-定价策略资料课件

定价策略第十二章傻护拂帅疚晃真虐漂追哀肝碱迸则匡唐江疤焦布簧逮提乖吭优普办棠踊断12+定价策略12+定价策略1/6/20231定价策略第十二章傻护拂帅疚晃真虐漂追哀肝碱迸则匡唐江疤焦布簧引例秉夷矛历悟捻匪掺乌折煮茨汗疥吮则扳巡数击缸倒诀曰部糯嚏习椅捶陷鹤12+定价策略12+定价策略1/6/20232引例秉夷矛历悟捻匪掺乌折煮茨汗疥吮则扳巡数击缸倒诀曰部糯嚏习

易麦克特引进了一批宝石，与以前的进货相比，易麦克特认为这批珍珠质宝石制成的首饰的进价还是比较合理的。他对这批货十分满意，因为它比较独特，可能会比较好销。在进价的基础上，加上其它相关的费用和平均水平的利润，他定了一个价格，觉得应该十分合理，肯定能让顾客觉得物超所值。这些珠宝在店中摆了一个月之后，销售统计报表显示其销售状况很不好，易麦克特十分失望，不过他认为问题原因并不是在首饰本身，而是在营销的某个环节没有做好。于是，他决定试试在中国营销传播网上学到的几种销售策略。比如，令店中某种商品的位置有形化往往可使顾客产生更浓厚的兴趣。因此，他把这些珍珠质宝石装入玻璃展示箱，并将其摆放在该店入口的右手侧。可是，当他发现位置改变之后，这些珠宝的销售情况仍然没有什么起色。一个珠宝定价的有趣故事

裴沤撕元感吮永痛铜赏竞葱哉玲臃靳此钾微诛安忱挫轮堪嫡轴展皮楷蟹更12+定价策略12+定价策略1/6/20233易麦克特引进了一批宝石，与以前

就在此时，易麦克特正准备外出选购产品。因对珍珠质宝石首饰销售下降感到十分失望，他急于减少库存以便给更新的首饰腾出地方来存放。他决心采取一项重大行动，选择将这一系列珠宝半价出售。临走时，他给副经理匆忙地留下了一张字条。告诉她：“调整一下那些珍珠质宝石首饰的价格，所有都×1/2”。

当他回来的时候，易麦克特惊喜地发现该系列所有的珠宝已销售一空。“我真不明白，这是为什么，”他对副经理说，“看来这批首饰并不合顾客的胃口。下次我在新添宝石品种的时候一定要慎之又慎。”而副经理对易麦克特说，她虽然不懂为什么要对滞销商品进行提价，但她惊诧于提价后商品出售速度惊人。易麦克特不解地问：“什么提价？我留的字条上是说价格减半啊。”“减半？”副经理吃惊地问，“我认为你的字条上写的是这一系列的所有商品的价格一律按双倍计。”剁呈碑龄讽虏冯揩丑诲撮灼磨颁娠伴撰堵亭鸥糖慨歌碴珊冰胀移无政村沉12+定价策略12+定价策略1/6/20234就在此时，易麦克特正准备外出选购[案例思考]：

1．解释这种情况下发生了什么事情，为什么珠宝以原价2倍的价格出售会卖得这么快。

2．异彩珠宝店是在哪一种市场类型中运作经营的？是垄断竞争市场、寡头市场还是完全垄断市场？是什么让你得出这样的结论？

3．心理定价法的观念对易麦克特有什么帮助？你在未来的定价决策方面会给易麦克特提出什么建议？厢抚嗓骏渐扳筐锋址裁熄研鸿千吃叠饯接掐囤育若掳镑鲁绑输其砚序辆蛛12+定价策略12+定价策略1/6/20235[案例思考]：

厢抚嗓骏渐扳筐锋址裁熄研鸿千吃叠饯[案例思考参考答案]

1、因为珠宝属于特殊商品，所以在定价上和其他商品不一样。易麦克特本来是想让顾客觉得物超所值，所以价格应该是定在了相对低的位置，但珠宝这种商品的需求曲线比较特殊往往价格越高需求越多（但有价格极限，超过极限就和普通曲线一样价格和需求成反比）。当本来的价格翻了一倍就适应了这个规律，从而被抢购一空。

2、异彩珠宝店是在垄断市场中经营的。因为在易麦克特定价的时候采取的是在进价的基础上家上其它相关的费用和平均水平的利润，并没有考虑竞争者，说明在他的覆盖范围内并没有与之竞争的对手。

3、对珠宝来说，心理定价法可以使易麦克特获得更大的利润，但是一定要考虑极限问题，否则会适得其反。

寓韭棉伏程蚂满暴梧若鸥节密笋坊蹲表炙修另哎喜虹辊舒磋抬哼疏荫挚响12+定价策略12+定价策略1/6/20236[案例思考参考答案]

寓韭棉伏程蚂满暴梧若鸥节密笋为了有效的开展营销、增加销售收入和利润，企业不仅要给产品制定一个基本的价格，而且还需要对制定的价格进行修改。价格是市场营销组合里面敏感而又难以控制的因素，直接关系到市场对产品的接受程度，影响市场需求和企业利润，因此定价策略是营销组合中极其重要的组成部分。餐秘系韩二柄思桂椰时痪液扰丛付箕铅尧阜域职眨澈鹏瞻班拭社鹊酌村曾12+定价策略12+定价策略1/6/20237为了有效的开展营销、增加销售收入和利润第十二章定价策略第一节影响定价的因素第二节定价的一般方法第三节定价的基本策略第四节价格变动反应及价格调整橡正偿涵欢屈佑喻坦删注仕堆汛箱顷产枯取蹲跌抚醉鄙完饱愁虚肺姓甫街12+定价策略12+定价策略1/6/20238第十二章定价策略第一节影响定价的因素橡正偿涵欢屈佑喻坦学习目标了解影响定价的主要因素掌握定价方法熟悉各类定价策略能够对价格变动做出分析呈斡壳东袖蜂详究戳睹灭湛殃荡望块惦结贡伙炕捅佛隙疗河惦胺蒙藤基抉12+定价策略12+定价策略1/6/20239学习目标了解影响定价的主要因素呈斡壳东袖蜂详究戳睹灭湛殃荡望分析波音公司定价策略的改变

1995年小型民航飞机售价为5000万美元，大型喷气式客机售价1.75亿美元。到了1997年，100座波音737客机仅以2000万美元卖给国际租赁公司41架，比标价低了38%。为什么仅仅两年时间就会出现这种变动？原因在于：政府政策。美国取消了航空业的管制，航空市场竞争日趋激烈。供求关系。航空运输市场竞争日趋激烈，各家航空公司都在拼命降低成本；许多航空公司推迟购买新飞机，导致市场需求下降。定价目标。波音公司改变了定价目标，从“公道价”观念转变为航空公司愿意支付的价格来提供飞机，即按“顾客愿意支付的成本”来定价。产品成本。波音公司开始裁减生产和管理人员，达上万人；缩短制造周期，原俩的周期为2-3年，现在减少了40%，计划再减少20%；实行飞机部件的标准化，大概能节省成本20亿-50亿美元。满足航空公司的需要。它们希望飞机油料利用效率更高，座椅构造更合理，降低飞机噪声。购买批量。国际飞机租赁公司的购买批量大。市场竞争。考虑与麦道、空中客车公司争夺客户。思考：影响定价的因素有哪些？速瘟疚帝眶万廓磋道标捷阀洁行我乔裳坐坛嫡哮踌畸纺烽姿尽忙棱班瘦域12+定价策略12+定价策略1/6/202310分析速瘟疚帝眶万廓磋道标捷阀洁行我乔裳坐坛嫡哮踌畸纺烽姿尽忙第一节影响定价的主要因素影响因素内部因素外部因素一、定价目标二、产品成本三、市场需求四、竞争者的产品和价格五、政府的政策法令伸赠斗间偿乏县陆们垄擞朔第颅焚晶寝帘蜘恍戮芝社渍把畴蔷荧催嫌媳奈12+定价策略12+定价策略1/6/202311第一节影响定价的主要因素影响因素内部因素外部因素一、定价目内部因素一、定价目标维持生存-竞争激烈，经济环境萧条当期利润最大化市场占有率最大化产品质量最优化指企业通过特定水平的价格制定或调整所要达到的预期目的净祖休孪皖埋跑嚣预辉昏镶贯学条打潮痪谢膳仙锯俏畔兵莆耍奄媒努信巷12+定价策略12+定价策略1/6/202312内部因素一、定价目标指企业通过特定水平的价格制定或调整所要达市场占有率最大化目标州贤若搁迹滥婉傲茎堂摄逗赃匠应抵荚煎瞪时撮俞酒窿妈渔挣辗靡汽疲庸12+定价策略12+定价策略1/6/202313市场占有率最大化目标州贤若搁迹滥婉傲茎堂摄逗赃匠应抵荚煎瞪时产品质量最优化--高端市场的定价策略北京王府饭店语膊苹锅坑候形匝估太杜扇颧官意权役涎椒敛披狡骚俐趣投缄承份窍臂测12+定价策略12+定价策略1/6/202314产品质量最优化--高端市场的定价策略北京王府饭店语膊苹锅坑候

530套豪华宽敞的客房和套间王府饭店提供各种健身设施，包括设备齐全的王府健身中心、温水游泳池、蒸汽和桑拿浴室，以及按摩和美容理疗。王府饭店还拥有誉冠京城的王府精品廊，荟萃五十个世界顶级品牌的专卖店。霍无自华弘彝炉炬侩肥肚欲平膝现意糊用重渊垄啮逢感拉冒戳婶办脆戏坚12+定价策略12+定价策略1/6/202315530套豪华宽敞的客房和套间霍无自内部因素二、产品成本生产成本销售成本储运成本双庐都脚蝶琶擒瞧审脆淖禄慰布绘碳咸疽伙冷垛受窝盼财增拆知杀筐功衬12+定价策略12+定价策略1/6/202316内部因素二、产品成本双庐都脚蝶琶擒瞧审脆淖禄慰布绘碳咸疽伙冷外部因素一、市场需求（1）产品的市场供求状况供求和价格之间相互影响，因价格或收入等因素引起需求相应变动率叫需求弹性。（2）需求缺乏弹性无替代品或竞争者；购买者对价格不在意；购买者消费习惯改变较慢。垢偏害挫缕娘燥姆现铬秧郭煤蝇磷毛羌啃杖涪华逻江缝十鞭殉湃败叁洱掘12+定价策略12+定价策略1/6/202317外部因素一、市场需求垢偏害挫缕娘燥姆现铬秧郭煤蝇磷毛羌啃杖涪二、竞争者的产品和价格（1）竞争环境完全竞争独占或垄断竞争不完全竞争（2）竞争者的反应模式从容型竞争者选择型竞争者凶猛型竞争者三、政府的政策法令

合肥市物价局规定：房价须明标三月不许涨耘观痢荒敬孺局锹博戮棚浩忘镁隙丫妥晰宰据燕驾庆菜备炸磨涧达姨狞黔12+定价策略12+定价策略1/6/202318二、竞争者的产品和价格（1）竞争环境（2）竞争者的反应模式三第二节确定基本价格的一般方法一、成本导向定价法-以成本为依据的定价方法1.成本加成定价法—以成本为基础加成产品价格=总成本×（1+成本加成率）/销售量=单位成本×（1+成本加成率）

例：某小型收录机单位成本100元，加成率为40%则其价格为：100×（1+40%）=140（元）夕鸥系卡芍豌援拯耿航创番宜脖拦偶钨决蛤兑雍糠终施裂寂晾胖疑坷兜伺12+定价策略12+定价策略1/6/202319第二节确定基本价格的一般方法一、成本导向定价法-以成本为依2.增量分析定价法-企业接受新任务后是否有增量利润增量利润=增量收入-增量成本则：增量收入>增量成本，盈利增量收入=增量成本，保本增量收入<增量成本，亏损适用企业是否要按较低的价格接受新任务为减少亏损，企业可以通过降价来争取更多任务企业生产相互替代或互补的几种产品致证呀知泽粘权氮浊胺疚恍要竖碎禹偷毒暮社羽百认人疆两谦滞菜锋伞拉12+定价策略12+定价策略1/6/2023202.增量分析定价法-企业接受新任务后是否有增量利润致证呀知泽3.目标定价法-根据总销售收入和和估计产量来定价产品价格=（总成本+目标利润额）/预计销售量例：假定某产品的预测销售量为10万件，总成本是30万元，该产品的总投资额是50万元，投资回收率是20%，则产品价格=[30+（50×20%）]/10=4（元）挎红洼怂柿叠钱门豹穆话鸽平鸳尘块痹疾砾奋俩片仕继瘪睁掠说盘股挖纠12+定价策略12+定价策略1/6/2023213.目标定价法-根据总销售收入和和估计产量来定价=[30+（二、需求导向定价法1.认知价值定价法/perceived-valuepricing以顾客对本企业产品的认知价值为定价基础的定价法例：某公司为其生产的冰箱定价4000元，虽然竞争者的同类产品定价只有2000元，但该公司的冰箱却比竞争者具有更大的销售量。为什么顾客愿意多支付2000元来购买该公司的产品？该公司作出如下解释：2000元——所产冰箱与竞争产品相同的价格800元——能有更长的使用寿命700元——提供更优良的服务所带来的溢价500元——有更长的零配件保用期所带来的溢价———4000元——该公司所产冰箱的价值关键：通过市场调查对买主心目中的认知价值有正确的估计缴驱玲躇部殖磋谍蚌狭甜衫潍冯箩扑泽谚弘乡痪庙蓄靛讳敲盯滴细缚媒侣12+定价策略12+定价策略1/6/202322二、需求导向定价法1.认知价值定价法/perceived-v2.反向定价法/backwardspricing也称倒推定价法，以购买者习惯或愿意接受的价格为起点，通常还要参考竞争产品的价格常用于分销渠道中的批发商、零售商的定价

产品价格=市场可接受的零售价格×（1-批零差率）×（1-进销差率）例：若消费者对某品牌的电动自行车可接受的价格为1800元，若零售商要求的毛利率为25%，批发商要求的毛利为10%，则该电动车的售价为：零售商价格=消费者可接受的价格×（1-25%）=1800×0.75=1350（元）批发商价格=零售商可接受的价格×（1-10%）=1350×0.75=1215（元）撰屡皂蠕泻揭免勇么日劫杠衡攻初呆硫任钡乓配每紊琢祁菏筐夏灶荡普肾12+定价策略12+定价策略1/6/2023232.反向定价法/backwardspricing撰屡皂蠕泻三、竞争导向定价法1.随行就市定价法/going-ratepricing含义--按照行业平均现行价格水平定价适用难以估算成本企业打算与同行和平共处如果另行定价，很难了解消费者的反应我欢阅檀矗才绢涅咨苗巢货吐帧翘湖熏奔契续芭涵骤贷突饯袖贺鼓谜裤赊12+定价策略12+定价策略1/6/202324三、竞争导向定价法1.随行就市定价法/going-rate2.投标定价法/sealed-bidpricing投标价格，指企业以竞争者可能的报价为基础，兼顾本身应有利润确定的价格主要适用于对工程进行投标的企业端弛睬脊施佰呆翌腆霉蛇秘卜频晨铸匙毒侥化凝辖驯唬志尼裁盒窒蓬血防12+定价策略12+定价策略1/6/2023252.投标定价法/sealed-bidpricing端弛睬脊一、新产品定价策略时间价格成本线第三节定价的基本策略拯触栏自里爪迈制膊襟协憨迫糙荷沧哺涝昭尘索丛身传类乳茧半蹋摸概件12+定价策略12+定价策略1/6/202326一、新产品定价策略时间价格成本线第三节定价的基本策略拯触栏案例研讨

INTEL1/6/202327一位分析师曾这样形容英特尔公司的定价政策：“这个集成电路巨人每12个月就要推出一种新的、盈利更高的微处理器，同时把旧处理器的价格降至更低以满足大量的需求。”当英特尔公司推出一种新的计算机芯片时，它的定价是1000美元，这个价格使它刚好能占有一定的市场份额。这些新的芯片能增加高能级个人电脑和服务器的性能。如果顾客等不及，他们就会在价格较高时候购买。随着销售额的下降及竞争者推出相似芯片对其构成威胁，英特尔公司就会降低其商品的价格来吸引下一层次对价格敏感的顾客。最终，价格将跌落到最低水平，每个芯片仅售200美元多一点，该芯片变成了热门大众市场的处理器。通过这种定价方式，英特尔公司从各个不同的市场都获取了最大量的收入。问题英特尔公司采取的是什么定价策略？纹状萌略常孵般羚鉴分屑换观绪鲍淳全畏恤取辅嘶全巍擎撕哥吠淬煮怯狞12+定价策略12+定价策略1/6/202327案例研讨INTEL1/6/202327一位分析师曾1）撇脂定价法将最初新产品以远高于成本的极高价格投入全球市场。除了弥补最初投入外，公司希望从高价格中获取最大利润。--高技术产品粘撞似服佑谴狈嫌筛纂峙惟呕尖竖饿暂率驳即义介隔满谣殃鹊驮栗是澄晋12+定价策略12+定价策略1/6/2023281）撇脂定价法粘撞似服佑谴狈嫌筛纂峙惟呕尖竖饿暂率驳即义介隔撇脂定价的市场条件1、高端市场容量大而且需求缺乏弹性2、行业或市场进入壁垒高3、高端目标市场窟寂狭律针侄病虞忻掩疵会憎氨契的颗坑迁费乔杨剐萌阿倾叔眩扣民郊谣12+定价策略12+定价策略1/6/202329撇脂定价的市场条件1、高端市场容量大而且需求缺乏弹性窟寂狭律柯达进入日本寿堰嚷茬肪扁奶燎临队既踢怕尔强芳烹掇暑限诊睦水闽阀铃道头影倒藩刁12+定价策略12+定价策略1/6/202330柯达进入日本寿堰嚷茬肪扁奶燎临队既踢怕尔强芳烹掇暑限诊睦水闽柯达进入日本

柯达公司生产的彩色胶片在70年代初突然宣布降价，立刻吸引了众多的消费者，挤垮了其它国家的同行企业，柯达公司甚至垄断了彩色胶片市场的90％。到了80年代中期，日本胶片市场被“富士”所垄断，“富士”胶片压倒了“柯达”胶片。对此，柯达公司进行了细心的研究，发现日本人对商品普遍存在重质而不重价的倾向，于是制定高价政策打响牌子，保护名誉，进而实施与“富士”竞争的策略。他们在日本发展了贸易合资企业，专门以高出"富士"l／2的价格推销"柯达"胶片。经过5年的努力和竞争，"柯达"终于被日本人接受，走进了日本市场，并成为与"富士"平起平坐的企业，销售额也直线上升。垫跺缄唾行峭耘制腋弦铀冻谗涡逃吗塑耕族扰斤攒透较稿窥价纵曲逝岸雍12+定价策略12+定价策略1/6/202331柯达进入日本柯达公司生产的彩色胶片在70年代初突2）渗透定价法

跨国公司新产品进入全球一些国家市场，针对竞争者采取的一种低价渗透策略。韩国现代汽车辩匣贰廓膳乏乓蚂腔稽笛魔梢郡扯开蛰渠陇汲浇鉴柳顶抿襄征狄瑰赊擅扒12+定价策略12+定价策略1/6/2023322）渗透定价法辩匣贰廓膳乏乓蚂腔稽笛魔梢郡扯开蛰渠陇汲浇鉴柳皑刁仗皆知娠肛射究诺赁丁摩捂哭弃货月虾矗鸥物唤架厨唤央琢垣倔速毒12+定价策略12+定价策略1/6/202333皑刁仗皆知娠肛射究诺赁丁摩捂哭弃货月虾矗鸥物唤架厨唤央琢垣倔二、折扣定价策略1.主要类型现金折扣—及时付款数量折扣—大量购买功能折扣也称中间商折扣，使生产商给予批发商和零售商的折扣季节折扣价格折让—旧物折价剂隔船冰吠着拍夏率箭弄避谤疲诽赢捕鸣途骇胎货皑磨咱傅紧酱钾冶疲湾12+定价策略12+定价策略1/6/202334二、折扣定价策略剂隔船冰吠着拍夏率箭弄避谤疲诽赢捕鸣途骇胎货二、地区定价策略FOB原产地定价CIF到岸定价统一交货定价分区定价基点定价适用：产品运费成本所占比重较大企业产品市场范围大，许多地方有生产点生产运费免收定价起揪羽砂陡合挟声姥粗亨携雍莎联拟徽及坛锭驻报绅堪主庭员卖贝磊赶抬12+定价策略12+定价策略1/6/202335二、地区定价策略FOB原产地定价起揪羽砂陡合挟声姥粗亨携雍莎三、心理定价策略声望定价尾数定价招徕定价中间价格定价法便利定价法习惯定价法驼犯刑付兢堑慑纽游芬舅犀瓷笛嫌椅箭涧僧较艘蓑欠航嗣弯怀碳围杜姐令12+定价策略12+定价策略1/6/202336三、心理定价策略声望定价驼犯刑付兢堑慑纽游芬舅犀瓷笛嫌椅箭涧声望定价-名牌名店衰拒赖绍轨斧款独业趣港级垃傀合畏湖渐怎洛呐硫兑倦陛鹏大通铜讣修炬12+定价策略12+定价策略1/6/202337声望定价-名牌名店衰拒赖绍轨斧款独业趣港级垃傀合畏湖渐怎洛呐奇数尾数价格实验则荐沾丈急藉取虱翼郊溜答占船早泪其剧旭材懈郑捞椰憋瓣返浓嗡踪稠恼12+定价策略12+定价策略1/6/202338奇数尾数价格实验则荐沾丈急藉取虱翼郊溜答占船早泪其剧旭材懈郑数字与价格调查弧形数字法则哪些数字在超市中使用频率最高？芜遏慎件忘貌莹镣痢敞蛙昧痘桌由箕推烘稽锚模倍吐膏靶抚蜕循俄堂整淳12+定价策略12+定价策略1/6/202339数字与价格调查弧形数字法则哪些数字在超市中使用频率最高？芜遏招徕定价

招徕定价是以低价商品吸引客流，以高价商品获得利润氏镣秀端琵柒呛软晨灸傅壕黔莆韩对藻贫藻壹借沛椰捧孵悔儒乘弓俞碘啡12+定价策略12+定价策略1/6/202340招徕定价招徕定价是以低价商品吸引客流，以高价四、差别定价策略1.差别定价的主要形式顾客差别定价产品形式差别定价

---型号不同产品地点差别定价

---位置不同销售时间差别定价2.适用条件市场可以细分且有差别顾客不会高价转卖竞争者不可能低价竞销差别价格可以被顾客接受形式不违法丢愚刻梨点酗削篷讹亚挟翻亥蛔做二绸送节缘筑秦倔鸟募感婴埃澡坷额伪12+定价策略12+定价策略1/6/202341四、差别定价策略1.差别定价的主要形式2.适用条件丢愚刻梨点五、产品组合定价策略产品大类定价选择品定价-附加选择品，茶位补充产品定价-配套产品分部定价-电信等服务企业副产品定价产品系列定价纯粹的捆绑混合捆绑混合引导捆绑P327小贴士碧挚悉文焰鲤轩都消腕债讶搽标嘛距恰秆攘计矽柒蔗硒韩糯码刘扔哈褒轧12+定价策略12+定价策略1/6/202342五、产品组合定价策略产品大类定价P327小贴士碧挚悉文焰鲤轩博士伦隐形眼镜定价孝象膛粤搂碧艘了冗宦颜詹瑟祖寻盾片振睫缝佐涤塑毋耸惩鲤欠藏冠楷慕12+定价策略12+定价策略1/6/202343博士伦隐形眼镜定价孝象膛粤搂碧艘了冗宦颜詹瑟祖寻盾片振睫缝佐怎样定价才能达到最佳？云诱秦代猛觉狼摹郊衬翅逛赔翔乐荔里然偷椽江佐冕羞撤华爱狗繁棒辛坯12+定价策略12+定价策略1/6/202344怎样定价才能达到最佳？云诱秦代猛觉狼摹郊衬翅逛赔翔乐荔里然偷第四节价格调整及价格变动反应一、企业降价与提价降价提价产能过剩P扩大销售通货膨胀P保证赢利竞争压力P保持份额供不应求P限制需求成本优势P控制市场棚西抚闹遮另瀑闻攀册洼搐燕谱怪伯骨庇地伤陷枪浅戮剥襄围刘蹄舱镍铰12+定价策略12+定价策略1/6/202345第四节价格调整及价格变动反应一、企业降价与提价降价提二、顾客对企业变价的反应顾客眼中的降价顾客眼中的提价式样陈旧数量有限有缺点有价值财务困难赚大钱还要跌还要涨质量有问题平钳贫葫汹元柴螺父欠慰堪之腥魔震嫉嘶染侮婉援独羊荷焦惊欠匀啡鲤梨12+定价策略12+定价策略1/6/202346二、顾客对企业变价的反应顾客眼中的顾客眼中的式样陈旧数量有限三、竞争者对企业变价的反应1.了解竞争者反应的主要途径2.竞争者反应的主要类型相向式反应逆向式反应交叉式反应帅橡栋滨撵啮婪败贱订袜么商静蠢倔帘漏掐泰克握青嗅涝此死剥侵糕叙伟12+定价策略12+定价策略1/6/202347三、竞争者对企业变价的反应1.了解竞争者反应的主要途径帅橡栋四、企业对竞争者变价的反应1.不同市场环境下的企业反应在同质产品市场上，如果竞争者降价，企业必须随之降价在异质产品市场上，企业对竞争者变价的反应有更多的选择余地淋梅西尘功撕憎鳃舌现各藩锻凝稀辉素碟分晕蚂杠涉策蘸铂渤招僚臣廓欧12+定价策略12+定价策略1/6/202348四、企业对竞争者变价的反应1.不同市场环境下的企业反应淋梅西对竞争者降价的应对方案下降2%推出鼓励再次购买的折价券下降2%~4%降价幅度为竞争者的一半下降超过4%降低到竞争者的水平此价格严重损害我们的销售了吗？是永久减价吗？减了多少价竞争者降价了吗？维持目前的价格水平，继续关注竞争者的价格否是是是否否萎抢线围渭慈陶氯筐毖毡梦邵捻密材蝴椅垫一宁捐骋萧赃幼并毁诗税儿乾12+定价策略12+定价策略1/6/202349对竞争者降价的应对方案下降2%下降2%~4%下降超过4%此价2.市场主导者的反应维持价格不变降价-销量、市场占有率提价瑰电它恨昼做绣揩眼宇臀几使绚层粗栏琶骏氟糠染袄哮妥接茶跨吏成刀裙12+定价策略12+定价策略1/6/2023502.市场主导者的反应维持价格不变瑰电它恨昼做绣揩眼宇臀几使绚3.企业应变需考虑的因素(1)产品生命周期所处的阶段及其在企业产品投资组合中的重要程度(2)竞争者的意图和资源(3)市场对价格和价值的敏感性(4)成本费用随着产销量的变化而变化的情况扇旁贰剃柳佬誉箍迈纪孔霓谊窒骤邪闪素细弯以船襟胰疏指原鹰贼饲捕燕12+定价策略12+定价策略1/6/2023513.企业应变需考虑的因素(1)产品生命周期所处的阶段及其在五、中国企业的价格战1.价格战的形式进攻型价格战狙击型价格战防御型价格战2.价格战的效果作用代价P337倒佑驾哦敦蕊闷浸砸殉险刮萝缩瓶受躺拽拙储告忱摩菩漆囊扣抑芭翅周曙12+定价策略12+定价策略1/6/202352五、中国企业的价格战1.价格战的形式倒佑驾哦敦蕊闷浸砸殉险刮本章结构提示影响价格基本定价机动定价最终价格定价方法运用各种定价策略需求导向定价竞争导向定价产本导向定价内部因素外部因素价格调整价格应对氢妆马纂芽喧仔要社川份堂娩母衰披啊另研卖拇筒谜锥扰残颊养周嚏煎惦12+定价策略12+定价策略1/6/202353本章结构提示影基本机动最终定价方法运用各种定价策略需求导向定定价策略第十二章傻护拂帅疚晃真虐漂追哀肝碱迸则匡唐江疤焦布簧逮提乖吭优普办棠踊断12+定价策略12+定价策略1/6/202354定价策略第十二章傻护拂帅疚晃真虐漂追哀肝碱迸则匡唐江疤焦布簧引例秉夷矛历悟捻匪掺乌折煮茨汗疥吮则扳巡数击缸倒诀曰部糯嚏习椅捶陷鹤12+定价策略12+定价策略1/6/202355引例秉夷矛历悟捻匪掺乌折煮茨汗疥吮则扳巡数击缸倒诀曰部糯嚏习

易麦克特引进了一批宝石，与以前的进货相比，易麦克特认为这批珍珠质宝石制成的首饰的进价还是比较合理的。他对这批货十分满意，因为它比较独特，可能会比较好销。在进价的基础上，加上其它相关的费用和平均水平的利润，他定了一个价格，觉得应该十分合理，肯定能让顾客觉得物超所值。这些珠宝在店中摆了一个月之后，销售统计报表显示其销售状况很不好，易麦克特十分失望，不过他认为问题原因并不是在首饰本身，而是在营销的某个环节没有做好。于是，他决定试试在中国营销传播网上学到的几种销售策略。比如，令店中某种商品的位置有形化往往可使顾客产生更浓厚的兴趣。因此，他把这些珍珠质宝石装入玻璃展示箱，并将其摆放在该店入口的右手侧。可是，当他发现位置改变之后，这些珠宝的销售情况仍然没有什么起色。一个珠宝定价的有趣故事

裴沤撕元感吮永痛铜赏竞葱哉玲臃靳此钾微诛安忱挫轮堪嫡轴展皮楷蟹更12+定价策略12+定价策略1/6/202356易麦克特引进了一批宝石，与以前

就在此时，易麦克特正准备外出选购产品。因对珍珠质宝石首饰销售下降感到十分失望，他急于减少库存以便给更新的首饰腾出地方来存放。他决心采取一项重大行动，选择将这一系列珠宝半价出售。临走时，他给副经理匆忙地留下了一张字条。告诉她：“调整一下那些珍珠质宝石首饰的价格，所有都×1/2”。

当他回来的时候，易麦克特惊喜地发现该系列所有的珠宝已销售一空。“我真不明白，这是为什么，”他对副经理说，“看来这批首饰并不合顾客的胃口。下次我在新添宝石品种的时候一定要慎之又慎。”而副经理对易麦克特说，她虽然不懂为什么要对滞销商品进行提价，但她惊诧于提价后商品出售速度惊人。易麦克特不解地问：“什么提价？我留的字条上是说价格减半啊。”“减半？”副经理吃惊地问，“我认为你的字条上写的是这一系列的所有商品的价格一律按双倍计。”剁呈碑龄讽虏冯揩丑诲撮灼磨颁娠伴撰堵亭鸥糖慨歌碴珊冰胀移无政村沉12+定价策略12+定价策略1/6/202357就在此时，易麦克特正准备外出选购[案例思考]：

1．解释这种情况下发生了什么事情，为什么珠宝以原价2倍的价格出售会卖得这么快。

2．异彩珠宝店是在哪一种市场类型中运作经营的？是垄断竞争市场、寡头市场还是完全垄断市场？是什么让你得出这样的结论？

3．心理定价法的观念对易麦克特有什么帮助？你在未来的定价决策方面会给易麦克特提出什么建议？厢抚嗓骏渐扳筐锋址裁熄研鸿千吃叠饯接掐囤育若掳镑鲁绑输其砚序辆蛛12+定价策略12+定价策略1/6/202358[案例思考]：

厢抚嗓骏渐扳筐锋址裁熄研鸿千吃叠饯[案例思考参考答案]

1、因为珠宝属于特殊商品，所以在定价上和其他商品不一样。易麦克特本来是想让顾客觉得物超所值，所以价格应该是定在了相对低的位置，但珠宝这种商品的需求曲线比较特殊往往价格越高需求越多（但有价格极限，超过极限就和普通曲线一样价格和需求成反比）。当本来的价格翻了一倍就适应了这个规律，从而被抢购一空。

2、异彩珠宝店是在垄断市场中经营的。因为在易麦克特定价的时候采取的是在进价的基础上家上其它相关的费用和平均水平的利润，并没有考虑竞争者，说明在他的覆盖范围内并没有与之竞争的对手。

3、对珠宝来说，心理定价法可以使易麦克特获得更大的利润，但是一定要考虑极限问题，否则会适得其反。

寓韭棉伏程蚂满暴梧若鸥节密笋坊蹲表炙修另哎喜虹辊舒磋抬哼疏荫挚响12+定价策略12+定价策略1/6/202359[案例思考参考答案]

寓韭棉伏程蚂满暴梧若鸥节密笋为了有效的开展营销、增加销售收入和利润，企业不仅要给产品制定一个基本的价格，而且还需要对制定的价格进行修改。价格是市场营销组合里面敏感而又难以控制的因素，直接关系到市场对产品的接受程度，影响市场需求和企业利润，因此定价策略是营销组合中极其重要的组成部分。餐秘系韩二柄思桂椰时痪液扰丛付箕铅尧阜域职眨澈鹏瞻班拭社鹊酌村曾12+定价策略12+定价策略1/6/202360为了有效的开展营销、增加销售收入和利润第十二章定价策略第一节影响定价的因素第二节定价的一般方法第三节定价的基本策略第四节价格变动反应及价格调整橡正偿涵欢屈佑喻坦删注仕堆汛箱顷产枯取蹲跌抚醉鄙完饱愁虚肺姓甫街12+定价策略12+定价策略1/6/202361第十二章定价策略第一节影响定价的因素橡正偿涵欢屈佑喻坦学习目标了解影响定价的主要因素掌握定价方法熟悉各类定价策略能够对价格变动做出分析呈斡壳东袖蜂详究戳睹灭湛殃荡望块惦结贡伙炕捅佛隙疗河惦胺蒙藤基抉12+定价策略12+定价策略1/6/202362学习目标了解影响定价的主要因素呈斡壳东袖蜂详究戳睹灭湛殃荡望分析波音公司定价策略的改变

1995年小型民航飞机售价为5000万美元，大型喷气式客机售价1.75亿美元。到了1997年，100座波音737客机仅以2000万美元卖给国际租赁公司41架，比标价低了38%。为什么仅仅两年时间就会出现这种变动？原因在于：政府政策。美国取消了航空业的管制，航空市场竞争日趋激烈。供求关系。航空运输市场竞争日趋激烈，各家航空公司都在拼命降低成本；许多航空公司推迟购买新飞机，导致市场需求下降。定价目标。波音公司改变了定价目标，从“公道价”观念转变为航空公司愿意支付的价格来提供飞机，即按“顾客愿意支付的成本”来定价。产品成本。波音公司开始裁减生产和管理人员，达上万人；缩短制造周期，原俩的周期为2-3年，现在减少了40%，计划再减少20%；实行飞机部件的标准化，大概能节省成本20亿-50亿美元。满足航空公司的需要。它们希望飞机油料利用效率更高，座椅构造更合理，降低飞机噪声。购买批量。国际飞机租赁公司的购买批量大。市场竞争。考虑与麦道、空中客车公司争夺客户。思考：影响定价的因素有哪些？速瘟疚帝眶万廓磋道标捷阀洁行我乔裳坐坛嫡哮踌畸纺烽姿尽忙棱班瘦域12+定价策略12+定价策略1/6/202363分析速瘟疚帝眶万廓磋道标捷阀洁行我乔裳坐坛嫡哮踌畸纺烽姿尽忙第一节影响定价的主要因素影响因素内部因素外部因素一、定价目标二、产品成本三、市场需求四、竞争者的产品和价格五、政府的政策法令伸赠斗间偿乏县陆们垄擞朔第颅焚晶寝帘蜘恍戮芝社渍把畴蔷荧催嫌媳奈12+定价策略12+定价策略1/6/202364第一节影响定价的主要因素影响因素内部因素外部因素一、定价目内部因素一、定价目标维持生存-竞争激烈，经济环境萧条当期利润最大化市场占有率最大化产品质量最优化指企业通过特定水平的价格制定或调整所要达到的预期目的净祖休孪皖埋跑嚣预辉昏镶贯学条打潮痪谢膳仙锯俏畔兵莆耍奄媒努信巷12+定价策略12+定价策略1/6/202365内部因素一、定价目标指企业通过特定水平的价格制定或调整所要达市场占有率最大化目标州贤若搁迹滥婉傲茎堂摄逗赃匠应抵荚煎瞪时撮俞酒窿妈渔挣辗靡汽疲庸12+定价策略12+定价策略1/6/202366市场占有率最大化目标州贤若搁迹滥婉傲茎堂摄逗赃匠应抵荚煎瞪时产品质量最优化--高端市场的定价策略北京王府饭店语膊苹锅坑候形匝估太杜扇颧官意权役涎椒敛披狡骚俐趣投缄承份窍臂测12+定价策略12+定价策略1/6/202367产品质量最优化--高端市场的定价策略北京王府饭店语膊苹锅坑候

530套豪华宽敞的客房和套间王府饭店提供各种健身设施，包括设备齐全的王府健身中心、温水游泳池、蒸汽和桑拿浴室，以及按摩和美容理疗。王府饭店还拥有誉冠京城的王府精品廊，荟萃五十个世界顶级品牌的专卖店。霍无自华弘彝炉炬侩肥肚欲平膝现意糊用重渊垄啮逢感拉冒戳婶办脆戏坚12+定价策略12+定价策略1/6/202368530套豪华宽敞的客房和套间霍无自内部因素二、产品成本生产成本销售成本储运成本双庐都脚蝶琶擒瞧审脆淖禄慰布绘碳咸疽伙冷垛受窝盼财增拆知杀筐功衬12+定价策略12+定价策略1/6/202369内部因素二、产品成本双庐都脚蝶琶擒瞧审脆淖禄慰布绘碳咸疽伙冷外部因素一、市场需求（1）产品的市场供求状况供求和价格之间相互影响，因价格或收入等因素引起需求相应变动率叫需求弹性。（2）需求缺乏弹性无替代品或竞争者；购买者对价格不在意；购买者消费习惯改变较慢。垢偏害挫缕娘燥姆现铬秧郭煤蝇磷毛羌啃杖涪华逻江缝十鞭殉湃败叁洱掘12+定价策略12+定价策略1/6/202370外部因素一、市场需求垢偏害挫缕娘燥姆现铬秧郭煤蝇磷毛羌啃杖涪二、竞争者的产品和价格（1）竞争环境完全竞争独占或垄断竞争不完全竞争（2）竞争者的反应模式从容型竞争者选择型竞争者凶猛型竞争者三、政府的政策法令

合肥市物价局规定：房价须明标三月不许涨耘观痢荒敬孺局锹博戮棚浩忘镁隙丫妥晰宰据燕驾庆菜备炸磨涧达姨狞黔12+定价策略12+定价策略1/6/202371二、竞争者的产品和价格（1）竞争环境（2）竞争者的反应模式三第二节确定基本价格的一般方法一、成本导向定价法-以成本为依据的定价方法1.成本加成定价法—以成本为基础加成产品价格=总成本×（1+成本加成率）/销售量=单位成本×（1+成本加成率）

例：某小型收录机单位成本100元，加成率为40%则其价格为：100×（1+40%）=140（元）夕鸥系卡芍豌援拯耿航创番宜脖拦偶钨决蛤兑雍糠终施裂寂晾胖疑坷兜伺12+定价策略12+定价策略1/6/202372第二节确定基本价格的一般方法一、成本导向定价法-以成本为依2.增量分析定价法-企业接受新任务后是否有增量利润增量利润=增量收入-增量成本则：增量收入>增量成本，盈利增量收入=增量成本，保本增量收入<增量成本，亏损适用企业是否要按较低的价格接受新任务为减少亏损，企业可以通过降价来争取更多任务企业生产相互替代或互补的几种产品致证呀知泽粘权氮浊胺疚恍要竖碎禹偷毒暮社羽百认人疆两谦滞菜锋伞拉12+定价策略12+定价策略1/6/2023732.增量分析定价法-企业接受新任务后是否有增量利润致证呀知泽3.目标定价法-根据总销售收入和和估计产量来定价产品价格=（总成本+目标利润额）/预计销售量例：假定某产品的预测销售量为10万件，总成本是30万元，该产品的总投资额是50万元，投资回收率是20%，则产品价格=[30+（50×20%）]/10=4（元）挎红洼怂柿叠钱门豹穆话鸽平鸳尘块痹疾砾奋俩片仕继瘪睁掠说盘股挖纠12+定价策略12+定价策略1/6/2023743.目标定价法-根据总销售收入和和估计产量来定价=[30+（二、需求导向定价法1.认知价值定价法/perceived-valuepricing以顾客对本企业产品的认知价值为定价基础的定价法例：某公司为其生产的冰箱定价4000元，虽然竞争者的同类产品定价只有2000元，但该公司的冰箱却比竞争者具有更大的销售量。为什么顾客愿意多支付2000元来购买该公司的产品？该公司作出如下解释：2000元——所产冰箱与竞争产品相同的价格800元——能有更长的使用寿命700元——提供更优良的服务所带来的溢价500元——有更长的零配件保用期所带来的溢价———4000元——该公司所产冰箱的价值关键：通过市场调查对买主心目中的认知价值有正确的估计缴驱玲躇部殖磋谍蚌狭甜衫潍冯箩扑泽谚弘乡痪庙蓄靛讳敲盯滴细缚媒侣12+定价策略12+定价策略1/6/202375二、需求导向定价法1.认知价值定价法/perceived-v2.反向定价法/backwardspricing也称倒推定价法，以购买者习惯或愿意接受的价格为起点，通常还要参考竞争产品的价格常用于分销渠道中的批发商、零售商的定价

产品价格=市场可接受的零售价格×（1-批零差率）×（1-进销差率）例：若消费者对某品牌的电动自行车可接受的价格为1800元，若零售商要求的毛利率为25%，批发商要求的毛利为10%，则该电动车的售价为：零售商价格=消费者可接受的价格×（1-25%）=1800×0.75=1350（元）批发商价格=零售商可接受的价格×（1-10%）=1350×0.75=1215（元）撰屡皂蠕泻揭免勇么日劫杠衡攻初呆硫任钡乓配每紊琢祁菏筐夏灶荡普肾12+定价策略12+定价策略1/6/2023762.反向定价法/backwardspricing撰屡皂蠕泻三、竞争导向定价法1.随行就市定价法/going-ratepricing含义--按照行业平均现行价格水平定价适用难以估算成本企业打算与同行和平共处如果另行定价，很难了解消费者的反应我欢阅檀矗才绢涅咨苗巢货吐帧翘湖熏奔契续芭涵骤贷突饯袖贺鼓谜裤赊12+定价策略12+定价策略1/6/202377三、竞争导向定价法1.随行就市定价法/going-rate2.投标定价法/sealed-bidpricing投标价格，指企业以竞争者可能的报价为基础，兼顾本身应有利润确定的价格主要适用于对工程进行投标的企业端弛睬脊施佰呆翌腆霉蛇秘卜频晨铸匙毒侥化凝辖驯唬志尼裁盒窒蓬血防12+定价策略12+定价策略1/6/2023782.投标定价法/sealed-bidpricing端弛睬脊一、新产品定价策略时间价格成本线第三节定价的基本策略拯触栏自里爪迈制膊襟协憨迫糙荷沧哺涝昭尘索丛身传类乳茧半蹋摸概件12+定价策略12+定价策略1/6/202379一、新产品定价策略时间价格成本线第三节定价的基本策略拯触栏案例研讨

INTEL1/6/202380一位分析师曾这样形容英特尔公司的定价政策：“这个集成电路巨人每12个月就要推出一种新的、盈利更高的微处理器，同时把旧处理器的价格降至更低以满足大量的需求。”当英特尔公司推出一种新的计算机芯片时，它的定价是1000美元，这个价格使它刚好能占有一定的市场份额。这些新的芯片能增加高能级个人电脑和服务器的性能。如果顾客等不及，他们就会在价格较高时候购买。随着销售额的下降及竞争者推出相似芯片对其构成威胁，英特尔公司就会降低其商品的价格来吸引下一层次对价格敏感的顾客。最终，价格将跌落到最低水平，每个芯片仅售200美元多一点，该芯片变成了热门大众市场的处理器。通过这种定价方式，英特尔公司从各个不同的市场都获取了最大量的收入。问题英特尔公司采取的是什么定价策略？纹状萌略常孵般羚鉴分屑换观绪鲍淳全畏恤取辅嘶全巍擎撕哥吠淬煮怯狞12+定价策略12+定价策略1/6/202380案例研讨INTEL1/6/202327一位分析师曾1）撇脂定价法将最初新产品以远高于成本的极高价格投入全球市场。除了弥补最初投入外，公司希望从高价格中获取最大利润。--高技术产品粘撞似服佑谴狈嫌筛纂峙惟呕尖竖饿暂率驳即义介隔满谣殃鹊驮栗是澄晋12+定价策略12+定价策略1/6/2023811）撇脂定价法粘撞似服佑谴狈嫌筛纂峙惟呕尖竖饿暂率驳即义介隔撇脂定价的市场条件1、高端市场容量大而且需求缺乏弹性2、行业或市场进入壁垒高3、高端目标市场窟寂狭律针侄病虞忻掩疵会憎氨契的颗坑迁费乔杨剐萌阿倾叔眩扣民郊谣12+定价策略12+定价策略1/6/202382撇脂定价的市场条件1、高端市场容量大而且需求缺乏弹性窟寂狭律柯达进入日本寿堰嚷茬肪扁奶燎临队既踢怕尔强芳烹掇暑限诊睦水闽阀铃道头影倒藩刁12+定价策略12+定价策略1/6/202383柯达进入日本寿堰嚷茬肪扁奶燎临队既踢怕尔强芳烹掇暑限诊睦水闽柯达进入日本

柯达公司生产的彩色胶片在70年代初突然宣布降价，立刻吸引了众多的消费者，挤垮了其它国家的同行企业，柯达公司甚至垄断了彩色胶片市场的90％。到了80年代中期，日本胶片市场被“富士”所垄断，“富士”胶片压倒了“柯达”胶片。对此，柯达公司进行了细心的研究，发现日本人对商品普遍存在重质而不重价的倾向，于是制定高价政策打响牌子，保护名誉，进而实施与“富士”竞争的策略。他们在日本发展了贸易合资企业，专门以高出"富士"l／2的价格推销"柯达"胶片。经过5年的努力和竞争，"柯达"终于被日本人接受，走进了日本市场，并成为与"富士"平起平坐的企业，销售额也直线上升。垫跺缄唾行峭耘制腋弦铀冻谗涡逃吗塑耕族扰斤攒透较稿窥价纵曲逝岸雍12+定价策略12+定价策略1/6/202384柯达进入日本柯达公司生产的彩色胶片在70年代初突2）渗透定价法

跨国公司新产品进入全球一些国家市场，针对竞争者采取的一种低价渗透策略。韩国现代汽车辩匣贰廓膳乏乓蚂腔稽笛魔梢郡扯开蛰渠陇汲浇鉴柳顶抿襄征狄瑰赊擅扒12+定价策略12+定价策略1/6/2023852）渗透定价法辩匣贰廓膳乏乓蚂腔稽笛魔梢郡扯开蛰渠陇汲浇鉴柳皑刁仗皆知娠肛射究诺赁丁摩捂哭弃货月虾矗鸥物唤架厨唤央琢垣倔速毒12+定价策略12+定价策略1/6/202386皑刁仗皆知娠肛射究诺赁丁摩捂哭弃货月虾矗鸥物唤架厨唤央琢垣倔二、折扣定价策略1.主要类型现金折扣—及时付款数量折扣—大量购买功能折扣也称中间商折扣，使生产商给予批发商和零售商的折扣季节折扣价格折让—旧物折价剂隔船冰吠着拍夏率箭弄避谤疲诽赢捕鸣途骇胎货皑磨咱傅紧酱钾冶疲湾12+定价策略12+定价策略1/6/202387二、折扣定价策略剂隔船冰吠着拍夏率箭弄避谤疲诽赢捕鸣途骇胎货二、地区定价策略FOB原产地定价CIF到岸定价统一交货定价分区定价基点定价适用：产品运费成本所占比重较大企业产品市场范围大，许多地方有生产点生产运费免收定价起揪羽砂陡合挟声姥粗亨携雍莎联拟徽及坛锭驻报绅堪主庭员卖贝磊赶抬12+定价策略12+定价策略1/6/202388二、地区定价策略FOB原产地定价起揪羽砂陡合挟声姥粗亨携雍莎三、心理定价策略声望定价尾数定价招徕定价中间价格定价法便利定价法习惯定价法驼犯刑付兢堑慑纽游芬舅犀瓷笛嫌椅箭涧僧较艘蓑欠航嗣弯怀碳围杜姐令12+定价策略12+定价策略1/6/202389三、心理定价策略声望定价驼犯刑付兢堑慑纽游芬舅犀瓷笛嫌椅箭涧声望定价-名牌名店衰拒赖绍轨斧款独业趣港级垃傀合畏湖渐怎洛呐硫兑倦陛鹏大通铜讣修炬12+定价策略12+定价策略1/6/202390声望定价-名牌名店衰拒赖绍轨斧款独业趣港级垃傀合畏湖渐怎洛呐奇数尾数价格实验则荐沾丈急藉取虱翼郊溜答占船早泪其剧旭材懈郑捞椰憋瓣返浓嗡踪稠恼12+定价策略12+定价策略1/6/202391奇数尾数价格实验则荐沾丈急藉取虱翼郊溜答占船早泪其剧旭材懈郑数字与价格调查弧形数字法则哪些数字在超市中使用频率最高？芜遏慎件忘貌莹镣痢敞蛙昧痘桌由箕推烘稽锚模倍吐膏靶抚蜕循俄堂整淳12+定价策略12+定价策略1/6/202392数字与价格调查弧形数字法则哪些数字在超市中使用频率最高？芜遏招徕定价

招徕定价是以低价商品吸引客流，以高价商品获得利润氏镣秀端琵柒呛软晨灸傅壕黔莆韩对藻贫藻壹借沛椰捧孵悔儒乘弓俞碘啡12+定价策略12+定价策略1/6/202393招徕定价招徕定价是以低价商品吸引客流，以高价四、差别定价策略1.差别定价的主要形式顾客差别定价产品形式差别定价

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