2015老街二期项目开业系列活动策划案

南塘老街二期项目开业系列活动策划案2015.3活动背景/Activitybackground穿越百年，老街新生，南塘老街在宁波“中提升”的战略规划下，依托古街区的地理优势，通过对历史与文化的保护和传承，结合现代社会主流消费习惯，引入多样化的休闲业态和特色零售，使古老的街区在新世纪重新绽放出，具有浓郁文化特色的商业活力。在此背景下，南塘老街二期开业即将启动。据了解，南塘未来的战略规划将重新定义古街特色商业业态，因此南塘二期将成为原有特色和未来业态的过度，如何借助二期开业节点，向社会公众灌输南塘老街新定义，成为我们共同思考的问题。传统与时代的握手

只属于宁波的味道南塘老街的未来，也许是这样的丽江四方街上海新天地杭州河坊街南京秦淮河两种文化元素的碰撞，将为南塘老街塑造怎么样的未来？我们知道，南塘老街在宁波过去式…….传统经典的代表未来式…….时尚潮流的表现众所周知，南塘一期更多的是一种传统文化的体现，从二期开始，南塘将逐步向时尚潮流与传统文化相互交融，共同发展的方向演变。本方案立足于南塘老街二期开业这个时间节点，从前期推广、开业活动、后期延续三个方面，对南塘这种风格的变化提出我们的想法。南塘老街二期开业系列活动前期推广开业活动后期延续目录

前期推广--背景预览如今宁波地区不同主题、针对不同消费群、年龄群的商业广场数量繁多，无论是龙头品牌万达、还是主打餐饮文化的来福士、或者时尚潮流的印象城，每家广场为吸引更多客流，在业态分布、活动造势上不断推成出新，市场竞争极为激烈。万达、来福士、印象城等商业广场，市场竞争激烈前期推广—特点分析相比起这些主流商业广场，南塘老街具有独树一帜的风格和特点。无论是历史的延续、还是地处闹市核心地段，都可以成为南塘老街的一种优势，但我们认为南塘最为特色、最大的优势----地道的“老宁波”味道。我们认为，归根究底，南塘最大优势是“老宁波”的味道2015年，南塘老街寻找最“地道”的宁波人全城效应全面开启……前期推广—推广主题寻找最地道的宁波人本次推广主要针对南塘老街二期开业聚览人气，考虑到南塘老街现有特色，重点强调突出“本土、地道”的元素，唤起老宁波人对于地道宁波味的记忆。“谁”能成为老宁波代言人？前期推广—主题解析寻找最地道的宁波人我是宁波人，我为宁波代言我们所设想的活动不仅仅提供单纯的「寻人启事」主题，而是在互动中寻求具有自身特色的「品牌推广Style」的机会，展现活动创意性、轰动性的同时，更加强调活动的品牌价值，引起关注、制造焦点。基于项目本身独特的历史、文化、商业特性，只有最地道的宁波人，熟知深谙宁波生活的脉络气息的“宁波通”，才能与项目本身传统宁波味的特性匹配。新浪微博腾讯微信搜房网天一论坛东方论坛电台104.7/93.7东南商报现代金报活动的预期效果达成离不开强大的媒体支持，我们将利用现今传播速度最快的新浪微博及腾讯微信作为事件传播主战场，依靠事件微博、微信的无数转发并配合与宁波主力报纸网络：东南商报、现代金报、搜房网、天一东方论坛、宁波电台等现有的媒体平台组建一系列的宣传攻势，最大限度的提升南塘老街“寻找最地道的宁波”的影响力和传播度，为活动公关目标的达成保驾护航前期推广—推广媒介“最地道宁波人”代言最地道的宁波味—南塘老街前期各种形式对此次营销事件的当地权威媒体广告投放，势必有着毋容置疑的号召力和影响力。再以“寻找最地道的宁波人”为，增加社会公众的参与度和事件关注度，吸引力；符合应征条件的应征者通过自我报名或者他人推荐后，成为本次活动投票页面的候选之一，接受公众投票认证，并最后宣传票数最多的候选者成为“最地道的宁波人”，代言宁波南塘老街。以根植本土特色、解谜、比拼作为炒作核心，尽可能实现在最短的时间内将品牌效应得到传播最大化，更从另一面向社会传达了南塘老街与其他商业广场的与众不同之处，发挥最大销售价值。前期推广—核心炒作前期推广—具体计划为了最大程度提升本次推广活动的效应，因此此次“寻找最地道的宁波人”活动参与对象将面向所有甬城市民。男女不限，年龄不限，对宁波历史、人文风俗以及生活习惯有自己独到的经验或理解。热爱生活，懂得享受生活情调。参与者提供个人资料以及经历故事，通过主办方的审查后便可成为活动候选人，面对全社会评比的眼光，征集投票，并最终成为“南塘老街最地道的宁波人”，并为南塘老街代言。前期中期后期内容向公众抛出问题“寻找最地道的宁波人”，“老宁波”在哪里面向社会公正征集更多“地道宁波人”的故事和分享公众投票、综合评比，选出最地道的十位宁波人，并作为南塘老街“代言人”前期推广—排期抛弃僵硬的宣传营销手法，利用隐性宣传植入，促成消费人群的心理暗示。通过寻找“地道宁波“，并在选拔过程中加深社会公众对南塘老街特点的印象，通过隐喻手法潜在的达到宣传南塘老街是宁波最地道的地方的目的。结合媒体资源做活动持续效应，“最地道的宁波人“的出炉报道、”最地道宁波人代言南塘老街”等内容前期推广—影响分析南塘老街二期开业系列活动前期推广开业活动后期延续目录

经典传承，时尚新魅-南塘老街二期项目盛大启幕-宁波南塘老街二期项目盛大启幕活动主题活动时间活动地点活动对象2015年9月底南塘老街二期现场（拟）政府领导、开放商代表、商管公司代表、媒体记者以及其他受邀人士活动概述活动目的通过二期项目盛大开业，为南塘老街注入更多元素，开启项目全新的发展阶段。同时，借助前期营销事件带来的影响，为后续发展提供受众基础。活动内容二期项目开业典礼+“最地道宁波人“代言南塘老街仪式活动开始前，现场播放南塘老街全新宣传片，介绍南塘业态的规划，使来宾对项目未来发展进一步了解【内容一】南塘老街全新宣传片【内容二】开场节目

青花瓷鼓活动以一场别具风格和视觉效果的青花瓷鼓乐表演开场，在传统鼓乐表演的基础上，融入了时尚高雅的视觉元素，与南塘老街二期项目的业态定位相匹配。【内容三】主持人开场词开场节目结束，主持人身着正装闪亮登场，感谢所有嘉宾的到来，最后邀请相关领导登台致词。【内容四】政府领导、项目领导致词政府单位领导、项目领导分别登台致词，就南塘新一期的发展规划简要概述，并预祝活动圆满成功。致词完毕后，主持人上台与领导互动，为本环节做简单总结。【内容五】南塘老街二期项目开业仪式作为开业活动最为核心的环节，开业仪式采用剪彩方式进行，可邀请多方领导共同登台，寓意南塘在多方支持下迎来全新发展。活动基调以红色为主，突出喜庆、大气的典礼氛围【内容六】名家题词邀请书法协会名家现场为南塘老街二期开业题词，现场挥墨，题字作为一种传统文化的象征，突显南塘老街传统的特色的同时，也是为二期开业献上的一份特殊礼物。【内容七】“最地道宁波人”授奖仪式活动期间进行“最地道宁波人”授奖仪式，根据前期线上全城投票结果，邀请得选候选人至现场参与活动，作为南塘老街传统特色文化的延续和展开，在活动当天揭晓结果。同时，邀请候选人分享一些老宁波故事或南塘老街的情结，进一步巩固南塘作为宁波传统文化第一品牌的地位。“最地道宁波人”代言南塘老街，巩固品牌特色活动尾声，各方领导嘉宾、媒体记者在项目负责人带领下，现场考察南塘老街，切身体会南塘老街独特的文化蕴涵。【内容八】项目参观南塘老街二期开业系列活动前期推广开业活动后期延续目录

南塘老街二期开业结束紧接十一国庆黄庆周，安排一场具有国际范的嘉年华活动，通过引入国外时尚潮流元素，重新塑造南塘老街风格，在传统与时尚、民俗与国际文化之间呈现和碰撞出更多激情和精彩。【活动一】十一国际嘉年华【活动一】十一国际嘉年华时尚与传统碰撞巨型人偶、花车女王、文化巡游等文化活动内容，配合国庆期间各商家SP互动内容，为南塘展开全新的一面。南塘老街周边社区基层力量雄厚，安排一系列全民歌手大赛，海选、预赛、决赛选出南塘好声音歌王，通过广泛消费群体的参与，为南塘老街创造更多关注度。【活动二】南塘好声音·唱响宁波新生活南塘老街是宁波最经典的一个城市名片，老爷车是经典最具代表性的一种符号，通过引入经典老爷车鉴赏，通过这种别具风格的视觉文化展示，使南塘品牌可以在传统经典中向潮流时尚进行演变。【活动三】重塑经典·经典车鉴赏会【活动三】重塑经典·经典车鉴赏会【活动四】“赏彩灯艺术品南塘文化”南塘老街大型艺术灯会大型艺术灯会以“彩灯艺术、南塘文化”为主题思想将南塘的人文文化和现代文化融入其中，通过彩灯艺术独特的表现形式展现，在人们眼前通过对彩灯艺术的欣赏，为南塘注入更多时尚文化。【活动五】南塘新年庙会年货展元旦近几年来逐渐成为中青年人群一项必不可少节日活动，在此期间举行南塘老街新年庙会年货展，通过具有各类民俗文化展示，开幕式、舞龙表演、民俗技艺展、新年祈愿