品牌学概论品牌学概论-11课件

厦门大学新闻传播学院黄合水品牌学概论-11——品牌维护厦门大学新闻传播学院黄合水品牌学概论-111主要内容日常维护危机管理品牌更新品牌学概论主要内容品牌学概论一、日常维护品牌学概论及时商标注册商标被抢注“红塔山”菲律宾遭抢注“红塔山”菲律宾遭抢注“五粮液”韩国遭抢注“同仁堂”日本遭抢注嘉兴“五芳斋”澳大利亚遭抢注嘉兴“五芳斋”澳大利亚遭抢注“五粮液”韩国遭抢注“同仁堂”日本遭抢注一、日常维护品牌学概论及时商标注册商标被抢注“红塔山”菲律宾一、日常维护品牌学概论及时商标注册得不到法律保护2019年8月内蒙古包头诞生2000年全国扩张，全国知名度高没有申请商标注册，许多企业直接使用“小肥羊”名称进行营销活动2019年被认定为“中国驰名商标”，拥有商标独占使用权没有申请商标注册，许多企业直接使用“小肥羊”名称进行营销活动一、日常维护品牌学概论及时商标注册得不到法律保护2019年8一、日常维护品牌学概论争取驰名商标驰名商标是指在市场上享有较高声誉，并为相关公众所熟知的注册商标争取驰名商标可以获得更大范围的保护一、日常维护品牌学概论争取驰名商标驰名商标是指在市场上享有一、日常维护品牌学概论争取知名品牌知名品牌的特有包装与装潢在一定程度上也受到法律的保护争取知名品牌可以获得相关的保护点击进入更多知名品牌一、日常维护品牌学概论争取知名品牌知名品牌的特有包装与装潢一、日常维护品牌学概论进行品牌防伪各种激光防伪标志一、日常维护品牌学概论进行品牌防伪各种激光防伪标志一、日常维护打击仿冒品牌

山寨产品

无处不在山寨产品无处不在一、日常维护打击仿冒品牌山寨产品山寨产品无处不在一、日常维护品牌学概论皮面：世界最好公牛皮面料：新西兰进口126亩试验场100辆新车破坏性试验……稳定或提高产品质量正面案例:奔驰汽车一、日常维护品牌学概论皮面：世界最好公牛皮面料：新西兰进口稳一、日常维护品牌学概论稳定或提高产品质量反面案例：三鹿奶粉为增加奶量，在原奶中添加三氯氰胺婴儿食用三鹿奶粉，患肾结石质量不过关，谁敢为“毒奶粉”买单？？？质量不过关，谁敢为“毒奶粉”买单？？？一、日常维护品牌学概论稳定或提高产品质量为增加奶量，在原奶中一、日常维护慎重进行品牌延伸一、日常维护慎重进行品牌延伸一、日常维护慎重进行品牌延伸可口可乐饮料品牌核心联想与特定的产品类别关联度太大，不适合品牌延伸一、日常维护慎重进行品牌延伸可口可乐一、日常维护加强特许经营管理特许者将自己拥有的整套知识产权如品牌、产品、专利和经营模式等以特许经营合同的形式授予被特许者使用见过这两个品牌吗？敢特许经营他们吗？具有较高知名度、拥有独特技术、被许可经营人具备一定条件才能考虑特许经营一、日常维护加强特许经营管理特许者将自己拥有的整套知识产权如请欣赏一组假冒品牌休息片刻请欣赏一组假冒品牌休息片刻去超市买洗衣粉本來想买雕牌，都放到购物篮里了，结果发现是周住牌

去超市买洗衣粉本來想买雕牌，都放到购物篮里了，结果发现是周住后来去批发市场买,结果找到更强的后来去批发市场买,结果找到更强的要不然，买包白貓洗衣粉，没想到，却是日貓要不然，买包白貓洗衣粉，没想到，却是日貓想想不用雕牌、白猫，用好一点的汰漬吧，拿起來一看....是什么「汰洁」

想想不用雕牌、白猫，用好一点的汰漬吧，拿起來一看....是什买了瓶洗发水，回来洗头发现头皮很痒，仔细一看：是漂柔！

买了瓶洗发水，回来洗头发现头皮很痒，仔细一看：是漂柔！没办法，再去买一瓶吧选个另外的牌子，就用伊卡璐，可是买回来一看

没办法，再去买一瓶吧选个另外的牌子，就用伊卡璐，可是买回来一OLAY玉兰油，喔！不！是OKAY玉兰油

OLAY玉兰油，喔！不！是OKAY玉兰油还有ONLY

还有ONLY大宝哎,这些还真像一个系列的

大宝哎,这些还真像一个系列的你叫蒙牛，我叫“真牛”，比你还牛！！你叫蒙牛，我叫“真牛”，比你还牛！！还有蒙奶纯牛奶

还有蒙奶纯牛奶还有蒙牛的酸酸乳,变成了豪牛酸酸乳

还有蒙牛的酸酸乳,变成了豪牛酸酸乳还有旺仔牛奶?不!是旺子牛奶

还有旺仔牛奶?不!是旺子牛奶康师傅,不!!!是廉师傅

康师傅,不!!!是廉师傅康师傅纯净水,居然还有康师妹纯净水,看来还应该有康师弟

康师傅纯净水,居然还有康师妹纯净水,看来还应该有康师弟在超市买了一碗康师傅速食面，吃着吃着不对劲呀，仔细一看，原來是康帅博速食面

在超市买了一碗康师傅速食面，吃着吃着不对劲呀，仔细一看，原來唐师傅......

唐师傅......还有庚师傅！

还有庚师傅！统一和中国统一集团不是一个公司的

统一和中国统一集团不是一个公司的这些不是健力宝，是达功宝，达力宝和达力宾

这些不是健力宝，是达功宝，达力宝和达力宾可别以为这是青岛啤酒，这是“青岛市”啤酒！狂汗

可别以为这是青岛啤酒，这是“青岛市”啤酒！狂汗在家商店买了瓶新品雪碧，后來喝著觉得味道不对，才发现瓶子上写的是雲碧在家商店买了瓶新品雪碧，后來喝著觉得味道不对，才发现瓶子上写还有雪露......

还有雪露......还有雪霸...真够霸道的！

还有雪霸...真够霸道的！注意看这不是可口可乐CocaCola是卡卡卡拉Cacacala

注意看这不是可口可乐CocaCola是卡卡卡拉Cacacal还有可日可乐!

还有可日可乐!买了一瓶「脉动」，喝了才发现味道不对，仔细看了半天，竟然是「脉劫」

买了一瓶「脉动」，喝了才发现味道不对，仔细看了半天，竟然是「算了再换个店买吧，一看，晕，居然是咏动

算了再换个店买吧，一看，晕，居然是咏动还有泳动???

还有泳动???看来我还得认准「脉」字再买，又买成「脉劲」了，真抓狂了

看来我还得认准「脉」字再买，又买成「脉劲」了，真抓狂了买包洽洽瓜子，仔细看是“治治瓜子”

买包洽洽瓜子，仔细看是“治治瓜子”哪位能告訴我哪种是正版OLIO饼干???

哪位能告訴我哪种是正版OLIO饼干???原来金嗓子也不是一个人在做啊

原来金嗓子也不是一个人在做啊神剑口香糖...

神剑口香糖...买瓶酒吧，仔细一看，这是「茅合」酒，不是「茅台」酒啊!靠........

买瓶酒吧，仔细一看，这是「茅合」酒，不是「茅台」酒啊!靠..不买茅台了,买五粮液,一看居然是三粮液

不买茅台了,买五粮液,一看居然是三粮液不买酒了,我买烟,～仔细一看，这是「中萃」香烟，不是「中华」香烟，靠！！

不买酒了,我买烟,～仔细一看，这是「中萃」香烟，不是「中华」这款nokia手机怎么这么便宜，哦原來是nokla...

这款nokia手机怎么这么便宜，哦原來是nokla...好吃点!好吃店?口气不小啊..

好吃点!好吃店?口气不小啊..IVIKE版NIKE，近视眼的同學千万別买错了

IVIKE版NIKE，近视眼的同學千万別买错了这个纯属搞笑，据说是史上最强的啊迪。。关于阿迪的仿牌太多了，有两道杠的，还有四道、五道杠的。

这个纯属搞笑，据说是史上最强的啊迪。。关于阿迪的仿牌太多了，阿迪大师兄阿维瓦斯

阿迪大师兄阿维瓦斯二师兄阿达达斯

二师兄阿达达斯小弟阿迪多斯这手表我也亲眼见过。。

小弟阿迪多斯这手表我也亲眼见过。。四弟阿迪巴斯四弟阿迪巴斯五弟达萨斯

五弟达萨斯还有阿迪和耐克的进口布鞋

还有阿迪和耐克的进口布鞋这彪马PUMA的发型也真夠彪悍的

这彪马PUMA的发型也真夠彪悍的北极熊版的

北极熊版的飞鱼版的

飞鱼版的还有卷毛烫发版的

还有卷毛烫发版的还有活猫版的,真搞笑!!

还有活猫版的,真搞笑!!爆乳贝丝娃娃

爆乳贝丝娃娃四菱，明显是想搞垮“三菱”，虽然门面不怎么样，不过我们还是要顶一下！加油，争取在不远的某一天，打入日本市场！

四菱，明显是想搞垮“三菱”，虽然门面不怎么样，不过我们还是要贝克汉木,不用花一分钱,就请了世界上最贵的明星做广告了

贝克汉木,不用花一分钱,就请了世界上最贵的明星做广告了看饿了吧，请你去吃肯德基。。。

看饿了吧，请你去吃肯德基。。。未完待续回到课堂未完待续回到课堂二、危机管理品牌学概论建立预警机制海尔预警机制专利信息检索分析审查专利过程找出产品相关预警信号审查设计专利案件的执法过程审查合格评定程序审查外贸活动各国WTO\TBT通报二、危机管理品牌学概论建立预警机制海尔预警机制专利信息检索分二、危机管理品牌学概论制定应对策略危机公关“三T”原则TellyourowntaleTellitall主动告知全部告知1T2T3TTellitfast快速告知二、危机管理品牌学概论制定应对策略危机公关“三T”原则Tel二、危机管理品牌学概论正面案例：红牛危机公关2019年8月，海南质检疫局查出红牛可卡因超标删除网站不准确新闻贴出法律顾问严正声明和国家相关认证证书列表当晚向全国主要媒体发新闻通告预向50家主要媒体投放广告，承诺红牛品质没有问题2019年8月，海南质检疫局查出红牛可卡因超标二、危机管理品牌学概论正面案例：2019年8月，海南质检疫局二、危机管理品牌学概论反面案例：三株2019.32019.42019.52019常德事件：“八瓶三株口服液喝死一条老汉”全国销售额急剧下滑，生产三株口服液的两个工厂全面停产社会传言三株申请破产常德事件三株胜诉。但三株200多个子公司已经停业二、危机管理品牌学概论反面案例：三株2019.32019.4二、危机管理处理好品牌危机危机一开始发生就诚实地面对行动快速、果断及时你并不认为是你的责任，也要承担责任给予消费者一个重新信任你的理由二、危机管理处理好品牌危机危机一开始发生就诚实地面对三、品牌更新品牌学概论品牌老化早期当今摩托罗拉？=爸爸用的Motorola更名为MOTO年轻、时尚、焕然一新三、品牌更新品牌学概论品牌老化早期当今摩托罗拉？=爸三、品牌更新品牌学概论消费者需求变化消费者对于洗发水需求不再是功能性利益，而是一种情感利益三、品牌更新品牌学概论消费者需求变化消费者对于洗发水需求不再三、品牌更新品牌学概论市场环境变化2019年1月柯达换新标识“胶卷时代”“数码时代”4三、品牌更新品牌学概论市场环境变化4三、品牌更新品牌学概论更新识别系统标志变化由繁到简标志变化由繁到简三、品牌更新品牌学概论更新识别系统标志变化由繁到简标志变化由三、品牌更新品牌学概论更新识别系统三、品牌更新品牌学概论更新识别系统1980年1986-1991年三、品牌更新品牌学概论重新定位定位：完美的雅皮士重新定位：极品驾驶工具1980年1986-1991年三、品牌更新品牌学概论重新定位谢谢观赏！Thanks!谢谢观赏！Thanks!83品牌学概论品牌学概论-11课件84厦门大学新闻传播学院黄合水品牌学概论-11——品牌维护厦门大学新闻传播学院黄合水品牌学概论-1185主要内容日常维护危机管理品牌更新品牌学概论主要内容品牌学概论一、日常维护品牌学概论及时商标注册商标被抢注“红塔山”菲律宾遭抢注“红塔山”菲律宾遭抢注“五粮液”韩国遭抢注“同仁堂”日本遭抢注嘉兴“五芳斋”澳大利亚遭抢注嘉兴“五芳斋”澳大利亚遭抢注“五粮液”韩国遭抢注“同仁堂”日本遭抢注一、日常维护品牌学概论及时商标注册商标被抢注“红塔山”菲律宾一、日常维护品牌学概论及时商标注册得不到法律保护2019年8月内蒙古包头诞生2000年全国扩张，全国知名度高没有申请商标注册，许多企业直接使用“小肥羊”名称进行营销活动2019年被认定为“中国驰名商标”，拥有商标独占使用权没有申请商标注册，许多企业直接使用“小肥羊”名称进行营销活动一、日常维护品牌学概论及时商标注册得不到法律保护2019年8一、日常维护品牌学概论争取驰名商标驰名商标是指在市场上享有较高声誉，并为相关公众所熟知的注册商标争取驰名商标可以获得更大范围的保护一、日常维护品牌学概论争取驰名商标驰名商标是指在市场上享有一、日常维护品牌学概论争取知名品牌知名品牌的特有包装与装潢在一定程度上也受到法律的保护争取知名品牌可以获得相关的保护点击进入更多知名品牌一、日常维护品牌学概论争取知名品牌知名品牌的特有包装与装潢一、日常维护品牌学概论进行品牌防伪各种激光防伪标志一、日常维护品牌学概论进行品牌防伪各种激光防伪标志一、日常维护打击仿冒品牌

山寨产品

无处不在山寨产品无处不在一、日常维护打击仿冒品牌山寨产品山寨产品无处不在一、日常维护品牌学概论皮面：世界最好公牛皮面料：新西兰进口126亩试验场100辆新车破坏性试验……稳定或提高产品质量正面案例:奔驰汽车一、日常维护品牌学概论皮面：世界最好公牛皮面料：新西兰进口稳一、日常维护品牌学概论稳定或提高产品质量反面案例：三鹿奶粉为增加奶量，在原奶中添加三氯氰胺婴儿食用三鹿奶粉，患肾结石质量不过关，谁敢为“毒奶粉”买单？？？质量不过关，谁敢为“毒奶粉”买单？？？一、日常维护品牌学概论稳定或提高产品质量为增加奶量，在原奶中一、日常维护慎重进行品牌延伸一、日常维护慎重进行品牌延伸一、日常维护慎重进行品牌延伸可口可乐饮料品牌核心联想与特定的产品类别关联度太大，不适合品牌延伸一、日常维护慎重进行品牌延伸可口可乐一、日常维护加强特许经营管理特许者将自己拥有的整套知识产权如品牌、产品、专利和经营模式等以特许经营合同的形式授予被特许者使用见过这两个品牌吗？敢特许经营他们吗？具有较高知名度、拥有独特技术、被许可经营人具备一定条件才能考虑特许经营一、日常维护加强特许经营管理特许者将自己拥有的整套知识产权如请欣赏一组假冒品牌休息片刻请欣赏一组假冒品牌休息片刻去超市买洗衣粉本來想买雕牌，都放到购物篮里了，结果发现是周住牌

去超市买洗衣粉本來想买雕牌，都放到购物篮里了，结果发现是周住后来去批发市场买,结果找到更强的后来去批发市场买,结果找到更强的要不然，买包白貓洗衣粉，没想到，却是日貓要不然，买包白貓洗衣粉，没想到，却是日貓想想不用雕牌、白猫，用好一点的汰漬吧，拿起來一看....是什么「汰洁」

想想不用雕牌、白猫，用好一点的汰漬吧，拿起來一看....是什买了瓶洗发水，回来洗头发现头皮很痒，仔细一看：是漂柔！

买了瓶洗发水，回来洗头发现头皮很痒，仔细一看：是漂柔！没办法，再去买一瓶吧选个另外的牌子，就用伊卡璐，可是买回来一看

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不买茅台了,买五粮液,一看居然是三粮液不买酒了,我买烟,～仔细一看，这是「中萃」香烟，不是「中华」香烟，靠！！

不买酒了,我买烟,～仔细一看，这是「中萃」香烟，不是「中华」这款nokia手机怎么这么便宜，哦原來是nokla...

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好吃点!好吃店?口气不小啊..IVIKE版NIKE，近视眼的同學千万別买错了

IVIKE版NIKE，近视眼的同學千万別买错了这个纯属搞笑，据说是史上最强的啊迪。。关于阿迪的仿牌太多了，有两道杠的，还有四道、五道杠的。

这个纯属搞笑，据说是史上最强的啊迪。。关于阿迪的仿牌太多了，阿迪大师兄阿维瓦斯

阿迪大师兄阿维瓦斯二师兄阿达达斯

二师兄阿达达斯小弟阿迪多斯这手表我也亲眼见过。。

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北极熊版的飞鱼版的

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