手表品牌提升策划

XX表

品牌提升策划方案前言手表行业市场竞争激烈，同时市场以及客户对手表的要求也越来越高，经过从60年到现在的不断革新演变，XX表以其特有的品质，在竞争激烈的市场站稳脚跟。本着高贵不贵的理念，真诚面向大众。关于XX表立足世界源自日本关于XX表XX表的历史可以追溯到1901年，东京上野市成立“吉田时计店”以及190年成立、制造座钟的东洋时计工厂。1951年公司改名为：OrientWatchCo.,Ltd.正式开始售卖以Orient为名的手表。XX表的LOGO中有两只狮子，右边的狮子代表合作经营者，中间的皇冠代表客户。LOGO的意义在于提供优质的产品，造福于消费者，同时与制造商、商店和手表生产公司建立强有力的伙伴关系。XX表从多样化的服务到产品的开发，希望成为被消费者充分认同的一家公司。从管理人员到前线员工，只要工作重心立足于消费者，XX表都将能做出正确的判断。关于活动【活动名称】永不过时——XX表【主办单位】XX表【协办单位】XX策划公司【举办时间】2012年8月末【活动地点】大商步行街【受众人群】

▲青泥洼商圈为原点，辐射半径2-3公里白领人士。

▲个人年收入>20万，家庭年收入>30的群体。活动目的推广产品，通过策划活动将产品特性“永不过时”展现出来，使产品更快融入市场，建立产品的市场认知度同时扩大市场份额。本次活动只突出XX表永不过时的品质，对其他属性不做重点阐述。宣传方式六位一体综合宣传现场活动网络推广特色礼品分众传媒《魅力》杂志宣传彩页分众传媒分众传媒，其楼宇电视、数码海报、框架覆盖了都市白领以上受众最主要的生活轨迹和媒体接触点。媒体位置主要是在电梯等候区或者电梯内。每天锁定大连140万都市主流消费阶层，已经成为中高端商品媒体组合的一个重要组成部分。《魅力》杂志《魅力》每月发行6万册，覆盖大连48万中高端收入人群，每期固定238~320p超厚页码。全面进驻大连2000余家星级酒店、餐厅、会所、大厦、写字楼、卖场、房地产、医院、银行、车行、咖啡厅、酒吧、美容院等公共场所。网络推广通过新浪微博和疼腾讯微博两大主流微博以及新青年和天健两大门户论坛，对本次活动进行宣传造势，并对XX表进行网络推广和宣传。印刷宣传彩页，可以现场派发。宣传彩页效果直接，形象直观，覆盖面广，到达率高。宣传彩页特色礼品针对公司意向客户专门定制礼品，活动现场为公众派发小纪念品。在礼品和纪念品上均印制公司LOGO，形象直接，易引起公众好感且留下深刻印象。现场活动亮点男女模特穿越演绎·靓丽的外形吸引大众眼球·不同的服装与妆扮演绎经典·突出XX表永不过时的品质·给受众留下深刻的印象按60年代70年代80年代90年代最具回忆感与时代感的服装搭配走秀模特，主持人在现场背景解说XX表在每个年代历史时期的发展。最后邀请一位外模做为走秀的主角，将XX表提升至国际时尚品质尖端，寓意随着中国的融入国际世界，具备国际时尚品质的XX表是新世纪中国人的选择。现场活动亮点公益活动飙升影响力·钉子换大楼主角亮相献唱·现场拍卖赚足眼球·热身公益提升影响·媒体宣传形象深入人心大连“公益男孩”周勇，用钉子换大楼，给孤独症孩子一个乐园。现场活动亮点歌曲、杂技、魔术、变脸、走秀等精彩表演，吸引受众，进而提高活动质量和影响力。活动流程12:30—13:00活动预热，播放劲爆音乐，主持人暖场13:00—13:10大型开场秀表演

13:10—13:15主持人上台致开场词

13:15—13:25领导发言

13:25—13:45XX表展示（模特年代秀）13:45—14:05节目表演14:05—14:25现场互动，为现场观众赠送纪念品14:25—14:45XX表展示（模特年代秀）14:45—15:05节目表演15:05—15:25现场互动，为现场观众赠送纪念品活动流程15:25—15:45XX表展示（模特年代秀）15:45—16:05节目表演

16:05—16:25现场互动，为现场观众赠送纪念品16:25—16:45XX表展示（模特年代秀）16:45—17:05节目表演17:05—17:25XX表展示（模特年代秀）17:25—17:30活动结束，主持人收场《大连晚报》《半岛晨报》《新商报》大连三大主流报纸媒体。《大连晚报》国内统一刊号CN21-0045，邮发代号7-38，是由大连市委主办的一份综合性报刊，日发行量30多万份，居大连市报业之首。《半岛晨报》是辽宁日报报业集团主办的一份生活类报纸，是一份立足于大连辐射辽东半岛在全国有广泛影响的报业精品。《新商报》是大连报业集团主办的一份综合类都市生活日报，鲜明的商经特色是这张都市报的话语方式，新锐清新的版式风格在同城媒体中独树一帜。媒体报道物资统计演员演出费用序号节目演员人数费用备注1主持人23456789小计：元物资统计相关物品及费用统计序号项目规格及材质数量费用备注1喷绘背景2喷绘桁架3摄像4舞台5场地租赁6音