并不是为哪一个企业所独有的，因此，市场定位重要的是追求产品服务及企业形象的差异化，在目标市场中为自己赢得一席之地。服装常见类型

生活装

运动服舞

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