上海电信营业厅城市文化墙结案报告_第1页
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文档简介

2021.03.01-2021.04.30上海电信营业厅城市文化墙2021中国电信品牌传播塑造全案目录CONTENTSPART

ONE案例背景PART

TWO营销目标PART

THREE核心策略与执行PART

FOUR营销效果与反馈PARTONE案例背景01案例背景近年来，中国电信上海公司的品牌沟通已经逐渐形成了自有的“风格”，也打开了全新的“局面”和社会认知。作为城市里的“隐性劳工”，电信运营商一直是大众很无感的存在。这一次，我们试着用电信营业厅的橱窗来打开一个全新的品牌沟通的窗，创造乐趣并让大众看到电信企业价值、社会责任担当以及它与城市的关系。PARTTWO营销目标02营销目标03用上海文化归属圈粉，用衍纸文化艺术圈粉，形成新的电信粉丝文化，逐步黏连潜在客户的情感01紧密结合电信和电信业务，打造出一个具有年轻化、时尚感的品牌沟通行动，使之有社会话题、有新闻议题，让电信橱窗能自带沟通力和销售力02响应十四五上海发展规划，用衍纸描绘上海蓝图，树立文化自信。打造属于电信营业厅的网红打卡话题，引爆社交网络PARTTHREE核心策略与执行03创作核心不同于往常用贴纸装点橱窗，本次上海电信营业厅橱窗采用了“衍纸”艺术形式，将片区内的景观与电信千兆业务、电信5G形象融为一体。用电信元素，串联城市元素，融合十四五建设精神，感受通讯行业给我们生活带来的变化。执行展示静安区泰兴路用静安寺、马勒别墅、慎余里等“老建筑”和南京西路商圈、静安雕塑公园和大悦城摩天轮，共同演绎缤纷上海的前世今生执行展示张杨路以张江高科技园区、中华艺术宫、梅赛德斯奔驰艺术中心等展现出科技创新与艺术交融的云上浦东。浦东新区将上海海中心大厦、上海环球金融中心、东方明珠等滨江两岸的地标建筑融入一副蓝色画轴之上，刻画出浦东30年的辉煌以及电信5G为魔都注入的活力。PARTFOUR营销效果与反馈04活动效果这场运用创新的艺术形式和精准的区域、用户洞察，以及充满人文关怀的品牌行动，在执行过程中，快速拉近了品牌与社会大众的距离，用唯美艺术、真情暖语、贴心洞察打动了消费者，引来人们积极主动地二次传播。活动在全网总曝光量达1413w，得到了微博、微信、小红书等诸多网络用户的主动参与，并登上人民网图片网首页，先后被新华社、新华社日本、人民日报周刊等多家重量级媒体报道。媒体报道新华社及新华社日本报道媒体报道抖音、小红书达人、抖音达人打卡推荐媒体评论一幅幅衍纸艺术作品带给人们的不仅是美好的画面，更是一种美的浸透与影响。上海电信营业厅这小小的尝试，是提升市民感性素质的一个微创新，是一次来自基层的探索。浩瀚海洋源于细小溪流，一次次实实在在的努力必将带来质的改变。----新华社

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