新能源汽车趋势洞察

2022新能源汽趋势洞察2022新能源汽车趋势洞CONTENTS2022新能源汽车趋势洞01政策侧 02竞争侧03用户侧 04需求侧05营销侧2022新能源汽车趋势洞2022新能源汽车趋势洞发展新能源智网联车成为汽车行业达双碳、升级关趋势二：补贴退坡、科创新动新源汽市场加速趋势一：发展新能源智能网联汽车成为汽车行业达双碳、促升级的关键新能源汽车的发展是汽车行业助力双碳目标实现的重要手段，以新能源为代表的智能网联汽车也是汽车行业产业升级的战略方向双碳目标：年前二氧化碳排放达到峰值，年前实现碳中和目标。 实现双碳目标 双碳目标：年前二氧化碳排放达到峰值，年前实现碳中和目标。使用阶段碳排放汽车碳排放使用阶段碳排放汽车碳排放汽车碳排放交通领域碳排放战略：《新能源汽车产业发展规划（2021－205年）》项战略任务：12345提高技术创新能力构建新型产业生态推动产业融合发完善基础设施体深化开放合作智能网联汽车总体目标：《智能网联汽车技术路线图2.智能网联汽车总体目标：《智能网联汽车技术路线图2.0》市场应用：智能网联汽车渗透率持增加实基本普及和商业化应用扩大技术与产品创新能力：“人-车-路-”高协同道路通地图定位等智能化基础施覆度高顶层设计：智能网联汽车、智能交、智城深度融合燃油车降耗（百公里平均油耗）.L.L.L新能源车普及（整体销售量占比）智能网联汽车进入场高速路广应用广泛行深融合智能网联的双碳价值智能网联的双碳价值智能驾驶提升行驶效率智能驾驶提升行驶效率车联网降低售后碳排放数据来源：中国汽车技术研究中心《节能与新图》

数据来源：公开资料整理趋势二：补贴退坡、科技创新驱动新能源汽车市场化加速随着私人新能源汽车消费需求的形成和逐步稳定，尽管财政补贴有所退坡，消费者关注度仍在走高；科技创新加剧产品竞争，持续提升产业的市场化程度新能源汽车私人消费占比变化新能源汽车私人消费占比变化体 22221217私人消费比例提升，市场化程度逐年提高 财政补贴退坡，热度不减 科技创新推动市场化进程 电池电控智能新体系半固态电池电池电控智能新体系半固态电池体能量密度达到h/kg燃料电池系统寿命过万小时乘用车类型纯电动插电式混动续航里程里/)-≥≥EDC/≥C）万.万.万万.万.万推出限时报价政策提升整车配置微型纯电受冲击新能源车企应对新能源车企应对

车用固态激光雷车用固态激光雷达毫米波雷达、高算力自动驾驶芯片智能座舱网联通信技术第三代半导体电机制器多合一集成技术进一步提升驱动系经济性资料来源：财务部，国家发改委，百度搜索大数据 资料来源：新能源汽车国家大数据联盟2022新能源汽车趋势洞察趋势三：细分市场增长呈“哑铃”结构，端市场成未来竞争重点新能源车细分市场表现中，入门和高端销量持续增长，整体呈哑铃结构；受制于技术原因，中端车型市场供给有限，但消费意愿呈上涨趋势；欧拉、比亚迪等品牌开始布局中端市场，把握未来机遇 哑铃结构，供需不匹配 供需不匹配的原因 紧凑型车底盘大制装电量和续航高续航要多电池带来成本提升技术条件紧凑型车底盘大制装电量和续航高续航要多电池带来成本提升技术条件法兼顾高航和低售19 020 21

A00 A0 A B C中端新能源车型消费意呈现上涨趋势购车价格占比趋势已购价格 购买预算

-万新能源车难以满足需求 新能源级品布局中端市场级品牌车型品牌车型欧拉好猫比亚迪秦PUS奇瑞Eq埃安AIONS比亚迪海豚小鹏P5零跑S1别克微蓝6北汽IE几何A 好-GI 预算万预算万北汽长城欧拉上汽吉利长城欧拉奇瑞五菱上汽长安北汽数据来源：乘联会，CNataX百度营销新能汽车消费者调研

数据来源：公开资料整理，CNataX百度营新能源汽车消费者调研趋势四：新能源汽车行业“智能化”竞争加剧新能源车竞争下半场聚焦于“智能化”领域，不仅从产品研发、品牌价值上发力，还通过元宇宙、虚拟社区等方式全面提升用户感官体验 产品智能化 场景智能化 百度希壤元宇宙——K百度希壤元宇宙——K&O汽车数字展厅1复刻领克线上展厅，功能上提供了更丰富的感官体验用户可在虚拟世界展厅中沉浸式看车，体验更车身颜色、感受内饰等交互智能化智能化网联化

智整控人智能车制机能感技执交决知术行互策

智己“原石谷”——用户数据权益价值社通过里程式开采（分享行驶活动）获得“原石”，原石用于兑换各类硬件或软件升服务；实现用户数据价值回平数定台据位技技智己“原石谷”——用户数据权益价值社通过里程式开采（分享行驶活动）获得“原石”，原石用于兑换各类硬件或软件升服务；实现用户数据价值回 品牌跨界，智能提升 上汽集+阿里巴巴高端智能纯电‘智己汽车上汽集+阿里巴巴高端智能纯电‘智己汽车长安汽+阿里巴巴斑马智行车载系统现代amoiliy——拓展移动出行体验现代amoiliy——拓展移动出行体验基于“Mobtyfhngs(Mo”生态系统和面向人类的“智能机器人”，将人类的移出行范围扩展到虚拟世界；人工智能AI、自动驾驶等创新技术的应用打破未来移动出行的界限岚图汽+百度汽车智能化深度合作长安汽+华为+宁德时智能电动汽车‘阿维塔’2022新能源汽车趋势洞察趋势五：女性力量和年轻一代助推新能源汽车增长相比燃油车，选择新能源车时女性参与度更高；新能源车车主集在2135岁，潜在购买者更加年轻；新能源车车主更关注数码科技、元宇宙、二次元等兴趣领域 新能源兴趣人群的特征 年中国驾驶人员性别分布

不同年龄段占比-群s

不同购买阶段性别占新能源车s燃油车女性 男性 女性 女性 男性 女性 男性决策阶段留资阶段

人数占比同比增速人数占比同比增速女性.%男性.%.%

--0-0-0-0-5 新能源车主更关注数码科技、元宇宙、二次元等领域 兴趣领域GI新能源车车主vs燃油车车主-%-%-%

新能源汽车车主 燃油车车主 数据来源：CNataX百度营销新能源汽车消费者调研，百度搜索大数据，中国汽车流通协会数据说明：请问您有以下哪些兴趣爱好？喜欢关注相关信息或进行相关活动均可。新能源汽车车主燃油车车主N0。G该人群选择该兴趣的比重/整体比重，TG>0表示偏好趋势六：下沉市场将成新能源汽车增长蓝海低线城市对于新能源车的消费需求日益增长，加之下乡政策的持续加码，品牌开始加速门店下沉，五菱、欧拉等品牌推出中低端车型，加速布局，以赢得竞争先机

下沉市场需求增长月中国不同规模城市纯乘用车销量占比下沉市场需求增长20 21

品牌加速布局 特斯拉、蔚来、理想、小鹏城市级别门店总量变化1年月 年月 款车型70家车企26106.8款车型70家车企26106.8169%万辆 同比增长80%同比增长20+万辆1特斯拉2五菱汽车3岚图4欧拉56理想7蔚来8哪吒汽车9奇瑞新能源比亚迪省省省数据来源：乘联会，中汽协，公开资料整理，百度搜索大数据数据说明：特大城市：北上广深杭津；大型城市：成都、重庆、郑州、武汉、西安、苏州、长沙、东莞、明、合肥、佛山、南京、济南、宁波、石家庄；特大城市基本对应一线城市，大型城市基本对应新一线2022新能源汽车趋势洞察趋势七：充电体验成为新能源汽车重要发力方向受当前电池技术、充电基础设施制约，充电体验和续航依然是消费者关注的重点；品牌和相关服务链产业提供多样化的解决方案，以改善体验，释放消费需求新能源车主要购买考虑因素变化新能源车车主 新能源车潜在购买者..公共充电桩数量不足.充电桩适配性差.充电桩场景分布不均，用率低.充电效率低购买新能源车的两大障

如何提升充电体验构建差异化充电场景智能运营停留时长场所方案与配套务结合小时 生活/居住 慢充桩-小时活动地点快充桩分钟高速休息区/加油超充桩搭配充管理服% 基础设施不完善，充电不方便% 长途出行续航不够 特斯拉小鹏特斯拉小鹏蔚来超充站数超充桩数未公布换电站数无无数据来源CNataX百度营销新能源汽车消费者调研，公开资料整理趋势八1：智能、自动的驾驶体验成为争夺潜力人群的关键女性群体和年轻人群对智能化功能相对更为偏好，如车道偏离预警、倒车车侧预警等信息辅助功能；而男性及年轻群体则对自动驾驶的兴趣度更高，如自适应巡航和自动刹车等控制辅助功能智能化功能

智能化、自动驾驶购买考虑关注度变化新能源车潜在购买者 新能源车车主自动驾驶潜在购买者关注N.6智能化功能购买考虑潜在购买者

潜在购买者关注提升自动驾驶购买考虑潜在购买者男女性男女性-0-5-0-0-0男女性-0-5-0-0-0-40% -% % % % -% % 化S控制辅助类 信息辅助类 智交互类 性别年龄段男性女性-----自适应巡航倒车车侧警系统自动刹车自适应巡航自适应巡航车道保持助系统车道保持助系统疲劳驾驶醒车道偏离警系统倒车车侧警系统自动刹车疲劳驾驶醒疲劳驾驶醒车道偏离警系统位/映射/映射制系统语音识别控制系统警系统数据来源：CNataX百度营销新能源汽车消费者调研，国家标准《道路车辆先进驾驶辅助系统ADA术语及定义》；数据说明G=该人群选择该选项的比例/新能源兴趣人群选择该选项的比例1，TG>0表示偏好，反之不偏好趋势八2：潜力人群对移动娱乐空间的需求推动人车交互的再次进化人车交互持续发展，车载游戏、车载KTV、车载电视等新型车载娱乐需求涌现，尤其是潜力的年轻购买群体对这类需求偏好更为显著，“移动娱乐空间”已进入年轻用户视野娱乐场景需求2%娱乐场景需求2%交互体验5%单向沟通-42%新型车载娱乐娱乐传统车机不同年龄段车载娱乐需求搜索显著性传统车机娱乐新型车载娱乐场景传统车机娱乐新型车载娱乐场景1182425343544455455646以上数据来源：百度观星盘2022新能源汽车趋势洞2022新能源汽车趋势洞推动营销智能化发展趋势十：I智能营销助力新能源车投全面效趋势九1：信息收集阶段的线上种草对购买决策影响力突出用户侧：购车前期，新能源车兴趣人群更容易被线上信息触达，这些环节对于提升品牌/车型印象至关重要；而线上种草体验对消费决策的影响力突出，超过其他线上购车链路环节体验购车链路线上线下渠道分布

新能源车兴趣人群线上 新能源车兴趣人群-线下 燃油车车主线上被广告触达产生兴趣，收集信息形成清单，对比配置筛选清单，寻求建议找品牌深入了解留资预约试驾了解价格折扣下单购买前期触达种草：线上渠道作用凸显 后期深入了解：线下渠道仍占上风哪些环节让您对某品牌车型好感大增？

线上线下体验对购车决策影响力（影响-分）试驾服务体验线下门店服务线下门店环境试驾服务体验线下门店服务线下门店环境线上种草体验品牌官网体验品牌线上广告50%品牌线上咨询50%线下67%线下56%59%59%线上54%线上购车环节占比被广告触达28%产生兴趣，收集信息46%形成清单，对比配置56%筛选清单，寻求建议33%找品牌深入了解44%购车环节占比被广告触达28%产生兴趣，收集信息46%形成清单，对比配置56%筛选清单，寻求建议33%找品牌深入了解44%留资预约试驾35%了解价格折扣21%趋势九2：线上广告接受度更高，线下体验亦受到关注用户侧：消费者对线上广告，尤其是汽车垂类、社交类、视频类平台的新能源车广告接受度更高；除产品功能、驾乘体验类广告内容之外，具备/科技感的内容受到欢迎偏好的线上广告渠道32%37%38%50%53%55%汽车资讯社交通讯门户资讯搜索引擎兴趣社区32%37%38%50%53%55%

P线下信息渠道53%S店线下展厅53%27%品牌展厅27%19%20%车品牌线下活19%20%偏好度偏好形个数

偏好的广告形式 线上广告 线下广告 95% 95%86%2.22.7短视频APP推送广2.22.7短视频APP推送广（好看抖音快手等）户外大牌广告T3资讯资讯社交平台推送广（百度、微博、头条等）商场内广告

汽车垂类网站广告 商场外立面广告牌.1.1汽车功能o.2驾乘体验

百度-新能源车下体搜热度趋势o.3AIo.3AI科技感No.4驾驶场景数据来源：CNataX百度营销新能源汽车消费者调研，百度搜索大数据数据说明：请问您曾在以下哪些类型的A或网站上看到过新能源汽车的广告？请问以下哪些广告形式您更意观看？针对新能源汽车广告的内容，以下哪些类型更能吸引你观看？新能源车兴趣人群N趋势九3：内容形式进化，营销创新引爆社交传播品牌侧：图文、5分钟内短视频依靠更高效的信息传递特点为消费者所青睐；基于有价值的信息进行营销形式创新，更易引发消费者互动和传播，全面提升触达转化效率新能源车兴趣人群偏好的内容形式 内容营销-吸引用户互动传播 创新交互-打造营销新奇体验百度×理想理OE征文活动 百度×mart共创计划TOPTOP运营位百家号annr活详技术切入征文任务发布KLPP活动入口PP活动详情邀请信传播执行线上精准投放 参与活动线下活动引流 提交声音I整理声创作歌曲传播执行线上精准投放 参与活动线下活动引流 提交声音I整理声创作歌曲分阶段发布进度反复触达，提升粘明星演联合发观星盘洞察人群兴发现创意方品牌技术赋能I音乐共创科技艺术百平明星核心技术-百度飞桨语音识别技术 深度学策略创意数据来源CNataX百度营销新能源汽车消费者调研，百度营销策略反哺人群沉淀观星盘趋势十：I智能营销助力新能源汽车投放全面提效策略反哺人群沉淀观星盘基础能力：I营销是未来数字营销发展的大趋势，百度营销基于全域数据，对用户进行多维深度洞察，通过技术算法赋能，帮助新能源车企实现投放全面提效 I营销的技术底色 I营销是数字营销的大趋势 营销诉求 创造营销场景触点挖掘更多、更精的用户营销是数字营 营销诉求 创造营销场景触点挖掘更多、更精的用户营销是数字营8% 阶段销的下一个发展数据用画功价用浏品信…………算法模型通用A系认知A系营销应用% 算法模型通用A系认知A系营销应用% 营销是一个新时代全数…上层 全数…上层洞察策略评估流量洞用户洞精准曝意向加价值验链路诊舆情洞察获客提效意图迁移行业洞察数据产品｜数据产品｜ 百度指数｜百度声纳｜度统计数据标签｜ 用户标签｜汽车行业标｜其标签数据源｜数据源｜ 公域数据｜商域数据｜域数