创新求变,购物中心的唯一发展之道

创新求变，购物中心的唯一发展之道导读：传统百货对应的是一个商品时代，对于消费者而言，商品时代主要是目的性消费，消费者去之前已经想好需要购买的物品，而他们要考量的是该商品是否性价比高，是否价廉物美；购物中心对应的是体验时代，消费者去之前没有明确的消费目的，他们在购买商品时看重的已不再是商品数量的多少、质量的好坏以及价钱的高低，更多的是为了一种情感上的满足，一种心理上的认同，体验时代更是一种冲动型消费。购物中心对应的是体验时代，消费者去之前没有明确的消费目的，他们在购买商品时看重的已不再是商品数量的多少、质量的好坏以及价钱的高低，更多的是为了一种情感上的满足，一种心理上的认同，体验时代更是一种冲动型消费。随着时代的变化，消费者对高端消费和体验性消费的需求越来越大，传统百货“化妆品＋箱包皮鞋＋服饰”百货模式已满足不了当下的消费群体，促使传统百货纷纷向多业态的购物中心转型，从而带动了实体商业新体验经济。于是，购物中心体验式的发展趋势使得购物中心逐渐成为人们的一个娱乐场所。近日，上海浦建路巴黎春天惊险巨型滑梯，其一经盆友圈爆料便迅速发酵，因为那个滑梯实在太疯狂！该滑梯使用不锈钢结构制作，从商场最高5层处盘旋而下，一直可以滑到一层，堪称“上海之最”。滑梯中间蜿蜒弯曲，外形好似一条巨龙。对此，小编只想问这滑梯咋不上天呢！而对于这座在网上迅速走红的“网红”滑梯，不少网友给出的评论也是萌到不行啊厄……如此这般，也是厉害了，这滑梯你敢坐吗？但不管如何，该滑梯在尚未对外宣传之时便产生如此轰动的效应，只能说巴黎春天你成功吸引了大家的注意！事实上，在电商挤压、同质化竞争、新技术推波助澜，以及消费多元化、个性化需求下，越来越多的购物中心为求生存，正绞尽脑汁地玩出新的花样以此吸引消费者的目光，有的是景观的冲击，有的是儿童主题、艺术主题、生态绿化主题，更有的是文化的传播场所，当然，购物中心结合O2O的模式显然也越来越多地成为各大商场的不二选择，线上线下的完美融合更是大大提高了消费者的用户体验。而无论是何种方式的体验，“体验业态”俨然已成为一种趋势，也正在成为各大购物中心的“杀手锏”。SKYRING——上海大悦城每一个追求浪漫的城市都纷纷兴建起摩天轮，而将摩天轮建在屋顶上的却是鲜少见到的，上海大悦城便是其中一个。上海大悦城SKYRING自春节开门迎客以来，便异常火爆，每日载客量已超过4000人次。SKYRING是国内首个悬臂式屋顶摩天轮，直径56米，距离地面98米，拥有30个极具时尚感的白色轿舱。360°度极致视野，搭配摩天轮下午茶及夜色大餐，让摩天轮不仅仅是观景装置，更是赋予浓烈情感记忆的、人生重要时刻的发生地。SKYRING完美打造丰富有趣的搭乘体验的同时，商场配备电影院及各国餐饮，为消费者构筑完整的情感消费场景，爱情主题购物中心让人欲罢不能。尤其是此次情人节，更是获得LANCOME的特别赞助，并邀请霍思燕&杜江夫妇到场，在有爱大声说扩音器前大胆告白。以爱情文化效应强力驱动客流，辅以摩天轮纪念品、情侣套票搭售巧克力和情人节限定灯光秀等，再搭配便捷的线上购票模式，形成摩天轮经济，带动商场整体销售增长。线上购票方式：上海大悦城app或微信端冰纷万象真冰场——华润万象城进入冬季以来，在北京联合张家口成功申办2022年冬奥会的大背景下，商业市场掀起一轮“冰雪运动”的开业狂潮，为这个寒冷的冬天点燃了一把运动体验之火，而随处可见冰场、冰展等项目开业，也俨然成为购物中心里最独特的风景。“冰纷万象”是华润集团旗下主力商业品牌，经过十年发展，服务全国十一座城市，现已成为中国最好的商业真冰场之一。合肥冰纷万象真冰场位于华润万象城5层，于2015年9月25日盛大开业，成为安徽省面积较大、设备功能较为完备、具备国际化水准的真冰场！作为合肥极具特色的冰上推广平台，冰纷万象提供公众休闲滑冰、花样滑冰教学、滑冰表演/赛事、滑冰团购、冰上运动会/素质拓展、冰上浪漫婚礼及冰上生日会等特色活动，让消费者能够与冰雪共舞，体验全新的休闲运动的同时，也能多多体验奥运项目的快乐与不易。线上购票方式：大众点评都市农庄——上海K11上海K11打破消费者的传统购物经验，打造成一座集都市农场、购物中心、创新性的艺术空间为一体的“艺术商城”。购物中心采用无土栽培技术、自动灌溉控制、LED植物补光灯等，改变了传统室外种植方式，在室内模拟蔬菜的室外生长环境，为城市游客们创造了一席绿色的天地，让人与自然更亲密的接触。都市农庄内除了植物观赏以外，每周末还会举办丰富多彩的互动种植活动，更有各种各样的种植课程提供，为前来都市农庄的顾客带来全方位亲近自然的新体验。种植课程线上购票方式：上海K11APP或微信是不是很方便的感觉呢？哦，对了，里面还有一个小猪圈哦~果真是一个有“味道”的购物中心，这样的购物中心你见过吗？总结在购物中心的发展过程中，购物中心积极引入特色、有主题性质的娱乐文化业态，在一样的空间创造不一样的玩法，通过与消费者直接的体验、娱乐、互动来增加自身的差异感以更有效的聚集人气已成为一种行之有效的发展之道。而在消费者需求口味善变且难以把握的当下，购物中心只有秉着创新求变是唯一发展之道的法则，不断地推陈出新，创造个性化的服务、引进“没见过”的业态、提供“想不到”的消费体验，才能获得持续性发展，毕竟每个新业态都有其自身的生存周期的。当然，这种所谓的创新也是必须与购物中心整体气质和定位相契合的，你必须关注市场认知，购物中心主题定位、客群、消费力是否相连接搭配，是否可以产生多次到访等细则问题，因为体验时代更多的是一种冲动