2011年红烧牛肉面品牌手册

红烧牛肉

2011品牌推广手册2目录

创意策略说明行销策略说明品牌生动化手册【创意策略说明】--品牌蜂巢图--年度沟通策略--年度沟通主题--创意表现（平面/TVC）红烧牛肉面品牌蜂巢品牌个性

稳重的可信赖的理想的品牌支持者形象15-45岁方便面消费群核心为18-29岁的城市年轻人品牌识别符号品牌优势来源中国最经典的方便面，19年来畅销不坠。是市场的绝对领导者。口味正宗，深得全中国人的喜爱。功能性利益点精选好料、汤浓味美、面条筋道。可方便享受到的好味道情感性利益点时刻陪伴，带来生活的热情，并鼓励乐观的生活和积极的成长品牌核心价值（品牌承诺）再熟悉不过的好味道452011品牌-阶段沟通任务目的沟

通

策略创意表现理性沟通消费时机扩大年轻化20102008~20092006～20072003～20052001～2002社会意义美味Anytime,anywhere青春有梦，勇敢去追Up,前进！

入味篇

外语篇

upupalltheway

篮球篇打工篇

用心篇前进篇upup&away

民族篇年轻篇感性利益年轻人熟悉的味道，时刻伴随你重点沟通年轻消费族群

有你有味道篇2011

红牛时刻篇美味感理性利益年轻人喜欢的味道行销对象

15-45岁方便面消费群18-29岁的城市年轻人！80后后及90后传播核心对象年度主要沟通对象6年度campaign主题（延续2010年度沟通主题）

共同的语言，共同的味道红烧牛肉面的味道一直是最多人熟悉与认同的好味道不管身处何地，透过红烧牛肉面的美味把每个有你有味道的时刻都串连在一起最多人熟悉的、认同的好味道共同的语言共同的味道7年度主视觉创意概念阐述“红牛时刻”时时刻刻在发生，有开心的、感动的、享受的、精彩的。也正是因为红牛的美味，将这些身处不同时刻的人连接到了一起。工作项目顺利完成的时刻，有伙伴在一起，有红烧牛肉面的美味，轻松一刻更惬意。有你有味道！8TVC创意表现–红牛时刻轻松时刻欢聚时刻感动时刻精彩时刻轻松时刻美味时刻“红牛时刻”时时刻刻在发生，有开心的、感动的、享受的、精彩的。也正是因为红牛的美味，将这些身处不同时刻的人连接到了一起。9【行销策略说明】--年度目标及策略重点--产品策略--区域/通路策略--媒体策略--推广策略2011年度目标2007年18120万箱/年+12%2008年19409万箱/年+7%2010年2009年21007万箱/年+8%2011年2000万箱/月+15%2010年28510万箱/年+18%2011年营运目标：预算销额92亿，成长+18%；预算全年销售量28510万箱。公司利润13.5亿，成长+39%品牌目标：品牌第一提及：38%提升至45%品牌的渗透率：83%提升至88%1112红烧牛肉面

传播任务品牌logo放大口味名，强化品牌沟通；年度主题“有你有味道”强化与年轻族群深化沟通；

年度策略提升品牌渗透率，增强品牌活力，重点与80后/90后年轻族群沟通；营销目标预算销额92亿，成长+18%；公司利润13.5亿，成长+39%

产品策略

多规格多包入推动；袋面包装背面演绎品牌故事；12

推广计划网络微博/公仔集兑/随包SP，精彩活动不断；“让爱伴你回家”春运主题沟通，温暖大家的心。

媒体计划

9月16日起媒体全面出街；电视广告1050GRP投放、候车亭媒体3160块发布，强化品牌力。34精彩时刻有你更助兴欢聚时刻有你更开心轻松时刻有你更惬意年度主题广告-包装(单包）轻松时刻有你更惬意！放下手边的工作，休息一下，有你和康师傅红烧牛肉面相伴，心情变得如何惬意！轻松时刻，有你有味道！精彩时刻有你更尽兴！一起坐在风景中，用心自由呼吸，有你和康师傅红烧牛肉面相伴，欢乐旅途更尽兴！精彩时刻，有你有味道！欢聚时刻有你更开心！在一起，分享彼此的好心情，有你和康师傅红烧牛肉面相伴，每分每秒都开心！欢聚时刻，有你有味道！13郊游篇白领篇欢聚篇年度主题广告-包装(单包）1415年度主题广告-包装(五包入）郊游篇白领篇16红烧牛肉上市区域除BIG桶面新疆未上市外，红烧牛肉面各规格全区域经营16红烧牛肉各规格上市商圈17类型品牌SLOGAN阶段年度沟通任务年度campaign主张媒体策略TVCF网络公车站亭终端包装全国天王红烧牛肉就是这个味！年轻化第9年品牌年轻化持续

情感沟通有你有味道√√

√√√香辣牛肉这个味儿对啦！品牌化第5年全新代言人潘玮柏

累计品牌活力资产辣动我活力√√√√√√香菇炖鸡炖出真滋味！品牌化第4年理性利益

转移到情感沟通从心暖起来√

√√√鲜虾鱼板清爽鲜滋味！品牌化第3年持续情感沟通心情“海”起来√√

√√√陈坛酸菜好酸爽正对味！品牌化第3年全新代言人姚晨

理性利益沟通好酸爽正对味√√√√√√酸辣牛肉酸香醇辣诱惑！品牌化第1年理性利益沟通酸香醇辣诱惑√

√√√18天王品牌-媒体策略红牛媒体波段行程红牛TVCF9/16出街累计：1050GRPS19红牛站亭（品牌沟通A/B版）B面候车亭A面候车亭2021消费者推广规划

线上推广规划9月10月11月12月1月2月3月4月“欢乐时刻，积分享”随包SP主题活动“每食每刻”网络微博

线下推广规划9月10月11月12月1月2月3月4月第二波公仔行销推广“欢乐时刻，积分享”随包SP主题活动网站配合“一路温情”春运主题网络互动年度推广买赠，送公仔磁贴或密封罐22赠品行销美味一家美味一家的成员都是精通美食的专家，人人都有不同的性格与喜好，有的贴心、有的开朗共同的是，都喜欢追求最好的美味，严选食材、精心烹制，只因美味不妥协！就让美味一家的美食成员们打開你的味蕾，与你一起快乐享美味！

美味一家的大哥，家族成员的精神领袖人物，个性坚强，正直、坦率，超级有爱心，而且博学多才，最大的兴趣就是钻研美食料理，能够做出至尊地道的超级美味。红牛大哥牛威廉newilliam23红牛2011年IMC计划保持活力期品牌全面推广期启动期消费者计划媒体计划主题活动个性化规格TV广告NOV-TV活动档期消费者CP包装精进规格精进产品策略开学档期十一档期新年档期五一档期

9/16TVCFTVCFTVCFTVCF结合年度主题以及SP网络广告投放桶面/袋面年度主题包装20周年新包装量贩装档期推广随心杯、big档期推广量贩装档期推广10/1-10/15形象站亭TVCF春运主题站亭网络微博活动公仔行销收集春运网络活动买1个五包或3个桶面公仔磁贴

或密封罐随包主题SP活动（11--2月）2011年【生动化手册】--A.主视觉类--B.户外媒体类--C.品牌布建类--D.品牌推广工具类--E.终端生动化类--F.其他类终端推广手册-list2526生动化手册A【年度主视觉类】2011年度品牌logo调整“康师傅”与“红烧牛肉面”比例调整，2011年度放大口味名称“红烧牛肉面”请注意所有的设计中，新品牌logo的使用。2010年品牌logo2011年新品牌logo27A1:主视觉海报（白领版）2829A2:延展视觉海报（旅游版）30生动化手册B【户外媒体类】31B1:候车厅视觉（A版）32B2:候车厅视觉（B版）33生动化手册C【品牌布建类】C1:年度主题地堆34堆箱下方围板围板A围板B围板C地贴35堆箱下方地贴36堆箱上方看板（镜像）37围板A围板B围板C围板C堆箱摆放效果图38C2:年度主题端架上方看板侧板3940生动化手册D【品牌推广工具类】41D1:易拉宝（品牌版）42D1:易拉宝（品牌版）43D2:易拉宝（买赠版）送公仔磁贴44D2:买赠版三角立牌送公仔磁贴45D3:易拉宝（买赠版）送密封罐46D3:买赠版三角立牌

送密封罐47D4:五包入派样三角立牌(依据实际更换派样产品）48生动化手册E【终端生动化类】49E1:品牌货架卡50E2:品牌摇摇牌E3:PVC货架卡（经典推荐）长度16CM高度6.5CM折叠线51