最具增长潜力新锐品牌研究报告

BrandGrow!"#$%&'()*,-2022.目录01背景为什么要做新锐品牌榜单，初心是什么？方法是什么？02洞察今年新锐品牌榜单与去年比有哪些变化？各赛道增减情况？03群像2022BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP10004问道今年新锐品牌的驱动力有什么变化？反映市场的什么趋势？05百态14个赛道解析：分赛道表现、品牌增长力分布、TOP3品牌表现X背景为什么要做新锐品牌榜单，初心是什么？方法是什么？总结新锐品牌的成长规律，帮助更多中国企业获得成功X去年，秒针营销科学院首次发布了“BrandGrow

2021最具增长潜力新锐品牌TOP50”榜单，今年将延续去年的方法论，继续坚持公正客观的立场，发布“BrandGrow

2022最具增长潜力新锐品牌TOP100”榜单“品牌增长潜力模型”X出品机构秒针营销科学院是秒针系统组织发起的营销科学及应用创新行业研究机构，致力于用科学的精神解决营销理论研究及应用问题，沉淀可测量、可验证、可预测的营销科学方法论和知识体系。科学院倡导开放包容、敦本务实的合作精神，并持续致力于营造积极进取、突破创新的研究及交流环境，以激励行业协同合作，共促科学发展。X出品团队：谭北平、智天雨、王云、杨菲、刘子平、张泽琪36

氪是服务中国新经济参与者的卓越品牌和开创性平台，提供新锐深度的商业报道，强调趋势和价值，以赋能新经济参与者实现更高的成就为使命，连接和服务初创企业、TM

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巨头、传统企业、机构投资者、地方政府、个人用户等新经济社群，加速信息、人才、资金和技术四大要素的充分流动，推进新经济快速、稳健、可持续地向前发展。我们的s

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是：

让一部分人先看到未来。“引言过往的一年，消费行业经历着考验。资本进入冷静期，有多少曾经站在风口的新锐，花落去，在消费者心中不再拥有姓名。但好在，任何一个时代，有站在风口的人，也有成为风口的佼佼者，我们欣喜地看到，在去年登榜TOP50的品牌中，有32个依然在今年位列前50，且有17个品牌实现了排名的上升，他们一定做对了什么，这也是这份榜单的解读尝试去总结的。要建设长期主义的品牌，在过去一段时间成为众多品牌经营者的共识。借助越来越丰富的数字化手段接触消费者、与消费者沟通、理解他们为他们创造加分的体验、长期以往培育出消费者对品牌的信赖和记忆认知，是每一位品牌经营者每时每刻都在做的功课。成绩也许在某一时刻才见分晓，但功夫着实在平时，不积跬步，无以至千里。2023年，也将是机遇和挑战继续强劲的一年，恭喜上榜的新锐之师们，以实效走好眼前的每一步，以长效走向最初的梦想，不忘初心，踏浪前行，方得始终。赵洁明略科技高级副总裁秒针系统总裁”X“引言纵观2022年整个大消费领域的潮起潮落，曾被寄予厚望、一度被称为创投行业「最后一个热战场」的新锐品牌经历了一轮高速成长的阵痛，过去沉迷复制爆款、疏于品牌建设、缺少完整商业模型的网红品牌被震荡出局。价值重估阶段，创业者们需要面对更多不确定性因素的挑战，但我们依然看好新锐品牌的未来发展。中国作为一个大的消费市场，它的绝对体量毋庸置疑，在这样一个长坡厚雪的赛道，品牌养成非一朝一夕，而一旦立住，就不会轻易死亡，当下可能是黎明前最后的混沌阶段。如果说新锐品牌上一轮增长的根本动力是流量，那么下半场就要拨开数据指标的迷惑性，从多维度视角全面审视一家公司成长的可持续性，只有在产品、供应链、渠道和用户等层面坚持深耕，才能进入稳定增长的新阶段。李政36氪副总裁”X伙伴出品机构增长实证数据支持X新锐品牌定义10

年内出现在中国大陆市场的新品牌

（2012

年及以后创立，包括从其他地区进入中国大陆市场的品牌）品牌营收增速远高于行业平均水平新锐本次研究中提到的新锐品牌，包括中资品牌、外资品牌、中外合资品牌，创业型品牌、成熟企业的新品牌，上市品牌、非上市品牌。对品牌进行评价时，我们只考虑其在中国大陆市场的表现。14个赛道300个品牌X汽车饮料家电美妆个护互联网娱乐食品宠物服装饰品母婴亲子玩具酒水智能数码家居家装餐饮赛道覆盖：14个X新锐品牌增长潜力模型内生增长力数字化能力+组织能力+创新能力+品牌理想外生增长力认知份额+数字体验+创新感知外生增长力数据采集方式内生增长力数据采集方式投资机构评分+36氪创投平台企业项目库信息整理方法榜单方法论：多维数据分析，构建独家「增长潜力模型」X11消费者调研数据+秒针社媒大数据平台+百度指数平台关键结论今年入选BrandGrow

TOP100的新锐品牌，潜力资产总和超过3万亿人民币，约占2021年全国GDP的2.7%。然而和去年的TOP50榜单相比，资产总量仍有6%的差距；资本寒冬下，对新锐品牌自身的增长能力都提出了更高的要求。挑战TOP100榜单中，最具增长潜力新锐品牌数量最多的前三大赛道依次为美妆个护、食品、饮料；TOP50名单中，母婴亲子、服装饰品和饮料行业潜力资产总值同比增长最多。机会在外生增长力中，数字体验依然是最重要的增长引擎，认知份额的重要性明显提升；组织能力和数字化能力是当前推动新锐品牌成长的核心内生增长力。破局X12洞察2022BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP100榜揭晓！TOP100新锐品牌潜力资产总和超过3万亿人民币约占2021年全国GDP的2.7%X今年BrandGrow

TOP100新锐品牌的潜力资产总和超3万亿人民币，占2021年GDP的2.7%。3,5003,0002,5002,0001,5001,0005000数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分X14单位：亿元人民币2022

BrandGrow

TOP100潜力资产数据说明：品牌潜力资产由品牌沉淀价值和品牌增长潜力模型（内生增长力&外生增长力）共同计算得到；2021年未统计TOP100，因此仅对比去年TOP50品牌潜力资产总值。TOP100潜力资产总值：30,815亿元人民币2022

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100品牌潜力资产总值2021

TOP50品牌潜力资产总值变化30,81532,847-6%2022

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50品牌潜力资产总值2021

TOP50品牌潜力资产总值变化27,06032,847-18%单位：亿元人民币今年TOP50品牌

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去年TOP50品牌，同比差距-18%今年TOP100品牌

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去年TOP50品牌，总资产仍低了6%汽车、智能数码、饮料行业品牌潜力资产总值最高，美妆个护、食品和饮料行业上榜品牌数量最多5,0923,9292,5451,8731,828972964744460198149134112汽车智能数码饮料美妆个护家电食品服装饰品母婴亲子互联网娱乐家居家装酒水玩具餐饮宠物单位：亿元人民币11,81718161499994422211美妆个护食品饮料服装饰品家电汽车智能数码 互联网娱乐 母婴亲子宠物酒水玩具餐饮家居家装TOP100-分行业潜力资产总值TOP100-分行业上榜品牌数量数据说明：品牌潜力资产由品牌沉淀价值和品牌增长潜力模型（内生增长力&外生增长力）共同计算得到；数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分X15聚焦TOP50品牌，母婴亲子、服装饰品、饮料行业品牌潜力资产增幅最大；家电、酒水、食品为资产跌幅的前三；汽车、智能数码、母婴亲子的入榜品牌数增加最多单位：亿元人民币TOP50-分行业潜力资产总值TOP50-分行业上榜品牌数量66726224976654 44331 11 11汽车饮料家电智能数码美妆个护互联网娱乐母婴亲子服装饰品食品家居家装酒水餐饮2021 202213,6341,8582,97111,8173,9164,7683,3991,2901,6241,564269

9641,249

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744312

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146134汽车智能数码饮料家电美妆个护母婴亲子食品互联网娱乐服装饰品家居家装酒水餐饮同比-13%+22%+83%-45%+21%+258%-37%-12%+108%-32%-38%2021 2022数据说明：品牌潜力资产由品牌沉淀价值和品牌增长潜力模型（内生增长力&外生增长力）共同计算得到；数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分X16去年上榜TOP50的品牌中，有32个依然位列前50，且有17个品牌实现了排名上升备注：去年上榜的UR和德尔玛成立时间超过10年，顺利实现了“毕业“。而教育和电子烟赛道品牌，因为政策原因受到重大影响，故今年不在研究范围内X17花西子、Babycare、敷尔佳分别上升23位，18位，16位，位列榜单上涨前三，潜力资产涨幅达到184%，108%，134%小罐茶、乐乐茶、完美日记潜力资产排名的跌幅最大，超过50位，潜力资产绝对值降幅分别为-49%、-94%、-86%品牌创立时间赛道2022潜力资产排名排名变化2022潜力资产（亿元人民币）潜力资产同比变化花西子2017年美妆个护11上升23位567184%Babycare2014年母婴亲子17上升18位382108%敷尔佳2015年美妆个护33上升16位182.6134%追觅科技2017年家电25上升15位290.7111%云鲸2016年家电27上升15位256.5129%锅圈食汇2017年食品20上升12位33863%威马汽车2015年汽车9上升9位813.496%元气森林2016年饮料5上升7位1500157%植护2018年母婴亲子39上升7位16291%喜茶2015年饮料10上升5位80061%品牌创立时间赛道2022潜力资产排名排名变化20（亿22潜力资产元人民币）潜力资产同比变化小罐茶2014年饮料100+下降50+位42-49%乐乐茶2016年饮料100+下降50+位15.1-94%完美日记2017年美妆个护66下降53位83.9-86%WIS2012年美妆个护82下降37位65.6-25%李子柒2017年食品64下降26位85.5-46%三只松鼠2012年食品41下降21位153.1-56%Shark（鲨客）2018年家电36下降19位172.2-62%极米科技2013年智能数码29下降18位245-62%江小白2012年酒水43下降17位145.5-38%纽西之谜2014年美妆个护51下降14位127.5-22%2022年潜力资产排名位次上升最多的TOP10品牌2022年潜力资产排名位次下降最多的TOP10品牌专家观点我觉得今年整个消费品牌营收规模的提升都很难。第一，线上本身就是很多品类的，而且整个品类的规模是在萎缩，所以在品类萎缩的情况下，想做量很难。第二，现在整个线下，无论是经销商还是一些终端渠道今年的日子都不好过，比如像盒马今年就没怎么扩张，包括像一些过去很好的便利店渠道，其实今年现金流也非常紧张，还有经销商都压了很多货，没法儿出货，所以今年要想把营收跟去年做同比增长，对新锐品牌还是非常难的。——峰尚资本

投资副总裁

赵骁今年以天猫为代表的电商流量下滑，整体社媒用户流量分散，新锐品牌的融资都非常不易。——华映管理创始人AlexX群像2022BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP100榜单荣耀以3,100亿元人民币的潜力资产总值荣登榜首！X潜⼒资产排名品牌创⽴时间赛道品牌潜⼒资产（亿元⼈⺠币）增长⼒总分

外⽣增长⼒

内⽣增长⼒2022BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP100榜（1-20名）潜⼒资产排名数据说明：品牌潜力资产由品牌沉淀价值和品牌增长潜力模型（内生增长力&外生增长力）共同计算得到数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X20品牌创⽴时间赛道品牌潜⼒资产（亿元⼈⺠币）增长⼒总分

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内⽣增长⼒潜⼒资产排名数据说明：品牌潜力资产由品牌沉淀价值和品牌增长潜力模型（内生增长力&外生增长力）共同计算得到数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X21品牌创⽴时间赛道品牌潜⼒资产（亿元⼈⺠币）增长⼒总分

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内⽣增长⼒2022BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP100榜（21-40名）潜⼒资产排名品牌创⽴时间赛道品牌潜⼒资产（亿元⼈⺠币）增长⼒总分

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内⽣增长⼒潜⼒资产排名数据说明：品牌潜力资产由品牌沉淀价值和品牌增长潜力模型（内生增长力&外生增长力）共同计算得到数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X22品牌创⽴时间赛道品牌潜⼒资产（亿元⼈⺠币）增长⼒总分

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内⽣增长⼒2022BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP100榜（41-60名）潜⼒资产排名品牌创⽴时间赛道品牌潜⼒资产（亿元⼈⺠币）增长⼒总分

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内⽣增长⼒潜⼒资产排名数据说明：品牌潜力资产由品牌沉淀价值和品牌增长潜力模型（内生增长力&外生增长力）共同计算得到数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X23品牌创⽴时间赛道品牌潜⼒资产（亿元⼈⺠币）增长⼒总分

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内⽣增长⼒2022BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP100榜（61-80名）潜⼒资产排名品牌创⽴时间赛道品牌潜⼒资产（亿元⼈⺠币）增长⼒总分

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内⽣增长⼒潜⼒资产排名数据说明：品牌潜力资产由品牌沉淀价值和品牌增长潜力模型（内生增长力&外生增长力）共同计算得到数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X24品牌创⽴时间赛道品牌潜⼒资产（亿元⼈⺠币）增长⼒总分

外⽣增长⼒

内⽣增长⼒2022BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP100榜（81-100名）潜⼒资产排名品牌创⽴时间赛道品牌潜⼒资产（亿元⼈⺠币）增长⼒总分

外⽣增长⼒

内⽣增长⼒2022BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌外生增长力TOP10数据说明：带“()”的数据是2期都有研究的品牌，(++)代表本期数据和上期相比提升10分以上，（+）代表本期数据和上期相比提升5-10分之间，（=）代表本期数据和上期相比变化在5分以内；（-）代表本期数据和上期相比下降5-10分之间，（--）代表本期数据和上期相比下降10分以上数据来源：消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台X25品牌创立时间赛道外生增长力排名外生增长力（0-100分）认知份额（0-100分）创新感知（0-100分）数字体验（0-100分）疯狂小狗2014年宠物194(=)97(+)97(+)87(=)布鲁可积木2014年玩具288849782理想汽车2015年汽车387(+)75(++)89(+)96(=)江小白2012年酒水387(=)84(=)92(++)85(-)红色小象2015年母婴亲子586759193三只松鼠2012年食品586(=)94(+)70(=)94(=)KEEP2014年互联网娱乐785(=)74(+)83(--)97(=)名创优品2013年家居家装884(++)80(++)77(=)96(++)妙可蓝多2019年食品983(+)74(++)89(=)87(++)和府捞面2012年餐饮983(++)77(++)89(++)83(++)2022BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌内生增长力TOP10数据说明：带“()”的数据是2期都有研究的品牌，(++)代表本期数据和上期相比提升10分以上，（+）代表本期数据和上期相比提升5-10分之间，（=）代表本期数据和上期相比变化在5分以内；（-）代表本期数据和上期相比下降5-10分之间，（--）代表本期数据和上期相比下降10分以上数据来源：消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台X26品牌创立时间赛道内生增长力排名内生增长力（0-100分）数字化能力（0-100分）组织能力（0-100分）品牌理想（0-100分）创新能力（0-100分）Babycare2014年母婴亲子1100(=)100(=)100(=)100(=)100(=)江小白2012年酒水1100(=)100(=)100(=)100(=)100(=)和府捞面2012年餐饮399(++)100(++)100(=)100(++)95(++)花西子2017年美妆个护498(=)96(=)95(=)100(=)100(=)布鲁可积木2014年玩具49893100100100元气森林2016年饮料697(=)100(=)100(=)93(=)93(=)喜茶2015年饮料697(=)95(=)93(=)100(=)100(=)蔚来汽车2014年汽车896(=)82(--)100(=)100(=)100(=)完美日记2017年美妆个护989(=)95(=)91(=)80(=)91(=)钟薛高2018年食品1088(=)81(=)72(-)100(=)100(=)问道今年新锐品牌的驱动力有什么变化？反映市场的什么趋势？认知份额重要性明显提升，要充分利用数字化能力抢占心智份额X专家观点认知份额重要性的提升，从侧面反映出消费者实际购买能力有所下降，消费决策趋向于回归“理性”。“创新感知”持续2年扮演着双刃剑的角色，当前有很多新锐品牌都不存在“绝对创新”，仿制复制大行其道。新锐品牌还是要以产品为王，质量至上，注重品牌文化塑造、避免流量至上昙花一现。从营销的角度，可以重点考虑通过事件营销+内容营销抢占用户心智。——好品中国

品牌建设办公室主任

段宏涛以前新锐品牌过往被资本裹挟跑的太快，根基不稳，也许产品本身有一些差异化或者亮点，但发展时间短，缺乏品牌力，细微的差异化并不能帮助留住用户。所以当没有资本的时候，失去持续造血能力。新锐品牌首先要放低姿态，放平心态。然后就是不断打磨产品，真正打造出一个市场稀缺，极致的，用户需要的产品，而且要有持续创新和迭代的产品出来。最后就是要对自身公司的发展有一个更全面更务实的规划，一年三年五年的目标是什么样的，每一步我的重心是什么，然后提前一步匹配好能力和资源。——内向基金

投资经理

张晓磊X模型“品牌增长潜力模型”是一套基于客观数据，由专家团队共创的科学研究方法认知份额X29数字体验创新感知今年新锐品牌的外生增长驱动力发生了哪些变化？在外生增长力中，数字体验依然是最重要的增长驱动引擎；今年的认知份额重要性明显提升，说明品牌的增长最终还是要回到对消费者心智的占领；如何做好“创新感知”的平衡，依然是每个新锐品牌要面对的难题数字体验认知份额创新感知20222021X30外生增长力重要性数据说明：由300个品牌的外生增长力指标和品牌潜力资产做相关性分析后得出，指标相关性越高，重要性越高数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台外生增长力——新锐品牌

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行业成熟品牌新锐品牌在外生增长力上和成熟品牌相比，最大的差距依然在认知份额上，说明品牌力的构建确实不是一朝一夕的事情。如果说数字化能力能帮助品牌快速实现0-1的飞跃，那么认知份额才是品牌跨越1-10的关键所在。9%33%39%3%6%22%88%61%39%认知份额数字体验创新感知和行业成熟品牌benchmark持平高于行业成熟品牌benchmark低于行业成熟品牌benchmark数据说明：由300个品牌的外生增长力指标和行业成熟品牌benchmark对比获得，得分差距<5分的视作表现持平，得分差距>5分的视作表现存在差异数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台X31今年新锐品牌的内生增长驱动力发生了哪些变化？组织能力数字化能力创新能力品牌理想20222021数据来源：投资机构评分，案头研究X32在内生增长力中，除了进一步提升数字化能力，通过优化组织能力提高经营效率，成为了新锐品牌跨越周期的核心能力内生增长力重要性数据说明：由300个品牌的内生增长力指标和品牌潜力资产做相关性分析后得出，指标相关性越高，重要性越高百态14个赛道解析：分赛道表现、品牌增长力分布、TOP3品牌表现各赛道分析X专家观点在我看来，最核心的是选好品类。在前几年比较狂热的时候，大家都觉得好像有新品类能做，其实正好今年也是一个冷静期，每个创业者都应该想一想，是不是这个品类真的有比较好的，可验证的增长趋势，有没有比较高的天花板。——峰尚资本

投资副总裁

赵骁现在消费赛道已经没有所谓的风口或好的赛道，好团队和好产品都还有可能在红海里杀出来。好团队就是CEO有强格局和认知，有耐性，打过仗或者不怕打仗，整个组织架构的搭建要先于公司发展一步。好产品就是极致性能、极致性价比，极致便利等等，通过各种手段实现效率最大化、成本最优化或者技术最领先等等。——内向基金

投资经理

张晓磊X餐饮赛道

总体表现餐饮赛道-品牌增长力新锐品牌benchmark餐饮外生-认知份额内生-创新能力外生-创新感知内生-品牌理想外生-数字体验内生-组织能力内生-数字化能力总体而言，餐饮行业品牌在数字化能力上和其他赛道的优秀新锐品牌相比还存在一定差距，特别是在社媒声量造势方面还有所欠缺数据说明：餐饮赛道品牌增长力均值和300个新锐品牌增长力均值表现对比餐饮赛道-外生数字体验得分（0-100分）77705683社媒声量得分搜索指数得分餐饮新锐品牌benchmark数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X351030507090405060708090餐饮赛道

品牌增长力分布100

外生增长力内生增长力110品牌潜力资产品牌占比：14%狮头牌卤味研究所夸父炸串西少爷和府捞面品牌占比：43%品牌占比：14%陈香贵虾小士仔皇煲品牌占比：29%数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X36新锐品牌benchmark数据说明：餐饮赛道品牌表现对比餐饮赛道-品牌增长力分布和府捞面餐饮赛道

TOP3品牌表现和府捞面在各个增长力指标上都有明显提升，并“碾压”其他同赛道品牌，在数字体验上的优势尤为明显外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想新锐品牌benchmark 陈香贵外生-认知份额内生-创新能力 外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想新锐品牌benchmark 仔皇煲外生-认知份额内生-创新能力 外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想新锐品牌benchmark 和府捞面外生-认知份额内生-创新能力 外生-创新感知数据说明：带“()”的数据是2期都有研究的品牌，(++)代表本期数据和上期相比提升10分以上，（+）代表本期数据和上期相比提升5-10分之间，（=）代表本期数据和上期相比变化在5分以内；（-）代表本期数据和上期相比下降5-10分之陈香贵间，（--）代表本期数据和上期相比下降10分以上数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X37仔皇煲品牌创立时间赛道潜力资产排名增长力总分外生增长力认知份额创新感知数字体验内生增长力数字化能力组织能力品牌理想创新能力和府捞面2012年餐饮4991(++)83(++)77(++)89(++)83(++)99(++)100(++)100(=)100(++)95(++)陈香贵2020年餐饮100+61716185685043713550仔皇煲2012年餐饮100+58(+)73(++)70(++)92(++)57(=)43(+)32(+)93(=)12(=)33(++)外生数字体验和府捞面新锐品牌benchmark社媒声量表现7570搜索指数表现9183外生数字体验陈香贵新锐品牌benchmark社媒声量表现6070搜索指数表现7783外生数字体验仔皇煲新锐品牌benchmark社媒声量表现4170搜索指数表现7283宠物赛道

总体表现宠物赛道的品牌总体上除了在组织能力上略有短板，其他方面的增长力都高于benchmark外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark 宠物外生-认知份额宠物赛道-品牌增长力宠物赛道-外生数字体验得分（0-100分）81827083社媒声量得分搜索指数得分宠物新锐品牌benchmark数据说明：宠物赛道品牌增长力均值和300个新锐品牌增长力均值表现对比数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X38宠物赛道-品牌增长力分布宠物赛道

品牌增长力分布疯狂小狗小佩Petkit凯锐思豆柴宠物魔力猫盒彼诞Pidan未卡Vetreska小壳1030507090110405060708090内生增长力品牌占比：0%品牌占比：0%品牌占比：75%品牌占比：25%品牌潜力资产数据说明：宠物赛道品牌表现对比数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X39

新锐品牌benchmark100

外生增长力宠物赛道

TOP3品牌表现疯狂小狗的外生增长力要明显好于其他品牌，得益于在认知份额上的突出表现，小佩Petkit的组织能力达到了行业领先水平，凯锐思急需提升内部的组织能力外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark 小佩Petkit外生-认知份额外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想新锐品牌benchmark 凯锐思外生-认知份额内生-创新能力 外生-创新感知外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark 疯狂小狗外生-认知份额数据说明：带“()”的数据是2期都有研究的品牌，(++)代表本期数据和上期相比提升10分以上，（+）代表本期数据和上期相比提升5-10分之间，（=）代表本期数据和上期相比变化在5分以内；（-）代表本期数据和上期相比下降5-10分之品牌创立时间赛道潜力资产排名增长力总分外生增长力认知份额创新感知数字体验内生增长力数字化能力组织能力品牌理想创新能力疯狂小狗2014年宠物8183(=)94(=)97(+)97(+)87(=)72(=)100(=)72(=)67(=)50(=)小佩Petkit2013年宠物9983(+)81(++)72(+)88(+)83(++)85(=)99(+)100(=)56(=)83(=)凯锐思2017年宠物100+72807184846490365575疯狂小狗小佩Petkit间，（--）代表本期数据和上期相比下降10分以上数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X40凯锐思外生数字体验疯狂小狗新锐品牌benchmark社媒声量表现9070搜索指数表现8583外生数字体验小佩Petkit新锐品牌benchmark社媒声量表现9370搜索指数表现7383外生数字体验凯锐思新锐品牌benchmark社媒声量表现8370搜索指数表现8483服装饰品赛道

总体表现服装饰品赛道的品牌除了组织能力略微偏弱无其他明显短板，内部数字化能力要优于整体平均水平外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark 服装饰品外生-认知份额数据说明：服装饰品赛道品牌增长力均值和300个新锐品牌增长力均值表现对比服装饰品-品牌增长力服装饰品-外生数字体验得分（0-100分）66807083社媒声量得分搜索指数得分服装饰品新锐品牌benchmark数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X41服装饰品赛道-品牌增长力分布服装饰品赛道

品牌增长力分布蕉下MOODY拉拜诗LaPeche蕉内内外 足力健BeasterBA饰物局乐活眼镜有棵树Bosie伯喜NG MAIA

ACTIVE可糖COFANCY白小T

UbrasYIN

粒子狂热香蜜闺秀多走路

HEFADare

one1030507090110405060708090数据说明：服装饰品赛道品牌表现对比品牌占比：33%品牌占比：33%品牌占比：29%品牌占比：5%品牌潜力资产新锐品牌benchmark数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X42内生增长力100

外生增长力服装饰品赛道

TOP3品牌表现蕉下各方面的增长力表现都高于新锐品牌benchmark，和同赛道品牌相比，在数字体验上的优势较为明显；MOODY的组织能力短板较为明显外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark 足力健外生-认知份额外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想新锐品牌benchmark MOODY外生-认知份额内生-创新能力 外生-创新感知外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark 蕉下外生-认知份额品牌创立时间赛道潜力资产排名增长力总分外生增长力认知份额创新感知数字体验内生增长力数字化能力组织能力品牌理想创新能力蕉下2012年服装饰品1979816389907688677080足力健2012年服装饰品4073705571837590646580MOODY2019年服装饰品4571816596816074365080蕉下足力健数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X43MODDY外生数字体验蕉下新锐品牌benchmark社媒声量表现9670搜索指数表现8483外生数字体验足力健新锐品牌benchmark社媒声量表现8270搜索指数表现8383外生数字体验MOODY新锐品牌benchmark社媒声量表现8170搜索指数表现8183互联网娱乐赛道

总体表现互联网娱乐赛道的品牌总体来说在各个增长力指标上的表现都要好于新锐品牌benchmark外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark 互联网娱乐外生-认知份额数据说明：互联网娱乐赛道品牌增长力均值和300个新锐品牌增长力均值表现对比互联网娱乐-品牌增长力互联网娱乐-外生数字体验得分（0-100分）81907083社媒声量得分搜索指数得分互联网娱乐新锐品牌benchmark数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X44互联网娱乐赛道-品牌增长力分布互联网娱乐赛道

品牌增长力分布KEEPSoul猫眼电影快看漫画7猫免费小说小宇宙1030507090110405060708090品牌占比：0%品牌占比：0%品牌占比：83%品牌占比：17%品牌潜力资产新锐品牌benchmark数据说明：互联网娱乐赛道品牌表现对比数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X45内生增长力100

外生增长力互联网娱乐赛道

TOP3品牌表现KEEP外生增长力表现突出主要由数字体验和创新感知带来，Soul的认知份额还有待加强，猫眼电影的创新感知相对偏弱。值得注意的是，TOP3品牌的创新感知都存在减弱的趋势外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想新锐品牌benchmark Soul外生-认知份额内生-创新能力 外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想新锐品牌benchmark 猫眼电影外生-认知份额内生-创新能力 外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想新锐品牌benchmark KEEP外生-认知份额内生-创新能力 外生-创新感知数据说明：带“()”的数据是2期都有研究的品牌，(++)代表本期数据和上期相比提升10分以上，（+）代表本期数据和上期相比提升5-10分之间，（=）代表本期数据和上期相比变化在5分以内；（-）代表本期数据和上期相比下降5-10分之品牌创立时间赛道潜力资产排名增长力总分外生增长力认知份额创新感知数字体验内生增长力数字化能力组织能力品牌理想创新能力KEEP2014年互联网娱乐3085(=)85(=)74(+)83(--)97(=)85(=)100(=)38(=)100(=)100(=)Soul2016年互联网娱乐3169(=)70(=)52(+)64(-)95(+)67(=)47(++)38(=)83(=)100(=)猫眼电影2012年互联网娱乐4280(=)74(-)70(--)70(--)83(=)85(=)95(=)95(=)67(=)83(=)KEEPSoul间，（--）代表本期数据和上期相比下降10分以上数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X46猫眼电影外生数字体验KEEP新锐品牌benchmark社媒声量表现10070搜索指数表现9583外生数字体验Soul新锐品牌benchmark社媒声量表现9270搜索指数表现9883外生数字体验猫眼电影新锐品牌benchmark社媒声量表现7870搜索指数表现8783家电赛道

总体表现家电赛道品牌创新能力相对突出，但是认知份额和组织能力还需加强外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark 家电外生-认知份额家电赛道-品牌增长力家电赛道-外生数字体验得分（0-100分）72847083社媒声量得分搜索指数得分家电新锐品牌benchmark数据说明：家电赛道品牌增长力均值和300个新锐品牌增长力均值表现对比数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X47家电赛道-品牌增长力分布家电赛道

品牌增长力分布品牌占比：29%几光云鲸素士石头科技朗菲电云米电器器 usmile追觅科技须眉品牌占比：24%品牌占比：29%火鸡电器智米pinktop缤兔Shark（鲨客）Ulike添可无叶ooyee小吉品牌占比：18%1030507090405060708090品牌潜力资产新锐品牌benchmark数据说明：家电赛道品牌表现对比数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X48内生增长力110100

外生增长力家电赛道

TOP3品牌表现石头科技的数字化能力优势十分明显，需优先提升认知份额。添可组织能力存在短板，追觅科技总体表现健康，增长潜力良好外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark 添可外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark 追觅科技外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark 石头科技外生-认知份额数据说明：带“()”的数据是2期都有研究的品牌，(++)代表本期数据和上期相比提升10分以上，（+）代表本期数据和上期相比提升5-10分之间，（=）代表本期数据和上期相比变化在5分以内；（-）代表本期数据和上期相比下降5-10分之品牌创立时间赛道潜力资产排名增长力总分外生增长力认知份额创新感知数字体验内生增长力数字化能力组织能力品牌理想创新能力石头科技2014年家电1575(=)69(=)49(=)68(--)91(++)80(+)100(=)59(+)83(++)78(=)添可2018年家电2161(+)73(+)53(+)78(=)87(++)49(+)83(=)38(+)18(+)57(+)追觅科技2017年家电2571(+)75(+)54(+)88(+)82(++)66(+)80(=)57(+)54(++)71(=)石头科技添可间，（--）代表本期数据和上期相比下降10分以上数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X49追觅科技外生数字体验石头科技新锐品牌benchmark社媒声量表现8970搜索指数表现9383外生数字体验添可新锐品牌benchmark社媒声量表现8670搜索指数表现8983外生数字体验追觅科技新锐品牌benchmark社媒声量表现7370搜索指数表现9083家居家装赛道

总体表现家居家装赛道的品牌在组织能力上存在明显不足家居家装-品牌增长力新锐品牌benchmark 家居家装外生-认知份额内生-创新能力 外生-创新感知内生-品牌理想 外生-数字体验内生-组织能力 内生-数字化能力家居家装-外生数字体验得分（0-100分）69797083社媒声量得分搜索指数得分家居家装新锐品牌benchmark数据说明：家居家装赛道品牌增长力均值和300个新锐品牌增长力均值表现对比数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X50家居家装赛道-品牌增长力分布家居家装赛道

品牌增长力分布名创优品大白90分佳帮手造作诺米（nome)大朴样子生活JORDAN&JUDY菠萝斑马1030507090110405060708090品牌占比：10%品牌占比：20%品牌占比：40%品牌占比：30%品牌潜力资产新锐品牌benchmark数据说明：家居家装赛道品牌表现对比数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X51内生增长力100

外生增长力家居家装赛道

TOP3品牌表现名创优品的外生增长力明显优于赛道内其他品牌，尤其是认知份额和数字体验优势明显，其内部组织力和数字化能力都值得其他品牌认真学习外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark 大白外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark 90分外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark 名创优品外生-认知份额数据说明：带“()”的数据是2期都有研究的品牌，(++)代表本期数据和上期相比提升10分以上，（+）代表本期数据和上期相比提升5-10分之间，（=）代表本期数据和上期相比变化在5分以内；（-）代表本期数据和上期相比下降5-10分之品牌创立时间赛道潜力资产排名增长力总分外生增长力认知份额创新感知数字体验内生增长力数字化能力组织能力品牌理想创新能力名创优品2013年家居家装8180(+)84(++)80(++)77(=)96(++)75(=)100(=)100(=)50(=)50(=)大白2018年家居家装100+6977638088607750536090分2015年家居家装100+61(-)63(--)49(-)70(--)70(=)59(=)60(=)50(=)25(=)100(=)名创优品大白间，（--）代表本期数据和上期相比下降10分以上数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X5290分外生数字体验名创优品新锐品牌benchmark社媒声量表现10070搜索指数表现9283外生数字体验大白新锐品牌benchmark社媒声量表现8970搜索指数表现8783外生数字体验90分新锐品牌benchmark社媒声量表现6470搜索指数表现7683酒水赛道

总体表现酒水赛道的品牌在数字化能力上短板明显，外生数字体验中的社媒声量表现远低于新锐品牌benchmark外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark 酒水外生-认知份额酒水-品牌增长力酒水-外生数字体验得分（0-100分）57817083社媒声量得分搜索指数得分酒水新锐品牌benchmark数据说明：酒水赛道品牌增长力均值和300个新锐品牌增长力均值表现对比数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X53酒水赛道-品牌增长力分布酒水赛道

品牌增长力分布品牌占比：0%十点一刻梅见醉鹅娘江小白品牌占比：20%品牌占比：40% 晓醉 牛啤堂 响杯BUF2TASTEROOM BluWimo葡刻 谷小酒利口白 马力吨吨熊猫精酿eDash开山浮起 硬糖空卡Blue

Hour贝瑞甜心品牌占比：40%1030507090405060708090品牌潜力资产新锐品牌benchmark数据说明：酒水赛道品牌表现对比数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X54内生增长力110100

外生增长力酒水赛道

TOP3品牌表现江小白在各项内生增长力指标上的表现都达到了行业领先水平，其品牌认知份额的优势也非常突出；和江小白同属重庆江记酒庄的梅见组织能力表现也十分出色，但是需要尽快提升品牌的认知份额；而醉鹅娘在组织能力上还需进一步强化外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark 梅见外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想

内生-创新能力新锐品牌benchmark 醉鹅娘外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark 江小白外生-认知份额数据说明：带“()”的数据是2期都有研究的品牌，(++)代表本期数据和上期相比提升10分以上，（+）代表本期数据和上期相比提升5-10分之间，（=）代表本期数据和上期相比变化在5分以内；（-）代表本期数据和上期相比下降5-10分之品牌创立时间赛道潜力资产排名增长力总分外生增长力认知份额创新感知数字体验内生增长力数字化能力组织能力品牌理想创新能力江小白2012年酒水4394(=)87(=)84(=)92(++)85(-)100(=)100(=)100(=)100(=)100(=)梅见2019年酒水8876(+)74(+)55(=)81(+)87(++)77(+)66(=)98(+)69(+)76(+)醉鹅娘2014年酒水100+71(+)77(+)63(+)97(++)70(-)65(+)75(+)38(=)80(+)67(+)江小白梅见间，（--）代表本期数据和上期相比下降10分以上数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X55醉鹅娘外生数字体验江小白新锐品牌benchmark社媒声量表现7570搜索指数表现9583外生数字体验梅见新锐品牌benchmark社媒声量表现7570搜索指数表现10083外生数字体验醉鹅娘新锐品牌benchmark社媒声量表现5670搜索指数表现8483美妆个护赛道 总体表现总体而言，美妆个护赛道的品牌增长力表现都较为平衡，但是在组织能力上还需要整体加强外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark 美妆个护外生-认知份额美妆个护-品牌增长力美妆个护-外生数字体验得分（0-100分）72857083社媒声量得分搜索指数得分美妆个护新锐品牌benchmark数据说明：美妆个护赛道品牌增长力均值和300个新锐品牌增长力均值表现对比数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X56美妆个护赛道-品牌增长力分布美妆个护赛道

品牌增长力分布品牌占比：17%完美日记纽西之谜橘朵花西子COLORKEY菲洛嘉品牌占比：18%麦吉丽PMPMHFP敷尔佳AMIROWIS品牌占比：37%逐本Simpcare溪木源瑷尔博士三谷

夸迪至本 品牌占比：28%1030507090405060708090品牌潜力资产新锐品牌benchmark数据说明：美妆个护赛道品牌表现对比数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X57内生增长力110100

外生增长力备注：篇幅限制，仅显示进入TOP100榜单的品牌名称美妆个护赛道

TOP3品牌表现花西子在内生增长力上优势明显，外生增长力上，数字体验表现略有下滑但依然强势；麦吉丽认知份额和创新感知相对偏弱；敷尔佳的创新能力和创新感知都略显不足外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark 麦吉丽外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark 敷尔佳外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark 花西子外生-认知份额数据说明：带“()”的数据是2期都有研究的品牌，(++)代表本期数据和上期相比提升10分以上，（+）代表本期数据和上期相比提升5-10分之间，（=）代表本期数据和上期相比变化在5分以内；（-）代表本期数据和上期相比下降5-10分之品牌创立时间赛道潜力资产排名增长力总分外生增长力认知份额创新感知数字体验内生增长力数字化能力组织能力品牌理想创新能力花西子2017年美妆个护1189(=)79(+)72(++)74(++)90(-)98(=)96(=)95(=)100(=)100(=)麦吉丽2014年美妆个护1269675165867181666670敷尔佳2015年美妆个护3366(=)70(+)55(++)70(++)85(=)61(=)69(=)50(=)73(=)50(=)花西子麦吉丽间，（--）代表本期数据和上期相比下降10分以上数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X58敷尔佳外生数字体验花西子新锐品牌benchmark社媒声量表现9070搜索指数表现9783外生数字体验麦吉丽新锐品牌benchmark社媒声量表现7970搜索指数表现9383外生数字体验敷尔佳新锐品牌benchmark社媒声量表现8370搜索指数表现8883母婴亲子赛道

总体表现母婴亲子赛道的品牌各方面增长力都高于benchmark，未来增长态势良好外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark 母婴亲子外生-认知份额母婴亲子-品牌增长力母婴亲子-外生数字体验得分（0-100分）79907083社媒声量得分搜索指数得分母婴亲子新锐品牌benchmark数据说明：母婴亲子赛道品牌增长力均值和300个新锐品牌增长力均值表现对比数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X59母婴亲子赛道-品牌增长力分布母婴亲子赛道

品牌增长力分布Babycare海普诺凯1897植护启初哆猫猫bebebus逸乐途宝宝馋了红色小象爷爷的农场1030507090110405060708090品牌占比：0%品牌占比：0%品牌占比：80%品牌占比：20%品牌潜力资产新锐品牌benchmark数据说明：母婴亲子赛道品牌表现对比数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X60内生增长力100

外生增长力母婴亲子赛道

TOP3品牌表现Babycare的内生增长力优势明显，TOP3品牌的数字体验表现都十分突出外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想新锐品牌benchmark 海普诺凯1897外生-认知份额内生-创新能力 外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想新锐品牌benchmark 红色小象外生-认知份额内生-创新能力 外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想新锐品牌benchmark Babycare外生-认知份额内生-创新能力 外生-创新感知数据说明：带“()”的数据是2期都有研究的品牌，(++)代表本期数据和上期相比提升10分以上，（+）代表本期数据和上期相比提升5-10分之间，（=）代表本期数据和上期相比变化在5分以内；（-）代表本期数据和上期相比下降5-10分之品牌创立时间赛道潜力资产排名增长力总分外生增长力认知份额创新感知数字体验内生增长力数字化能力组织能力品牌理想创新能力Babycare2014年母婴亲子1791(=)81(=)65(=)85(=)92(=)100(=)100(=)100(=)100(=)100(=)海普诺凯18972013年母婴亲子2870816789875959455081红色小象2015年母婴亲子38838675919380747075100Babycare海普诺凯1897间，（--）代表本期数据和上期相比下降10分以上数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X61红色小象外生数字体验Babycare新锐品牌benchmark社媒声量表现8670搜索指数表现9983外生数字体验海普诺凯1897新锐品牌benchmark社媒声量表现7370搜索指数表现10083外生数字体验红色小象新锐品牌benchmark社媒声量表现9270搜索指数表现9483汽车赛道

总体表现汽车赛道的品牌在认知份额、数字体验和组织能力上的表现都较为突出外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark 汽车外生-认知份额汽车赛道-品牌增长力汽车赛道-外生数字体验得分（0-100分）84887083社媒声量得分搜索指数得分汽车新锐品牌benchmark数据说明：汽车赛道品牌增长力均值和300个新锐品牌增长力均值表现对比数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X62餐饮赛道-品牌增长力分布汽车赛道

品牌增长力分布蔚来汽车广汽埃安小鹏汽车领克汽车理想汽车威马汽车WEY汽车哪吒汽车零跑汽车捷尼赛思汽车1030507090110405060708090品牌占比：0%品牌占比：10%品牌占比：80%品牌占比：10%品牌潜力资产新锐品牌benchmark数据说明：汽车赛道品牌表现对比数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X63内生增长力100

外生增长力汽车赛道

TOP3品牌表现蔚来汽车的内生增长力优势明显，理想汽车和广汽埃安在数字化能力上和蔚来相比存在较大差距，不过理想汽车在数字体验上的表现超过了蔚来外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想新锐品牌benchmark 理想汽车外生-认知份额内生-创新能力 外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想新锐品牌benchmark 广汽埃安外生-认知份额内生-创新能力 外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想新锐品牌benchmark 蔚来汽车外生-认知份额内生-创新能力 外生-创新感知数据说明：带“()”的数据是2期都有研究的品牌，(++)代表本期数据和上期相比提升10分以上，（+）代表本期数据和上期相比提升5-10分之间，（=）代表本期数据和上期相比变化在5分以内；（-）代表本期数据和上期相比下降5-10分之品牌创立时间赛道潜力资产排名增长力总分外生增长力认知份额创新感知数字体验内生增长力数字化能力组织能力品牌理想创新能力蔚来汽车2014年汽车289(=)82(=)77(+)80(=)90(=)96(=)82(--)100(=)100(=)100(=)理想汽车2015年汽车372(+)87(+)75(++)89(+)96(=)56(=)50(++)95(=)39(+)40(+)广汽埃安2017年汽车4727768818366471005067蔚来汽车理想汽车间，（--）代表本期数据和上期相比下降10分以上数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X64广汽埃安外生数字体验蔚来汽车新锐品牌benchmark社媒声量表现8870搜索指数表现9283外生数字体验理想汽车新锐品牌benchmark社媒声量表现9670搜索指数表现9683外生数字体验广汽埃安新锐品牌benchmark社媒声量表现8370搜索指数表现8383食品赛道

总体表现食品赛道的品牌表现总体较为均衡，没有特别明显的短板外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark 食品外生-认知份额食品赛道-品牌增长力食品赛道-外生数字体验得分（0-100分）69797083社媒声量得分搜索指数得分食品新锐品牌benchmark数据说明：食品赛道品牌增长力均值和300个新锐品牌增长力均值表现对比数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X65食品赛道-品牌增长力分布食品赛道

品牌增长力分布锅圈食汇妙可蓝多三只松鼠a1零食研究所wonderlab李子柒莫小仙鲨鱼菲特大希地星期零钟薛高奶酪博士自嗨锅食族人欧扎克小牛凯西1030507090110405060708090品牌占比：18%品牌占比：45%品牌占比：19%品牌占比：18%品牌潜力资产新锐品牌benchmark数据说明：食品赛道品牌表现对比数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验X66内生增长力100

外生增长力备注：篇幅限制，仅显示进入TOP100榜单的品牌名称食品赛道

TOP3品牌表现锅圈食汇在各个外生增长力上的表现较去年都有了较大提升，妙可蓝多的认知份额和数字体验也提升明显；三只松鼠的认知份额和数字化能力是其核心竞争优势外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark 妙可蓝多外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark 三只松鼠外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark 锅圈食汇外生-认知份额数据说明：带“()”的数据是2期都有