《公共关系学开题报告》

开题报告

论文题目：国内城市形象片的创意研究站点专业学号背景：经济全球化的时代背景下,“形象”日益品牌化和标识化，其重要性不仅仅局限在国家形象、国际交流的层面，而是呈辐射状渗透到国家、城市、区域等层面，并在其竞争和合作中发挥着越来越大的作用，直接影响其综合、可持续发展。随着城市经济高速的发展，为了提升一个城市的良好形象，开拓城市的发展潜力，彰显城市的综合实力，各政府或事业单位为了达到这些目的都是开始利用媒体这种新型资源，针对自身条件进行各式各样的的宣传。立题意义：理论价值：信息化的时代，大众的信息沟通方便快捷，这带来信息快速分享的优点之外，也出现了所有信息方法趋同的现象，在广告创意，以及城市宣传片的创意这块，目前也是新意不足，创作出现了趋同雷同的现象，无法充分发挥宣传片的作用，笔者想通过本次论文“国内城市形象宣传片穿衣研究”这个题目，对宣传片创意研究进行深入的研究、探讨、论证，力求寻找出目前城市宣传片创意的诟病，找出解决的方法，提出宣传片创意的新思路，从而形成一套完整的宣传片创意推广文章，并分享出去，为以后城市宣传片的学术研究和制作提供一定的参考，拖动着宣传片创作的发展。现实意义：以现在广告业的发展趋势来看，一条好的，有创意的城市宣传片制作对政府的宣传工作能发挥积极的推动作用，它就像一身合体、漂亮的衣服，能够向外界随时递上一张城市的名片，让外界全面理解城市的精神、文化、实力等状况，达到宣传城市，为政府带来良好效益的目的。主要研究内容：宣传片的概念以及分类；大时代下的背景下城市宣传片发展历史、以及发挥的作用和存在的意义2、宣传片的目前的发展现状以及存在问题和解决方法；3、如何更好的发挥宣传片的作用；4、创意方向如何制定（景观角度、人文角度、发展角度等）；5、城市宣传片表现方式分为几种（平叙式、动漫式、对白式、诗歌式、故事式等）；6、城市宣传片的拍摄方式和角度如何选择（人物角度、城市发展角度、景观角度等）7、城市宣传片的文案和音乐如何选择及制作（旁白式、文案内嵌式、无文案式等）本论文旨在通过对国内系列宣传片进行研究和分析，从中发现实质性问题，得出一定结论，从而解决城市宣传片制作过程中创意选材无可入手、叙事方式单一等问题。同时提出解决方案，针对不同的城市，用同一种方式方法解决问题。论文目录中文摘要…………1英文摘要…………2绪论..............................................................4（一）本文的选题以及背景..........................................4（二）选题意义....................................................4（三）研究方法....................................................5（四）结构安排....................................................5一、城市形象宣传片的概念及发展....................................5（一）城市形象宣传片的发展........................................5（二）城市形象宣传片的概念以及分类................................6二、国内城市形象宣传片的视觉构建分析..............................6（一）当下国内城市形象片成功案例分析..............................7（二）杭州城市形象宣传片的视觉构建特征............................9三、当下国内形象宣传片创作存在的不足..............................10（一）国内城市形象宣传片横向问题比较..............................10（二）国内城市形象宣传片纵向问题比较..............................10四、我国城市形象宣传片的改进意见..................................13（一）平民化视觉符号的选择........................................14（二）创意形式的差异化............................................14（三）更多视觉元素的展现..........................................14（四）集中诉求目标................................................14五、主要研究与展望.....................................15参考文献..........................................................16致谢..............................................................17拟解决关键性问题：宣传片缺乏独特性；2、创意形式趋同；3、视觉语言过于单一；表现符号趋于雷同5、创作主体单一性；6、诉求目标过于多样；7、品牌意识不够强；8、“人”的主体地位缺乏；立论根据：城市形象宣传片在当今飞速发展的信息化时代，对一个城市的发展起着很大的作用，好的城市形象宣传片可以将一座城市，介绍给全国乃至全世界，让更多的人了解到这座城市的魅力，从而给能够吸引各种不同的资源来到这个城市，推动着这个城市的发展。同时也是在互联网信息快速化的影响下，导致了现在市面上大多城市形象宣传片的内容、形式、立意、拍摄方法等过于雷同单体、缺乏新的立意，不能再很好的吸引大众的目光，从而削减了宣传片的宣传作用，不能带动城市的各方面发展，本文就是通过对杭州城市宣传片的发展以及目前存在问题的研究探讨，找出原因，给出解决方法，给出新的创作思路。推动着杭州城市宣传片制作水平的提高，扩大杭州城市形象宣传片的受众、充分发挥城市宣传片的作用，推动整个城市宣传片行业的发展。我们分别选取石家庄的《古韵新城活力石家庄》、南京的《金陵节拍》、洛阳的《千年帝都牡丹花城》三座城市的宣传片，通过分析对比，可以看到这三部作品在视觉语言运用，视觉语言、变现符号的雷同等方面表现出的一些相似性，所以这些很值得我们思考，去研究。研究创新之处：本论文将在创意方案的变迁、剪辑技术的创新、新媒体环境下的传播途径的改变、观看者关注角度的变化、电影艺术对城市发展带来的影响力等学术指导下对展开研究，致力于在原有城市宣传片的基础上开拓出新的宣传角度和方案。本论文的创新之处在于不仅仅是从学术的角度研究媒体的变迁，还将从电影艺术、电视艺术、网络短视频的角度分析观看者的关注角度，从而达到更加广泛的传播。同时随着短视频和网络媒体的日益发达，能够在新传播形式下，给出自己独到的创意和传播建议。参考文献目录：【1】李伊娜.中国城市形象片的变迁与发展研究[D].兰州：兰州大学，2010【2】认知传播视域下城市媒体对城市宣传片的传播策略探析.季雅丽.广西艺术学院【3】新媒体语境下城市宣传片的困境与突围[J].吴浚.新闻战线.2017(01)【4】城市宣传片中的影像叙事策略[J].吴三军,杨静。云南艺术学院学报.2011(03)【5】媒介建构[M].南京大学出版社,(美)格罗斯伯格(Grossberg,2013)【6】城市宣传片的嬗变之路及突围之策[J].乔淑一.戏剧之家.2018(13)【7】微纪录片中城市形象的表达与传播[J].易为.新媒体研究.2018(11)【8】政务新媒体在政府公共关系中的应用.温志强,高静.天津师范大学应急管理研究中心,天津师范大学政治与行政学院【9】部明.广告学原理与视觉传播[M].上海:文汇出版社,2003【10】政务新媒体与抖音短视频的融合方式及价值探讨——以“人民网”为例.王莉.扬州大学新闻与传媒学院研究方法：1、资料（文献、视频）搜集法：本课题通过阅读大量的文献、著名资料，配合利用杭州公共图书馆图书，以及翻阅书店相关书籍、期刊资源，网上搜索。登录政府官方网站等多种形式，收集国内城市形象片资料，对城市形象片进行全面了解和比较，从而对其系统归类，即资料（文献、视频）搜集法。2、案例分析、综合对比法：通过借鉴前辈的研究理论和学习经验分析杭州以及国内现在城市形象片发展存在的一些不足，针对创作中的这些不足，笔者对目前国内的一线城市中较为成功案例进行分析，分析这些城市形象片的艺术特色和表现形式，从视觉元素的艺术感召力、听觉元素的传播力等进行分析，即案例分析、综合对比法3、归纳总结法：通过分析杭州以及国内其他一线城市中较为成功的案例，归纳总结出一些成功的创作经验，并尝试着提出自己对未来城市形象片创作的相应策略，从而为我国城市形象片更好的塑造城市形象、提升城市形象带来的一些启示和经验指导，即归纳总结法步骤：文献收集：搜集本次课题有关的相关文献、视频、报刊等资料充分了解本次课题先关的知识。社会调查：针对城市形象片的相关问题对相关人士进行走访，以及民众进行调查，寻找他们所期望的所想要的最佳城市宣传片。3、讨论分析：对所搜集的资料进行详细的阅读以及观看，以及社会调查所搜集上来信息进行分析整理，与自己的导师以及同学同事进行散发性的讨论。4、形成论文框架：根据搜集来的信息以及讨论研究出来的结论，初步构架出自己所想表述内容的一个框架。5、根据自己所有表达的内容框架，针对框架的主干，对其进行内容的书写填充，使自己所表达的内容更加饱满。6、所有内容表达完成后，针对整个内容进行检查整理，修改完善不足。技术路线：1、首先弄清楚选题的意义，以及选题的根据，研究的方法以及整个的结构安排。2、弄清楚城市形象宣传片的含义、现状、以及未来的发展趋势。3、观看一些国内的城市形象宣传片，对其进行分析研究，从中找到可行性的言论以及论点。4、通过一些案例的分析找出目前城市形象片存在的问题并为之进行分析。5、根据分析出来的结果，并参考一些成功的案例，阅读先关文献资料、以及自己对宣传片创意制作的见解，给出一定的理论总结以及创意方法和改进意见。6、在对所有与城市形象宣传片创意研究的课题相关内容进行梳理完以后，说出自己的对这个行业未来的期望以及本次课题的集中目的。可行性论证：城市形象宣传片是城市形象品牌塑造的重要环节，首要具备的功能就是展示功能，一部好的、成功的城市宣传片，他能充分展示这个城市的浓厚人文情怀，良好的市民素质、精彩的城市生活诸如此类。非常迅速以及很有效的将所要宣传展示的城市宣传出去，从而吸引一些对城市的感兴趣的投资者、对城市成说向往的旅行者以及梦闲着为社会为国家做贡献的人才者，从而让这些被城市形象片吸引过来的人才、物质去建设这个城市，带动城市的发展。通过对城市形象片的创意研究，去探索更多更有效的城市宣传片制作拍摄方法，创作出更好地城市宣传片，充分发挥出城市宣传片的的各种功效，为城市发展做贡献。研究工作总体安排及具体进度：阶段工作内容起止日期完成情况开题准备文献调研阶段确定论文选题2019年3月1日——2019年4月30日完成文献阅读与资料搜集2019年5月1日——2019年5月30日完成撰写开题报告2019年6月1日——2019年6月30日完成指导老师审阅开题报告2019年7月1日到2019年7月31日完成修改开题报告2019年8月1日~2019年9月30日完成对文献资料进行系统筛选、整理2019年10月1日~2019年10月30日完成撰写文献综诉2019年11月1日~2019年11月30日完成形成开题报告2019年12月1日——2019年12月31日进行中论文书写完成阶段针对筛选文献资料整理，对文献资料进行再补充2020年12月1日——1月15日进行中论文描述性框架以及整体构思搭建2020年12月1日~2020年1月31日进行中论文初稿2020年1月1日~2020年2月15日未开始指导老师审阅初稿2020年2月16日~2020年3月1日