关于广告策划范文七篇范文

关于广告策划范文七篇范文广告策动篇1广告策动是广告经营单位受广告主的委托，为实现广告促销目标，对企业广告传播活动的战略和策略进行的整体运筹规划的活动。

广告策动一般有两种：一种是独自性的，即为一个或几个单一性的广告进行策动；另一种是系统性的，即为规模较大的、一连串的、为到达同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策动。

广告策动作为一个动态的系统过程，具有如下的特征：

(一)具有指导性

广告策动是对广告整体活动的策动，策动的结果就成为广告活动的蓝图，所以广告策动对整体广告活动具有指导性，它指导广告活动中各个环节的工作以及各个环节的关系处理。

(二)具有整体性

广告策动作为一个整体，是由假设干相互联系和相互作用的要素所构成的有机系统，它波及广告活动的方方面面，策动时要考虑周到。

(三)具有事前性

从广告程序上看，广告策动是在广告活动开始之前进行的。广告活动中所波及的广告目标、对象、媒介、预算、设计、制作等都必须事前确定。因此，在进行广告策动中要考虑到各方面的因素，特别要注意做好调查研究工作，对企业生产与营销，市场环境与时机、竞争的对手的状况，都要胸中有数，确保广告策动的主观性客观性相一致。

广告策动篇2一、活动前言

青清水吧是经济与管理系学生实战实训基地，同时也是全院大学生课外实践基地。管理人员和效劳人员全部由学生承当。水吧以奶茶、咖啡、果汁、茶点为主营，旨在为全校师生提供高雅休闲空间。水吧环境优雅，设有相对独立的大厅、包间和格子间。水吧既是师生学习的良好环境，同时也是同学感情交流的好去处。水吧有空调并提供免费Wi-Fi。

二、活动目的

提升“青清水吧〞的形象，丰盛校文化生活，培养同学们自主创新的能力。

三、广告语要求

〔1〕主题突出、特色鲜明，能体现水吧特点，并契合华夏学子的精神风貌；

〔2〕文字精炼，具有感染力和宣传效果，字数原那么上不超过20字；

广告语须原那么，需要附有文字表明〔不少于100字〕。

四、活动流程

〔一〕投稿

1、投稿时间：9月28日到10月28日

投稿地点：青清水吧〔图书馆1楼〕

注：稿件写明作者、班级、联系。所有投稿者可当场获赠水吧代金券一张。

〔二〕评审

评审分初评和复评两个阶段。由经管系工商管理教研室负责初评，复评由经管系负责。

五、奖项设置

一等奖：1名〔200元水吧代金券证书〕；

二等奖：2名〔100元水吧代金券证书〕；

三等奖：3名〔50元水吧代金券证书〕；

优秀奖：6名〔20元水吧代金券证书〕；

宣传计划

1、横幅宣传：需1条，挂于各教学楼前的主干道；

2、横幅内容：“工商管理杯〞青清水吧广告语设计大赛

——创新创业协会

3、张贴时间：10月22日—28日；

4、宣传单宣传：预计500张，采用教室宣传与寝室宣传相结合的方式，每个宿舍一张，教室集中于经管类，预计覆盖20个教室，每个教室5张左右〔采用两个人一讲一写合作方式，比照赛进行简单表明〕

5、传单内容：

6、宣传时间：

7、媒体宣传：通过该校的“华夏之声〞播音电台每天中午或下午放学的时候播放相关比赛的事情；

8、通过本协会微博不断同步比赛信息来到达宣传的目的;同时充沛动用协会各方面资源，借用本校其他平台进行宣传〔关于此比赛的微博每天发布不少于3条〕

9、宣传内容：比赛的相关事宜

10、宣传时间：与宣传单发放时间同步

七、费用预算

1、横幅30元

3、胶纸12元

4、宣传卡纸及签字笔10元

7、策动书纸版及申请书3元

8、总计3012103=55元

广告策动篇3一、广告策动调研

某驰名化装品企业所生产的化装品一向是以高贵、优良的品质着称，提到其品牌下的化装品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。

〔一〕各品牌香水的特色分析

我公司的×××香水〔女士专用〕，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差别比拟如下表所示。

×××香水与其他品牌的差别化比拟

香水品牌包装特色包装规格〔ml〕价格〔元〕

×××香水

A品牌香水

B品牌香水

C品牌香水

……

〔二〕香水广告市场形势分析

经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比拟如下表所示。20xx年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌

单位：万元

排名品牌20xx年7～12月20xx年7～12月同比增长率〔%〕

1A品牌香水

2B品牌香水

3C品牌香水

4……

〔三〕香水的目标市场描述

1．香水市场细分如下表所示。

香水市场细分表

整体市场市场细分目标对象

国内外香水市场

1．主要市场〔活泼客户〕

〔1〕主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太

〔2〕美容界的专业人士〔如美容师、化装师等〕

2．次要市场〔不活泼客户〕

〔1〕18～22岁的未婚白领女性

〔2〕18～40岁的男性

〔二〕消费者分析

我们收集了大量中国消费群体的资料，编制了消费者研究问卷，对中国香水潜在消费能力做了具体而深入的研究。〔消费者研究问卷见附录〕

1.消费者的总体消费态势

中国香水市场的消费在20xx年是50亿人民币，并且在之后的5年里，香水市场的消费每年以30%的速度递增。

2.现有消费者分析

60年代出生的人，这类群体现在是社会上的坚实力量，经济状况大多稳定，有自己的家庭。这类群体受传统思想影响较大，中国传统的审美观念为强调天人合一，强调自然的美丽。女性使用香水多为别人赠送的，或者自己所购置的香味多为显示女性大方得体香型的香水。在经历了改革开放等的一系列社会改革，他们对于香水有着一定程度的认可，但使用香水也多限制在重要场合的使用上。

70年代出生的人，多从事着中层性质工作或是收入中等。在这一群体中，男性使用香水的程度要高于60年代的人，但香型也主要是展现男性沉稳气质的香型。由于他们所处的社会地位及相当的心理需求，需要借助于香水来展现魅力，充实性格。这一群体的女性，在使用香水上那么在普遍程度和使用的场合的广泛度都要好于60年代的女性。多可见这一群体的女性在办公室等日常场合也适用香水，她们所使用的香型也不同于60年代人的保守类型，在馨香的程度上也要高于60年代人。

80年代出生的人，这类群体现在被称为80后，也就是新的充沛享受到改革开放带来的社会巨大变动与经济上的巨大开展的一代人。新一代80后对于香水的新要求，对于香型的不同化、包装的新颖化等一切都要求体现出自己的与众不同的品味。文化变化的因素使80后这类群体对于香水香型的多元化要求也是远高于前两个群体的。香水开始成为80后们生活中的日常用品，成为出席重要场合的必需品。

3.潜在消费者

“90后〞，这一新消费群体也不可无视，已成为新一代消费大军。他们对新产品的追求和渴望，以及对新产品的接受程度，都是我应该重视的。兰蔻香水，不仅适合成熟女性，同样也适合追求知性璀璨的少女。

4.消费者分析的总结

利用多种消费群体划分因素来划分香水市场的消费群体，针对不同的目标消费群体来细分香水市场，有利于企业有针对性地提出营销策略来促进香水市场的销售。消费分层作为社会分层的一个重要维度，是群众消费时代的一种必然，明确消费群体特征，为营销活动的发展做好铺垫。

对于目标消费者的特征描述如下表所示。

目标市场的特征要素目标市场的特征描述

1．购置渠道

未婚女士

〔1〕百货专柜

〔2〕大型商场或卖场

〔3〕国外带回

已婚女士

〔1〕百货专柜或百货行

〔2〕向朋友咨询品牌、购置地点后去购置

〔3〕国外带回

2．购置状态

〔1〕用完再买

〔2〕没用完，看到喜欢就买

〔3〕亲友赠送

3．消费行为〔应用场合〕

〔1〕加入正式宴会

〔2〕平时上班

〔3〕外出逛街

4．品牌使用情况

〔1〕未婚女姓偏爱花香型香水系列

〔2〕大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能

5．对产品特性的要求

外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致

二、×××香水营销目标与广告目标的市场前景预测

〔一〕广告产品

以×××香水〔女士专用〕为主，辐射本公司的所有香水品牌。

〔二〕市场总体目标

由于×××香水〔女士专用〕是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的出名度，并让消费者确信本香水为高档化装品，从而在整个国际市场的占有率到达%。

〔三〕广告总体目标

1．提高消费者对×××香水〔女士专用〕的指名购置率。

2．提高×××香水〔女士专用〕的美誉度、出名度和市场占有率。

〔四〕对广告目标的量化表述

1．20xx年下半年〔7～12月〕的广告投放量与20xx年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。

2．20xx年年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达×%以上。

三、×××香水广告策略

〔一〕总体策略

1．利用密集广告，加深消费者对×××香水〔女士专用〕的品牌印象。

2．促进销售，提高×××香水〔女士专用〕的指名购置率。

〔二〕产品定位

1．产品问题点。

〔1〕因×××香水〔女士专用〕系高档化装品，所以产品价格太高，不利于遍及。

〔2〕消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌的香水。

2．产品时机点〔消费者利益点〕。

〔1〕携带方便、使用便捷。

〔2〕产品的包装具有价值感。

〔3〕滋润、保湿，具有皮肤保养功能。

〔4〕香味温和，不刺激肌肤。

〔5〕适用于任何年龄的消费者使用。

〔三〕广告受众定位

参考?×××香水市场细分表》中所列的目标对象。

〔四〕产品概念〔独特销售主张〕

×××香水〔女士专用〕，品味女人的第一选择！

〔五〕创意方向

通过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。

〔六〕广告表现文案

1．电视广告创意脚本：〔略〕。

2．播送广告创意脚本：〔略〕。

3．其他平面广告表现文案：〔略〕。

三、广告媒介策略

在安顿广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人本钱、毛收视率等评价指标。

〔一〕传统群众媒介

以电视广告为主要媒介，辅以播送广告、杂志广告、户外广告。

1．电视广告：×××香水〔女士专用〕推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择下列6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。

〔1〕高收视率的国语连续剧。

〔2〕晚间7：00～8：30时段。

〔3〕高收视率的娱乐节目。

〔4〕妇女节目。

〔6〕时尚报道。

2．杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如?瑞丽伊人风气》、?都市丽人》、?嘉人》等，并选择其中最好的版面刊登精美的×××香水〔女士专用〕的广告。

〔二〕其他媒介

主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。

〔三〕补充媒介

在各大百货专柜、大型商场举行商业展览活动。

五、广告预算

〔一〕总体预算

本次广告集中的时间为20xx年7～12月，共计6个月，公司的总体预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。

〔二〕广告预算分配

广告预算分配情况具体如下表所示。

广告预算分配表

工程金额〔万元〕备注

1．策动费〔占总体预算的15%〕

2．创意、制作费〔影视、平面〕

3．广告媒介购置费用电视

杂志

播送

互联网

4．展览活动

5．其他相关费用

合计××××万元

六、广告效果测定与评估

〔一〕实施广告调查

1．群众媒介的广告调查。

通过与广告受众的面对面交流、填写调查问卷，为评估广告的有效达到率、暴露频次等做好准备。

2．其他媒介的广告调查。

通过网站、杂志上的问卷调查，与广告受众间接交流。为吸引广告受众能如实填写问卷，公司相关部门需提供相应的小礼品〔如化装品试用装〕，以奖励有效填写问卷的受众。

〔二〕事中测定与事后测定

1．测定工程。

于广告刊播后，不定期以调查问卷、座谈会等方式测定广揭发布的效果，以便随时修正广告策动案。测定工程及频次规定如下。

〔1〕电视广告以一星期测定一次。

〔2〕杂志以两星期测定一次。

〔3〕每一个月定期举办一次消费者座谈会。

2．测定办法。在进行广告效果测定时，可采用以下五种办法辅助测定工作的进行。

〔1〕中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在某大型商场或专柜长期发展广告测试工作。

〔2〕销售试验法，即以×××香水的销售数量来统计。

〔3〕生理测试法，即通过问卷或访谈等多种形式了解消费者使用×××香水后的感觉。

〔4〕辅助回顾测试法，即帮忙更多人了解并能记住×××香水这一产品。

〔5〕纯正回顾测试法，即对长期购置×××香水的消费者进行测试。

广告策动篇4第一章前言

一、公司宗旨：让更多的人享受生活。

二、创新做法：业务创新和经营手法的创新。

三、合作方式：首先我拟与当地的其它大中型广告公司合作，共同受益，共同承当风险；其次，将与对广告业有兴趣的职业学校签订中长期人才推荐合同，既可为在校学生提供实习的场所，又可增强公司的技术人才储藏。

第二章公司描述

一、公司名称拟定为“江苏洋河益众广告传媒公司〞二、公司性质集制作、代理、策动、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资广告公司。

三、公司宗旨：让客户以最低的广告本钱到达最正确的传播效果。

四、公司目标：让更多的人低本钱地享受生活。

五、创业理念：通过有效的资本运作，实行各种方式联合或兼并其它小公司，在当地形成强有力的广告集团。

从最初吸引小客户做起，以精益求精的效劳态度与客户建立良好的长期的合作搭档关系，逐步扩大自己的经验和名气，一点一点划分属于我们的势力范围。

我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，为我们的每一个客户提供专业化，科学化的效劳。

六、公司效劳

1、专业化的广告效劳——为我们的客户提供详细准确的行业咨询，包括数据调查资料和分析结论，从而使得客户的投资更合理、科学。

——成立内部的研究机构，逐渐开创自己的理论框架和知识体系，丰盛自身文化内涵。

——与媒体建立战略搭档关系，代理或完全买断某些媒介的局部广告版面和时间，由我们单方面对广告主进行广告媒介的推销和贩卖。

2、个性化的业务效劳——努力创建成洋河新城第一家含有婚礼策动和营造婚礼氛围业务的公司。

——为客户出租宣传、庆典等活动中必须的大型升空气球、充气拱门、卡通人等宣传造势工具。

——代理联系举行活动所需的礼仪小姐。

——为客户提供准确、科学的市场调查。

广告策动篇5广告策动在对其运作过程的每一局部作出分析和评估，并制定出相应的实施方案后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策动书。广告策动书是根据广告策动结果而写的，是提供应广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。

广告策动书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策动书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为出名度、理解度、喜爱度、购置愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品〔劳务〕的包装、价格、质量、效劳等因素的影响。这种广告策动书比拟简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言表达的`广告策动书，运用广泛。这种把广告策动意见撰写成书面形式的广告方案，因此又称广告方案书。人们通常所说的广告方案书和广告策动书实际是一回事，没有什么大的差异。

一份完整的广告策动书至少应包括如下内容：

1、前言；

2、市场分析；

3、广告战略或广告重点；

4、广告对象或广告诉求；

5、广告地区或诉求地区；

6、广告策略；

7、广告预算及分配；

8、广告效果预测。

1、前言局部，应简明概要地表明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应表明广告主的营销战略。这是全部方案的搞要，它的目的是把广告方案的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策动的某一局部有疑问时，能通过翻阅该局部迅速了解细节，这局部内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策动书称这局部为执行摘要。

2、市场分析局部，一般包括四方面的内容：

〔1〕企业经营情况分析；

〔2〕产品分析；

〔3〕市场分析；

〔4〕消费者研究；

撰写时应根据产品分析的结果，表明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比拟，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改良或开发倡议。有的广告策动书称这局部为情况分析，简短地表达广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。

3、广告战略或广告重点局部，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，表明用什么办法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么办法刺激消费者产生购置兴趣，用什么办法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么办法扩大广告产品的销售对象范围。用什么办法使消费者形成新的购置习惯。有的广告策动书在这局部内容中增设促销活动方案，写明促销活动的目的、策略和构想。也有把促销活动方案作为独自文件分别处理的。

4、广告对象或广告诉求局部，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

5、广告地区或诉求地区局部，应确定目标市场，并表明选择此特定分布地区的理由。

6、广告策略局部，要详细表明广告实施的具体细节。撰文者应把所波及的媒体方案清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体方案的复杂性而定。也可另行制定媒体策动书。一般至少应分明地表达所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体方案。如果选用多种媒体，那么需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以表明。

7、广告预算及分配局部，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这局部内容列入广告预算书中专门介绍。

8、广告效果预测局部，主要表明经广告主认可，按照广告方案实施广告活动预计可到达的目标。这一目标应该和前言局部规定的目标任务相照应。

在实际撰写广告策动书时，上述八个局部可有增减或合并分列。如可增加公关方案、广告倡议等局部，也可将最后局部改为结束语或结论，根据具体情况而定。

写广告策动书一般要求简短。防止冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量防止再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告方案时，不要使用许多代名词。广告策动的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的倡议，他们需要的是事实。广告策动书在每一局部的开始最好有一个简短的摘要。在每一局部中要表明所使用资料的来源，使方案书增加可信度。一般说来，广告策动书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关表明材料用附录的方法解决。

在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策动、广告预算、总结报告等局部专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。

广告策动写作格式

一、市场分析

1、目前的市场规模；

2、目前的市场占有率；

3、市场未来的潜力；

4、产品销售现状；

5、各竞争品牌情况。

二、消费者分析

1、购置量与购置频率；

2、购置时间与地点；

3、购置动机；

4、品牌转换情况；

5、品牌忠诚度；

6、消费者使用产品状况。

三、产品分析

1、产品寿命周期；

2、产品的品质与功能；

3、产品的价格；

4、包装；

5、产品的旺季与淡季；

6、产品的替代性。

四、企业分析

1、该企业在同业中的地位；

2、该企业给消费群众的印象；

3、该企业的竞争优势与劣势；

4、该产品在公司里的地位。

五、推广分析

1、与竞争品牌广告的比拟分析；

2、与竞争品牌人员销售的比拟分析；

3、与竞争品牌促销的比拟分析；

4、与竞争品牌效劳的比拟分析；

5、与竞争品牌公关的比拟分析；

6、问题点。

六、市场场策略

七、广告策略

八、广告表现

九、媒体策略

十、附件

一、市场分析

1、目前的市场规模；

2、目前的市场占有率；

3、市场未来的潜力；

4、产品销售现状；

5、各竞争品牌情况。

二、消费者分析

1、购置量与购置频率；

2、购置时间与地点；

3、购置动机；

4、品牌转换情况；

5、品牌忠诚度；

6、消费者使用产品状况。

三、产品分析

1、产品寿命周期；

2、产品的品质与功能；

3、产品的价格；

4、包装；

5、产品的旺季与淡季；

6、产品的替代性。

四、企业分析

1、该企业在同业中的地位；

2、该企业给消费群众的印象；

3、该企业的竞争优势与劣势；

4、该产品在公司里的地位。

五、推广分析

1、与竞争品牌广告的比拟分析；

2、与竞争品牌人员销售的比拟分析；

3、与竞争品牌促销的比拟分析；

4、与竞争品牌效劳的比拟分析；

5、与竞争品牌公关的比拟分析；

6、问题点。

六、市场场策略

七、广告策略

八、广告表现

九、媒体策略

十、附件

广告策动篇6一、引言

广告策动是市场营销专业的一门核心课程，随着网络经济时代的到来，市场经济领域的的生产、营销等活动都发生了深刻的变革。它给营销沟通传播领域带来了许多全新的理念和实践，也给广告策动也带来了巨大的影响。在呼唤创新的网络经济时代，营销沟通传播需要创新，广告策动也需要创新，提升学生创新能力将是广告策动课程改革的重要使命。社会在进步，行业企业在快速开展，如果不进行针对性地课程改革，不提高学生的创新能力、运用能力，则学生必然无法良好地适应社会需求。对于市场营销专业的高职学生而言，创新能力和运用能力都是专业人才培养方案中要掌握的重要能力。通过广告策动课程的改革，我们可以帮忙学生提高广告策动的运用能力，创新能力，最终培养出合乎社会需要的广告策动人才。

二、课程教学改革的目标

1.教学更加贴近广告策动工作实际

在目前高职院校各类市场营销相关专业中，广告策动的课程教学普遍比拟重视对于理论知识的教学，但是对学生实践综合运用能力的培养还不太重视。要提升学生的创新能力和运用能力，首先要对广告策动的教学内容进行改革，在教学中，教授除了进行广告策动的根本理论知识的教学，尤其要注重基于广告策动职业工作的过程教学，以及发展学生能力提升的训练。我们应该结合以上目标认真审视广告策动课程的教学目标，进一步探索改革广告策动教学办法和教学评价，对广告策动教学内容优化整合，的确形成基于学生运用能力提升的广告策动课程教学内容体系。如果我们的学生在学校的课程中接受了广告策动整个流程内容的学习和训练，认真掌握了从事相关工作所需的根本职业能力，他们的广告策动创新能力和实践技能的确得到提升，则他们离开学校后一定能更好地满足行业企业对广告策动人才的要求。

2.提升学生综合运用能力和创新能力

高职人才培养具有明确的目的性，主要目的就是为相关行业企业的工作岗位培养各种技能型人才。广告策动作为一项实操性较强的策动活动，尤其需要综合运用能力和创新能力。首先，广告策动活动需要综合运用人际沟通、文案创作、团队合作、设计创作等各种能力，在策动的各个环节也都需要创新能力。众所皆知，广告策动活动本质上是一项创新创意活动，需要创新思维来完成广告策动的每一个具体环节。示例在广告策动的广告时机分析、广告目标确定、广告内容形成和广告媒介选择等主要环节，通常需要策动者找到尚未被发现的广告时机，这就要求策动者具有独到的创新性眼光来发展工作。另一方面，在广告策动的过程中，需要策动者围绕企业的营销目标来进行广告目标确实定，完成诉求准确富有感染力的广告内容创作，最终制定性价比高且针对性强的媒介组合计划。因此，综合运用能力和创新能力伴随广告策动的整个过程。

三、广告策动课程教学改革主要措施分析

1.授课内容上关注工作过程

在课程内容上关注广告策动工作过程就是强调“工作过程中的学习〞，教师通过发展基于企业实际工作过程的课程建设，把企业广告策动的典型任务引入课堂，根据企业典型工作任务的岗位要求、能力规范来提升学生专业能力。

典型任务教学在授课内容上关注广告策动工作过程，帮忙我们实现“以实践教学提升教学质量〞。具体而言，典型任务教学要求授课时以企业的岗位职业能力为切入点，以广告策动的根本内容为根底，以广告策动的业务过程为依据，最终实现教、学、做一体化。在设计相关典型工作任务时候，我们需要把广告策动要求具备的能力整合进来，严格按照广告策动业务操作过程进行能力培养。广告策动的典型任务可以帮忙学生体验真实职业环境，增强现实广告的真实体验。教师还可以结合典型任务，认真设计广告策动课程实训方案，并组织学生到真实企业完成这些典型任务，进一步提升实践能力。

2.授课方式上注重灵活多样

传统以理论讲授为主的授课方式虽然有很多可取的地方，但是基于创新能力提升的广告策动课程教学上应该充沛结合高职教育的特点。教师在广告策动教学过程中应尽量采用多样化的教学方式，如采用启发式教学、互动教学、案例教学、模拟演示等教学法。多样化的教学方式能够帮忙学生快速了解并掌握广告策动课程的重要内容，提升学生综合运用能力。

网络经济时代具有丰盛的网络信息资源，授课老师在课堂教学中应充沛利用这些资源，帮忙学生开阔眼界，激发创新理念。教师可以收集获奖的广告作品、优秀的培训资料、新颖的广告案例在课堂上进行展现；可以采集大量新鲜、生动、丰盛的多媒体教学资料来帮忙学生拓展学生实践和创新技能；还可以选取一些比拟好的广告网站，让学生在课余时间进入网站自行学习。除此以外，教师可以推荐学生关注一些广告界名人或机构的、微博和博客，让学生通过这些社交平台可以察看、了解到更多广告行业的行业动态、前沿观点等，帮忙拓宽视野，激发创新思维。在课堂教学中，授课教师采用模拟演练教学形式，让学生思考不同角色在广告策动过程中面临的困难及应对之策，以此帮忙学生亲身体验广告设计和制作过程。我们还可以邀请企业和行业的广告从业者进课堂，办讲座，帮忙学生感受真实广告背后的故事，启迪学生的学习兴趣和加强实践感受。以上灵活多样的教学方式，不仅有助于学生提高广告策动课程的学习兴趣，更加有助于学生从多维度提升创新和实践能力。

3.学生学习上加强实践参与

此前，学生对广告策动课程的学习大多停留在被动的接受认知阶段，通过加强实践参与学习，可以大大提高学生对知识的灵活运用能力。要提高学生的实际运用能力和创新能力，我们必须加强学生的实践参与学习，帮忙学生深入理解广告策动知识，提高实操能力。

为提升学生运用能力和创新技能，我们可以采用包括模拟演练、实训实习和技能竞赛等在内的实践教学方式来进行广告策动课程教学。采用模拟演练的形式是在广告策动课程中让学生组建团队，模拟广告公司完成企业的广告策动工程，这个工程本身可以是真实的或者是虚拟的。在模拟演练中通过扮演各种岗位角色，学生能够身临其境体验加强广告设计和制作广告的实践感受。在学生实训方面，教师组织学生到市场中实地考察和调研，通过专题调查和访谈等形式，让学生亲身感受现实中的广告。同时，广告策动大赛也是重要的实践学习伎俩，它不仅可以帮忙更多学生了解和熟悉广告策动的流程；同时还进一步提升了学生的口头叙述能力、团队合作能力、文案创作能力等综合能力。

4.课程考核上强调综合考查

现阶段很多市场营销专业的广告策动课程考核依然以理论知识为主。目前的考核方式主要强调掌握广告策动理论知识，忽略了考核学生实践能力和创新能力。在进行课程教学改革后，我们还要加强学生广告策动的实务运用能力和创新能力考核。

为了考查学生对知识的综合分析与运用能力，教师可以采取多样化的形式：可以选择卷面考试和实践考核相结合的方式，也可以选择个人或小组的形式，还可以包括课外创作局部的内容。示例有的教师在广告策动课程的考核上就采用工程考核30%、运用能力40%、团队实践30%三个方面考核相结合的方式构成。工程考核是通过学生在校企合作单位进行工程实训，企业和学校根据其广告策动活动表现进行考核。在运用能力考核方面，由教师根据学生加入策动大赛的成绩及比赛过程中的综合表现给予该项成绩。广告策动非常强调团队合作，一个好的广告策动团队必须要文案写作者、创意者、演示讲解者等互相合作才能实现。因此，教师要将这方面体现在课程的考核中，加强导向作用，提升学生团队合作能力。

四、结论

对于广告策动课程教学而言，最重要的是让学生掌握广告策动岗位需要的核心职业能力。这就需要通过教学改革，让广告策动教学内容更加贴近工作实际，藉此提升学生综合运用能力和创新能力。在广告策动的授课内容上根据广告策动工作过程，采取灵活多样的授课方式，并让学生多参与实践，从而提高广告策动岗位所需要的职业能力，更好地满足社会用人需求。

广告策动篇7节约，就是节省，俭约的意思。如今世界资源的紧张，环境的恶化，将节约提到了一种新的境界——社会节约，就是以多数人甚至所有人的人生幸福为目标，追求社会整体效益、追求可持续开展，既不影响当代人利益又不影响