结案报告-酷我音乐 X《百家讲坛》跨界赋能

MUSIC酷我音乐X《百家讲坛》跨界赋能.市场背景策略及执行目录

执行效果01市场背景音乐源于文化音乐的产生与文化息息相关。音乐植根于文化之中，与文化相互交融、相互依托、相互促进。从一个时期的音乐可以看出这个时期的特定环境和不同民族、不同区域的文化特征音乐可以促进同时期的文化发展，好的音乐能够起到鼓舞人心、净化心灵的作用。因此音乐源于文化，同时又高于文化。中国手机音乐客户端用户规模稳步增长，2019年中国手机音乐客户端用户较上年增长6.6%，整体规模达5.80亿人，预计2020年将增至6.18亿人。中国手机音乐客户端的快速增长截至2019年12月，QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大APP用户活跃程度位居前三。文化是品牌传播的力量之源如果没有国人对《西游记》、《哪吒》故事的熟知，电影《大话西游》、《哪吒之魔童降世》将被如何理解？文化是一个国家和民族的根基，借助文化传承，是品牌传播的力量之源。“国潮热”为企业带来更多传播亮点X表达中国文化，引领当下“国潮”竞争对手与文化权威平台相继合作赋能02策略及执行应对策略市场布局一大步碎片化时间的利用等一杯奶茶的时间，你都可以做什么？曾经的碎片化时间，人们留给了娱乐，而当下的年轻人更愿意在碎片化的时间中吸取文化，为自身赋能。需求优化音频内容，应对市场需求与主流媒体合作，将文化传播做到极致，用最优质的内容成为捕获目标受众的基础。促进音频+视频的互动，让传播突破媒体间的边际。节目选择大平台音乐客户端主流权威国民熟知口碑最高群众基础著名学者优质内容热度爆表跨界合作双拼带动融媒体思维强强联手权威学者助阵发声，快来吧！节目介绍王立群读史记康震唐宋八大家郦波曾国藩家训蒙曼太平公主1档创办19年，国民熟知并喜爱的栏目。文化自信是更基础更广泛更深厚的自信1档连续5年央视网点击率和点击时长第一的栏目1档学术明星聚集，自带流量的栏目。1档开创文化电视讲堂先河的栏目。强强联手，共赋能123独家冠名，强关联选择国家级第一电视教育平台中讲坛类栏目合作。独家冠名的合作权益，让酷我音乐与国家讲坛强关联，为品牌快速集权威、曝光量于一身，打造一场百家文史视听盛宴！版权授权，强布局软硬出击，有一套硬广全天高频露出，全面覆盖不同收视习惯人群。软性广告形式多样，随栏目自然露出。权益字幕及角标，个性化定制，直接为酷我音乐平台端口进行引流。央视将《百家讲坛》共计千余期的节目内容版权，授权给酷我音乐进行在线音频平台分发，助力其开启IP+长音频模式，提升平台综合竞争力。丰富形式助传播本期内容提示冠名片头权益字幕翻转角标A翻转角标B片尾鸣谢03执行效果电视端硬广效果表现电视端广告稳定露出投放周期：2020年每日多时段、高频露出，每天8次。广告平均曝光每人3.5次。数据来源：CSM，Infosys，2020年1-2月；X酷我音乐深度布局ing…

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