中端酒店市场分析-课件

中端酒店市场分析胡梦媛李芬张文强胡奇勋张武强CHINA中端酒店市场分析胡梦媛李芬张文强胡奇勋张武强1FOUR总结THREE维也纳TWO桔子水晶ONE全季酒店CONTENTS目录FOURTHREETWOONECONTENTS2ONE全季酒店ONE全季酒店3全季酒店（AllSeasons）华住酒店集团华住酒店集团(原汉庭)旗下拥有"禧玥酒店","漫心酒店","全季酒店","星程酒店","汉庭酒店","海友酒店"六大酒店品牌,超1700家门店遍布全国.华住酒店集团，是国内第一家多品牌的连锁酒店管理集团，全球酒店12强。2010年3月26日，“华住酒店集团”的前身“汉庭酒店集团”(NASDAQ:HTHT)在纳斯达克成功上市。全季酒店是华住旗下针对中档酒店市场的有限服务酒店，以简约而富有品质的设计风格，深受客户喜爱的酒店设施，恰到好处的优质服务，致力于为智慧、练达的精英型商旅客人提供最优质地段的选择。全季酒店在概念上秉承儒家“五德思想——温、良、恭、简、让”。依循着中国人传统儒学的思想脉络：在酒店风格的设计上去除不必要的元素，回归到使用上的初衷；在酒店空间中运用竹、松、木及大面积的留白，为在纷扰的城市里面旅人带来一片自然纯净的静土；在房间的布局上更发挥使用上的效益，简敛的线条，框架的延伸，让顾客回归到最真实的体验，亲切而舒适；在服务上提倡人们需要及适度的安然享受。当一切都回到最初的本质时，最直接的感受就会真实的呈现，我们希望打造出酒店的本质，回到真实的感受，不凸显不造作，一切就是这么熟悉，舒适的理所当然。全季酒店（AllSeasons）华住酒店集团全季酒4全季酒店（AllSeasons）爱自己住全季全季酒店（AllSeasons）爱自己住全季5全季酒店（AllSeasons）酒店概况>>>

全季酒店选址在中国一、二线城市的商业中心，让客人无需支付五星级酒店的价格，即可享受五星级酒店的地段优势。全季目前在国内超过40个主要城市内开业140余家酒店，2015年底预计开业数量超过200家。>>>全季标志的造型源于数学符号“π”，汲取了其无限延伸与循环的特质，以此诠释全季酒店的理念:坚持朴质与本真，回归最初，永远关注客人需求的舒适酒店。整个造型结合“π“与“JI”相似的外形，LOGO勾勒出优雅精致的灵动美感，体现客人高雅的品味与追求舒适品质的理念。在字形设计上，细节之处运用了圆角斜面，使得图形视觉感更为协调与雅致，更好的体现了品牌精神。标志颜色淡雅并富有温暖的质感，表达了全季的简洁舒适和禅意之美。全季酒店（AllSeasons）酒店概况>>>>>>6感受全季青松迎客>>>步入全季酒店，入门便见青松迎客。其灵感来自黄山迎客松，黄山迎客松生长在黄山南部玉屏楼东，文殊洞顶之上。破石而长，枝干苍劲，形态优美，寿逾千年，黄山十大名松之冠。一侧枝桠伸出，低垂文殊洞口，如人伸出一支臂膀欢迎远道而来的客人，故名。·定制会务服务·差旅特惠政策（短租）·iMac电脑·WIFI全覆盖·便捷USB插座·免费现磨咖啡商务静享感受全季青松迎客>>>·定制会务服务商务静享7TWO桔子水晶酒店TWO桔子水晶酒店8桔子水晶酒店>>>

桔子水晶酒店是桔子酒店集团旗下高端品牌。目前遍布北京、南京、大连、绍兴、杭州，上海，宁波，无锡，一共有50家酒店正式营业。上海多家酒店已开业。酒店简介>>>

客房设施已经超过绝大部分国际五星级酒店水平，包括科勒浴缸和洁具，飞利浦42寸液晶彩电，客房音响系统支持蓝牙、iPhone，iPad和笔记本，并且可与电视直接相连；房间全部可无线上网，客房隔音系统由清华声学所设计保证安静睡眠。桔子水晶酒店>>>酒店简介>>>9桔子水晶酒店独特个性豪华（绝不是奢华）、优雅、自由和叛逆。您可以观看桔子水晶星座微电影来了解我们的品牌、个性与设施。完美缺陷旧建筑改造。优点：风格各异、房间不规矩、有loft（错层）房间、有带阳台、阳伞的房间、有榻榻米的房间……豪华设施客房设施设备应该不会比大部分五星级差，客房配备42寸国际品牌液晶电视、科勒洁具、独立音响系统。桔子水晶酒店音响检测效果报告超过了B&W和Bose同级别音响。安静睡眠房间隔音方案由清华声学所设计，保证了高达60分贝的隔音效率，窗户隔音玻璃如此之厚，以致枪击实弹射击都未击穿，请参见桔子水晶酒店实弹射击窗户玻璃真实记录。酒店特色科技现代免费WiFi无线上网，智能灯光控制，支持iPhone、iPad、蓝牙连接的音响，用iPad或笔记本电脑播放电影时即形成家庭影院：图像可以从电视出来、声音从音响出来。优雅设计每家酒店均由两位美国设计师Amy和Zen设计，每家酒店均有不同风格，从“后现代”设计风格，到美国60年代的Popculture，到地中海复兴建筑风格等。高性价比没有游泳池、健身房、大宴会厅和大餐厅等赔钱设施，主要把钱都花到了房间上。从而提供极高的性价比。酒店荣誉连续三届获得“中国最佳设计师酒店”，“中国最佳精品酒店大奖”。分布较广桔子水晶酒店北京：北京桔子水晶.建国门；北京桔子水晶.安贞；北京桔子水晶.崇文门；绍兴：杭州桔子水晶.镜湖；南京：南京桔子水晶.夫子庙；大连：大连桔子水晶.友好广场；扬州桔子水晶.文昌阁。桔子水晶酒店独特个性酒店特色科技现代10HRE维也纳酒店TEHRE维也纳酒店TE11维也纳酒店创立于1993年，以"舒适典雅、顶尖美食、品质豪华、安全环保、音乐艺术、引领健康"为产品核心价值。旗下有维纳斯皇家、维也纳国际、维也纳和3好酒店四大品牌。截止2014年，维也纳酒店拥有超过30000间客房、拥有超过2000万注册会员。已开和拟开的分店网络遍布全国80个大中城市，在全国拥有300多家分店，并以每年新开60-80家分店的速度发展。品牌定位中国精品连锁酒店领袖品牌酒店简介维也纳酒店维也纳酒店创立于1993年，以"舒适典雅、顶尖美食、品质豪华12旗下六大品牌维也纳酒店维纳斯皇家酒店维也纳智好酒店维也纳好眠酒店维纳斯度假村酒店维也纳国际酒店维也纳三好酒店

全球高端美食酒店、五星级或以上；

以全球高端美食酒店为特色，以高端美食为差异化竞争战略。必配养生食疗自助餐、五稻香咖啡馆、大堂吧等。

以美食、助眠、典雅、豪华为产品设计理念，为宾客提供美味、典雅、豪华、安全、舒适的酒店产品及服务，让宾客享受到超越期望的尊贵体验。

全球高端美食度假酒店、五星级或以上；

酒店位置毗邻旅游景区，适合旅游休闲度假；

中高端商务酒店。

集团核心业务，锁定中高端商务酒店市场；

以健康美食、经典艺术、智能化为产品设计理念。为宾客提供超值、安全、美食、艺术、健康、环保的入住体验。

必配备五稻香大酒楼或健康美食汇等。

睡眠文化主题精品酒店；

集团重点发展业务，锁定精品酒店市场；

以9大助眠系统为支柱，突出打造别具一格的睡眠文化主题精品酒店;

致力于为宾客铸就全球顶级的睡眠产品，成就宾客高质量的深度睡眠.

可配备五稻香大酒楼或健康美食汇等。

环保型经济型酒店。

以“绿色环保”为核心定位，设计理念和所有用材都遵循国际流行的环保要求，为顾客提供睡好、吃好又环保的温馨体验。

可配备健康美食汇或无餐饮。

非标中档商务酒店；

集团重点业务，锁定中档商务酒店市场;

以经典艺术为设计理念，致力于客户提供高品质的酒店产品和周到的服务，以“五星体验、

可配备五稻香大酒楼或健康美食汇等。旗下六大品牌维也纳酒店维纳斯皇家酒店维也纳智好酒店维也纳131、维也纳酒店地理位置优越，交通便利，中西美食、商务设施样样俱全，足不出户，尽享天下美食，

节省外出吃饭喝茶的出租车费至少100元，比经济型酒店更省钱。2、维也纳酒店装修高贵典雅，服务优质体贴，300元入住五星豪华客房，比经济型酒店更体面，

也不必为五星级酒店的大型娱乐休闲设施买单，因此比五星级酒店更实惠。3、塞车时代，外出打车不知何时才能到达一个陌生的地方。时间就是金钱。维也纳酒店商务饮食一条龙，

不仅省钱，更节省您的宝贵时间。更节省：比普通酒店更省钱，更体面；比五星级酒店更舒适，更实惠1、数码E房，电话会议系统，完善的商务配置，一房通天下。2、一分钟退房，至尊钻石卡用户入住免押金，享受免查退房绿色通道。3、成为至尊会员，与维也纳酒店2000多万高级会员交朋友，蕴含无数人脉关系和商务机会，使您的交际品味迅速提高。更方便：商务休闲大全，一房通天下1、标志着你从此进入精英阶层，不必再去简陋的地方借宿了。维也纳巴洛克装修风格，艺术典雅，

如同置身世界音乐之都，切身体验欧陆公爵的高贵生活。2、花钱不多，既实用，又有尊严，符合您的高贵身份和理性消费。3、请人吃饭、聊天、谈判很有面子，不必羞涩地回避朋友到访。更体面：入住精品酒店--人生成功的标志维也纳三大心理价值1、维也纳酒店地理位置优越，交通便利，中西美食、商务设施样样14品牌优势1、超过30000间客房——规模领先2、综合开房率超过100%——经营能力行业领先3、国内首创“音乐艺术主题”连锁酒店——创新理念行业领先4、中国精品商务连锁酒店领袖品牌——品牌影响力行业领先5、自主版权IT系统已达到国际水平——酒店IT系统行业领先6、精准投资，高额回报——投资回报率行业领先7、低运营成本——生产力行业领先8、酒店、餐饮综合配套经营——运营水平行业领先9、超过2000万注册会员——店均会员量行业领先10、21年零安全事故——安全管理行业领先品牌优势1、超过30000间客房——规模领先15FOUR总结FOUR总结16总结全国中档连锁酒店品牌排行榜总结全国中档连锁酒店品牌排行榜17总结2016年精品连锁酒店市场份额总结2016年精品连锁酒店市场份额18总结十大中端酒店品牌市场占有率总结十大中端酒店品牌市场占有率19总结2015中国中端品牌连锁酒店十强排行总结2015中国中端品牌连锁酒店十强排行20总结

目前我国共拥有超过1.6万家星级酒店，其中四星级和五星级酒店的比例在过去的10年间从7.7%飙升至将近18%。而与之相对的，受经济大环境的不景气的影响，星级酒店的入住率却持续低迷。

中端酒店市场的发展与旅游业密切相关。中国旅游研究院调查数据显示40%入境过夜游客在旅游住宿产品上会选择中端酒店。

同时，随着人们生活水品的提高，消费不断升级，酒店选择也会相应升级，从前的招待所和普通经济型酒店已经无法满足消费者需求。近期政府出台的“八规六禁”、限制“三公消费”政策，也使得部分客户在考虑酒店时放弃高星级酒店而选择性价比更优的中端酒店。

目前，就国内来看，新型中档酒店的发展仍处于起步阶段，发展空间可谓巨大。一些著名的国际品牌在中国中档酒店行业内所占市场份额并不大。由此可见，这是一个品牌的真空地带，也正是未来的机遇所在。总结目前我国共拥有超过1.6万家星级酒店，其中四星级21ENDEND22INA谢谢观赏FL胡梦媛李芬张文强胡奇勋张武强INA谢谢观赏FL胡梦媛23中端酒店市场分析胡梦媛李芬张文强胡奇勋张武强CHINA中端酒店市场分析胡梦媛李芬张文强胡奇勋张武强24FOUR总结THREE维也纳TWO桔子水晶ONE全季酒店CONTENTS目录FOURTHREETWOONECONTENTS25ONE全季酒店ONE全季酒店26全季酒店（AllSeasons）华住酒店集团华住酒店集团(原汉庭)旗下拥有"禧玥酒店","漫心酒店","全季酒店","星程酒店","汉庭酒店","海友酒店"六大酒店品牌,超1700家门店遍布全国.华住酒店集团，是国内第一家多品牌的连锁酒店管理集团，全球酒店12强。2010年3月26日，“华住酒店集团”的前身“汉庭酒店集团”(NASDAQ:HTHT)在纳斯达克成功上市。全季酒店是华住旗下针对中档酒店市场的有限服务酒店，以简约而富有品质的设计风格，深受客户喜爱的酒店设施，恰到好处的优质服务，致力于为智慧、练达的精英型商旅客人提供最优质地段的选择。全季酒店在概念上秉承儒家“五德思想——温、良、恭、简、让”。依循着中国人传统儒学的思想脉络：在酒店风格的设计上去除不必要的元素，回归到使用上的初衷；在酒店空间中运用竹、松、木及大面积的留白，为在纷扰的城市里面旅人带来一片自然纯净的静土；在房间的布局上更发挥使用上的效益，简敛的线条，框架的延伸，让顾客回归到最真实的体验，亲切而舒适；在服务上提倡人们需要及适度的安然享受。当一切都回到最初的本质时，最直接的感受就会真实的呈现，我们希望打造出酒店的本质，回到真实的感受，不凸显不造作，一切就是这么熟悉，舒适的理所当然。全季酒店（AllSeasons）华住酒店集团全季酒27全季酒店（AllSeasons）爱自己住全季全季酒店（AllSeasons）爱自己住全季28全季酒店（AllSeasons）酒店概况>>>

全季酒店选址在中国一、二线城市的商业中心，让客人无需支付五星级酒店的价格，即可享受五星级酒店的地段优势。全季目前在国内超过40个主要城市内开业140余家酒店，2015年底预计开业数量超过200家。>>>全季标志的造型源于数学符号“π”，汲取了其无限延伸与循环的特质，以此诠释全季酒店的理念:坚持朴质与本真，回归最初，永远关注客人需求的舒适酒店。整个造型结合“π“与“JI”相似的外形，LOGO勾勒出优雅精致的灵动美感，体现客人高雅的品味与追求舒适品质的理念。在字形设计上，细节之处运用了圆角斜面，使得图形视觉感更为协调与雅致，更好的体现了品牌精神。标志颜色淡雅并富有温暖的质感，表达了全季的简洁舒适和禅意之美。全季酒店（AllSeasons）酒店概况>>>>>>29感受全季青松迎客>>>步入全季酒店，入门便见青松迎客。其灵感来自黄山迎客松，黄山迎客松生长在黄山南部玉屏楼东，文殊洞顶之上。破石而长，枝干苍劲，形态优美，寿逾千年，黄山十大名松之冠。一侧枝桠伸出，低垂文殊洞口，如人伸出一支臂膀欢迎远道而来的客人，故名。·定制会务服务·差旅特惠政策（短租）·iMac电脑·WIFI全覆盖·便捷USB插座·免费现磨咖啡商务静享感受全季青松迎客>>>·定制会务服务商务静享30TWO桔子水晶酒店TWO桔子水晶酒店31桔子水晶酒店>>>

桔子水晶酒店是桔子酒店集团旗下高端品牌。目前遍布北京、南京、大连、绍兴、杭州，上海，宁波，无锡，一共有50家酒店正式营业。上海多家酒店已开业。酒店简介>>>

客房设施已经超过绝大部分国际五星级酒店水平，包括科勒浴缸和洁具，飞利浦42寸液晶彩电，客房音响系统支持蓝牙、iPhone，iPad和笔记本，并且可与电视直接相连；房间全部可无线上网，客房隔音系统由清华声学所设计保证安静睡眠。桔子水晶酒店>>>酒店简介>>>32桔子水晶酒店独特个性豪华（绝不是奢华）、优雅、自由和叛逆。您可以观看桔子水晶星座微电影来了解我们的品牌、个性与设施。完美缺陷旧建筑改造。优点：风格各异、房间不规矩、有loft（错层）房间、有带阳台、阳伞的房间、有榻榻米的房间……豪华设施客房设施设备应该不会比大部分五星级差，客房配备42寸国际品牌液晶电视、科勒洁具、独立音响系统。桔子水晶酒店音响检测效果报告超过了B&W和Bose同级别音响。安静睡眠房间隔音方案由清华声学所设计，保证了高达60分贝的隔音效率，窗户隔音玻璃如此之厚，以致枪击实弹射击都未击穿，请参见桔子水晶酒店实弹射击窗户玻璃真实记录。酒店特色科技现代免费WiFi无线上网，智能灯光控制，支持iPhone、iPad、蓝牙连接的音响，用iPad或笔记本电脑播放电影时即形成家庭影院：图像可以从电视出来、声音从音响出来。优雅设计每家酒店均由两位美国设计师Amy和Zen设计，每家酒店均有不同风格，从“后现代”设计风格，到美国60年代的Popculture，到地中海复兴建筑风格等。高性价比没有游泳池、健身房、大宴会厅和大餐厅等赔钱设施，主要把钱都花到了房间上。从而提供极高的性价比。酒店荣誉连续三届获得“中国最佳设计师酒店”，“中国最佳精品酒店大奖”。分布较广桔子水晶酒店北京：北京桔子水晶.建国门；北京桔子水晶.安贞；北京桔子水晶.崇文门；绍兴：杭州桔子水晶.镜湖；南京：南京桔子水晶.夫子庙；大连：大连桔子水晶.友好广场；扬州桔子水晶.文昌阁。桔子水晶酒店独特个性酒店特色科技现代33HRE维也纳酒店TEHRE维也纳酒店TE34维也纳酒店创立于1993年，以"舒适典雅、顶尖美食、品质豪华、安全环保、音乐艺术、引领健康"为产品核心价值。旗下有维纳斯皇家、维也纳国际、维也纳和3好酒店四大品牌。截止2014年，维也纳酒店拥有超过30000间客房、拥有超过2000万注册会员。已开和拟开的分店网络遍布全国80个大中城市，在全国拥有300多家分店，并以每年新开60-80家分店的速度发展。品牌定位中国精品连锁酒店领袖品牌酒店简介维也纳酒店维也纳酒店创立于1993年，以"舒适典雅、顶尖美食、品质豪华35旗下六大品牌维也纳酒店维纳斯皇家酒店维也纳智好酒店维也纳好眠酒店维纳斯度假村酒店维也纳国际酒店维也纳三好酒店

全球高端美食酒店、五星级或以上；

以全球高端美食酒店为特色，以高端美食为差异化竞争战略。必配养生食疗自助餐、五稻香咖啡馆、大堂吧等。

以美食、助眠、典雅、豪华为产品设计理念，为宾客提供美味、典雅、豪华、安全、舒适的酒店产品及服务，让宾客享受到超越期望的尊贵体验。

全球高端美食度假酒店、五星级或以上；

酒店位置毗邻旅游景区，适合旅游休闲度假；

中高端商务酒店。

集团核心业务，锁定中高端商务酒店市场；

以健康美食、经典艺术、智能化为产品设计理念。为宾客提供超值、安全、美食、艺术、健康、环保的入住体验。

必配备五稻香大酒楼或健康美食汇等。

睡眠文化主题精品酒店；

集团重点发展业务，锁定精品酒店市场；

以9大助眠系统为支柱，突出打造别具一格的睡眠文化主题精品酒店;

致力于为宾客铸就全球顶级的睡眠产品，成就宾客高质量的深度睡眠.

可配备五稻香大酒楼或健康美食汇等。

环保型经济型酒店。

以“绿色环保”为核心定位，设计理念和所有用材都遵循国际流行的环保要求，为顾客提供睡好、吃好又环保的温馨体验。

可配备健康美食汇或无餐饮。

非标中档商务酒店；

集团重点业务，锁定中档商务酒店市场;

以经典艺术为设计理念，致力于客户提供高品质的酒店产品和周到的服务，以“五星体验、

可配备五稻香大酒楼或健康美食汇等。旗下六大品牌维也纳酒店维纳斯皇家酒店维也纳智好酒店维也纳361、维也纳酒店地理位置优越，交通便利，中西美食、商务设施样样俱全，足不出户，尽享天下美食，

节省外出吃饭喝茶的出租车费至少100元，比经济型酒店更省钱。2、维也纳酒店装修高贵典雅，服务优质体贴，300元入住五星豪华客房，比经济型酒店更体面，

也不必为五星级酒店的大型娱乐休闲设施买单，因此比五星级酒店更实惠。3、塞车时代，外出打车不知何时才能到达一个陌生的地方。时间就是金钱。维也纳酒店商务饮食一条龙，

不仅省钱，更节省您的宝贵时间。更节省：比普通酒店更省钱，更体面；比五星级酒店更舒适，更实惠1、数码E房，电话会议系统，完善的商务配置，一房通天下。2、一分钟退房，至尊钻石卡用户入住免押金，享受免查退房绿色通道。3、成为至尊会员，与维也纳酒店2000多万高级会员交朋友，蕴含无数人脉关系和商务机会，使您的交际品味迅速提高。更方便：商务休闲大全，一房通天下1、标志着你从此进入精英阶层，不必再去简陋的地方借宿了。维也纳巴洛克装修风格，艺术典雅，

如同置身世界音乐之都，切身体验欧陆公爵的高贵生活。2、花钱不多，既实用，又有尊严，符合您的高贵身份和理性消费。3、请人吃饭、聊天、谈判很有面子，不必羞涩地回避朋友到访。更体面：入住精品酒店--人生成功的标志维也纳三大心理价值1