第二章媒介产业课件

第二章媒介产业一、媒介产业的双重性二、媒介产业的特点三、媒介产业的本质：影响力经济

四、我国媒介市场化与产业化进程

五、传媒产业各类别内容产品的物理特性及运作流程

六、传媒产业的赢利模式第二章媒介产业一、媒介产业的双重性二、媒介产一、媒介产业的双重性一、媒介产业的双重性（一）作为事业的媒介

（一）作为事业的媒介事业的含义

1998年，国务院颁布了《事业单位登记管理暂行条例》，其中第2条规定：“本条例所称事业单位，是指国家为了社会公益目的，由国家机关举办或者其他组织利用国有资产举办的，从事教育、科技、文化、卫生等活动的社会服务组织。”这是法律上第一次对事业单位的含义做出明确的界定。事业的含义1998年，国务院颁布了《事业单位登记管

1、事业单位的成立目的是追求社会公益，而非经济效益；1、事业单位的成立目的是追求社会公益，而非经济效益；

2、事业单位的主办者为国家机关；2、事业单位的主办者为国家机关；

3、资产所有权为国家；3、资产所有权为国家；

4，事业单位从事的活动内容为教育、科技、文化、卫生等。4，事业单位从事的活动内容为教育、科技、文化、卫生等。（二）作为产业的媒介

（二）作为产业的媒介（二）作为产业的媒介

1、从三次产业分类法的角度,媒介产业属于第三产业；（二）作为产业的媒介1、从三次产业分类法的角度,媒介产

按照1985年我国公布的国民经济产业分类情况，第三产业包括：流通部门和服务部门。按照1985年我国公布的国民经济产业分类情

流通部门主要有：交通运输、邮电通信、商业、饮食、物资供销、仓储；流通部门主要有：

服务部门又包括三个部分：（1）为生产与生活服务的部分（含公用事业、居民服务、咨询、信息服务业与技术服务业）；（2）为提高科学文化水平和国民素质服务的部门（含教育、文化、广播电视、科学研究等）；（3）为社会公共需要服务的部门（含国家机关、党政机关、社会团体、军队、警察等）服务部门又包括三个部分：（二）作为产业的媒介

2、按加工对象来分,媒介产业属于信息产业，是信息产业的重要组成部分；

（二）作为产业的媒介2、按加工对象来分,媒介产业属于信（二）作为产业的媒介1962年，美国经济学家马克卢普首先把知识的提供作为一个产业独立出来进行系统研究，并在世界上首次提出了“知识产业”的概念。（二）作为产业的媒介1962年，美国经济学家马克卢普首（二）作为产业的媒介1977年，美国经济学家波拉特在继承马克卢普研究成果的基础上，出版了《信息经济：定义与测量》一书，他将信息产业从一、二、三次产业中分离出来，成为独立的第四产业，并系统地提出了一整套关于信息产业的基本概念与组成部分的理论。（二）作为产业的媒介1977年，美国经济学家波拉特在继（二）作为产业的媒介1981年，联合国经济合作与发展组织在《信息活动：电子和电讯技术》的报告中，将信息产业划分分信息生产、加工、传播和基础四个子行业，从此，信息产业这个概念逐渐被世界大多数国家所广泛接受。（二）作为产业的媒介1981年，联合国经济合作与发展组

信息产业是指直接进行信息以及相关设备、技术的生产、加工与分配，并以信息产品或服务等作为其产出的产业。

信息产业包括两部分：

一是信息技术产业。它是生产信息技术产品、提供信息劳动资料的产业；

二是信息商品化产业。它具体包括报道业、出版业、数据库业、咨询业、代理人业、教育业等。

信息产业是指直接进行信息以及相关设备、技术的生产、加工（二）作为产业的媒介

3、媒介产业是文化产业的主体（二）作为产业的媒介3、媒介产业是文化产业的主体

2004年，国家统计局出台了《文化及相关产业分类》标准，把“文化产业”界定为：“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。具体可划分为“核心层”、“外围层”和“相关层”。2004年，国家统计局出台了《文化及相

以新闻出版、广播影视、文化艺术为主的行业为文化产业的核心层；以网络、旅游、休闲娱乐、经纪代理、广告会展等为主的新兴文化服务业为文化产业外围层；以文化用品、设备及相关文化产品生产和销售为主的行业为文化产业的相关层。以新闻出版、广播影视、文化艺术为主的行业为文化产（二）作为产业的媒介4、按生产要素的密集程度分，媒介产业属于技术、知识密集型产业

（二）作为产业的媒介4、按生产要素的密集程度分，媒介产（二）作为产业的媒介5、从经济总量来说，媒介产业应该属于支柱产业（二）作为产业的媒介5、从经济总量来说，媒介产业应该属于支柱

支柱产业是指在产业系统的总产出中占较大份额的产业。在一些发达国家，传媒产业早已成为市场规模巨大、利润回报丰厚的产业之一。支柱产业是指在产业系统的总产出中占较大份额

英国到2001年，文化产业所创造的年产值已占到了GNP的4%左右；

日本传媒业的年产值早在1993年已超过了汽车工业的年产值；

韩国文化产业也已经占到GDP的13%，成为第一大支柱产业；英国到2001年，文化产业所创造的年产值已占到了G

近年来美国文化的增加值占GDP的18-25%，在国民经济中占第四位。2002年，美国广播影视节目出口总额已超过了航空产业，成为美国第一大出口产业。2003年中国传媒业的总收入已排在电信、机械设备、旅游之后，成为第四大产业。近年来美国文化的增加值占GDP的18-25%，在国民（二）作为产业的媒介6、从发展趋势看，媒介产业是主导产业（二）作为产业的媒介6、从发展趋势看，媒介产业是主导产业

主导产业是指在一国国民经济各产业组成的产业结构系统中处于带头地位的产业，它在很大程度上决定了该国产业结构系统未来的发展方向。主导产业是指在一国国民经济各产业组成的

主导产业一般具有三个特征：能引入创新并创造新的市场需求；具有持续的高增长率；对其他产业的增长有直接和间接的诱发作用。主导产业一般具有三个特征：能引入创新并创造二、媒介产业的特点二、媒介产业的特点（一）生产的特点

1、信息生产阶段，是信息的采集、鉴别、整理、制作、加工、编辑的阶段。这一阶段的特点是，信息传播者决定一切，他以经验、知识和智慧决定数据转化为信息的形貌和特点，决定信息传播的流量和流向，受众只能接到什么算什么。（一）生产的特点1、信息生产阶段，是信息的采集、鉴别、（一）生产的特点

2、媒介生产阶段，是将信息以符号（声音、文字、图像）的形式负载在物质实体（纸张、胶片、磁带等）上的过程。这一阶段的特点是，企业生产者的主要任务就是严格按照信息传播者的要求进行批量生产，他可以改进生产技术，以增收节支，但无权对信息作品作任何实质性改动。

（一）生产的特点2、媒介生产阶段，是将信息以符号（声音（二）产品的特点

媒介产业生产的是两种完全不同的产品：一种是由传播者在书房、办公室、编辑部生产的信息产品，亦即比特（内容）；（二）产品的特点媒介产业生产的是两种完全不同的产品：（二）产品的特点

一种是由工人在工厂生产车间生产的负载有信息和符号的实体产品，亦即原子（报刊、书籍、录像带、录音带、CD盘、VCD光盘等）。前者是把数据（就是发生的活动、事物和现象的事实）转化为特定信息（人们需要的与外界交换的内容），后者是把信息物化为实体媒介。

（二）产品的特点一种是由工人在工厂生产车间生产的负载●媒介产品兼具公共产品与私人产品的特点●媒介产品既具有物质属性，又具有精神属性；●媒介产品的使用价值具有共享性与持久性；●媒介产品兼具公共产品与私人产品的特点●

是否是私人产品（商业院线、DVD)俱乐部产品（付费电影频道、付费网络电影资源）否公共资源（免费露天或公共影院）公共产品（免费电影频道、免费网络电影资源）竞争性排他性根据排他性与竞争性划分的四种产品类型是否是私人产品（商业院线、DVD)俱乐部产品（付费电（三）销售的特点

对于媒介产业来说,它有两种市场和两种买主,其产品也是以两种方式进行销售.首先，媒介把一定的（一般为25%左右）播出时间和刊载版面以约定的价格卖给广告主，使广告主有了宣传自己产品和服务的机会。接下来，媒介将生产、编辑的25%的广告信息和75%的社会信息的媒介产品再卖给广大的受众，使受众得以满足信息需求。（三）销售的特点对于媒介产业来说,它有两种市场和两种买（四）消费的特点

1、媒介产品的消费功效不是物质上的享受，而是精神上的视听享受。

（四）消费的特点1、媒介产品的消费功效不是物质上的享受（四）消费的特点

2、其消费质量不是依赖于身体状况，而是依赖于文化程度；（四）消费的特点2、其消费质量不是依赖于身体状况，而是（四）消费的特点

3、其消费过程也与物质产品不同，它构成了一个通过人的视觉和听觉系统进行复杂的接受、认知、翻译并把符号转化为信息的过程。（四）消费的特点3、其消费过程也与物质产品不同，它构成（四）消费的特点

4、媒介产品主宰人类文化，建构人类社会，影响人的意识，因此，其主要价值也体现在信息层面，而不是物质层面。（四）消费的特点4、媒介产品主宰人类文化，建构人类社会三、媒介产业的本质:影响力经济三、媒介产业的本质:影响力经济(一)现代传媒经济运行的关键在于它的第二次“售卖”(一)现代传媒经济运行的关键在于它的第二次“售卖”

高尔德哈伯(MichaelGoldhaber)的理论打开了包括媒介产业在内的文化产业本质研究的大门。许多过去令人困惑不止的问题，有了一个正确解析它的理性思路。

第二章媒介产业课件社会形态核心资源交易方式生活空间人类主体欲望中心经济形态人性表现农业社会土地物—物农村村民解决温饱产品经济动物性工业社会能源金钱—商品城市市民物质享受商品经济社会性信息社会注意力注意力—信息网络网民生命意义注意力经济符号性三种社会的经济形态与人性表现的特征比较社会形态核心资源交易方式生活空间人类主体欲望中心经济形态人性(二)传媒之于市场的价值大小关键在于它通过其受众所产生的对社会实践和社会发展的“影响力”(二)传媒之于市场的价值大小关键在于它通过其受众所产生的对社

影响力是文化活动者以一种大众所喜爱的方式左右其观念和行为的能力。影响力是一种控制能力，这种控制能力表现为影响力的发出者对接受者心理过程和行为过程的控制作用。影响力是文化活动者以一种大众所喜爱的方它包括对接受者“做什么”和“不做什么”的操纵能力，还包括让接受者“知觉什么”和“不知觉什么”、让接受者的大脑“认识什么”和“不认识什么”、让接受者的态度“喜欢什么”和“不喜欢什么”、让接受者对于未来事物的期待和议题走向“思考什么”和“不思考什么”的总体驾驭能力。它包括对接受者“做什么”和“不做什么”的操

媒体影响力（InfluenceofMedia）是指媒体通过信息传播等方式，左右社会大众观念和行为的作用力，它的发生建立在受众关注、接触的基础上，是由吸引注意（媒体及媒体内容的接触）和引起观念和行为变化（认知、情感、意志行为等的改变）两大基本的部分构成的。媒体影响力（Infl

传媒作为一项产业的市场价值在于，它能够在多大程度上影响它的受众，并且这种对于受众的影响力能够在多大程度上进一步地影响社会进程、影响社会决策、影响市场消费和影响人们的社会行为。

第二章媒介产业课件

（1）“影响力”是对受众“注意程度”的反映；注意力与影响力的关系（1）“影响力”是对受众“注意程度”的反映；注意力

（2）“影响力”是对受众“注意力质量”的反映；注意力与影响力的关系（2）“影响力”是对受众“注意力质量”的反映；注意(三)传媒影响力的本质特征在于它为受众的社会认知、社会判断、社会决策和社会行为所打上的“渠道烙印”(三)传媒影响力的本质特征在于它为受众的社会认知、社会判断、

这种“渠道烙印”大致可以分为两个基本的方面：一是传媒的物质技术属性(如广播、电视、报纸、杂志作为不同类型的传播渠道在传播资讯时所打上的各自的物质技术烙印，并由此产生的对于人们认知、社会判断和社会行为的影响)；

第二章媒介产业课件二是传媒的社会能动属性(如，传媒通过其对于资讯的选择、处理、解读及整合分析等等在传播资讯时所打上的各自的社会能动性的烙印，并由此产生的对于人们认知、社会判断和社会行为的影响)。

第二章媒介产业课件影响力构建过程注意力聚合过程广告产品购买过程传媒组织视听消费者广告消费者视听消费过程广告消费过程传媒经济利益共生结构图示影响力构建过程注意力聚合过程广告产品购买过程传媒组织视听消费(四)传媒影响力的发生机制(四)传媒影响力的发生机制

1、接触环节：以规模和特色凝聚受众的注意力资源传媒影响力的发生机制1、接触环节：以规模和特色凝聚受众的注意力资源传媒

2、保持环节：构筑受众对于传媒的行为忠诚度和情感忠诚度传媒影响力的发生机制2、保持环节：构筑受众对于传媒的行为忠诚度和情感忠诚

3、提升环节：选择最具社会行动能力的人群、占据最重要的市场制高点、按照社会实践的“问题单”的优先顺序定制自己的产品。传媒影响力的发生机制3、提升环节：选择最具社会行动能力的人群、占据最重要四、我国传媒产业的结构及影响因素四、我国传媒产业的结构及影响因素（一）我国传媒产业的结构

（一）我国传媒产业的结构

1、通讯社、图片社

1、通讯社、图片社

2、报纸产业，包括报纸出版、报纸批发、报纸零售。2、报纸产业，包括报纸出版、报纸批发、报纸零售。

3、期刊产业3、期刊产业

4、图书等出版产业4、图书等出版产业

5、电视产业5、电视产业

6、广播产业6、广播产业

7、电影产业7、电影产业

8、新媒体产业8、新媒体产业

9、广告业9、广告业

10、传媒服务业10、传媒服务业（二）影响我国传媒产业发展的重要因素

（二）影响我国传媒产业发展的重要因素1、政策制度环境

1、政策制度环境2、技术环境

2、技术环境3、经济环境

3、经济环境4、媒体的市场竞争力

4、媒体的市场竞争力五、我国媒介市场化与产业化进程五、我国媒介市场化与产业化进程（一）媒介的商业化、市场化、企业化与产业化

（一）媒介的商业化、市场化、企业化与产业化（一）媒介的商业化、市场化、企业化与产业化

非商业传媒在所有制、政治立场、编辑方针和经营方式等方面，全面地向商业传媒转化的过程，叫做传媒商业化。1990年以后席卷东欧的大众传媒私有化浪潮，可以说是传媒商业化的典型例证。1、商业化的含义：（一）媒介的商业化、市场化、企业化与产业化非商业传媒（一）媒介的商业化、市场化、企业化与产业化

非商业性传媒在基本保持其原有的所有制、政治立场、编辑方针的前提下，以市场经营的方式取得经济自立的过程叫做传媒市场化。2、市场化的含义：（一）媒介的商业化、市场化、企业化与产业化非商业性传（一）媒介的商业化、市场化、企业化与产业化

是指在一定程度上认同媒介的“企业”特性，并且关注与企业特性密切相关的“经济效益”与“经营手段”。3、企业化的含义：（一）媒介的商业化、市场化、企业化与产业化是指在一定（一）媒介的商业化、市场化、企业化与产业化

是特指特定社会环境中的意识形态型的媒介向产业经营型的媒介转化，也就是从非产业向相对独立的产业转化。4、产业化的含义：（一）媒介的商业化、市场化、企业化与产业化是特指特定

三者的关系：按照国际上通行的说法，一切有投入有产出、按照企业运行规则进行经营活动的事业都可称之为“产业”，都可以推入市场。所以，产业化问题，是就资源的配置手段而言的。从微观的角度看，同时也是“企业化”的问题；从宏观的角度看，也即是“市场化”的问题。5、三者的关系：三者的关系：按照国际上通行的说法，一切有投入有产出、（二）我国媒介市场化的历史经验

（二）我国媒介市场化的历史经验

1949年12月，全国第一次报纸经理会议在北京召开，会议提出了报纸实行企业化经营方针。要求“条件好的公营报纸争取自给”，“多登有益广告”。

背景1949年12月，全国第一次报纸经理会议在北京

1950年，中宣部发出了《关于报纸实行企业化经营情况通报》，指出，“报纸企业化经营方针是完全正确的可以实现的。”

（1）适度提高报纸定价，以此部分收回报纸生产的成本；1、50年代初期至中期报业市场化的主要措施（1）适度提高报纸定价，以此部分收回报纸生产的成本；

（2）保持广告经营，以增加其在报纸总收入中的比重；1、50年代初期至中期报业市场化的主要措施（2）保持广告经营，以增加其在报纸总收入中的比重；

（3）采用国产纸张，降低成本；1、50年代初期至中期报业市场化的主要措施（3）采用国产纸张，降低成本；1、50年代初期至中期

（4）紧缩编制，健全财会制度；1、50年代初期至中期报业市场化的主要措施（4）紧缩编制，健全财会制度；1、50年代初期至中期报业（5）实行民主管理，提高工作效率；1、50年代初期至中期报业市场化的主要措施（5）实行民主管理，提高工作效率；1、50年代初期至中期报

（6）适当组织剩余劳动力，从事副业经营。1、50年代初期至中期报业市场化的主要措施（6）适当组织剩余劳动力，从事副业经营。1、50年代

（1）在规划上重“节流”，轻“开源”。把重点放在节约开支，控制人员编制和完善财会制度上。对市场的开拓仅仅着眼于发行，强调提高售价，而忽视了更有潜力的广告和其他经营事业。2、50年代初期至中期报业市场化的局限性（1）在规划上重“节流”，轻“开源”。把重点放在节约

（2）未能在观念和理论上为市场化正名。虽然曾提出把报纸作为生产事业来经营，但实际上仍片面强调报纸是“阶级斗争的工具”。2、50年代初期至中期报业市场化的局限性（2）未能在观念和理论上为市场化正名。虽然曾提出把报

（3）市场化未能促成传媒内部体制合理化，重编辑部，轻经理部的倾向没有改善。2、50年代初期至中期报业市场化的局限性（3）市场化未能促成传媒内部体制合理化，重编辑部，轻

（4）市场化未能影响报纸内容的改进。2、50年代初期至中期报业市场化的局限性（4）市场化未能影响报纸内容的改进。2、50年代初期（三）当代媒介市场化与产业化的动因

（三）当代媒介市场化与产业化的动因

1、历史的发展决定产业化成为中国大众传播媒介发展的必然路径1、历史的发展决定产业化成为中国大

利益控制媒介形态之一媒介形态之二媒介形态之三信息组织信息组织信息组织利益组织利益组织控制对象商业媒介控制对象意识形态媒介大众传播媒介产业平衡器模型利益控制媒介形态之一媒介形态之二媒介形态之三信息组织信

2、现实的社会背景成为产业化的外在推动力●经济的市场化●生活方式的多元化●社会的信息化2、现实的社会背景成为产业化的外在推

3、媒介的财政压力和利益欲望成为产业化的内在驱动力3、媒介的财政压力和利益欲望成为产业（1）国家对媒介的财政补贴日益沉重

1987年国家财政仅对新闻纸差价这一个项目的补贴已达7000万元。政府已经难以承受对新闻传媒的迅速膨胀的财政补贴。（1）国家对媒介的财政补贴日益沉重1987年国（2）媒介生产开支上升，运转不灵

从80年代初开始，中国经济由严格的计划经济体制逐步向商品经济和市场经济转轨。报纸运作所需的原料、设备、服务的价格都放开由市场决定，营运所需的经费逐年飙升。如新闻纸的价格1980年每吨730元人民币，1985年上升至1100元，1992年和1994年分别突破3000元和4000元大关。1995年底新闻纸甚至出现了每吨7000元的“天价”。（2）媒介生产开支上升，运转不灵从80年代初开（3）对于报纸来说，长期稳定的发行费用也好景不再

中国大陆从50年代以来，一直实行“邮发合一”制度，即所有报纸都由邮政系统代为发行。而发行费用固定为报纸定价的25%。到80年末期，邮局规定只有党报才能享受这一优惠的发行费率，其他报纸的发行费都要提高到35%-40%。报纸的其他各项开支，如员工工资、奖金和各类津贴等，都节节上升。（3）对于报纸来说，长期稳定的发行费用也好景不再（4）与此同时，中国大陆媒介的数量激增，竞争日益激烈

1982年全国共有公开发行的报纸659家，1984年超过1000家，1985年达到1710家，1986年更是上升至2151家。新闻从业人员的总数相应增长。一方面是各家报纸亏损额的大幅度上升，另一方面报纸数量又猛增不已。僧多粥少，传媒市场化成了摆脱困境的唯一选择。（4）与此同时，中国大陆媒介的数量激增，竞争日益激烈（四）当代媒介市场化与产业化进程

（四）当代媒介市场化与产业化进程1、第一阶段（1978-1988年）事业单位企业化管理阶段

1、第一阶段（1978-1988年）事业单位企业化管理阶段●1979年1月4日《天津日报》首家刊登商业性广告●1979年1月28日《解放日报》刊登了两条通栏广告●1979年3月15日《文汇报》首家刊登了外商广告——瑞士雷达表广告●1979年1月28日上海电视台播出了中国大陆电视史上第一条电视广告●1979年5月14日中共中央宣传部颁布文件正式认可传媒开展广告业务●1979年1月4日《天津日报》首家刊登商业性广告●19792、第二阶段（1988-1992年）多种经营为特色的阶段

2、第二阶段（1988-1992年）

1988年，国家新闻出版总署与国家工商行政管理总局发布《关于报社、期刊社、出版社开展有尝服务和经营活动的暂行办法》，规定从1988年4月1日起，“报社、期刊社、出版社可以根据规定和本身的条件，发挥其联系面广以及信息、人才、技术、知识、设备器材等方面的优势，开展国家政策允许的、与本身业务有关的有尝服务和经营活动。”1988年，国家新闻出版总署与国家工商行政管理

“报社、期刊社经主管机关批准，可以结合本身业务和社会需要，举办经济实体（如造纸厂、印刷厂等）经工商行政管理部门核准登记后，依法从事经营活动。”“报社、期刊社经主管机关批准，可以结合本身业务和社会需3、第三阶段（1992-至今）市场化步伐加快、经济收入迅速提高的阶段

3、第三阶段（1992-至今）

1993年，报社与其他企业一样开始执行财政部同年颁发的《企业财务通则》和《企业会计准则》，1993年6月，中共中央、国务院发布《关于加速发展第三产业的决定》，正式将“报刊经营管理”列入第三产业。1993年，报社与其他企业一样开始执行财政部同年颁

1997年1月国家新闻出版署正式批准广州日报报业集团成立，它标志着我国大众传播媒介产业化进程驶入官方认可的快车道。1997年1月国家新闻出版署正式批

2001年4月，中国证监会发布的新版《上市公司行业分类指引》中，将传播与文化产业定为上市公司13个基本产业门类之一，其中，传播与文化产业又主要分为出版、声像、广播电影电视、艺术、信息传播业等几个大类。2001年4月，中国

从1992年至今，中国传媒产业发展速度、经济成就受到国内外广泛瞩目。到1998年，它的利税总额已超过烟草业，成为排名第四的国家支柱产业。到2003年，它的营业额仍稳居国民经济各行各业的第四位。从1992年至今六、传媒产业各类别内容产品的物理特性及运作流程

六、传媒产业各类别内容产品的物理特性及运作流程（一）报纸

（一）报纸1、报纸的定义

1、报纸的定义

我国1990年制定的《报纸管理暂行规定》中，报纸的定义是；“指有固定名称、刊期、开版，以新闻报道为主要内容，每周至少出版一期的散页连续出版物”。

我国1990年制定的《报纸管理暂行规定》中，报纸的定2、报纸内容产品的物理特性

2、报纸内容产品的物理特性（1）可以保存，使读者能反复阅读，事后查阅。

报纸的优点

（2）给读者提供阅读便利。读者在阅读时机、时间长度、内容选择上有很大自由度

（1）可以保存，使读者能反复阅读，事后查阅。报纸的优点（3）文字符号长于理性、深度诉求。

报纸的优点

（4）便携，读者可以随身携带。

（3）文字符号长于理性、深度诉求。报纸的优点（4）便（1）新闻时效性差。最快的早晚刊也得相隔半天左右的时间。

报纸的缺点

（2）由于受众的受教育程度等原因，受众覆盖率受限制。

（1）新闻时效性差。最快的早晚刊也得相隔半天左右的时间。（3）文字、图片不如声音、活动图像等生动。

报纸的缺点

（3）文字、图片不如声音、活动图像等生动。报纸的缺点3、报纸工作的一次完整流程

采访、写作、编辑、排版、印刷、发行六个必要环节，现在一个完整的报社还有广告作为最后一个环节。

3、报纸工作的一次完整流程采访、写作、编辑、（二）期刊

（二）期刊1、期刊的定义

1、期刊的定义

期刊也即杂志。《中国大百科全书》认为，期刊就是“有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷出版读物”。

期刊也即杂志。《中国大百科全书》认为，期刊就是“有固2、期刊内容产品的物理特性

2、期刊内容产品的物理特性（1）保存性更强；

期刊的优点

（2）更有深度；

（3）专业性强，满足不同受众群体的阅读偏好；

（4）一般印刷质量较高。

（1）保存性更强；期刊的优点（2）更有深度；（3）

比报纸的时效性更差，最早也要一个周。

期刊的缺点

比报纸的时效性更差，最早也要一个周。期刊的缺点3、期刊工作的一次完整流程

采访、写作、编辑、排版、印刷、发行六个必要环节，再加上广告经营环节。杂志的刊期比报纸长，一般为一周以上，工作节奏比报纸慢，工作量比报纸小。3、期刊工作的一次完整流程采访、写作、编辑、（三）广播

（三）广播1、广播的定义

1、广播的定义

是指通过无线电波或导线传送声音符号的传播媒介。由此广播在实践中也分为无线广播和有线广播两大类。

是指通过无线电波或导线传送声音符号的传播媒介。由此广2、广播内容产品的物理特性

2、广播内容产品的物理特性（1）时效性强。

广播的优点

（2）传播不受空间限制。

（3）受众覆盖率高。

（4）感染力强。（1）时效性强。广播的优点（2）传播不受空间限制。（1）收听自由度低，听众只能按照排定的节目顺序收听。

广播的缺点

（2）内容转瞬即逝，听众很难充分思考，不利于深度诉求或传播复杂信息。

（1）收听自由度低，听众只能按照排定的节目顺序收听。广播（3）信息辨别力差，有些同音异意的字容易产生歧异。

广播的缺点

（3）信息辨别力差，有些同音异意的字容易产生歧异。广播的缺3、广播工作的一次完整流程

通过采访（用录音机录取声音）与编辑（按一定构思进行剪辑组合）制作成节目、将节目信号发射或传输至接受终端，此为两个必要环节，再加上目前重要但非必需的广告经营环节。

3、广播工作的一次完整流程通过采访（用录音（四）电视

（四）电视1、电视的定义

1、电视的定义

是指通过无线电波或导线传输图像、声音和文字等符号的传播媒介。按传输方式，可分为无线和有线两大类。

是指通过无线电波或导线传输图像、声音和文字等符号的传2、电视内容产品的物理特性

2、电视内容产品的物理特性（1）还原现实场景。

电视的优点

（2）亲近感。

（3）信息量大。

（1）还原现实场景。电视的优点（2）亲近感。（3

除了有广播所存在的收听自由度低、内容转瞬即逝等不足外，在内容产品的生产、传播、接受等方面对硬件有较高的要求，接收上不如印刷媒体方便。

电视的缺点

除了有广播所存在的收听自由度低、内容转瞬即逝等不足外，3、电视工作的一次完整流程

电视除了技术设备以及处理的信息“原材料”与广播不尽相同外，在播出方式、物质载体、工作流程等方面与广播基本一致。

3、电视工作的一次完整流程电视除了技术设备以（五）互联网

（五）互联网1、互联网的定义

1、互联网的定义

是指以计算机网络为平台传播信息的载体。

是指以计算机网络为平台传播信息的载体。2、互联网内容产品的物理特性

2、互联网内容产品的物理特性（1）形式丰富。

互联网的优点

（2）可保存性强。

（3）时效性强。

（1）形式丰富。互联网的优点（2）可保存性强。（

接收需要较高的硬件要求以及一定水平的操作技术，限制了受众的接受。

互联网的缺点

接收需要较高的硬件要求以及一定水平的操作技术，限制了受3、互联网工作的一次完整流程

通过采访、编辑等各种形式制作成信息，将信息传输到互联网上流通，进行广告经营。3、互联网工作的一次完整流程通过采访、编辑等（六）图书

（六）图书1、图书的定义

1、图书的定义

是指按一定主题将文字、图片等符号组成一个整体向大众发行的传媒。

是指按一定主题将文字、图片等符号组成一个整体向大众发

图书与印刷传媒中的另两种即报纸、期刊相比，保存性更强、更有深度、也可以更有专业性，不足是无时效性可言。

图书的优点和缺点

图书与印刷传媒中的另两种即报纸、期刊相比，保存性更强、3、图书工作的一次完整流程

选题策划、组稿、审稿、编辑加工、装帧设计、印刷、发行七个环节。3、图书工作的一次完整流程选题策划、组稿、审（七）电影

（七）电影1、电影的定义

1、电影的定义

是运用一定的视听技巧将图像、声音和文字等符号组合起来，传递特定的情感和思想。

是运用一定的视听技巧将图像、声音和文字等符号组合起来

电影是一种艺术品，与以传播新闻为主要特色的报纸、期刊、广播、电视、互联网、通讯社不同，所以它的内容产品的评价标准与报纸等也不同。从某种程度上说，电影的内容产品与电视一样，都由图像、声音和文字等符号构成，但它艺术性地将图像、声音和文字等符号组合，来传递特定的情感和思想，由此它的感染力也是最强的。不足之处在于难以进行深度、理性诉求。

电影的优点和缺点

电影是一种艺术品，与以传播新闻为主要特色的报纸、期刊、广3、电影工作的一次完整流程

一般包括四大环节：前期筹备（含制作分镜头剧本、选演员、选场景）；拍摄；后期制作（含剪辑、混录、合成洗印）；发行3、电影工作的一次完整流程一般包括四大环节：（八）通讯社

（八）通讯社1、通讯社的定义

1、通讯社的定义

是指从事采集、加工和提供新闻等信息，为其他新闻媒体和各类用户服务的新闻机构。简单也可以说是专门从事新闻等信息收集和发布的机构。一般拥有较大规模的记者队伍、完备的通讯技术，具有大量采集和制作新闻等信息的能力，一般不拥有自己的传媒。

是指从事采集、加工和提供新闻等信息，为其他新闻媒体和

通讯社内容产品是未见诸传媒的新闻稿件等信息，是原创性东西，一般也比较注重时效性。

通讯社的特点

通讯社内容产品是未见诸传媒的新闻稿件等信息，是原创性东3、通讯社工作的一次完整流程

一般可分三个环节：新闻等信息的采集；加工；向其他传媒和各类用户提供。3、通讯社工作的一次完整流程一般可分三个环节七、传媒产业的赢利模式七、传媒产业的赢利模式（一）传媒产业赢利模式的经济学分析

（一）传媒产业赢利模式的经济学分析1、关联度:传媒赢利模式的宏观把握

1、关联度:传媒赢利模式的宏观把握2、集中度:传媒赢利模式的市场条件

2、集中度:传媒赢利模式的市场条件3、重合度:传媒赢利模式的目标选择

3、重合度:传媒赢利模式的目标选择（二）传媒产业的一般赢利模式

（二）传媒产业的一般赢利模式

就整个传媒产业而言，基本赢利模式有三种，即只出售内容产品、“二次销售”、只出售广告资源。

就整个传媒产业而言，基本赢利模式有三种，即只出售内容（三）传媒产业各类别的具体赢利模式

（三）传媒产业各类别的具体赢利模式1、报纸的赢利模式

1、报纸的赢利模式

从当前世界报业整体来看，具体有两种，也就是“二次销售”和只出售广告资源。

从当前世界报业整体来看，具体有两种，也就是“二次销售”2、期刊的赢利模式

2、期刊的赢利模式

期刊的赢利模式就是“二次销售”。而且分两种：一种以销售内容产品获取收入为主，广告资源获取收入为辅；一种以销售广告资源获取收入为主，内容产品获取收入为辅。

期刊的赢利模式就是“二次销售”。而且分两种：一种以销售3、广播的赢利模式

3、广播的赢利模式

在世界广播业的日常运作中，一般的广播电台有两种赢利模式：第一，只出售广告资源；第二，出售内容产品加出售广告资源，此处的出售内容产品也即在节目市场上销售节目。应该引起注意的是，这第二种与“二次销售”是不一样的。

在世界广播业的日常运作中，一般的广播电台有两种赢利模式4、电视的赢利模式

4、电视的赢利模式

在世界电视业的日常运作中，一般的电视台有四种赢利模式。第一，出售内容产品，这指一些经营数字付费频道的电视台；第二，只出售广告资源；第三，出售内容产品加出售广告资源，此处的出售内容产品指在节目市场上销售节目；第四，有线电视台的赢利模式，也即同时拥有两种赢利渠道。

在世界电视业的日常运作中，一般的电视台有四种赢利模式。5、互联网的赢利模式

5、互联网的赢利模式

在世界互联网业的日常运作中，作为传媒的互联网站一般有两种赢利模式，第一，只出售广告资源，第二，出售内容产品加出售广告资源，此处的出售内容产品指出售网上的付费信息。

在世界互联网业的日常运作中，作为传媒的互联网站一般有两6、图书的赢利模式

6、图书的赢利模式

图书的赢利模式是只出售内容产品。由于图书的物理技术特性，刊载广告对其内容产品销售一般会有负面影响，所以，图书不出售广告资源。

图书的赢利模式是只出售内容产品。由于图书的物理技术特性7、电影的赢利模式

7、电影的赢利模式

在世界电影业的赢利模式有两种，第一，出售内容产品；第二，出售内容产品加广告资源。

在世界电影业的赢利模式有两种，第一，出售内容产品；第二8、通讯社的赢利模式

8、通讯社的赢利模式

通讯社的赢利模式在于出售内容产品。

通讯社的赢利模式在于出售内容产品。9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。。04:04:5104:04:5104:041/4/20234:04:51AM11、以我独沈久，愧君相见频。。1月-2304:04:5104:04Jan-2304-Jan-2312、故人江海别，几度隔山川。。04:04:5104:04:5104:04Wednesday,January4,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。。1月-231月-2304:04:5104:04:51January4,202314、他乡生白发，旧国见青山。。04一月20234:04:51上午04:04:511月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。。。一月234:04上午1月-2304:04January4,202316、行动出成果，工作出财富。。2023/1/44:04:5104:04:5104January202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。4:04:51上午4:04上午04:04:511月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。04:04:5104:04:5104:041/4/20234:04:51AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。1月-2304:04:5104:04Jan-2304-Jan-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。04:04:5104:04:5104:04Wednesday,January4,202313、不知香积寺，数里入云峰。。1月-231月-2304:04:5104:04:51January4,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。04一月20234:04:51上午04:04:511月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。。。一月234:04上午1月-2304:04January4,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2023/1/44:04:5104:04:5104January202317、空山新雨后，天气晚来秋。。4:04:51上午4:04上午04:04:511月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。04:04:5104:04:5104:041/4/20234:04:51AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2304:04:5104:04Jan-2304-Jan-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:04:5104:04:5104:04Wednesday,January4,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-231月-2304:04:5104:04:51January4,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。04一月20234:04:51上午04:04:511月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月234:04上午1月-2304:04January4,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/1/44:04:5104:04:5104January202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。4:04:51上午4:04上午04:04:511月-23MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢您的下载观看专家告诉9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。12月-2212月-22Tue第二章媒介产业一、媒介产业的双重性二、媒介产业的特点三、媒介产业的本质：影响力经济

四、我国媒介市场化与产业化进程

五、传媒产业各类别内容产品的物理特性及运作流程

六、传媒产业的赢利模式第二章媒介产业一、媒介产业的双重性二、媒介产一、媒介产业的双重性一、媒介产业的双重性（一）作为事业的媒介

（一）作为事业的媒介事业的含义

1998年，国务院颁布了《事业单位登记管理暂行条例》，其中第2条规定：“本条例所称事业单位，是指国家为了社会公益目的，由国家机关举办或者其他组织利用国有资产举办的，从事教育、科技、文化、卫生等活动的社会服务组织。”这是法律上第一次对事业单位的含义做出明确的界定。事业的含义1998年，国务院颁布了《事业单位登记管

1、事业单位的成立目的是追求社会公益，而非经济效益；1、事业单位的成立目的是追求社会公益，而非经济效益；

2、事业单位的主办者为国家机关；2、事业单位的主办者为国家机关；

3、资产所有权为国家；3、资产所有权为国家；

4，事业单位从事的活动内容为教育、科技、文化、卫生等。4，事业单位从事的活动内容为教育、科技、文化、卫生等。（二）作为产业的媒介

（二）作为产业的媒介（二）作为产业的媒介

1、从三次产业分类法的角度,媒介产业属于第三产业；（二）作为产业的媒介1、从三次产业分类法的角度,媒介产

按照1985年我国公布的国民经济产业分类情况，第三产业包括：流通部门和服务部门。按照1985年我国公布的国民经济产业分类情

流通部门主要有：交通运输、邮电通信、商业、饮食、物资供销、仓储；流通部门主要有：

服务部门又包括三个部分：（1）为生产与生活服务的部分（含公用事业、居民服务、咨询、信息服务业与技术服务业）；（2）为提高科学文化水平和国民素质服务的部门（含教育、文化、广播电视、科学研究等）；（3）为社会公共需要服务的部门（含国家机关、党政机关、社会团体、军队、警察等）服务部门又包括三个部分：（二）作为产业的媒介

2、按加工对象来分,媒介产业属于信息产业，是信息产业的重要组成部分；

（二）作为产业的媒介2、按加工对象来分,媒介产业属于信（二）作为产业的媒介1962年，美国经济学家马克卢普首先把知识的提供作为一个产业独立出来进行系统研究，并在世界上首次提出了“知识产业”的概念。（二）作为产业的媒介1962年，美国经济学家马克卢普首（二）作为产业的媒介1977年，美国经济学家波拉特在继承马克卢普研究成果的基础上，出版了《信息经济：定义与测量》一书，他将信息产业从一、二、三次产业中分离出来，成为独立的第四产业，并系统地提出了一整套关于信息产业的基本概念与组成部分的理论。（二）作为产业的媒介1977年，美国经济学家波拉特在继（二）作为产业的媒介1981年，联合国经济合作与发展组织在《信息活动：电子和电讯技术》的报告中，将信息产业划分分信息生产、加工、传播和基础四个子行业，从此，信息产业这个概念逐渐被世界大多数国家所广泛接受。（二）作为产业的媒介1981年，联合国经济合作与发展组

信息产业是指直接进行信息以及相关设备、技术的生产、加工与分配，并以信息产品或服务等作为其产出的产业。

信息产业包括两部分：

一是信息技术产业。它是生产信息技术产品、提供信息劳动资料的产业；

二是信息商品化产业。它具体包括报道业、出版业、数据库业、咨询业、代理人业、教育业等。

信息产业是指直接进行信息以及相关设备、技术的生产、加工（二）作为产业的媒介

3、媒介产业是文化产业的主体（二）作为产业的媒介3、媒介产业是文化产业的主体

2004年，国家统计局出台了《文化及相关产业分类》标准，把“文化产业”界定为：“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。具体可划分为“核心层”、“外围层”和“相关层”。2004年，国家统计局出台了《文化及相

以新闻出版、广播影视、文化艺术为主的行业为文化产业的核心层；以网络、旅游、休闲娱乐、经纪代理、广告会展等为主的新兴文化服务业为文化产业外围层；以文化用品、设备及相关文化产品生产和销售为主的行业为文化产业的相关层。以新闻出版、广播影视、文化艺术为主的行业为文化产（二）作为产业的媒介4、按生产要素的密集程度分，媒介产业属于技术、知识密集型产业

（二）作为产业的媒介4、按生产要素的密集程度分，媒介产（二）作为产业的媒介5、从经济总量来说，媒介产业应该属于支柱产业（二）作为产业的媒介5、从经济总量来说，媒介产业应该属于支柱

支柱产业是指在产业系统的总产出中占较大份额的产业。在一些发达国家，传媒产业早已成为市场规模巨大、利润回报丰厚的产业之一。支柱产业是指在产业系统的总产出中占较大份额

英国到2001年，文化产业所创造的年产值已占到了GNP的4%左右；

日本传媒业的年产值早在1993年已超过了汽车工业的年产值；

韩国文化产业也已经占到GDP的13%，成为第一大支柱产业；英国到2001年，文化产业所创造的年产值已占到了G

近年来美国文化的增加值占GDP的18-25%，在国民经济中占第四位。2002年，美国广播影视节目出口总额已超过了航空产业，成为美国第一大出口产业。2003年中国传媒业的总收入已排在电信、机械设备、旅游之后，成为第四大产业。近年来美国文化的增加值占GDP的18-25%，在国民（二）作为产业的媒介6、从发展趋势看，媒介产业是主导产业（二）作为产业的媒介6、从发展趋势看，媒介产业是主导产业

主导产业是指在一国国民经济各产业组成的产业结构系统中处于带头地位的产业，它在很大程度上决定了该国产业结构系统未来的发展方向。主导产业是指在一国国民经济各产业组成的

主导产业一般具有三个特征：能引入创新并创造新的市场需求；具有持续的高增长率；对其他产业的增长有直接和间接的诱发作用。主导产业一般具有三个特征：能引入创新并创造二、媒介产业的特点二、媒介产业的特点（一）生产的特点

1、信息生产阶段，是信息的采集、鉴别、整理、制作、加工、编辑的阶段。这一阶段的特点是，信息传播者决定一切，他以经验、知识和智慧决定数据转化为信息的形貌和特点，决定信息传播的流量和流向，受众只能接到什么算什么。（一）生产的特点1、信息生产阶段，是信息的采集、鉴别、（一）生产的特点

2、媒介生产阶段，是将信息以符号（声音、文字、图像）的形式负载在物质实体（纸张、胶片、磁带等）上的过程。这一阶段的特点是，企业生产者的主要任务就是严格按照信息传播者的要求进行批量生产，他可以改进生产技术，以增收节支，但无权对信息作品作任何实质性改动。

（一）生产的特点2、媒介生产阶段，是将信息以符号（声音（二）产品的特点

媒介产业生产的是两种完全不同的产品：一种是由传播者在书房、办公室、编辑部生产的信息产品，亦即比特（内容）；（二）产品的特点媒介产业生产的是两种完全不同的产品：（二）产品的特点

一种是由工人在工厂生产车间生产的负载有信息和符号的实体产品，亦即原子（报刊、书籍、录像带、录音带、CD盘、VCD光盘等）。前者是把数据（就是发生的活动、事物和现象的事实）转化为特定信息（人们需要的与外界交换的内容），后者是把信息物化为实体媒介。

（二）产品的特点一种是由工人在工厂生产车间生产的负载●媒介产品兼具公共产品与私人产品的特点●媒介产品既具有物质属性，又具有精神属性；●媒介产品的使用价值具有共享性与持久性；●媒介产品兼具公共产品与私人产品的特点●

是否是私人产品（商业院线、DVD)俱乐部产品（付费电影频道、付费网络电影资源）否公共资源（免费露天或公共影院）公共产品（免费电影频道、免费网络电影资源）竞争性排他性根据排他性与竞争性划分的四种产品类型是否是私人产品（商业院线、DVD)俱乐部产品（付费电（三）销售的特点

对于媒介产业来说,它有两种市场和两种买主,其产品也是以两种方式进行销售.首先，媒介把一定的（一般为25%左右）播出时间和刊载版面以约定的价格卖给广告主，使广告主有了宣传自己产品和服务的机会。接下来，媒介将生产、编辑的25%的广告信息和75%的社会信息的媒介产品再卖给广大的受众，使受众得以满足信息需求。（三）销售的特点对于媒介产业来说,它有两种市场和两种买（四）消费的特点

1、媒介产品的消费功效不是物质上的享受，而是精神上的视听享受。

（四）消费的特点1、媒介产品的消费功效不是物质上的享受（四）消费的特点

2、其消费质量不是依赖于身体状况，而是依赖于文化程度；（四）消费的特点2、其消费质量不是依赖于身体状况，而是（四）消费的特点

3、其消费过程也与物质产品不同，它构成了一个通过人的视觉和听觉系统进行复杂的接受、认知、翻译并把符号转化为信息的过程。（四）消费的特点3、其消费过程也与物质产品不同，它构成（四）消费的特点

4、媒介产品主宰人类文化，建构人类社会，影响人的意识，因此，其主要价值也体现在信息层面，而不是物质层面。（四）消费的特点4、媒介产品主宰人类文化，建构人类社会三、媒介产业的本质:影响力经济三、媒介产业的本质:影响力经济(一)现代传媒经济运行的关键在于它的第二次“售卖”(一)现代传媒经济运行的关键在于它的第二次“售卖”

高尔德哈伯(MichaelGoldhaber)的理论打开了包括媒介产业在内的文化产业本质研究的大门。许多过去令人困惑不止的问题，有了一个正确解析它的理性思路。

第二章媒介产业课件社会形态核心资源交易方式生活空间人类主体欲望中心经济形态人性表现农业社会土地物—物农村村民解决温饱产品经济动物性工业社会能源金钱—商品城市市民物质享受商品经济社会性信息社会注意力注意力—信息网络网民生命意义注意力经济符号性三种社会的经济形态与人性表现的特征比较社会形态核心资源交易方式生活空间人类主体欲望中心经济形态人性(二)传媒之于市场的价值大小关键在于它通过其受众所产生的对社会实践和社会发展的“影响力”(二)传媒之于市场的价值大小关键在于它通过其受众所产生的对社

影响力是文化活动者以一种大众所喜爱的方式左右其观念和行为的能力。影响力是一种控制能力，这种控制能力表现为影响力的发出者对接受者心理过程和行为过程的控制作用。影响力是文化活动者以一种大众所喜爱的方它包括对接受者“做什么”和“不做什么”的操纵能力，还包括让接受者“知觉什么”和“不知觉什么”、让接受者的大脑“认识什么”和“不认识什么”、让接受者的态度“喜欢什么”和“不喜欢什么”、让接受者对于未来事物的期待和议题走向“思考什么”和“不思考什么”的总体驾驭能力。它包括对接受者“做什么”和“不做什么”的操

媒体影响力（InfluenceofMedia）是指媒体通过信息传播等方式，左右社会大众观念和行为的作用力，它的发生建立在受众关注、接触的基础上，是由吸引注意（媒体及媒体内容的接触）和引起观念和行为变化（认知、情感、意志行为等的改变）两大基本的部分构成的。媒体影响力（Infl

传媒作为一项产业的市场价值在于，它能够在多大程度上影响它的受众，并且这种对于受众的影响力能够在多大程度上进一步地影响社会进程、影响社会决策、影响市场消费和影响人们的社会行为。

第二章媒介产业课件

（1）“影响力”是对受众“注意程度”的反映；注意力与影响力的关系（1）“影响力”是对受众“注意程度”的反映；注意力

（2）“影响力”是对受众“注意力质量”的反映；注意力与影响力的关系（2）“影响力”是对受众“注意力质量”的反映；注意(三)传媒影响力的本质特征在于它为受众的社会认知、社会判断、社会决策和社会行为所打上的“渠道烙印”(三)传媒影响力的本质特征在于它为受众的社会认知、社会判断、

这种“渠道烙印”大致可以分为两个基本的方面：一是传媒的物质技术属性(如广播、电视、报纸、杂志作为不同类型的传播渠道在传播资讯时所打上的各自的物质技术烙印，并由此产生的对于人们认知、社会判断和社会行为的影响)；

第二章媒介产业课件二是传媒的社会能动属性(如，传媒通过其对于资讯的选择、处理、解读及整合分析等等在传播资讯时所打上的各自的社会能动性的烙印，并由此产生的对于人们认知、社会判断和社会行为的影响)。

第二章媒介产业课件影响力构建过程注意力聚合过程广告产品购买过程传媒组织视听消费者广告消费者视听消费过程广告消费过程传媒经济利益共生结构图示影响力构建过程注意力聚合过程广告产品购买过程传媒组织视听消费(四)传媒影响力的发生机制(四)传媒影响力的发生机制

1、接触环节：以规模和特色凝聚受众的注意力资源传媒影响力的发生机制1、接触环节：以规模和特色凝聚受众的注意力资源传媒

2、保持环节：构筑受众对于传媒的行为忠诚度和情感忠诚度传媒影响力的发生机制2、保持环节：构筑受众对于传媒的行为忠诚度和情感忠诚

3、提升环节：选择最具社会行动能力的人群、占据最重要的市场制高点、按照社会实践的“问题单”的优先顺序定制自己的产品。传媒影响力的发生机制3、提升环节：选择最具社会行动能力的人群、占据最重要四、我国传媒产业的结构及影响因素四、我国传媒产业的结构及影响因素（一）我国传媒产业的结构

（一）我国传媒产业的结构

1、通讯社、图片社

1、通讯社、图片社

2、报纸产业，包括报纸出版、报纸批发、报纸零售。2、报纸产业，包括报纸出版、报纸批发、报纸零售。

3、期刊产业3、期刊产业

4、图书等出版产业4、图书等出版产业

5、电视产业5、电视产业

6、广播产业6、广播产业

7、电影产业7、电影产业

8、新媒体产业8、新媒体产业

9、广告业9、广告业

10、传媒服务业10、传媒服务业（二）影响我国传媒产业发展的重要因素

（二）影响我国传媒产业发展的重要因素1、政策制度环境

1、政策制度环境2、技术环境

2、技术环境3、经济环境

3、经济环境4、媒体的市场竞争力

4、媒体的市场竞争力五、我国媒介市场化与产业化进程五、我国媒介市场化与产业化进程（一）媒介的商业化、市场化、企业化与产业化

（一）媒介的商业化、市场化、企业化与产业化（一）媒介的商业化、市场化、企业化与产业化

非商业传媒在所有制、政治立场、编辑方针和经营方式等方面，全面地向商业传媒转化的过程，叫做传媒商业化。1990年以后席卷东欧的大众传媒私有化浪潮，可以说是传媒商业化的典型例证。1、商业化的含义：（一）媒介的商业化、市场化、企业化与产业化非商业传媒（一）媒介的商业化、市场化、企业化与产业化

非商业性传媒在基本保持其原有的所有制、政治立场、编辑方针的前提下，以市场经营的方式取得经济自立的过程叫做传媒市场化。2、市场化的含义：（一）媒介的商业化、市场化、企业化与产业化非商业性传（一）媒介的商业化、市场化、企业化与产业化

是指在一定程度上认同媒介的“企业”特性，并且关注与企业特性密切相关的“经济效益”与“经营手段”。3、企业化的含义：（一）媒介的商业化、市场化、企业化与产业化是指在一定（一）媒介的商业化、市场化、企业化与产业化

是特指特定社会环境中的意识形态型的媒介向产业经营型的媒介转化，也就是从非产业向相对独立的产业转化。4、产业化的含义：（一）媒介的商业化、市场化、企业化与产业化是特指特定

三者的关系：按照国际上通行的说法，一切有投入有产出、按照企业运行规则进行经营活动的事业都可称之为“产业”，都可以推入市场。所以，产业化问题，是就资源的配置手段而言的。从微观的角度看，