【必备】广告策划锦集9篇范文

【必备】广告策划锦集9篇范文广告策动篇1一、活动主题：南昌科大第二届“校园金牌商家〞广告创意大赛―创意引领潮流！

二、活动背景：广告创意协会是我校唯一与广告设计专业相关的年轻协会，我协会是广阔广告专业学子以及全校广告爱好者学习、交流、与实践的平台。为了给大家提供一个理论与实践相结合的平台，活泼大学生学习气氛，丰盛课余生活，本协会发展此次活动。

三、活动目的：本协会举办广告创意大赛，旨在活泼我校大学生的课外文化生活，激发我校大学生的创意灵感，加强我校大学生实践能力、创新能力和合作精神的培养，为我校优秀人才脱颖而出发明良好的竞赛平台。

四、活动时间：xx-11-1至xx-11-30

五、活动地点：江西科技师范学院红角洲校区〔南昌科大前湖校区〕

六、活动对象：全校学子

七、策动、承办单位：江西科技师范学院广告创意协会

八、活动内容：①广告创意协会【会标】征集；②鄱阳湖环保主题公益广告征集；③金牌商家创意广告征集

九、活动流程：

一〕、11月1日—11月7日〔第10周〕：活动准备阶段

主要是与商家协商达成最终合作协议，同时准备摆摊用宣传海报。

任务分配：

①11月1、2、3日，客户部拉赞助，其他部门及会长全力配合。与商家洽谈好并签订合作意向书。洽谈要求：a、商家提供自家简介及特色等宣传资料；b、商家自行评选作品，评出一二等奖，谈好奖品；c、只征集平面广告;d、商家看中作品，谈好他们要打英还是喷绘，他们自己去做还是我们代劳，我们代劳的话打英喷绘费用〔必须开收据〕他们自己负担。

②11月4、5、6、7日，设计部、文案部负责海报制作。海报要求：两份〔一份贴自己展板，一份贴食堂〕，铺满展板，写上活动内容、参赛方式，收作品方式。

二〕、11月8日—11月14日〔第11周〕：大赛宣传与报名阶段

途径①：食堂门口摆摊。各部门轮流值班，8号客户部、9号策动部、10号设计部、11号文案部、12号网络部、13号办公室；时段11：00-13：0016：00-18：00；所需物品：帐篷1个、桌子2张、椅子>=3、笔至少3支、报名表、宣传单。并解决物品寄存问题。

途径②：重点向广告班、设计班宣传。方式：上广告班、设计班寝室发传单，以及群发电子邮件。10届广告班文学院、理工学院分别选出三个新生来宣传；09届广告班文学院、理工学院由周宇正、江兰、刘园、王颖、王璐瑶、钟瑶宣传；08届广告班邀请上届干部帮助宣传；10届设计班选出3名艺术学院新生负责宣传；09届设计班汪一舟负责宣传；08届设计班邀请学长帮助。

途经③：一份宣传海报贴食堂，或借展板贴海报

三〕、11月15日——11月21日〔第12周〕：作品征集阶段

①固定地点：〔广协办公室〕教学楼7栋7426晚7:00-9:00〔各部门轮流值班3-4人〕

②征稿专用邮箱：网络部负责,每天验收

③联系：/p>

以上是作品提交方式，截稿日期xx年11月21日

四〕、11月22日——11月30日〔第13周〕：赛事结束阶段

①将作品交给商家评选一、二名，奖品由广告创意协会于26号颁奖晚会时代发。

②11月26号发展颁奖晚会，邀请嘉宾做评委，选手介绍自己创意作品，评分规范晚会前确定。

一、会标征集版块：评选出最正确创意奖，有可能定为广协的会徽，奖品再议。

二、鄱阳环保版块：评出一二三等奖，奖品再议。

三、金牌商家版块：按商家评选结果颁发奖品。再次本协会做第二次评选，评出一二三等奖，奖品再议。

④11月28号，将此次优秀作品用展板贴出，向全校展示。

十、活动考前须知：

参赛要求：

①江西科技师范学院在校学生〔新、老校区〕均可加入，报名时填写真实姓名，院系，班级，及有效的联系方式。〔每个报名者交纳报名费1元〕

②参赛选手须填写两张报名表〔一张贴于作品反面，一张举办方存档〕。

③应征作品必须是原创，此前未以任何形式公开发表或展出，如有抄袭、模仿他人作品，

损害他人合法权益的，责任自负。

十一、活动经费预算：400元

十二、所需附件：

①商家洽谈要略；②友情合作协议；③参赛宣传单兼报名表；④评分细那么。

策动人：揭春群

江西科技师范学院广告创意协会

xx年10月30日

广告策动篇2一、我国化装品产业的现状：

随着我国人民生活水平的提高，人们对化装品的需求也不断增加。在20世纪80年代前，我国化装品生产厂家只有50多家，最高年销售额缺乏5亿元。1990年，全国化装品销售总额也仅为40亿元。近年来，随着经济的迅速开展，化装品产业获得了迅猛的开展。20xx年底，全国化装品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。改革开放20多年来，我国化装品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化装品是一个潜力巨大的产业。

正是因为开展前景诱人，化装品市场的竞争也十分剧烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议，入世后，我国化装品生产企业将面临全方位的挑战：外国化装品进入我国的本钱将会降低，外国高档化装品具有更强的竞争力；一些中低档化装品也将进入我国市场，中档化装品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化装品为主的国内企业构成很大威胁。此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。

二、国产化装品的国际竞争力分析：

我国化装品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的开展道路，从而在竞争中取胜。

中外化装品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化装品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌出名度低，不足国际竞争力。从总体上分析。

国产化装品的主要劣势是：

1、规模小，质量难以保证：

化装品生产属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反馈器皿、灌装设施加化验伎俩就可完成。目前的化装品生产企业中，许多是10人下列的小厂。虽然化装品的生产相对简单，但对质量却有很高的技术要求。一些小厂由于资金少、技术落后，虽解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤的伤害大，有的基本达不到国家的卫生检疫规范。此外，在经营机制上不足现代化的管理体制，不能为汇集人才发明必要的条件，当企业形成一定规模时，这些缺陷便成为制约企业开展的“瓶颈〞。

2、品牌出名度低：

目前，我国的化装品生产企业中，合资企业和外商独资企业有400多家，占全部化装品生产企业总数的14％，但这14％的合资和独资企业生产的化装品却在国内市场上占主导地位。这一方面是因为国外化装品品质好，科技含量高，品牌出名度高。而我国的许多化装品生产企业赋税和人员负担重，资金匮乏，在科研和宣传上的投入都相当低，从而严重影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业出名度的提升。另一方面，外国化装品生产企业一般都有几十年甚至上百年的历史，企业在形象塑造和宣传上具有丰盛的经验，而国内的企业一般只有几年或十几年的历史，与外国同行相比，在经验和企业文化沉淀上都存在着很大的差距。即便是一些有影响力的国内品牌，同国外的出名品牌比拟起来，在科技创新、国际出名度等方面也逊色许多。

虽然国产化装品同国外化装品比拟起来存在较大的差距，但国内化装品生产企业对国内市尝中的皮肤特点及消费习惯等都很了解，同时，还可凭借国内市场上便宜的原材料和劳动力等，

在产品的本钱等方面占有一定的优势：

1、本钱价格：

国内化装品生产企业同国外同业的竞争主要依靠的是价格策略。目前，在中外化装品生产企业的竞争格局中，外国企业主要占据了高档化装品市场，而国内企业多集中在中低档化装品市场上。外国化装品的价格一般高于同档次国产化装品的数倍甚至数十倍，主要是以其优良的品质赢得市场，而目前国内品牌有能力与其竞争的很少。但国内高档化装品的主要消费者是大中城市的高收人人群，这局部人约占城市人口的1％，市场容量相对较校中低档次的国产化装品价格更能适应国内消费者的消费水平，在城市和农村都有广大的消费市常但这方面的优势，将随着我国逐步兑现入世的各项承诺而有所削弱。此外，随着关税的降低和对外资企业进入国内市尝在国内建厂等各种法规限制逐步取消后，外国企业的生产本钱、各项“进入费用〞等将会降低，价格也必然会有所下降。另外，还会有大量的外国中档化装品闯入我国市场，中低档化装品将成为未来中外企业竞争的焦点。

2、消费者偏好：

国内的一些老民族品牌，如美加净、郁美净等在国内市场上除一般的消费者外还拥有一个稳定的消费人群，这局部消费者以中等收入的中老年居多，他们对民族名牌有很强的偏好，其人数约占城市人口的2.5％。这种消费偏好上的优势在一段时间内，具有其他外国品牌无法比较的优越性。此外，由于中外消费者在皮肤特点上的差别，外国化装品生产企业进入我国市场要有一个适应期，这一适应期虽然很短暂，但却为国内企业赢得了珍贵的应战准备时间。

三、我们的市场战略目标：

我国已经入世，国外化装品企业随着我国各项承诺的兑现也将加快进入我国市常国内的化装品生产企业应采取积极的对策，迎接挑战。

1、进行正确的市场定位：

目前，中外化装品竞争的主要市场为中高档化装品，一些外国化装品生产企业在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年轻白领或是时尚青年的理想品牌，产品价位比拟高，远远高于我国工薪阶层的消费水平。国内企业应充沛利用这个时机占领中低档化装品市场，而且由于其自身资金、技术等条件的限制，也必须作出这样的选择。一旦国际竞争力提高了，再大举向其它市场开展。

2、注重品牌宣传：

广告宣传是提高企业出名度，树立企业形象，打造产品品牌的重要手目前，国内企业由于资金匮乏，在广告宣传上的投入很少，从而影响了产品出名度的提高，致使市场销售不畅，最终导致企业效益不佳。很多外国企业的化装品价格高于同档次的国内化装品数倍甚至数十倍，并非全在于技术含量和附加值高，广告投入在其中占了很大的比例。在化装品产业，广告引导时尚，尤其是在化装品品质差异细微的情况下，广告宣传已成为企业间竞争成败的关键。国内化装品企业应该提高品牌意识，吸收国外企业的先进经验，建设良好的企业文化，扩大企业出名度，形成以品质为根底的品牌优势。

3、提高科技水平：

化装品生产企业要想在剧烈的国际竞争中立于不败之地，最终还是要在产品的品质上战胜对方。提高产品质量的关键是增加产品的科技含量。只有采用先进的科学技术，才能赢得市场竞争的制高点。国内化装品生产企业在科技方面的投入远远低于国外企业，致使产品的科技含量低，不足持续的竞争力。科技水平低已经成为制约我国化装品生产企业国际竞争力提高的“瓶颈〞。我国入世后，国内企业必须把科技开发放在企业开展的关键位置上，为企业竞争打好坚实的基矗

4、转变经营观念：

在化装品观念的营销方面，国内化装品生产企业除了采取柜台销售的销售方式外，还应采取其它有特色的营销方式。如企业可将现有的市场卖场网络资源及固定的消费群体与一些专业美容院的场地、网络、技术三大资源进行嫁接，打造出品牌、产品与效劳一体化的营销模式。企业为美容院“打工〞，美容院那么利用企业的优势来效劳群众，以到达双赢。

四、媒介策略：

〔一〕广告目标

1、使用较少费用最大限度覆盖招商广告的目标群体，并保持较高的接触频次。

2、扩大“诗雪〞“百慕“和〞碧妮“的品牌的出名度与美誉度。

3、树立北美化装品公司品牌形象，稳固市场份额。

〔二〕广告市场：全国

〔三〕广告目标群

五、媒介目标：

1、在目标群和潜在的目标中迅速建立“诗雪〞、“百慕“和〞碧妮“的系列产品亲和力与出名度。

2、推动招商工作的全面发展与更大范围的渗透。

3、通过一定频次媒体暴露帮忙提升北美化装品公司的品牌出名度。〔二〕随着互联网产业的飞速开展，网民数量爆炸式增长，据cnnic最新统计数据，国内网民数量已到达3370万人，其中45岁下列的网民比例高达67.8%，非常合乎我们各系列产品的目标消费群，再加上网络广告费用的低廉，不失为物美价廉的载体，所以倡议客户在适当机会选择网络媒体的投放。

六、招商广告媒体选择

七、品牌广告媒体选择：

八、媒体排期

广告策动篇3一、前言

上海持梦(Dreamon)旅游策动公司，是经国家旅游局、国家工商局批准成立的国际旅游策动公司。公司为旅游者提供团队游、自由行、酒店预订、会员效劳等一站式全方位的旅游策动。本公司总部位于上海市浦东新区金海路2360号，设有人力资源部、财务部、门市部、策动部，拥有高素质的专业人才、策动团队，以及严格标准的内部管理体系。

作为旅游策动行业中的一员，持梦旅游策动公司坚持将客户感受和体验放在第一位，不断提高产品质量和效劳水平，让旅游者真正体验到旅行的乐趣，享受公司的效劳。未来，不断锐意进取的持梦旅游将为广阔消费者和企业客户提供更优质、更专业、更经济、更便捷的产品和效劳，成为市场上最可信赖的搭档，为中国旅游事业的开展做出杰出的奉献！

持梦旅游，让你爱上旅程！

二、市场分析

**年，中国旅游业保持快速开展势头。国内出游人数26、4亿人次，比上年增长13、2%；国内旅游收入19306亿元，增长23、6%。入境旅游人数13542万人次，增长1、2%。国内居民出境人数7025万人次，增长22、4%。其中因私出境6412万人次，增长24、5%，占出境人数的91、3%。目前，中国成为世界第三大入境旅游接待国和出境旅游消费国，并形成全球最大的国内旅游市场。

在三大旅游市场蓬勃开展的同时，旅游业各子行业亦得到较快开展。因此，特成立本公司：上海持梦旅游策动公司，为游客特别策动属于你的最正确旅游线路，让您体会美妙旅程！

三、公司目标

为中国旅游业的国际化开展奉献自己的力量，勇于创新争做中国旅游效劳的先驱者。并通过为顾客策动特定旅游路线，让他们体味生活的本来面目，使平时不易得到的高兴通过得到充沛的释怀并成为一生永久而美好难忘的记忆。

四、创意表明

我们衷心希望为您倾力策动的旅程能让您感到身如梦境！秉持着这个愿望，也是本公司全体员工的幻想，特取名持梦旅游策动公司。

五、媒体策略

(1)广告方案

A、设置广告目标以向旅客传达信息并劝说其进行旅游，同时形成“口碑〞广告效应。

B、聘用广告代理机构做广告，使广告做到有专业化的效果。

C、设置广告预算，保证广告费用不会超过预算范围。

D、考虑合作的可能，利用优势与政府联合广告活动，扩大影响程度。

E、决定广告信息策略，保证广告有创意，以便通过广告传达信息观念，影响旅客的抉择。

F、选择广告媒体时，尽量采用报纸、电视、杂志、直邮广告等多种广告媒体相结合，以使各种媒体进行优劣互补，从而保证广告到达最正确的效果。

(2)销售促进及交易展示：如进行订购数量多有优惠，并与其它行业合作，与他们的公共活动结合起来，让他们利用销售派发旅游券到达宣传目的。另外，本公司也会举行旅游与观光交流会等以扩大影响力,对外展示公司良好形象。

(3)事件营销：塑造公司形象，提高美誉度，引导消费者进行消费。

(4)公关与宣传：举行特别事件公关活动，如庆典等，加大宣传力度。同时要有发展危机公关的准备，以保证能进行及时补救，从而不使公司的形象受损

六、活动概况

目前本公司国内路线主要为，北京，南京，深圳，海南，云南，--，四川等地，国外主要路线是亚洲，欧洲、北欧、俄罗斯、澳新、非洲、中东、美洲、邮轮、普吉岛、巴厘岛等旅游线路。公司还为情侣们特别开设了“情牵你我〞专栏和古镇主题专栏“一起寻梦故土〞等。

广告策动篇4一、前言

本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策动，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年(20xx)年的广告重点是放在yy香皂上，对于商品出名度的扩大及印象的加深有不可轻估的奉献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最正确创意奖〞第二名]。第二年(20xx)为配合贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可无视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水〞，教育消费者正确选择洗发水观念及办法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最正确创意“优胜奖〞。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司倡议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购置及衔接20xx及20xx年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，下列即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二、广告商品

广东yy洗发水公司——yy洗发水

三、广告目的

1、促进指名购置

2、强化商品特性

3、衔接11、20xx年广告

4、传播影响程度：不出名—出名—了解—信服—行动

四、广告期间

20xx年6月——20xx年6月

五、广告区域

全国各地区(以城市为主)

六、广告对象

所有居民用户

七、策动构思

(一)市场大小的变化情况的两种：

A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B、质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非独自某一品牌的力量所可左右的。

(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)

(三)使用及购置频度的增加

就yy洗发水而言，因系属化装生活用品，为个性之商品，与一些会导致激动购置的商品不同，故“新市场之开发〞甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购置频度的增加方面〞亦因洗发水日常生活用品，购置率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升〞一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购置我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可辨别为：

1，促使消费者指名购置yy

2，促使洗发店老板主动推荐yy

八、广告策略

针对消费者方面—

1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2，制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共或公司行号的机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补群众传播媒体之缺乏，并具有公益及PR作用。

3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(效劳台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一那么省钱，二那么可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

九、广告主题表现及媒体运用

(一)卡片及广告牌的广告内容

好的头发，选择yy。

在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受下列效果，让他们买的更放心。

(二)电视广告策动

在电视台的黄金时间播出：

画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗《学我啊!爱生活，爱yy。

(三)播送台

播送内容就是介绍yy

广告策动篇5中秋佳节是中国的传统节日，而月饼作为中秋节的一种饮食文化已经深入人心。许多月饼的生产厂家如雨后春笋般的出现，月饼的竞争也就相对剧烈起来。作为北方月饼市场的老大未必就能长胜不衰。

好利来依靠多年的积累打下的品牌，这是一个最大的优势。所以也要靠更好的品牌宣传攻势和良好的产品结构。

中国中秋月饼市场的消费潜力在80亿元～100亿元之间。国内竞争队伍分为五种：1)老字号月饼：依托品牌优势和良好口碑在市场上占据大片领地，意欲收拾旧山河。但是短少资金2)酒楼月饼：出击全国市场的比拟少，多以地方品牌为主。3)酒店月饼：各地出名酒店凭借其在各地方市场的号召力和成熟的渠道，主攻企业等团体市场。4)外国月饼：他们主要分食月饼高端市场,但目前消费群体少。

5)小作坊月饼：这类品牌主要沉积在中低端月饼市场，其惯用手法——价格战，各地市场都有不少品牌。

3、优势品牌逐步凸现：企业品牌意识逐步增强，消费潮流也趋向出名品牌。

4、区域品牌唱主角：目前为止还没有一个真正具有全国出名度的月饼品牌，更没有一个真正覆盖全国的月饼销售网络。

消费者的总体消费趋势

健康和包装精美的食品已经成为现有的消费时尚。看到包装精美的蛋糕点心和充斥自然气息的天然蔬果制作的饮料，令人忍不住十指大动。

学生消费群体和白领是占有率较大的消费群体。各个年龄段的消费者都将是潜在消费者。

月饼是一种季节性很强的产品，其应季售卖期集中在中秋前，月饼的售卖期不过一个月真正的顶峰期也就是中秋节前十天，属于典型的瞬间爆炸性消费。作为长年被评为“中国十大名饼〞的好利来在品牌和质量上绝对是过硬的。产品定位于中高端白领人士热衷个性消费的人群。事实上，好利来已经吸引了稳定而庞大的较高消费档次的年轻消费者。在今年的销售上，占据老大的地位。品种全，但不清晰.要开掘各类品种的产品个性。

月饼的消费者有团购单位和个体消费者两类，人们消费月饼，最为看重的是月饼的质量，包装的精致，高档，价格适中，花色品种、口味等因素，从某些方面来看，消费者对月饼的需求将会朝礼品化、保健化、品牌化、文化资源化等方面迅速开展

广告战略

1)广告目标

a、进一步提高好利来品牌出名度、增强美誉度优化品牌形象

b、凸显好利来品牌个性，满足消费者个性化的需求

c、促进中秋节前月饼终端市场销售。

d、促进月饼中秋团购销售

2)广告对象:好利来中秋月饼

3)广告地区:点击率高的网页

4)广告创意:以网络广告为主，在视觉上打动人心，迅速建立“人性化的时尚〞的新感念。在品牌建立后，在点击率高的网页上投放有特色的网络广告形式扩大出名度与美誉度。在广告宣传后需要营销、公关的创意活动支持，把这一品牌概念进一步推广

5)广告方式:在点击率高的网页上投放有特色的网络广告形式(如：画中画广告、全频广告、沉没广告等)

问题点

1月饼季节性太强，闲置生产线太久，造成资源浪费。假设把产品适当宽泛。如日常食用。2虽然今年的销售额不错,但也暴露出一个致命的问题,那就是没有准确估算产品结构。这次好利来出现了低档产品供给过多，而中高档月饼供不应求的状况。这充沛表明现在人们消费神理和消费结构的变化，月饼已经超越食品的概念，成为感情的载体，月饼中高档消费的市场空间已逐渐扩大，成长为新的利润点。

解决计划

针对全国总体市场：

1:继续沿用产品分销的伎俩上主要采取了连锁店销售的方式，和一些大的其他产品企业非食品企业建立战略联盟关系，切实把握消费者的动态。

2:凭借口碑,向外地由北至南的宣传产品,宣传好利来,家家团圆共赏月选取北京，上海，深圳为目标城市，宣传奇特的口味和健康平安的品种以吸引爱新奇的年轻人和追求健康的成功人士，同时宣传品牌文化.

3:赞助一些中国传统类似节目如茶话会等，投资一部围绕月饼(如千里传音)的节目。目的宣传中国传统的文化和独特品味。让消费者参与到达互动，(元旦后)

广告策略

根据产品的定位制定不同的广告方式.分为日常(及时补充能量或“永远的团圆〞，高档(以送礼佳品为主，传情达意，父母恩情，故土情怀)等

1在户外作出大量的招贴海报。画面要求简洁时尚健康,以往的色调也行.

2、在大量的公共汽车上做车身广告或者在灯箱上做。(同上)

3、在各大商场超市大量的小张的宣传海报充沛吸引消费者的眼球。(可以制作系列海报,画面温馨自然)

4、影视广告(高雅的环境，温馨的画面)

5，报纸广告(新产品的上市)

6，在日常月饼附赠宣传中国的传统文化和产品的卡片，积累以换购其他奖品和商品.

媒体策略

企业要使自己的产品迅速占领一定的市场，就需要进一步加大对广告的投入，利用一切的媒体对自己的产品进行宣传。

1、利用中央电视台如一套，二套，三套，黄金时段的影响力集中轰炸，扩大好利来的品牌出名度，努力营造全国性的月饼品牌。

2、免费赠送消费者制作精美的手提包。

3、现在的网络分布十分的广大，企业可以在网络上宣传自己的月饼品牌。(在网络上企业可以制作一个FIASH风趣短片，和在门户网站上适量投放以免造成恶感，来吸引网民来购置自己的月饼。)

广告预算分配

电视及网络将花XX万元人民币。

广告策动篇6御泥坊作为我国的一个出名品牌，他和很多明星品牌不同的一点是，他的营销住要是借助与网络，也就是我们所说的进行网络营销。御泥坊主要是一款针对年轻人的产品，因此他的定为也主要针对年轻人喜欢上网的特点，开通的渠道也住要是网络。

与其他产品不同，御泥坊的宣传避开了电视传媒和纸质传媒(仅仅只在成功之后登上湖南卫视?天天向上》栏目〕，直接进入年轻人居多的网络中，在各大网站进行主要针对年轻人的广告宣传，与之配合的是，在淘宝、当当等各大购物网站也建立起了自己的旗舰店，不论是正品行货还是打折正品，你都会在网上找到。御泥坊一系列的网络营销动作正好迎合了大多数热爱上网又爱美的年轻人的兴趣，为御泥坊的销售发明了历史。当然，与网络营销起到的重大做用相比，他的品质也是不容无视的。

凡是出色企业，必定在各类广告媒体中有上佳表观。这既是企业形象辨认的需要，也是企业向社会展示其整体素质体、经营理念的需要。广告属社会文化范畴，御泥坊在网络媒体上的广告优劣能折射其经营策动能力，及其价值观和对种种群众传媒的认识、理解与驾驶能力。归根结底，是总体素质的体现。御泥坊就属于对网络媒体有其独特理解的企业。凡上过网，看过其广告的人都会被那群面色白皙、朝气有活力的年轻男女的天真率直神情所感染，也在短短的时间内了解一些御泥坊的知识，以及该公司新产品的优越性所在。在互联网上，御泥坊以其对新兴媒体的深刻理解与运作，展示了其营销高手的风范。

第一，信息发布推广法。御泥坊将有关的网站推广信息发布在其他潜在年轻人经常访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的时机实现御泥坊网站推广的目的，适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台等。可以在专业商业网站上发布信息。比方，在阿里巴巴、慧聪网上发布产品信息。可以在行业网站发布广告信息，或者招商信息。

第二，搜索引擎优化与排名。这是最常用的网络营销办法之一，目前搜索引擎仍然是人们发现新网站的根本办法。因此，御泥坊在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名，这是御泥坊网站设计过程中考虑的问题之一，网站正式发布后尽快提交到主要的搜索引擎google搜索引擎和百度搜索引擎，并在搜索引擎上获得前10名的排名。

第三，电子邮件营销。御泥坊将相关新闻邮件、各种电子刊物、新产品通知、会员通讯、优惠促销信息、重要事件提醒效劳等等信息或者自建专业网站通过发送邮件的方式，进行专业推广。在锁定了目标顾客群体之后，尽量不要毫无新意地

群发信息，以免让目标受众当成垃圾邮件而删掉。御泥坊了解一下顾客群体，找到其中关键人物，这样御泥坊的信息的发送会更有针对性，收看的几率会更大。第四，即时通讯营销。御泥坊利用互联网即时聊天工具进行推广宣传。通过QQ或者MSN信息交流平台，也可以与目标顾客构建一种交流的平台，通过开掘客户需求，满足客户需求，从而把潜在的顾客转变为现实的顾客。

第五，网络广告。企业常用的网络广告形式有网页、专业销售网、旗帜广告(Banner)、视觉广告(View)、三维动态广告、文字链接和电子邮件等。网络广告具有极强的互动性，可实现多种交流功能，示例查找、咨询、提出意见等，其针对性大大高于一般的传统媒体。同时，网络广告还具有声音、图像、文字、动画等多种叙述方式，可以传递丰盛的信息。网络广告的本钱低，效率高，打消了时间和空间的限制，几乎可以影响到每一个有购置欲望的消费者。网络广告推广包括百度的网络联盟推广、阿里巴巴广告推广、行业网站广告推广、软文推广等等。网络广告本身并不能独立存在，需要与各种网络工具相结合才能实现信息传递的功能，因此也可以认为，网络广告存在于各种网络营销工具中，只是具体的表现形式不同。

第六，网络会员制营销。御泥坊网络会员制营销已经被证实为网站推广的有效营销伎俩，是一种御泥坊与加盟会员利益共享的网络营销办法。

有了前面的营销铺垫，御泥坊在淘宝上的网店在很短的时间内吸引了很多年轻人的眼球，也就有了自己的顾客群。加之淘宝网店的打折促销活动，御泥坊产品的品质保证，很快使御泥坊成为了年轻人心目中理想的护肤品牌。

成功之路无捷径，御泥坊网络营销的成功离不开其强大的执行力，个人站长在光是搜索引擎排名这一点上就需要一定能力。所以陈墨想提醒的是，网络营销办法千千万，但是贵于精和勤，任何一种办法做到极致都能获得非常不错的效果！

广告策动篇7社团活动在高校中叫做学生团体活动，我在学校的时候也曾担任学生团体的负责人，学生团体主要是丰盛学生课余生活，其活动的影响力直接关系社团的好坏!

社团活动应该围绕社团创办的宗旨展开，活动的策动应该把握全局，策动书应该含有活动的宗旨，目的，详细的活动内容、面向对象、后勤保障、预计开支、时间、地点等等，策动书尽量要细，这样才具有说服力!

广告策动，又称广告企划，是在市场调查研究根底上，对广告整体活动或某一方面活动的预先构想和策动。广告策动书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。

广告策动书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策动书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为出名度、理解度、喜爱度、购置愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、效劳等因素的影响。这种广告策动书比拟简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言表达的广告策动书，运用广泛。这种把广告策动意见撰写成书而形式的`广告方案，又称广告策动书。人们通常所说的广告策动书和广告策动书实际是一回事，没有什么大的差异。

一份完整的广告策动书至少应包括如下内容:1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。当然，广告策动书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。

1、前言局部，应简明概要地表明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应表明广告主的营销战略。这是全部方案的搞要，它的目的是把广告方案的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策动的某一局部有疑问时，能通过翻阅该局部迅速了解细节，这局部内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策动书称这局部为执行摘要。

2、市场分析局部，一般包括四方面的内容:(1)企业经营情况分析;(2)产品分析;(3)、市场分析;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果，表明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比拟，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改良或开发倡议。有的广告策动书称这局部为情况分析，简短地表达广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。

3、广告战略或广告重点局部，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，表明用什么办法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么办法刺激消费者产生购置兴趣，用什么办法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么办法扩大广告产品的销售对象范围。用什么办法使消费者形成新的购置习惯。有的广告策动书在这局部内容中增设促销活动方案，写明促销活动的目的、策略和构想。也有把促销活动方案作为独自文件分别处理的。

4、广告对象或广告诉求局部，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

5、广告地区或诉求地区局部，应确定目标市场，并表明选择此特定分布地区的理由。

6、广告策略局部，要详细表明广告实施的具体细节。撰文者应把所波及的媒体方案清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体方案的复杂性而定。也可另行制定媒体策动书。一般至少应分明地表达所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体方案。如果选用多种媒体，那么需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以表明。

7、广告预算及分配局部，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这局部内容列入广告预算书中专门介绍。

8、广告效果预测局部，主要表明经广告主认可，按照广告方案实施广告活动预计可到达的目标。这一目标应该和前言局部规定的目标任务相照应。

在实际撰写广告策动书时，上述八个局部可有增减或合并分列。如可增加公关方案、广告倡议等局部，也可将最后局部改为结束语或结论，根据具体情况而定。

撰写广告策动书一般要求简短。防止冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量防止再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告方案时，不要使用许多代名词。广告策动的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的倡议，他们需要的是事实。广告策动书在每一局部的开始最好有一个简短的摘要。在每一局部中要表明所使用资料的来源，使方案书增加可信度。一般说来，广告策动书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关表明材料用附录的方法解决。

在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策动、广告预算、总结报告等局部专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。

广告策动篇8一、前言

随着我国人民生活水平的提高，人们对化装品的需求也不断增加。改我国化装品市场销售额平均以每年23、8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化装品是一个潜力巨大的产业。正是因为开展前景诱人，化装品市场的竞争也十分剧烈。

二、市场调研

1、本钱价格：

2、消费者偏好及承受价格范围：

3、市场定位

三、市场战略目标：

1、进行正确的市场定位：

我们主要针对中低档化装品市场的女性消费群体。

2、注重品牌宣传：

广告宣传是提高企业出名度，树立企业形象，打造产品品牌的重要伎俩。在化装品行业，广告宣传已成为企业间竞争成败的关键。我们的企业应该提高品牌意识，吸收国外企业的先进经验，建设良好的企业文化，扩大企业出名度，形成以品质为根底的品牌优势。

3、提高科技水平：

化装品生产企业要想在剧烈的国际竞争中立于不败之地，最终还是要在产品的品质上战胜对方。

4、转变经营观念：

在化装品观念的营销方面，国内化装品生产企业除了采取柜台销售的销售方式外，还应采取其它有特色的营销方式。如企业可与一些专业美容院合作，打造出品牌、产品与效劳一体化的营销模式。

四、市场前景分析

中国是一个人口众多的国家，而且具有使用护肤品的传统习俗，护肤品市场开展潜力巨大。女性护肤品市场规模未来仍将持续增长，儿童高端护肤品、男性护肤品、中老年护肤品等新兴市场开展前景广大。同时国内化装品生产企业对国内市尝中国人的皮肤特点及消费习惯等都很了解，还可凭借国内消费者的怀旧和民族心理，在产品竞争等方面占有一定的优势。

五、广告策动

〔一〕广告目标

1、使我们的国产化装品品牌深入人心，产生购置欲望。

2、以全面丰盛的各项化装品系列和不同消费档次的化装品划分吸引顾客，成功开拓多层次、多方位市场。

3、通过宣传完成国产化装品全新品牌文化形象塑造。

〔二〕广告对象

1、广阔的大学生和80后白领的青睐。

2、中档消费人群。他们将成为国产消费者消费的主导力量。

〔三〕广告表现策略

在广告的实施中以及在广告的诉求的具体表现上，那么应当根据不同阶段、不同对象和不同广告目标，选择合乎国产化装品品牌文化特征的叙述方式，具体地说来：

1、诉求语言简洁、直白，便于记忆和口头传播。

2、广告创意形象、贴切，画面、语言富有主题文化要素。

3、广告诉求的表现多角度、系列化。

4、广揭发布阶段性地集中，力求强制记忆。

5、广告内容热情、淳厚，合乎国内民风。

消费者对广告的信赖度一般较高，其消费行为也比拟强的特点。因此，我们有如下倡议：

1、由于电视观众范围最为广泛，在媒体选择上宜采用电视广告。

2、利用国产化装品的新闻关系网优势，制造新闻事件。

3、为建立国产化装品的企业形象，需制作一批路牌、灯箱广告和条幅。

4、与电视或播送电台合办一些介绍国产化装品的特别节目。

5、将国产化装品的各个小样或者试用装赠送给顾客，使之形象直观。

六、广告创意

巧用“招牌，标志性图文〞如回溯企业的开展史和产品展示，并且树立企业相对应形象招牌，如“人物，动物〞招牌，像肯德基门前“和善的大叔〞等，因为形象鲜明而极大地吸引人们的注意力。

七、广告媒体

报纸电视广告户外广告户外广告印刷品广告等广告媒体。

广告策动篇9前言：随着人们生活节奏不断加快，人们饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给人们提供很大的便利，所以成为了很多人们生活中不可短少的食物组成局部，由于人们生活消费水平的提高，已对方便面的要求只是方便与营养的双重价值，说到营养在人们的心目中不凝会想起白象“大骨面〞，大骨面以大骨头中的骨胶原蛋白等人们预防骨质增生，爱护骨髓，爱护皮肤弹性，延续衰老等，以健康营养的形象在中国方便面行业领域中打造了属于自己的“白象〞王国。

行业背景：

大骨汤面，开创了方便面一个新的品类，因而白象成为中国方便面大骨汤面的首创者；然而，由于其他几家较大影响力的食品公司竞相跟随，先后都生产了骨汤品类