Titanic大爱再造演唱会营销方案-61P

Titanic因爱而生

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大爱演唱会项目规划及营销方案纽约市布朗区，矗立着一座1912年为斯特劳斯夫妇修建的纪念碑，上面刻着这样的文字：再多再多的海水都不能淹没的爱。ManyWatersCannotQuenchLove,NeitherCanTheFloodsDrownIt.斯特劳斯是当时的世界第二富豪，美国梅西百货公司（Macy's）创始人。1912年他和太太乘上泰坦尼克号，当遭遇海难后，斯特劳斯先生坚定地回答：“我绝不会在别的男人之前上救生艇。”而他的太太罗莎莉则对他说：“多少年来，你去哪我去哪，我会陪你去你要去的任何地方。”著名的银行大亨古根海姆，穿上最华丽晚礼服，然后给太太留下一张纸条，上面写着：“这条船不会有任何一个女性因我抢占了救生艇的位置，而剩在甲板上。”当时世界第一首富亚斯特四世，把怀着5个月身孕的妻子送救生艇后，站在甲板上，带着他的狗，点燃一根雪茄烟，对划向远处的小艇最后呼喊：“我爱你们！”电报员约翰·菲利普接到船长弃船的命令后却没有逃生，而是仍旧坐在发报机房，保持着不停拍发“SOS”的姿势，直至最后一刻。遇难者里面还有亿万富翁阿斯德、资深报人斯特德、炮兵少校巴特、著名工程师罗布尔等等…他们都把救生艇的位置让出来，给那些身无分文的农家妇女。当船尾开始沉入水下，在那最后一刻，在生死离别的最后一刻，陌生的人们彼此呼喊的是：我爱你！我爱你！船也许会沉没，但爱不会复刻这一艘船，让Titanic因爱而生重建Titanic，重建大爱目录/项目概况项目简介永恒因爱而生Titanic大爱再造演唱会形式：场景式互动嘉年华+主题性群星演唱会时间：2017年9月28日

（20：00-22：00）

地点：浪漫地中海七星国际文化旅游度假村（中国·四川省遂宁市大英县·郪江）规模：8000~12000人（线下）直播：腾讯视频（可洽谈）主办：永乐七星文化旅游开发有限公司承办：北京天朗青清Titanic大爱再造演唱会

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品牌构建思路国内的拼盘演唱会，或为政府官方主导、定制主题拔高特色，或为地方景区主导、围绕周边带动消费，少数追求音乐质感的拼盘演唱会虽能将艺人聚集，但整场演出拼接感太强、曲目零散，无法串起主题。

而我们要做的，则是大众更喜闻乐见、接合地气的，同时是具备国际高度和全球视野的，是一场带有重量级IP概念与人类大爱关怀的精神图腾式IP演唱会。同时，充分延展IP演唱会的可复制性，做以长期运作，使其成为品牌，为浪漫地中海七星国际文化旅游度假村带动持续化粉丝及用户。Titanic大爱再造演唱会

·品牌价值成长线2017-2018借助今年演唱会完成“人类史上永不沉没IP”的中国式落地。分析国内及全球市场，结合浪漫地中海七星国际文化旅游度假村的载体，描绘定位、布局战略，初步挖掘产业链的商品价值。2018-2019基于“全球唯一泰坦尼克”的属性，开辟“全球唯一特色旅游+大爱精神图腾演唱会”的特色产品包。邀请更多享有国际名望的音乐人，将“大爱演唱会”品牌进行国际化定位，并进一步升级商业模式，探讨品牌延伸与升级。2019-2020完成全面战略布局，形成“以泰坦尼克为核心的多维体验矩阵”。以郪江“泰坦尼克号”为据点，将浪漫地中海打造为国际化生活与体验空间，并在“大爱演唱会”的主会场之外，选择其他城市落成分会场演出，或分季节巡演，为项目整体沉淀更多受众。品牌定制演唱会与传统冠名演唱会的区别

传统冠名演唱会形式主办方已经设定好，冠名方只能借助设定好的演唱会形式宣传自己的品牌，局限性大。品牌定制演唱会根据IP的受众及调性，为品牌方“量身定制”一场本品牌最纯粹元素的演唱会，凸显品牌主题，借助“演唱会+商业联动”的双向营销概念，拉动商业人群、明星粉丝人群、品牌受众人群、跨界圈层人群、媒体人群等，多人群相互转化，提升品牌赞助商的品牌影响力。基于以上，在品牌、受众和主题的逐步明确之后，我们将在2017年9月28日落成整体战略第一步的第1场IP演唱会永恒因爱而生Titanic大爱再造演唱会永乐七星文化旅游倾力打造人类史上永不沉没的精神图腾式IP演唱会目录/演艺现场Titanic大爱再造演唱会场景式互动嘉年华+主题性群星演唱会+永恒之夜露营地本项目明确大爱立意的主题调性，既与国内受众的音乐审美结合，同时兼顾泰坦尼克的世界级IP身份。因此这是一场具备国际化参考象限的演唱会，而不是通常意义的地方性商演拼盘大舞台。

当天下午15：00开始，场地即开始设置互动区，为晚上的演出进行暖场。来到营地的观众游客可以参加到主题性嘉年华，体验各种互动及场景。安排电影放映、露营区、体验、游乐项目等。场景式互动嘉年华——演唱会前的暖场时段[演唱会现场3个篇章]爱回归+爱无界+爱重生

爱回归：以《我心永恒》经典旋律为开场，将沉没的泰坦尼克号带回人们的视野，将被淡忘的泰坦尼克精神带回到人们的内心。爱无界：爱是没有界限的，大爱更是如此。超越了时间、地域、隔阂甚至生死的大爱，正在被唤醒。爱重生：新的泰坦尼克已然重建，泰坦尼克的精神既已获得重生。所有爱情的誓言、诗意的心愿、温情的祝福都将被泰坦尼克所承载。主题性群星演唱会——演唱会的主体时段[演唱会现场设置]

演唱会共计2小时，由歌曲表演和互动环节组成，主持人进行串场过渡。歌曲表演：每个篇章内置6首歌曲，分模块呈现，共计18首(6组艺人，每组3首)。互动环节：根据“铆钉珠宝衍生品”进行定制，与现场观众深度交互。主题性群星演唱会——演唱会的主体时段

挖掘铆钉的情感定义，以爱情为核心，但不仅限于爱情。以现场情侣或夫妻观众为主要受众，主打爱情概念。并辐射到如亲子（儿童）、梦想（旅行者）、专注（兴趣爱好者）、追星（粉丝）等多维度概念，触及外延圈层受众。[铆钉互动环节]

1.爱情概念：大屏幕惊喜之吻演唱会现场的中间互动部分，由舞台前端的摄像机位搜索现场的情侣或夫妇，他们的画面会被投射在舞台的大屏幕上方，亲吻后即可获得一份铆钉珠宝礼品。被锁定的情侣或夫妇将会获得代表幸运与永恒的礼品，同时也为铆钉物品做营销推广。[铆钉互动环节]

2.多维度概念：空降的心愿演唱会现场的中间互动部分，由舞台上方的探照灯位（激光笔）搜索现场任意10观众，或用演唱会门票票根抽奖锁定任意10位观众，他们将获赠定制的铆钉套餐或周边礼品。[铆钉互动环节]

演唱会结束后，观众可以留下宿营。提供可容纳800人的帐篷场地，布置周边情景秀、灯光秀、装置艺术等场景，并安排舞会、夜宴与烟火秀，为游客营造梦幻永恒之夜。永恒之夜露营地——演唱会后的聚会时段明星卡司拟定A（选1组）林忆莲孙燕姿李玟蔡依林莫文蔚张惠妹明星卡司拟定B（选2组）张靓颖罗志祥宋茜杨宗纬刘若英SNK48容祖儿明星卡司拟定C（选3组）张碧晨黄绮珊光良张韶涵王子文周慧主持卡司拟定男（选1人）黄渤李好李维嘉程雷沈凌主持卡司拟定女（选1人）吴昕胡可李艾杨乐乐演唱会项目执行RoadMap7.97.168.258.309.239.269.279.298.16敲定明星主持人出场费首款支付提交文化公安报批材料报批盖章通过、票务预售新闻发布会正式开票现场舞美、互动物料等搭建首次彩排、明星彩排正式落地演出9.28多次彩排、明星彩排撤展目录/营销整合营销策略依托官方政府背书与国际体量的经典IP内容，在大众渠道广泛铺开声量，并在垂直渠道精准触达受众。以内容体验带动现场票务，再由现场消费导向中长期衍生收益。完成经典IP在大众认知层面的重新解读，为后续战略定调蓄势。营销受众——核心受众1.《泰坦尼克号》电影影迷1997年的原版与2012年的3D版，两部电影都有着不同年龄和层次的庞大受众。2.明星粉丝基于演唱会明星阵容的现场音乐受众。3.旅游爱好者、情侣及夫妇面向于被Titanic的自身IP所吸引的旅游受众、在浪漫地中海景区的度假人群，还包括大英县周边具有经常性旅游消费条件的自驾游爱好者。以及情侣及夫妇。营销受众——外延受众1.历史文化兴趣者探寻被还原的100年前英式生活方式与工艺，探访古郪民俗文化群落。2.主题摄影与舰船（模型）爱好者新版泰坦尼克将成为“拍照打卡式旅游”的新坐标。而泰坦尼克号作为20年来最知名的畅销舰船模型，则会吸引大量舰船爱好者前来观摩。3.目的地为成都的旅者以及大英死海的旅者泰坦尼克将吸引那些以成都为目的地的旅行者来到并不远的大英县，大英县的中国死海游客也会是泰坦尼克演唱会的潜在受众。传播周期

阶段一：发声期（8.1--8.15）阶段目标：精准释放信息传播渠道：官方新闻、发布会、线上互动

阶段二：口碑期（8.16--9.20）阶段目标：发酵热度引发关注传播渠道：社会化、PR、事件C端传播、异业曝光

阶段三：引爆期（9.21-9.28）阶段目标：品牌联动扩张传播渠道：社会化、PR、事件传播、异业、硬广营销爆点事件1——跨界“2017华语金曲奖”香港年度颁奖盛典建议2017年8月9日跨界“2017华语金曲奖”香港年度颁奖盛典，浪漫地中海七星国际文化旅游度假村作为华语金曲奖腾讯视频直播线上“首席直播互动赞助商”，与线上直播全国用户互动，用大爱致敬香港回归20周年，同时致敬华语音乐格莱美的美好愿望。观众进场前，香港落地现场颁奖盛典现场大屏幕放出大爱演唱会与新泰坦尼克的官方项目TVC15-30″，为大爱演唱会线上发声并互动预热。欢迎扫码体验（手机端Demo）欢迎扫码体验（PC网页端Demo）首席直播互动专区——群星粉丝打榜粉丝打榜支持权益价格权益免费由浪漫地中海七星国际文化旅游度假村提供100点魅力值1元1000点魅力值5元6000点魅力值20元20000点魅力值＋20元铆钉购买抵值券免费投票及付费投票中，对浪漫地中海七星国际文化旅游度假村进行品牌信息露出粉丝打榜结束环节的支付环节粉丝参与完互动支持后，支付页面品牌信息露出大爱铆钉抵值券大爱铆钉抵值券送大爱铆钉给吴亦凡专属定制版块：“为爱发声音爱起航”在2017华语金曲奖颁奖礼直播页面，设立泰坦尼克号“为爱发声音爱起航”专属板块，观看视频直播的过程中，即可一键生成虚拟门票，分享到各大社交平台，邀请好友一同观赏，分享及好友点击领取即可获得优惠购买套票及套票＋铆钉优惠套餐机会。您的好友肉丝，赠送给您由浪漫地中海七星国际文化旅游度假村提供的2017华语金曲奖颁奖礼免费观赏券一张，快来和ta一起“登船”致敬香港回归20周年，体验声色香港吧！立即领取一键生成虚拟门票分享给好友好友领取门票获得折扣券网友进行购买营销爆点事件2——打造泰坦尼克地铁专列2010年起，地铁以其环境优势+注意力旋涡中心+巨大人流量的特征成为新型营销主战场。主战场选定：成都地铁、重庆地铁地铁事件营销：人流密集X乘客多为潜在消费人群X性价比高“不要以为你在地铁出行，你是在泰坦尼克号上寻找大爱。”运用泰坦尼克号的IP场景、体验、氛围，配合闲适休憩的场景置景物料，将重庆或成都地铁站打造为“泰坦尼克号地铁专列”。你可以急着赶路，也可以停下来回忆爱情。线上营销（8.1--9.20）1.微博互动话题：#泰坦尼克号要办演唱会#挖掘当年的“中国建造泰坦尼克”的新闻，将之赋予新的意义，进行二次炒作，把中国泰坦尼克重新拉回人们视野，并宣传演唱会内容。线上营销（8.1--9.20）2.微信h5互动游戏设置线上h5互动游戏，参与互动及抽奖，奖品为演出现场门票或相关周边衍生品。线下营销（8.16--9.20）线下活动第一阶段：周末主题沙龙主题（8.16--8.31）每周末在泰坦尼克场地周围举办主题沙龙，与游人共同领略体验高端浪漫的生活方式与文化氛围，为大爱演唱会沉积内涵。主题设置示意：a.100年前的英式复古服装大趴b.铆钉&珠宝首饰美学的品鉴家市集c.“全球航海电影”放映季与交流会d.世界名酒雅饮与港湾野炊e.航模体验与Titanic原船图纸展览线下营销（8.16--9.20）线下活动第二阶段：爱情圣地（9.1--9.20）临近演出月份，线下活动打出“爱情圣地”概念。与本地婚纱影楼合作，树立“Titanic概念婚纱照大片新坐标”，并在场地长期设置丰富的主题互动单元，作为大爱演唱会的常驻互动衍生品类。以“爱情圣地”的概念，推动第二阶段线下营销。主题互动单元示意：a.婚纱大片工场&浪漫草坪婚礼b.“海洋之心”（铆钉）亲子潜水寻宝c.旅行房车生活体验馆&露营区d.大英盐海资源的“漂浮心愿池”e.“UjumpIjump”的情侣蹦极长期驻场秀1.梦幻水幕喷泉秀在水中场地设置喷泉机械，并结合泰坦尼克的形象设计喷泉造型，在每周末晚间表演梦幻水幕喷泉秀。2.极限机车表演秀将Titanic的经典IP做以跨界重塑，使特技与刺激元素融入景区看点，定期招募特技车手进行极限表演秀。（如打造“飞跃泰坦尼克”主题表演）3.水上飞人表演利用景区天然场景，做水上飞人表演秀，由表演者穿戴水上飞行器（水上飞鞋），进行杂技表演。*更多呈现形式与项目资源，均有待双方进一步沟通讨论，并寻找资源、同步跟进。周末小型演艺1.原创舞台剧与当地话剧演出机构合作，每周末上演《泰坦尼克》原创舞台剧。舞台剧根据原版电影改编，由专业演员驻场表演。2.主题演奏会与当地音乐表演团体合作（如川音管弦系），定期举办“向泰坦尼克致敬”主题演奏会，再现《泰坦尼克》原声发烧碟中的经典曲目。3.复古时装走秀与