04125文化产业创意与策划2008年07月试卷

04125#文化产业创意与策划试题第4页共4页浙江省2008年7月高等教育自学考试文化产业创意与策划试题课程代码：04125一、名词解释(本大题共3小题，每小题4分，共12分)1．文化产业策划2．文化产品3．推进策略二、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1．人们总是按照被具体化了的文化消费需求，形成具体的消费动机，再选择满足文化需求的______和______。2．文化产业是以______和______为生产和消费对象的特殊产业。3．博客就是______。它的内容通常是______的。4．纸质传媒产业主要指______业、出版业和______业。5．品牌定位是企业为自己的产品或服务选定特定的______和特定的______。三、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．不属于冲动性消费需求的刺激因素的选项的是（）A.广告宣传 B.现场氛围 C.营销方式 D.消费习惯2．哪项文化旅游创意与实际不符？（）A.日本的沐浴文化 B.萨克森安哈特的“罗马之路”C.上海的近代老工业区 D.乌镇的“江南水乡”3．不属于动漫产业的范畴的是（）A.物流 B.电视 C.玩具 D.电影4．广告创意的实质是（）A.符合公众心理 B.倡导时尚潮流 C.体现时代特征 D.迎合主流生活5．“JustDoIt！”是哪家运动品牌公司的广告语？（）A.Adidas B.Nike C.Reebok D.Kappa6．不属于弗洛依德精神分析理论的三大核心概念的是（）A.真我 B.超我 C.自我 D.本我7．下列哪项不属于播客的定义？（）A.独立可下载的媒体文件 B.发布格式为RSS2.0enclosurefeedC.不包括视频 D.接受端能自动接受8．星巴克的定位主题是（）A.创造“第三空间” B.体现都市白领文化C.健康、成功和地位的象征 D.带有小资情调的氛围9．以低价吸引消费者，尽快取得较大市场份额的定价策略是（）A.目标收益定价策略 B.浮掠定价策略C.心理定价策略 D.渗透定价策略10．曾经创造了中国网络游戏神话的《传奇》，是由哪个公司代理的？（）A.天人互动 B.网星 C.九城 D.盛大11．广告创意的基础是（）A.消费者的购买需求 B.新事物的产生C.前期的调研分析 D.新概念的诞生12．根据流通渠道内部成员之间的相互联系的紧密程度，可以划分为（）A.渠道长度与渠道宽度 B.横向渠道与纵向渠道C.直接渠道与间接渠道 D.传统渠道和垂直渠道13．被称为“第九艺术”的文化产业是（）A.电影 B.动画 C.网络游戏 D.漫画14．好莱坞品牌营销策略的核心内容是（）A.导演个人品牌效应 B.电影产业化C.营销大于影片 D.后电影产品开发15．按照产品的形态划分，文化产品可以分为（）A.便利产品、可选择产品与特殊产品 B.工业产品、文化服务与休闲娱乐C.公益性产品与非公益性产品 D.有形产品与无形产品四、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1．文化产业的突出特色有（）A.独特性 B.差异性C.丰富性 D.社会性2．下列哪几项属于影响文化产品价格的因素？（）A.消费者 B.成本C.竞争 D.流通渠道成员3．文化产品的定价策略主要有（）A.供求定价策略 B.渗透定价策略C.浮掠定价策略 D.心理定价策略4．品牌在进入成熟期后，有哪些明显特征？（）A.产品供大于求 B.逐渐形成鲜明的品牌特色C.潜在消费者很少 D.利润从最高峰滑落5．文化产品的流通策略有哪几种？（）A.密集性流通 B.推进性流通C.选择性流通 D.专营性流通五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)1．简述文化市场流通渠道的主要功能。2．消费者的购买行为可以分为哪几种？3．广告创意有哪几种特点？六、论述题(本大题10分)试述电视广告的优势与劣势，以及它的创意与策划技巧。七、应用分析题(本大题10分)《机动战士高达（MOBILESUITGUNDAM》是日本动漫史上最受欢迎的系列之一，自1979年4月7日其第一部《0079》播出以来，已历经约20年长盛不衰，与其相关的产业更是涉及到了几乎所有的娱乐领域。从最初的动画到后来的漫画与小说，以及