2022年中国网页游戏产业现状分析-经历市场洗牌

年中国网页游戏产业现状分析:经历市场洗牌近年来，嬉戏行业进展快速，嬉戏企业的亮眼业绩也胜利惹得一些其他各行各业的企业有点“红眼”。网页嬉戏行业现状及进展前景真的有那么好么？

国内嬉戏行业目前处于一个平缓进展的状态，而网页嬉戏的进展形势好像没那么如人意。据《2022年1-6月中国嬉戏产业报告》显示，截止到2022年上半年，中国网页嬉戏用户数量达到2.79亿人，同比下降8.7%；实际销售收入100.6亿元人民币，同比下降2.1%。

一些业内人士认为，页游产业整体营收与用户数量的下降释放出某种信号：国内页游产业已开头日薄西山。不行否认的是，随着移动嬉戏高速进展所带来的冲击，与人口红利的渐渐消逝，页游近几年的确不太好过，接连不断的产业数据报告与行业评论都在指向行业的减速，页游产业已成夕阳的言论也好像有了肯定的考据。

页游产业增长乏力下的闪光

页游产业的整体下滑已成不争的事实，但还未到可以直接断言其成夕阳的地步，至少从目前看来，国内页游产业上半年依旧保持着百亿元的规模，且保有近3亿的用户。作为PC微端产品，页游特有的便利性与网页直接加载的小容量，更加适应中国本土的嬉戏市场，成为端游之后备受众多玩家宠爱的嬉戏类型。虽然目前患病了手游崛起的冲击，但依旧拥有肯定规模的拥趸。

网页嬉戏行业市场调查分析报告显示，2022年下半年新游频出且表现精彩，仅8月有36家一线平台引进新游共计48款，入驻形势较上月而言较为火爆，其中《盗墓笔记》、《魔法王座》等新游获诸多一线平台追赶与热捧，一举跻身市场前列。市场对新品的追赶，让2022年下半年的页游市场有了肯定的起色，或许实现颓势的逆转，也可推断出页游市场依旧大有可为。

一个有意思的现象是，伴随着国内页游市场营收的下降，行业愈发集中，资源向页游强厂愈发倾斜。游族网络，曾发行《大侠传》、《女神联盟》、《大将军》、《大皇帝》等具有行业代表性产品的厂商，2022年以8%的市场份额位列国内页游研发商前三，2022年上半年更是保持34.62%的增长速度，优势与市场资源愈发扩大与集中。目前，开服榜单头部产品已被游族、三七玩等大厂瓜分洁净。

与此同时，精品嬉戏的市场表现力依旧不弱。相关行业机构统计，截止到昨天，《盗墓笔记》总激活用户5000万，总开服数多达5000多组，日活跃用户过百万，成为当前最受欢迎的页游之一；《魔法王座》8月流水高达8000万人民币，改编自影视同名页游《青云志》快速打入头部产品德列，《蓝月传奇》超高人气不减，大量玩家涌入；老牌页游《传奇霸业》、《大天使之剑》保持稳定市场状态，依旧获得众多玩家的宠爱。

页游市场洗牌下头部优势扩大

因此，页游市场在增长乏力下，正经受一场洗牌。或许这种洗牌影响到整个行业的市场表现，但头部厂商与产品的市场份额、受欢迎程度与吸金力量反而进一步提升。有媒体报道，页游开服榜单中，上榜嬉戏开服数占一线平台开服总数的50%以上，而以《盗墓笔记》为代表的TOP3产品，开服数则占榜单总开服数的40%以上。产品发行方游族网络也在市场增长乏力下，页游业务保持较高的增长速度。

页游市场的新一轮洗牌与手游的洗牌好像有点不谋而合，手游已成两家独霸的局面，页游也凸显这方面的趋势，随着市场的进一步集中与优质资源的进一步倾斜，这样的局面或许不久就会到来。页游的辉煌曾造就了一批嬉戏企业，随着手游行业的冲击与页游市场本身竞争的加剧，一部分企业倒在转型的路上，但仍存在一批企业扩大页游传统优势的基础上，在手游领域也渐渐开打局面。发行《盗墓笔记》页游的游族网络就是代表之一。

业内认为，页游市场的洗牌还转变了产品对渠道的过度依靠，内容驱动渐渐把握主动权。从2022年下半年的页游产品结构来看，IP产品已经攻占整个页游市场，小说、影视、嬉戏类IP产品正瓜分市场份额。因此，IP精品成为页游头部厂商连续扩大优