2022年我国手游行业现状分析：冰火两重天

年我国手游行业现状分析：冰火两重天自从2022年苹果重新定义了智能手机以来，全世界的手游就呈现出一个高速进展的态势，通过对手游行业现状分析获悉，2022年上半年移动嬉戏增速最为明显，市场实际销售收入达到209.3亿元人民币，同比增长67.2%。

2022年1-6月，在用户规模方面，客户端嬉戏用户规模达到1.34亿人，网页嬉戏用户规模达到3.05亿人，移动嬉戏用户规模达到3.66亿人。用“冰火两重天”形容现在的手游行业或许并不为过。

“今年年初和一些从业者沟通，大家都有一个观点：今年嬉戏开发商的数量其实并没有去年那么多了。”7月29日下午，阿里移动事业群九游总裁林永颂在接受《第一财经日报》记者采访时说。

一个重要的缘由是，前年到去年资本市场比较火，一些嬉戏创业门槛比较低，许多创业团队开头研发手游。但去年下半年，资本市场已经降温。“到去年年底，许多开发商已经不再开发嬉戏了。”

不过，尽管嬉戏开发商数量在削减，2022年上线手游数量却比去年同期增长一倍，且整个手游品质在提高，“这意味着开发商的投入更高、压力也在增大。总体而言，手游行业格局正在急剧变化。”林永颂说，将来研发、发行、平台三种角色之间的跨界融合会越来越多，发行商假如仍旧停留在做平台关系的层面，可能很快会被市场淘汰。

手游行业洗牌：赚到大钱的仅2%

“假如回顾2022年和2022年整个嬉戏最终取得胜利的比例来看，2022年还是挺尴尬的。”林永颂感慨。

他告知记者，在2022年底曾做过一个统计，在九游平台2022年总共上线商业化嬉戏有1000~2000款，但实际上从九游数据来看，最终能够赚到大钱并进入良性循环的开发商也许只占了2%。

“开发商生存压力特别大。”林永颂说，“今年这么多嬉戏上线，‘爆款’数量却特别少，除了《梦幻西游》和最近火热的《花千骨》，大部分的手游嬉戏品质提高了，但嬉戏营收都没有呈比例增长。”

这一变化背后的缘由，林永颂归结为现在行业进展太快了，有一部分行业的从业者可能会比较浮躁，而这会导致整个产业链发生一些微妙的变化。他推断，今后嬉戏发行的力量会变得越来越重要，不是像早年前渠道很重要。

事实上，长期以来，手机嬉戏与PC时代最显著的区分就是拥有一批强势的渠道，背后的缘由，一方面在于移动入口碎片化，应用与嬉戏分发的有效渠道基本都把握在百度、360和UC这几个大的移动用户入口手中。另一方面是产品数量多，但内容同质化。

例如，来自九游的数据显示，2022年上半年，有1344款嬉戏在九游上线，数量是去年同期的两倍，一千多款嬉戏中，两年前兴起的卡牌嬉戏占比依旧接近4成。更多手游行业现状分析信息请查阅发布的《2022-2022年中国手游行业市场进展现状及投资前景猜测报告》。

早期，一款手机嬉戏的胜利可能并非产品的质量好，而是有强大的渠道掩盖。而随着手游市场渐渐进入精品化时代，对一款产品的研发投入、研发周期、团队规模以及产品质量的要求越来越高。此外，发行环节越来越需要在营销上做文章，通过对各种营销资源的整合，最终实现嬉戏产品的品牌影响力和口碑的提高。

林永颂表示，以前发行商可能会通过“忽悠”和标榜自己能做好各渠道的合作关系，因此提高发行力量。但到了今日，仅仅靠关系已经构不成发行商的核心竞争力。

“由于手游渠道也在自我升级，一方面更倾向于培育精品嬉戏，拒绝给一些赚快钱的嬉戏资源；另一方面，九游等平台还在着力提升平台的运营力量，从单纯的下载平台向整合营销平台转型，更欢迎情愿在平台做深度运营的CP（嬉戏内容供应商），无论你是发行商，还是研发商。”林永颂对记者说。

手游行业机会在哪儿？

林永颂推断，伴随着嬉戏内容越来越多样化，不少细分领域还有机会，例如特地针对女性玩家的手游以及电竞嬉戏。

“当嬉戏变成大众消遣方式的时候，实际上和PC时代已经不一样了。目前手游还是偏向于服务比较重度的男性玩家，而实际上许多女性用户在拿着手机，这是特别好的机会。”林永颂说。

不过，伴随着获得用户难度增加，他认为，营销预热和粉丝经济会越来越重要；此外，发行力量越来越重要，但发行商竞争也更加激烈。“发行力量更多讲究的是营销资源整合力量，假如仍旧仅仅停留在做渠道关系，将会快速被市场淘汰。”

对于九游而言，在去年11月整合阿里手游业务后，目前的做法是搭建平台2.0，开放平台力量，逐步把评测数据、营销预热、运营活动、用户服务等运营资源和平台服务“模块化”，让开发者自主申请、自由支配，使开发者与平台的合作由被动变为主动。

“我们盼望CP可以通过九游开放平台自己打算产品和运营节奏，并利用九游供应的各种资源或服务模块自主实现。”他表示，在给予CP更强的运营敏捷性的同时，九游会将更多精力放在平台资源的拓展和平台运营力量的提升上。

在今年3月时，九游宣布了对阿里手游业务的整合已经初步完成，资源全线升级。除了UC扫瞄器、九游网、九游App、九游社区这些原有资源，在嬉戏分发上，九游还获得了淘宝、支付宝、神马搜寻等多个用户过亿的移动入口支持。

今年6月，九游曾宣布与阿里文学联合推出了Q版灵异卡牌手游《阴阳代理人之逆天者》。该嬉戏由悬疑灵异小说《阴阳代理人》的IP授权改编，这是阿里文学实现“IP联合开发”大战略的第一部实践作品，而九游则是核心嬉戏联运平台。

有业内人士指出，在九游、阿里文学、阿里影业这一系列互动的背后，是一种以IP运营为核心的大消遣战略。

闻名网络作家南派三叔曾对文化消遣领域的三种业态有过这样一番表述：“我们把小说和漫画称为种