KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目结案报告【餐饮】【节日营销】课件

项目结案报告KFC万圣节网红直播变妆SHOWKFC万圣节1KFC万圣节网红直播变妆SHOW目录CONTENTS1ONE项目概述项目执行项目总结2TWO3THREEKFC万圣节网红直播变妆SHOW目录CONTENTS1ONE2KFC万圣节网红直播变妆SHOW1项目概述KFC万圣节网红直播变妆SHOW1项目概述3创意网红直播打造热议话题展现KFC年轻活力的品牌形象通过时下热门传播模式：网红直播、粉丝赠送、帅哥送餐员等互动，配合原有史莱克万圣节活动，增加KFC品牌曝光率，展现其更年轻、更好玩的形象。项目概述优惠个性新品助力TA，拉动Sales利用节假日partysize较高的时机，以内容丰富、价格优惠的万圣桶，应时应景，充满个性的饮料新品——怪力血袋饮，满足消费者对于variety、sharing、interests的需求，助力TA，提升Sales。❷❶项目背景&项目目的创意网红直播打造热议话题通过时下热门传播模式：网红直播、粉丝4KFC鬼魅之夜变妆SHOW项目概述项目策略KFC鬼魅之夜项目概述项目策略5阶段1（10.31）线上网红直播H5游戏上线：网红直播变妆show活动预热宣传：微信KOL投放、官微推送、网红宣传Online阶段2（11.1-11.06）花城湾直播间落地普通门店万圣节拍照角落地OfflineH5游戏在线传播：网红直播变妆showEPR营销案例包装投放活动持续炒热宣传：微信KOL投放、官微推送花城湾、普通餐厅万圣节拍照角持续打造体验热度；H5游戏物料铺排线下引流线上鬼魅之夜直播变妆show持续互动传播+营销案例包装宣传项目规划O2O部署项目规划项目概述阶段1（10.31）线上网红直播H5游戏上线：活动预热宣传：6活动效果项目概述++++79712微信自媒体阅读总数691000网红直播累计观看人数69W+人61561H5游戏访问总数6156120EPR媒体网站投放20家7天项目时间：10月31日-11月6日活动效果项目概述++++79712微信自媒体691000网红7活动效果项目概述网红直播一次品牌、产品、员工和网友的亲密接触活动效果项目概述网红直播8活动效果——线上网红直播（观看量）项目概述双胞胎一直播数据截图双胞胎花椒数据截图郑白白呀一直播数据截图直播时长2小时直播合计观看人数：69.1万其中“Twins悦儿雪儿”一直播、花椒双平台直播合计24.1万

；“郑白白呀”一直播直播45万活动效果——线上网红直播（观看量）项目概述双胞胎一直播数据截9活动效果——线上网红直播（上直播平台热门）项目概述双保胎上花椒热门截图双胞胎上一直播热门截图郑白白呀上一直播上热门截图“Twins悦儿雪儿”一直播、花椒直播双平台都上热门前18；“郑白白呀”一直播上热门前18。活动效果——线上网红直播（上直播平台热门）项目概述双保胎上花10活动效果——线上网红直播（网友互动部分截图）项目概述主播引导网友一起发弹幕“肯德基万圣节快乐”“KFC万圣节快乐”加强品牌和网友节日互动品牌和网友亲密互动活动效果——线上网红直播（网友互动部分截图）项目概述品牌和网11活动效果——线上网红直播（网友互动部分截图）项目概述主播直播中口播、展示个性万圣节新品——怪力血袋。引发网友“我要怪力血袋”、“KFC怪力血袋”、“好喝吗”“好想喝”、“黑暗料理？”、“蔬菜汁”、“番茄、苹果、胡萝卜、西芹、青柠”等等对于怪力血袋无限的遐想和品尝渴望。网友对怪力血袋的遐想和品尝渴望活动效果——线上网红直播（网友互动部分截图）项目概述主播直播12活动效果——线上网红直播（网友互动部分截图）项目概述活动期间肯德基阳光帅气小哥和主播互动化妆立即俘获一大波粉丝“小鲜肉”、“笑的好灿烂”“好可爱啊”刷新了大家对肯德基工作人员的印象肯德基餐厅工作人员变身网红活动效果——线上网红直播（网友互动部分截图）项目概述肯德基餐13活动效果项目概述H5游戏一次全民参与的网红SHOW，人人都是红主播活动效果项目概述H5游戏14项目概述网红从萌娃抓起项目概述网红从萌娃抓起15项目概述女神女神！！项目概述女神女神！！16项目概述项目概述男神来了项目概述项目概述男神来了17项目概述大妈大叔也疯狂！项目概述大妈大叔也疯狂！18项目概述一起玩耍尽情自在项目概述一起玩耍19KFC万圣节网红直播变妆SHOW2项目执行KFC万圣节网红直播变妆SHOW2项目执行20KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行网红直播部分KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行网红直播部分21网红直播活动前期准备——线上预热宣传直播当天上午10：00左右主播在个人自媒体平台发布活动预告项目执行主播个人微博、朋友圈前期预热发布截图网红直播活动前期准备项目执行主播个人微博、朋友圈前期预热发布22网红直播活动前期准备——线上预热宣传直播当天中午时分官微和本次微信大号发布活动预告项目执行广东肯德基官方微信、广东本地微信KOL广州正嘢发布活动预热宣传网红直播活动前期准备项目执行广东肯德基官方微信、广东本地微信23网红直播活动前期准备——直播主题餐厅花城湾线下场地布置项目执行场景道具摆设活动背景板拍照相框摄影灯趴体场景布置直播间布置网红直播活动前期准备项目执行场景道具摆设活动背景板拍照相框摄24网红直播活动前期准备——直播主题餐厅花城湾线下场地布置项目执行活动背景挡板活动桌贴引流H5网红直播活动前期准备项目执行活动背景挡板活动桌贴引流H525网红直播环节——双胞胎餐厅直播部分双胞胎在餐厅直播化妆、和餐厅工作人员互动、网友互动抽奖、餐厅派怪力血袋项目执行现场直播化妆网友互动抽奖餐厅现场互动派血袋网红直播环节项目执行现场直播化妆网友互动抽奖餐厅现场互动派血26网红直播环节——小哥外卖直播部分小哥外卖直播送餐、和顾客趣味互动、路上派血袋项目执行出发送餐偶遇行人互动送餐和顾客互动网红直播环节项目执行出发送餐偶遇行人互动送餐和顾客互动27KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行H5游戏部分KFC网红变妆SHOW万圣节玩点鬼花样KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行H5游戏部分KFC网28KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行游戏流程游戏流程：进入游戏--了解游戏内容--上传照片--随机生成网红定制海报--引导分享点亮南瓜灯抽奖--南瓜灯点亮后召回用户点击抽奖--进入游戏点击抽奖--我的奖励页查看全部奖品流程上的小心机：点击游戏分享链接（自己分享或好友分享出来）可以左右切换随机查看20位玩家上传的照片，且可以为陌生人点赞。从而扩大趣味性和交互性。生成的海报可保存到本地，海报上自带游戏入口。因此分享海报即分享游戏，扩大传播曝光以及为游戏引流。KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行游戏流程游戏流程：29KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行页面设计线上线下活动主KV保持一致，统一视觉感知输出主视觉和肯德基已有万圣节史瑞克主题完美结合——化妆女巫与怪物史瑞克的万圣趴三大特设直播间版面设计内容巧妙植入肯德基品牌和万圣节新品，增加趣味性KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行页面设计线上线下活动30KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行前期宣传推广——线上传播广东肯德基官方微信、广东本地微信KOL广州正嘢发布活动预热宣传KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行前期宣传推广广东肯德31KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行前期宣传推广——线下布置带游戏二维码入口的线下物料设计制作KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行前期宣传推广带游戏二32KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行后续传播KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行后续传播33KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行后续微信KOL投放广州热门攻略广州生活美食圈KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行后续微信KOL投放广34KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行EPR营销案例包装推广——投放列表序号类型媒体频道网址链接1综合门户/财经新闻网易网新闻//16/1103/15/C4V7HTP4000187VI.html

2综合门户/财经新闻新浪网新闻//o/2017-11-03/doc-ifxxmyuk5784895.shtml

3综合门户/财经新闻中国经济网新闻/xwzx//xwzx/201711/03/t20171103_4460457.shtml

4综合门户/财经新闻搜狐网媒体/other//20171103/n472218202.shtml

5综合门户/财经新闻凤凰网广州//a/20171107/5124598_0.shtml

6综合门户/财经新闻光明网经济//2017-11/04/content_22825662.htm7综合门户/财经新闻人民网海外//n/2017/1103/c348217-30469122.html8综合门户/财经新闻慧聪网产经//2017/11/031532341993.shtml9综合门户/财经新闻中华网财经//jykx/news/11179727/20171103/23846945.html

10综合门户/财经新闻广州视窗生活/live//live/201711/t20171107_1689094.html

11综合门户/财经新闻中国网科学//2017-11/03/content_9133151.htm12综合门户/财经新闻消费日报网商业//xinwentoutiao/2017-11-03/169436.html13综合门户/财经新闻21cn生活//zaojiao/shopping/a/2017/1103/15/31674709.shtml14综合门户/财经新闻中国经济导报新闻//jjzx/2017/11/1010225.shtml15综合门户/财经新闻中青在线经济//content/2017-11/04/content_14486177.htm16综合门户/财经新闻环球网新闻//hot/2017-11/9630181.html

17食品健康中国食品行业网食品

/news/show.php?itemid=14878918生活东方网生活生活//eastday/dfsh/node632254/u1a9886339.html19生活TOM生活//2017-11-03/0013/45834524.html20生活都市生活圈生活消费/zixun/zixun/2017/0203/23403.html/zixun/zixun/2017/1103/27080.htmlKFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行EPR营销案例包装推35KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行EPR营销案例包装推广——投放截图（入口&内文）都市生活圈21CN科学网中国东方网人民网新浪新闻KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行EPR营销案例包装推36KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行EPR营销案例包装推广——投放截图（入口&内文）中国食品行业网中国经济导报中华网消费日报网中国经济网光明网KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行EPR营销案例包装推37KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行EPR营销案例包装推广——投放截图（入口&内文）环球网慧聪网凤凰广州广州视窗中青在线KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行EPR营销案例包装推38KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行EPR营销案例包装推广——投放截图TOM生活搜狐网网易新闻KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行EPR营销案例包装推39KFC万圣节网红直播变妆SHOW3项目总结KFC万圣节网红直播变妆SHOW3项目总结40KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目总结项目总结分析O2O多玩法整合项目需要注意：统一视觉和主题内容输出。整合型项目，一定要统一活动视觉以及统一活动主题。使各部分形成更加有力的整体，更强的活动认知传播输出；媒介传播渠道扩大。传播渠道需多元化，不断进行迭代内容和渠道，达到最优传播；项目包装升级。项目升级包装创意型项目活动在媒体网络发布EPR公关稿，可以达到专业化行业化的高度，扩大知名度和影响力。KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目总结项目总结分析O2O多41KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目总结项目总结分析网红直播网红公司对接：活动脚本、直播技术要求（如连线功能）、网红服装道具、直播装置（如打光灯、移动麦）、妆容、网红个人自媒体渠道活动发布内容和档期都需提前跟网红公司对接。并且提前沟通网红不能删除直播视频。活动场地对接：跟餐厅（活动场地）各环节配合人员、场地布置、活动现场秩序维护、活动流程都需提前沟通。直播中执行团队：需要有一个活动执行总把控对各方进度进行监控指挥；多名网红直播时，必须有完全了解直播流程和细节的执行人员贴身跟随每一个直播网红，对其进行环节提示，避免较大错漏的出现。KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目总结项目总结分析网红直播42KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目总结项目总结分析H5游戏最大可能曝光及互动。如分享海报上带游戏入口二维码、查看分享可随机看到他人的内容，增加趣味和互动充分测试，优化用户体验。游戏测试需要充分考虑用户体验，不断优化流程和用户引导用户参与度有点疲软。建议上线推文在标题和内容上更具噱头更直接吸引用户参与；游戏奖品中加入少量价值高的奖品进行刺激；门店扩大线下入口铺排引流KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目总结项目总结分析H5游戏43KFC万圣节网红直播变妆SHOWThanksKFC万圣节网红直播变妆SHOWThanks44项目结案报告KFC万圣节网红直播变妆SHOWKFC万圣节45KFC万圣节网红直播变妆SHOW目录CONTENTS1ONE项目概述项目执行项目总结2TWO3THREEKFC万圣节网红直播变妆SHOW目录CONTENTS1ONE46KFC万圣节网红直播变妆SHOW1项目概述KFC万圣节网红直播变妆SHOW1项目概述47创意网红直播打造热议话题展现KFC年轻活力的品牌形象通过时下热门传播模式：网红直播、粉丝赠送、帅哥送餐员等互动，配合原有史莱克万圣节活动，增加KFC品牌曝光率，展现其更年轻、更好玩的形象。项目概述优惠个性新品助力TA，拉动Sales利用节假日partysize较高的时机，以内容丰富、价格优惠的万圣桶，应时应景，充满个性的饮料新品——怪力血袋饮，满足消费者对于variety、sharing、interests的需求，助力TA，提升Sales。❷❶项目背景&项目目的创意网红直播打造热议话题通过时下热门传播模式：网红直播、粉丝48KFC鬼魅之夜变妆SHOW项目概述项目策略KFC鬼魅之夜项目概述项目策略49阶段1（10.31）线上网红直播H5游戏上线：网红直播变妆show活动预热宣传：微信KOL投放、官微推送、网红宣传Online阶段2（11.1-11.06）花城湾直播间落地普通门店万圣节拍照角落地OfflineH5游戏在线传播：网红直播变妆showEPR营销案例包装投放活动持续炒热宣传：微信KOL投放、官微推送花城湾、普通餐厅万圣节拍照角持续打造体验热度；H5游戏物料铺排线下引流线上鬼魅之夜直播变妆show持续互动传播+营销案例包装宣传项目规划O2O部署项目规划项目概述阶段1（10.31）线上网红直播H5游戏上线：活动预热宣传：50活动效果项目概述++++79712微信自媒体阅读总数691000网红直播累计观看人数69W+人61561H5游戏访问总数6156120EPR媒体网站投放20家7天项目时间：10月31日-11月6日活动效果项目概述++++79712微信自媒体691000网红51活动效果项目概述网红直播一次品牌、产品、员工和网友的亲密接触活动效果项目概述网红直播52活动效果——线上网红直播（观看量）项目概述双胞胎一直播数据截图双胞胎花椒数据截图郑白白呀一直播数据截图直播时长2小时直播合计观看人数：69.1万其中“Twins悦儿雪儿”一直播、花椒双平台直播合计24.1万

；“郑白白呀”一直播直播45万活动效果——线上网红直播（观看量）项目概述双胞胎一直播数据截53活动效果——线上网红直播（上直播平台热门）项目概述双保胎上花椒热门截图双胞胎上一直播热门截图郑白白呀上一直播上热门截图“Twins悦儿雪儿”一直播、花椒直播双平台都上热门前18；“郑白白呀”一直播上热门前18。活动效果——线上网红直播（上直播平台热门）项目概述双保胎上花54活动效果——线上网红直播（网友互动部分截图）项目概述主播引导网友一起发弹幕“肯德基万圣节快乐”“KFC万圣节快乐”加强品牌和网友节日互动品牌和网友亲密互动活动效果——线上网红直播（网友互动部分截图）项目概述品牌和网55活动效果——线上网红直播（网友互动部分截图）项目概述主播直播中口播、展示个性万圣节新品——怪力血袋。引发网友“我要怪力血袋”、“KFC怪力血袋”、“好喝吗”“好想喝”、“黑暗料理？”、“蔬菜汁”、“番茄、苹果、胡萝卜、西芹、青柠”等等对于怪力血袋无限的遐想和品尝渴望。网友对怪力血袋的遐想和品尝渴望活动效果——线上网红直播（网友互动部分截图）项目概述主播直播56活动效果——线上网红直播（网友互动部分截图）项目概述活动期间肯德基阳光帅气小哥和主播互动化妆立即俘获一大波粉丝“小鲜肉”、“笑的好灿烂”“好可爱啊”刷新了大家对肯德基工作人员的印象肯德基餐厅工作人员变身网红活动效果——线上网红直播（网友互动部分截图）项目概述肯德基餐57活动效果项目概述H5游戏一次全民参与的网红SHOW，人人都是红主播活动效果项目概述H5游戏58项目概述网红从萌娃抓起项目概述网红从萌娃抓起59项目概述女神女神！！项目概述女神女神！！60项目概述项目概述男神来了项目概述项目概述男神来了61项目概述大妈大叔也疯狂！项目概述大妈大叔也疯狂！62项目概述一起玩耍尽情自在项目概述一起玩耍63KFC万圣节网红直播变妆SHOW2项目执行KFC万圣节网红直播变妆SHOW2项目执行64KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行网红直播部分KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行网红直播部分65网红直播活动前期准备——线上预热宣传直播当天上午10：00左右主播在个人自媒体平台发布活动预告项目执行主播个人微博、朋友圈前期预热发布截图网红直播活动前期准备项目执行主播个人微博、朋友圈前期预热发布66网红直播活动前期准备——线上预热宣传直播当天中午时分官微和本次微信大号发布活动预告项目执行广东肯德基官方微信、广东本地微信KOL广州正嘢发布活动预热宣传网红直播活动前期准备项目执行广东肯德基官方微信、广东本地微信67网红直播活动前期准备——直播主题餐厅花城湾线下场地布置项目执行场景道具摆设活动背景板拍照相框摄影灯趴体场景布置直播间布置网红直播活动前期准备项目执行场景道具摆设活动背景板拍照相框摄68网红直播活动前期准备——直播主题餐厅花城湾线下场地布置项目执行活动背景挡板活动桌贴引流H5网红直播活动前期准备项目执行活动背景挡板活动桌贴引流H569网红直播环节——双胞胎餐厅直播部分双胞胎在餐厅直播化妆、和餐厅工作人员互动、网友互动抽奖、餐厅派怪力血袋项目执行现场直播化妆网友互动抽奖餐厅现场互动派血袋网红直播环节项目执行现场直播化妆网友互动抽奖餐厅现场互动派血70网红直播环节——小哥外卖直播部分小哥外卖直播送餐、和顾客趣味互动、路上派血袋项目执行出发送餐偶遇行人互动送餐和顾客互动网红直播环节项目执行出发送餐偶遇行人互动送餐和顾客互动71KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行H5游戏部分KFC网红变妆SHOW万圣节玩点鬼花样KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行H5游戏部分KFC网72KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行游戏流程游戏流程：进入游戏--了解游戏内容--上传照片--随机生成网红定制海报--引导分享点亮南瓜灯抽奖--南瓜灯点亮后召回用户点击抽奖--进入游戏点击抽奖--我的奖励页查看全部奖品流程上的小心机：点击游戏分享链接（自己分享或好友分享出来）可以左右切换随机查看20位玩家上传的照片，且可以为陌生人点赞。从而扩大趣味性和交互性。生成的海报可保存到本地，海报上自带游戏入口。因此分享海报即分享游戏，扩大传播曝光以及为游戏引流。KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行游戏流程游戏流程：73KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行页面设计线上线下活动主KV保持一致，统一视觉感知输出主视觉和肯德基已有万圣节史瑞克主题完美结合——化妆女巫与怪物史瑞克的万圣趴三大特设直播间版面设计内容巧妙植入肯德基品牌和万圣节新品，增加趣味性KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行页面设计线上线下活动74KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行前期宣传推广——线上传播广东肯德基官方微信、广东本地微信KOL广州正嘢发布活动预热宣传KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行前期宣传推广广东肯德75KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行前期宣传推广——线下布置带游戏二维码入口的线下物料设计制作KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行前期宣传推广带游戏二76KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行后续传播KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行后续传播77KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行后续微信KOL投放广州热门攻略广州生活美食圈KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行后续微信KOL投放广78KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行EPR营销案例包装推广——投放列表序号类型媒体频道网址链接1综合门户/财经新闻网易网新闻//16/1103/15/C4V7HTP4000187VI.html

2综合门户/财经新闻新浪网新闻//o/2017-11-03/doc-ifxxmyuk5784895.shtml

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5综合门户/财经新闻凤凰网广州//a/20171107/5124598_0.shtml

6综合门户/财经新闻光明网经济//2017-11/04/content_22825662.htm7综合门户/财经新闻人民网海外//n/2017/1103/c348217-30469122.html8综合门户/财经新闻慧聪网产经//2017/11/031532341993.shtml9综合门户/财经新闻中华网财经//jykx/news/11179727/20171103/23846945.html

10综合门户/财经新闻广州视窗生活/live//live/201711/t20171107_1689094.html

11综合门户/财经新闻中国网科学//2017-11/03/content_9133151.htm12综合门户/财经新闻消费日报网商业//xinwentoutiao/2017-11-03/169436.html13综合门户/财经新闻21cn生活//zaojiao/shopping/a/2017/1103/15/31674709.shtml14综合门户/财经新闻中国经济导报新闻//jjzx/2017/11/1010225.shtml15综合门户/财经新闻中青在线经济//content/2017-11/04/content_14486177.htm16综合门户/财经新闻环球网新闻//hot/2017-11/9630181.html

17食品健康中国食品行业网食品

/news/show.php?itemid=14878918生活东方网生活生活//eastday/dfsh/node632254/u1a9886339.html19生活TOM生活//2017-11-03/0013/45834524.html20生活都市生活圈生活消费/zixun/zixun/2017/0203/23403.html/zixun/zixun/2017/1103/27080.htmlKFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行EPR营销案例包装推79KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目执行EPR营销案例包装推广——投放截图（入口&内文）都市生活圈21CN