华尔街日报记者手册

《华尔街日报》记者手册

特别感谢《华尔街日报》驻华盛顿工作室全体编辑与记者

几年来，编辑们与驻华盛顿的办事处已经收集了很多关于为华尔街日报及包括Newsedge和Factiva在内的各种工具写作的文章备忘录。它们融合了许多有用的写作观点与想法。我认为将他们的手稿编辑成册，希望对那些正在为如何写论文或为远东经济评论写稿苦恼的人有一定帮助。这本手册是机密，请认真对待！

好运

乔纳森

凯伦•豪斯，华尔街日报出版人，负责中国华尔街日报

巩固我们的事业是对以事实为基础的新闻业的承诺。华尔街日报以及其他任何一种报纸的初级产品是新闻。我相信新闻是一种独特的并且十分重要的产品，因为它能够使每个人做出明智的决定或过上更好的活。如果新闻能够以最好的形式报道出来，它将引导人们为他们自己以及共同的社会做出精明的决定。真实的新闻对于像中国一样的国家是十分必要的，因为这里的人们不断地独立做出决定。如果没有准确的信息，那么他们就不可能为自己和社会获得利益。

不真实的新闻报道理所当然将失去公众的信任，而这正是媒体取得成功的关键。它能够改变市场，引起无效率，并且抹杀竞争优势。最坏的是，不真实的新闻报道能够决定我们的社会结构和使人民对他们的领导人失去信任。

作为一个全球的出版人不仅面临一个服务读者的新机遇，同时也要面对一个特殊的挑战。例如，当读者对真实的，准确的以及及时的全球商业发展和趋势的报道感兴趣时，那么他们在不同地区有着不同的兴趣点。因此，我们亚洲华尔街日报在报道亚洲商业和政策时，就比欧洲华尔街日报更深入透彻。我们不断的改进我们的报纸，而不像我们的一些竞争对手一样采取一版通用型的做法。

另一个挑战是在不同社会中尊重当地的风俗和法规，但不能违背我们出版业正直的准则。

有时这意味着要鼓起勇气去如实地报道时件，即使这会冒着与政府作对的风险。，在另外一些时候这意味着遵守法院的判决无论其公平与否。我们的承诺是维护我们的报道的真实性，因为那是我们最重要的资本-----读者对我们的信任--------并且遵守当地的法律法规。

在这种情况下，我们盼望着有一天，我们能在中国组成一只一流的记者队伍-------就像我们在世界其他地方做的一样-------他们能提高我们对这里风俗与文化的理解和敏锐感，以此来确保我们为中国和全世界的读者提供更适中的报道。

我想要说的是，全球媒体的紧急报道在一些市民与政府中引起了关注，我相信这种趋势是积极的-------不仅仅为出版公司，也是为了全世界的人们。随着信息的传播，对于个人、机构或政府来说滥用人们的信任越来越难，因为总好象有人在监视并且随时报道出去。这就给我们更大的责任---出版业和政府------因为隐藏错误越来越难，无论他们是像我们一样大的出版公司还是像中国一样大的政府。越来越透明，责任与透明性并存。

美国的出版业是世界上最自由的。为了对抗英国国王乔治的权利滥用，美国之父们决定创造了权利制横。他们不仅仅依据三权分力的原则创建了立法、司法和行政的三个分支，而且他们起草了第一修正案，加强了出版业作为准第四分支机构的权利来监管其他三个分支。

一些政府已经为媒体建立了这种社会角色。但在不断竞争的全球经济中，只有有着良好途径去接触及时准确信息的人将比没有这种途径的人才更具竞争优势。如果大部分的竞争者都有通过迂回曲折渠道得来的信息，而你的团队没有一份“一致的地图”，那么你就很难赢得这场“赛跑”。

为《华尔街日报》和《远东经济评论》写稿

请记住对于大多数读者来说，我们所写的极有可能是他们的第二手资料。每个早上，当一个大事件发生时，订阅者在拿起我们的华尔街日报之前，将有很高的几率在以下渠道下得到消息：a)网络新闻服务，b)观看CNN报道，c)在开车回家的路上听收音机，d)观看晚间新闻，e)读当地的报纸。这就意味着如果我们不能写出事件实质的价值，我们也就等于没有报道这个事件。

有三个主要的方法来完成我们的任务：

发布独家新闻：一个独家新闻永远不会成为二手阅读资料。

超前眼光：读者们想要知道事件的发展趋势，下一步将会发生什么，将会有怎么样的结果。仅通过一种敏锐的超前眼光，我们就能比我们的竞争者做得更出色。

深度报道：最好的华尔街日报新闻会告诉人们怎么对一个事件进行分析。他们将多方面收集资料并汇集成一篇文章，讲述事件的来龙去脉并进行深入分析。

写作小窍门

报道事件

从经典的华尔街日报写作模式开始并不是个坏主意，尤其当记者没有很多时间的时候。通常情况下，这种模式要保证事件有导语，过程，和结果，及正反两方面的意义。

模式：

导语

核心段落（事件的意义，为什么具有意义）

“确定”段落（事件的另一面）

结束部分

这种模式同样也用做事件报道的初稿，当记者有充裕的时间的时候。根据这个公式写出初稿，然后回来在第二稿中加入一些细节和描述，如下：

导语

细节描述

核心段落（事件的意义）

细节描述

“确定”段落（事件另一面）

细节描述

加入细节描述的结束部分

当然，经典的事件报道模式是每段的首句是中心句，这也是最保险的方式。

导语

如果想写出好的报道并且能吸引读者，那么一个好的导语是十分必要的。

（你有读这个备忘录下一段的兴趣吗？如果有，那么这就是一个好的导语；如果不想，那么这就不是一个好的导语。试着用这种方法检验你的报道。）

怎样才能写出一个好的导语呢？“一个能捕获读者眼球并让他们继续读下去的方法是：少于50字、只用一个以下逗号。抓住要点。让读者知道导语所说的将会在本文中得到证实。”MarcusBrauchli（国内新闻编辑）是这么认为的。

下面是其他一些观点：

---------越短越好。导语不能超过50个字。（解释导语，确定方法，然后清查字数）

---------避免行话。使用外行的术语，尽量不用行话。（避免“去年GDP增长了5%”，更好的写法是“去年经济增长了5%。”）

----------一个好的导语通常能告诉读者事件为什么发生或为什么重要。这有时是和第一点是相冲突的。（可以这样写：德国劳动部部长WalterReister昨天辞职，取而代之的是RalterWeister.更好的写法是：德国劳动部部长昨天辞职，这沉重打击了德国联盟对国家政府政策的影响力。）

----------好的导语能引导新闻向前发展。（例如：欧洲中央银行昨天将其短期利率提高了4个百分点，这就意味着将会继续提高利率除非经济发展能够立刻放慢。）

-----------避免落俗套（例如：打不过敌人，就和他做朋友；福无双至，祸不单行；昨天对于JuergenSchrempp来说是倒霉的一天，等等等等。）

-----------假如电话铃响了，某君问，“你在干什么？”你的回答通常就是导语。安联保险公司，德国最大的保险公司，正在改组他们的销售队伍以便能同其他的金融服务公司竞争，争夺欧洲中产阶级市场。）

-------------如果能正确使用奇闻逸事的导语，是很有效的，但仅仅是在能正确使用的前提下。奇闻逸事对华尔街日报中的特别报道是至关重要的，但它在导语中是不需要的。

--------------避免在导语中重复第二（或三）段的新闻，如：三个月前，RolfBreuer,德意志银行的首席执行官，靠在他勃艮第羽毛的豪华座椅上，对记者说，他将在2001年8月退休前完成至少一个项目。

-------------这是个人喜好的问题，但要尽量避免这样的导语：一个句子后面加入以“这是……..”或“这是因为…….”开头的另一个句子。每个人都能找到一个更好的导语。

-------------隔天新闻的导语，例如星期一报纸的新闻，不应该与通讯一样听起来象发生在周五，或与NYT新闻一样听起来象发生在周六。可以这样写：德国E.ON公司以向世界大赛投六票来换取柏林电力公司结束了同南方公司6年的矛盾。但更好的写法是：在与其美国对手争夺柏林电力公司的6年之战中获得了胜利之后，现在德国E.ON公司开始大力拓展德国东部市场。

--------------避免陈旧的与被动词。不能使文章看起来很陈旧。要使用主动词汇。

-------------提交新闻前请大声朗读一遍。

————直切重点。陈词滥调的东西是你在给朋友讲故事时用的。就算你对他崂唠叨叨、自吹自擂、毫无重点地胡说八道他也会认真倾听，因为那是你的朋友。而读者绝对不可能有这种耐心。

你的故事应该有直接、明确、强烈的观点。通常的规矩是读者应该在第三段左右就明白你的文章持何种观点；当然，如果在第二段能提出来，那就更好；甚至有时观点会出现在导语中。如果在文章开头就强塞入太多废话就会使你的文章失去活力——尤其在一篇900字的稿子中，是没有什么空间让你去浪费笔墨的。

————我为什么要写这篇文章？这段信息应该在提出观点后的部分表明——并且最好立刻表明。这可是一篇文章的核心，不过未必要占用整整一段，有时一句话，或者几个词就足够，但一定要有判断力、说服力。文章的观点告诉读者你想说什么，而文章的立意是告诉读者，我们为什么要关注这件事（我以前一个同事习惯将它称为“吸引读者阅读文章的段落”）。不过令人诧异的是，这段简单却本质的信息常常被遗漏，很多文章中根本找不到。

你可以在电脑上打出这样半句话：“这篇文章之所以重要是因为……”，然后把它存在电脑中。每次写稿子时都打开它，把这句话粘贴到你的文章里，然后把后面的部分根据你的文章内容补上，再删去这半句话，余下的内容就是你这篇文章的核心。

当然有时文章的意义较含蓄，无须直接提出；也有的文章根本无关痛痒，纯属娱乐读者，没有任何意义，例如某某人中了出版顾问公司提供的大奖，等等等等。

不过这种文章毕竟不多，对于你来说，更鲜有机会写这种东西，所以，一定别忘了在文章里表明意义。

————别给我讲道理，告诉我事例。太多的文章只有描写，没有叙述。它们大多评论形式，不讲故事；这种文章写出来，几乎都是静态的、拼凑的、死板的，只会让人感到无趣。当你架构文章面临讲人与故事和讲形势分析两种选择时，请选择前者。你的分析可以放在动态的评论中，但别让它主导整篇文章，否则就成了评论，而非故事。

一种简单的操作方法是找到故事的张力和活力并将其扩大。这不是让你大肆宣传某事，而是让你控制读者的注意力。一篇文章的活力有时是一个政治斗争，有时是某种擦出火花的新思想。如果你想让文章读起来有意思，你就多说点“刚刚发生了一件事……”，少说点“目前的形式是这样的……”。

————偶尔也不必墨守成规。有时不需要什么原因我们就要写点不同的东西，譬如为一个聪明又有煽动力的官员做采访稿；在讲述复杂、连续的故事（例如SARS事件、台湾问题、银行危机）时，可以将文章按年代或其他方式切碎，把评论放在讲述展望和发展的部分中；再比如将中国文化，未必要紧密围绕某一重点，反而可以讲这个国家在如何生活，可以说些题外话，很多东西都值得在文化话题中一提，例如学校、体育、甚至可以讲讲动物园之类的，这些新鲜的东西都可以用作实验文章的效果。

如何写好叙事类文章

1．把能增添文章色彩的元素扩大。

2．想得出结论最简单的方法是探询事情真相。不要轻信分析师、专家、旁观者或评论家，把目光聚焦于到底发生了什么事上。

3．做报道的时候不要忽略任何事，把你得到的每个信息都写出来，不要随意省略报道对象的行为、对话、细节等等，因为直到你写完整篇文章，你才能确定自己到底需要哪些信息，你可以删掉多余的，但不要遗漏。

4．如果你要到一个陌生的地方报道某件事，最好不要把所有时间都用在采访和约采访上，花点时间多转转，多注意些周边的细节。

5．让文章有张有弛的方法是让自己的心态有张有弛。如果有人问起你或你的工作，就向跟自己的邻居谈天那样告诉他好了。不要总是想着自己是名记者，想想自己只是个尝试把工作完成好的普通人。

6．在文章中穿插奇闻逸事（八卦）的方法有时会令文章增色，有时则不然。要正确运用它们，必须选取清晰的、对表达观点有直接作用的段子。奇闻逸事的运用应该起到两个作用：第一，吸引读者继续阅读下面的段落；第二，让读者好奇你接下来想说什么。不必试图通过它们表达意义或内涵，这样会迷惑读者。

7．如果初稿有太多问题，那么别人的修改可能会影响作品最终的成型，你应该尽量亲力亲为。你自己就要仔细考虑，如何去报道事件，并且要考虑如何把报道转变成一篇文章。如果太过依赖编辑的后期修改，你未必会对成型的作品满意。

8．如果对事情拿不准，你就按照时间顺序把整个故事阐述一遍。这一招通常在你对事情有把握时都很好用。

9．只要有可能，就多用图片去讲故事，哪怕是很小的图片。

10．当我写文章的时候，我喜欢做一个年代表逐一记录所有事件，这样所有事都很清晰而没有遗漏。并且在叙事性文章中按年代讲述很能提升文章的紧凑感。

11．当你试图确定你的文章重点到底要讲什么时，可以先对你的朋友或家人把整件事讲一遍，毫无疑问，你说出来的东西一定都是核心部分。

12．当你在文中阐述科技、法律、政治等高深问题时，记得读一遍你写过的文章，问问自己：“如果我母亲来读这文章，她能不能看懂？”如果答案是否定的，那你就得把它改的简单点。

13．把你的初稿拿给别人看看，也许他们能指出文章中的错误。你可以让记者圈以外的朋友看，也可以给身边的同事看，甚至可以直接让后期编辑看。

14．修改或重写文章时，在电脑上改一遍，然后再打印出来看一遍。用纸张阅读的效果与在电脑上看大不相同，说不定可以找到新思路，例如如何修整、组织、锐化或重构。

15．过去在结尾时引用名人名言能使结尾好看，但现在已经失去效果了。千万千万别再套用WalterCronkite（美国著名主播）那句“以上全部是今天的内容”了。试着换一种结尾，譬如某个尖锐的比喻或几句对话，可以让你的文章与当今千篇一律的稿子大有不同。

16．再烦闷无趣的文章你都要坚持读下来，试试寻找它们让人感到乏味的原因，在你的稿子中避免这些问题。

17．享受做记者的过程。我们很幸运，可以到普通人没去过的地方，见普通人见不到的人和事。我们正在从事伟大的职业：）让这些难得的机会丰富你的私人生活与工作。

少说行业用语

世界对CEO、IPO（首次公开募股）和千兆赫一类的事物表现出很大的热情，这些词汇也被收入了词典中。而以前从未有的MBA、CFA（注册金融分析师）和程序员等词语也被收入其中。

一些读者开始抱怨他们花费金钱却只看到了某些文字游戏。某君写到，“日报的深度平稳的报道已经被一种搞笑轻松的风格代替，就像一种双关语游戏。”换句话说，报纸好象是写给那些久经世故的商业人士看的。

我认为这基本上不能吸引那些刚入道的读者，而且肯定不能起到帮助读者学习的作用，或者不使用经济学词汇，在商业的某一方面给那些有经验的读者提供帮助，反之亦然。

最近几周，我们已经对低GDP提出了警告而不用去解释什么是GDP，不断对经济衰退发表评论而不用去给出经济衰退的迹象是什么。我们写关于IPO的文章，通常只要说明这意味着首次公开发行，但不用费力地去说明是什么（其实换句话说就是股票）。据我们去年四月份的调查，我们正在不加一字解释地去给将近1/3的不经常接触网络的读者写关于网页、平台和像素的文章。我们正在卤莽地使用如“稀释收益”和“未入帐收益”等的词语，而且还奢望靠这些词来扩大读者群。

这并不是说你必须把你的文章变成一篇标准的样板文。但是如果我们还记得我们的职责是使每个事件对感兴趣的读者来说浅显易懂，而不是期望他们是市场、经济或技术的痴迷者，那么我们应该清楚怎么办。找到一种解释高深概念的途径，以使我们的读者不仅能清楚我们所要论述的，而且还能从中有所得。

当你想知道如何解释一个词时，《日报样本》是不错的选择。主编PaulMartinSr，已经完成其修订本，包括开放路径、双绞线路系统、最后一公里等技术行话以及e-和B-词汇（电子商务e-commerce,B-to-B电子商务B-to-B）,以及华尔街常用的“对冲基金”和“衍生金融”。下一版的《样本》可能会在很久以后在出版，但Paul计划下个月出版一部更大的包括实用定义的“Style&Substance”。记住读者就是上帝，我们感谢您使我们的报道更贴近读者。

-----------------MarcusBrauchli（全球新闻编辑）

加急报道

当你有一个独家报道，必须赶在今天出版，你应该把这则新闻通过电子邮发给DowJonesNewsWires(a/k/a“theticker),WSJ.com和CNBC部门，在标题上加上“加急”。在消息上加上你的电话号码。如果有可能的话，请示一下小组主管，如果来不及就不用了，时间就是新闻。但一定记住把你的电话号码写在信息里面。

同事们，DIN为你的“加急”邮件提出了2个要求：不一定要写完全文发给我们，但一定要加入标题（你可以先这样写一分“加急”邮件：“某某某公司将要裁员5000人”，过后再发全文就可以了）；记住要把新闻的内容放在邮件的正文部分，不要粘贴在附件中。

CNBC

华尔街日报同CNBC有着密切的商业往来，并且希望尽可能帮助他们。他们的成功归功于我们的协助。另外，准许CNBC在在发表前的晚间使用新闻，通常可以使你的新闻得到很好的发布，很少能搞砸。根据以上所说，你应该了解到：（1）如果你不愿意在CNBC上发布新闻也是可以的；（2）如果你认为你的新闻是独家的或可以与独家新闻相媲美，你可以不让CNBC发表你的文章，仅仅一个电话就可以了。我们设在CNBC的联络人员是WSJ职员--------ScottBillings.

新闻发送

华尔街日报网站有大量的链接和信息（包括每一个WSJ通讯员的家里电话，几乎每一个出版公司的联系方式和各种相关材料）见/home.asp.如果你有关于如何使用新闻网上任何内容的问题，可以联系TimLemmer或EdFoldessy。其他道琼斯的信息，包括雇员收入的细节内容，见/

“无可奉告”

如果你给一个公司或代理处打电话，他们说“我们无可奉告”，那么你应该在新闻中如实这样写。但如果你有一个不可引用的谈话，那么你就不能写这个公司或代理无可奉告。正如主任编辑PaulSteiger说的一样：“我们不能欺骗读者”。如果你要改编一则新闻，请先与记者或主任商量一下。

其他注意事项

不要把任何事情都归结与“资料”。我们这里从来不依靠“观察员”和“专家”。而一些报纸需要观察员来验证太阳从东方升起，另外一些报纸则用观察员验证总裁应该辞职。我们认为你应该用自己的评论，或那些经过自己检验过的公众评论。

避免无来源的消极引用

对你的新闻负责应该是你，不是新闻出版小组，也不是出版部。不能因为你没有在文中写出报道对象的负面消息就以为你用不着联系他们。如果不通知他们，正是这些没做什么错事的人就能在第二天让我们陷入麻烦之中。

改善图片的12个步骤

1）图片，无论是图表，还是图形，应该阐明事件的主要观点。记住即使图表容易理解也不意味着它就是正确阐明事件了。

2）不要太早把图片交给NY，许多记者都一直等到编辑开始改文章才把图片和说明交到NY编辑。通常图片应该比稿子早一步送到NY那里，尤其是新闻图片和副刊图片。

3）读者在看文章之前通常喜欢先看图表，所以一定要把图表做的通俗易懂。图表中的数据应与文章中提到的数据一致——这很重要。例如，你在文章中提到了通涨保护数据，那么你的图表里一定也要出现这个数据。

4）图表的要点是一定要引人注目。

5）记得在把图片交给图片编辑部时写上图说，如果你不写可能图编会帮你写一个，不过你做的稿子一定由你亲手来写