服装专卖店灯光设计案例分析

4/4服装专卖店灯光设计案例分析随着终端营销系统的不断深化和进展，卖场设计越来越成为各个世界知名品牌的重头戏，国内的服饰品牌也紧跟其潮流，而超大卖场的空间设计成为展现品牌共性的最佳方式。超大卖场或专卖店其本身就是市场调查部门，是企业产品设计、营销规划、管理销售网络的指南。卖场产品的陈设艺术不亚于产品本身，正由于其超大卖场的重要性，它不只是展现产品的空间，更是时尚生活的一种理念。很多世界知名品牌将注意力集中在先锋派建筑设计理念上，聘请一些有名设计事务所(比如荷兰的OMA)用更现代和创新的方式去诠释当代购物理念。一些国际先锋品牌在卖场利用高科技在“视觉”、“听觉”、“味觉”、“触觉”上不断地创新和扩展终端营销系统的边界。在卖场营销中，灯光设计的接受就像货架陈设一样，是卖场中的一部分，甚至在大型的旗舰店中起着举足轻重的作用。如ARMANI、GUCCI、KENZO、LOEWE、BOSS等国际知名品牌的设计师在灯光设计上更是做足了文章，利用大量的戏剧化的灯光设计制造了很多难以置信的卖场氛围。依据照明的要求，我们要突出某个展现物品就必须为该物品设置重点照明，通过照度大小来强调其展现程度意义，除了照度以外，我们还需要考虑主观亮度（照度高，我们客户所见到的展现物品不肯定亮，客户所见到的亮度的大小与展现物品本身材料和背景环境亮度都有很大关系），主观亮度对比，通常比客观照度对比要低。值得注意的是，我们通常可以通过降低一般照明而不是提高重点照明来达到照度比，这种方法是最为有效的。在开架式服务的自主商店里（大众化卖场），就很难营造出戏剧化的照明效果出来，由于其一般照度值太高。无论是大众卖场还是专卖店在使用重点照明时，我们不能一味的只追求重点照明的亮度。通过提高重点照明来表现自己商品的展现效果，经实验证明这并不是一种很好的途径。当需要显示出物体的真实颜色时，发光体的光谱分布最为关键，产生肯定适用于皮革、纺织品的情况。很多设计师喜爱在同一处接受了各种不同类型的光源，其实在大多数情况下，我们都应该注意颜色性能特点的相互补充，如对颜色全都性要求较高，则应该避开混合使用不同的光源。在卖场的灯光设计中，对于卖场的整体灯光设计，考虑最多的是灯光的冷暖心理效应。从温度和季节的变化来考虑，在酷热的夏天，顾客对颜色的需求偏向于冷色调。而在寒冷的冬天，顾客对颜色的需求更倾向于暖色调的，给人以平坦感。而生产的其它心理效应，比如轻与重，华丽与朴实，一般的顾客很少能够感受到(与卖场的市场定位也有关系，一般定位比较高的对灯光的要求也比较高)视觉颜色的冷暖感受，是由于人们的心理联想而产生的。特别是在当季的气候、温度以及节庆促销等因素的影响下，对灯光的颜色冷暖的强调和偏向就更加明显了.商业空间的灯光配置一般分为三种，基础照明、重点照明和装饰照明，在服饰商品的零售空间领域里也不例外。无论是展现设计师还是照明设计师首先要明白，什么样的品牌做什么样的灯光设计，设计得是否成功取决于顾客在进入卖场后能不能产生联想。品牌理念和卖场主题是整个系统的中心，其它程序设置必须围围着中心，所以在进行灯光设计时，必须与品牌的理念和卖场主题相适合。

为了分析得更清晰，让我们用以下三种时装和饰品店为例：1.高级品牌专卖店相对较低的基本照度（300LUX），暖色调（2500-3000K）和很好的显色性（Ra>90）。使用很多装饰性射灯营造戏剧性效果（AF15-30:1），以吸引消费者对最新流行时尚的注意，并协作专卖店的氛围。2.一般时装店平均照度为（300-500LUX），自然色调（3000-3500K）和很好的显色性（Ra>90）。结合使用大量重点照明营造轻松且戏剧性氛围（AF10-20:1）。3.大众化商店较高的基本照度（500-1000LUX），冷色调（4000K），较好的显色性（Ra>80），营造一种亲切任意的氛围。使用很少的射灯突出商店中特定区域的特别商品。不同的物品需要不同的灯光去展现，继而营造店面氛围。货架陈设将毛衣和衬衫平铺或倾斜排放在货架上可以让您的顾客对货品一目了然，便利地比较质地，颜色，面料，手感和做工等。直接照耀在衣服上的光线应该比较光明（>1000LUX）。在第1类型商店专卖店中建议使用高显色钠灯（2500K），而在其他2,3两种类型时装店中使用卤素灯或直管荧光灯具（3000-3500K）。较好的显色性（Ra>80）可以引导您的顾客做出购买决定。衣架陈设顾客应该可以轻易找到自己喜爱的服装款式，并从容地试穿和感觉一下衣服的质感照明应集中在产品上（>750LUX），接受自然色调以协作服装的颜色（2750-3000K），很好的显色性（Ra>80-90）。类型1和2的时装店应该接受一些重点照明，而在类型3的店中，在衣架四周有针对性地接受嵌入式或悬挂式直管荧光灯具会比较有效。展现区展现区中接受多种美工设计来展现店铺内模特所穿的服装最完善的一面。展现时应接受戏剧性（AF30:1）到低戏剧性（A