广告策划方案7篇

本文格式为Word版，下载可任意编辑——广告策划方案7篇广告计划方案。

与其临渊羡鱼，不如退而结网。为了让工作或者事情能够事半功倍，提高效率，作好适合的计划方案是至关重要的。计划方案中要将工作活动中的一切事宜举行细致规划。你知道计划方案怎么写吗？考虑到你的需求，编辑特意整理了“广告计划方案范文”，在此温馨指点你在欣赏器珍藏本页。

广告计划方案范文篇1

20xx年，上半年市桥楼市将在理性中升温。几个大盘，名盘在去年推出的力作，尤其是广告的大规模推广运作后，在现时相当长的一段时间里，很有可能是持续以余留楼盘的推广为主，在理性中稳中求升。典型的如海伦堡，番奥，金海岸花园等在过去一年的市场推广和广告大战后，近段不会立刻推出新品，而是持续举行各自余留楼盘的推销。由于去年，尤其是海伦堡在广告推广上可谓是大手笔，不遗余力，甚至是到了广告资源枯竭的边缘。所以在今年的上半年，他们重要的是举行市场的维护和次推广，估计其广告策略的力度和市场动向较之于20xx年将趋向于理性运作，所以不会有大规模的广告攻势来冲击市场。

而其他的一些二线楼盘也在机要的举行新一期的筹备开发，但都是下半年后才入市。而锦绣天地选择在6月份上市，在时间上以占取先机。

同时作为市场和消费者在体验了过去一年的楼盘新概念，新户型，大势广告推广的洗礼后，更多的是理性，冷静的对待楼市的动态。所以锦绣天地作为新生楼盘，带来的新的设计理念，新的规划布局，新的居住主题等相对于老品牌来说，具有较强的别致性和生命力。客观受关注的系数加大，所以打出好的定位，独特的卖点，结合自身优势，竞争力还是较大。

广告计划方案范文篇2

名称：

企业单位：广告公司

计划人：

撰稿人：

完成日期：20_年_月

一、前言

随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，啤酒经过多年的研究，开察觉已成为市场上的热门抢手货，啤酒口感好，近几年来已经侵入了啤酒市场，并且销售在市场上也有很猛烈的反映，适合群众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些。

二、市场背景：

1、据统计现大约有80%—90%的青年挚友热爱喝啤酒;

2、调查察觉啤酒切实是何必内有养分;

由于啤酒的市场演进的进展到可开发的市场，同时预计市场的起始日期(普及25%)速度的到临。

3、商业机遇：

(1)20_年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚

(2)20_年外观看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的

因些前几月的啤酒有所好转，但是在不稳定市场上上市的，因采取更好的方式的市场经营政策，才有可能告成。

4、市场成长：

(1)纯生啤酒上市只是得到少数挚友的采纳

(2)青岛啤酒问市得到大量挚友的爱好、说明它是纯生啤酒的缺乏之处及市场规模才上市的

(3)啤酒的上市相信会是每为挚友的最爱。

三、商品分析

(1)用途

a、50~60岁的男性：每天一瓶啤酒、故作饮料。

b、18~45岁的男女挚友聚会或是喜庆的节目。

(2)命名：a、原名：提高商品的知名度，b、中文名：

(3)包装：采用亚洲的原味的设计

(4)颜色：与天空相接——淡蓝

(5)口味：以现在的商品分析、啤酒不要淡要适合群众口味6、容量：与青岛相仿——500CM

(6)价格：零售价定位：300之零售进价：2.80元、中盘价2.50元厂价2.30元

(7)预故利之间

a、开发期饿：货本：10%广告30%利息5%费用18%纯利5%

b、成长期：或本15%利息5%费用18%纯利7%

四、市场分析

1、设定对象：

(1)18~45：现在的青少年挚友喝酒是很凶的，但喝多啤酒了也会不好的一面。

(2)50~60岁：每天一瓶故作饮料。

2、市场预估：

a、导入期市场量：以18~45岁的青少年为目标，其中30%中等的消费者105万人成上30%=31.5万人

b、成长期市场量：加上50~60岁老年挚友为目标，110万人成上30%加上25万人=58万人

五、竞争环境

1、厂牌

a、青岛啤酒上市之前有浓重的根基，味道有些浓是很大竞争。

b、纯生的味道太淡了而且口感也不是很好

2、竞争分析：

a、是广西自有其稳定的地位

b、本地生产在开发期

c、以全新的面貌展现在开发期中轻易取得领导地位更旺淡季不明显一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些。

3、销售地域

(1)中等城市为主力，一般城市为次要，

(2)以超市零售，商场较多的地方，广西桂林河池，梧洲。

4、营销道路：广西，桂林，梧洲，河池南宁第5个区域中盘代理经营

5、消费者的研究：

(1)动机

(2)挚友聚会

(3)当作饮料

(4)性格：很关切，没有时间或工作繁忙是借酒消愁

(5)影响：广告，杂志，挚友介绍

(6)添置因素：a挚友的聚会和聚餐

6、有利点和不利点：

有利点：

(1)消费者采纳我们产品评风险

(2)啤酒市场也会很快恢复而且也很有潜力进展。

不利点：

(1)现在啤酒市场大量的竞争对手，有的是有着好多年历史

(2)广告不哟啊繁杂或单调

六、广告策略

1、广告建议：

(1)广告的概念：味道太浓消费者都不太热爱

(2)设定战略引发消费者需求的情感诉求;巩固广告的记忆。

广告主题：着重表达啤酒的口感好，他的香味迷人，适合于群众的口味让人精神好。

2、广告的创意：

乡村的马路上有一辆卡车装满了大量的啤酒而且啤酒落得很高，虽知道在行使的时候他很不留神到远出会出来一个小孩，当他反映过来时候他的车头用力一转一不提防撞到了一棵大树上，而且在顶上面啤酒全部甩了下来全部碎了，流露出好多的泡泡，还有那浓浓的小麦的味道，四处飘散，在田间的农人问到这种味道时随着这种味道而来，一看好多啤酒他的香迷住了他们，他们二话不说就那起啤酒来和口感真好让人精神安逸富有活力，虽知道他们一拥而上以下子把啤酒全部买完，而且不停的说啤酒是我们最终实的挚友口感有入口。

七、广告的实施期：

20_年x月。

八、广告媒体预策：

用电视媒体和报纸还有网上。

九、广告的预算：

花费80万元的资金举行调配

十、广告播出时段：

广告将在黄金时段播出

广告计划方案范文篇3

浙中建材市场携手商户把先进的装修理念“买家具，送建材”传输给金华市区的千家万户，通过小区推广活动宣传，把“局部翻新”“八大管家成套服务”“零利润家装”等家装服务工程呈现给金华市民。通过小区推广筹划，可以刺激目标顾客的添置欲，达成增加交易的目的，并且也加强了对浙中建材市场的广告宣传。

一小区推广筹划目的

通过宣传活动搭建销售平台，让市民进一步了解浙中建材市场，从而提升市场的知名度、美誉度和竞争力，为浙中建材市场内部商户增加成交几率。

二小区推广筹划主题及范围

2.1主题：打造诚信市场，真诚回报社会

2.2范围：以一些新楼盘和刚刚交付的楼盘为主

三小区推广筹划前期打定

3.1小区选择原那么

以新小区，中高档小区为主;以一些新楼盘和刚刚交付的楼盘为主

3.2小区进入方式

以服务、接洽、表示产品、售后维护的形式进入小区

3.3小区宣传时间及地点

3.3.1宣传时间安置：一个小区根本上以一周为主，根据商户的要求和小区实际处境，可以安置7—20天的宣传时间。

3.3.2宣传地点选择：社区广场或空地、社区主入口邻近，要求人流集中，便当行人停留或休息的场所。

3.4前期宣传物料打定

3.4.1X展架、KT板：内容主要是产品形象及企业形象Logo以及促销活动内容及服务内容等

3.4.2宣传资料：墙体海报尺寸60㎝_80㎝，一个小区15—30张等。海报的主体内容为：市场logo，相关品牌产品，促销活动内容，服务内容等等。

3.4.3横幅，5—8条。横幅内容：“浙中建材市场携手国内外顶尖建材品牌服务社区活动”。

3.5前期宣传广告张贴地点选择

电梯内，小区人流量集中的宣传栏等地方

四、小区推广筹划

4.1活动时间

安置在周六、周日上午9：00—12：00下午16：00—19：00

4.2进驻方式

以摆摊形式进驻

4.3进驻商户(厂家)类型选择

瓷砖与涂料、卫浴与灯饰、小五金与家具、地板与橱柜等等，选择相关联的行业或配套行业，不得选择竞争性的两个厂家一起搞活动。

4.4进入小区搞活动需要打定的物料

4.4.1展架：以简易展架为主，便当运输与拆卸。

4.4.2产品：针对小区档次选择适合的产品组合。

4.4.3帐篷、太阳伞：统一印刷企业CI形象，并于小区直销活动开头前输送至小区活动现场，增加企业和产品知名度，提升品牌形象，营造气氛。

4.4.4形象台、桌、椅：携带简捷的、标准形象台及桌椅若干。

4.4.5电视机、电脑、VCD：以声音吸引人群;电脑现场设计可积极与业主互动。

4.4.6宣传资料：大图册、荣誉证书、检测报告、工程案例、销售记录等。

4.4.7小礼品：赠送给业主(如雨伞、矿泉水、手袋、纸巾、气球等)。

4.4.8X架、KT板：内容主要是产品形象及企业形象Logo以及促销活动内容及服务内容等。

4.4.9小区单张。由导购员或临时导购员在小区门口，人流量大的过道交错路口，主要干道及小区活动现场向消费者散发大量的宣传品、DM宣传单页，向消费者传递信息应直接，完整，因此DM宣传单页包括公司简介及公司理念等，适当印上产品型号、规格、效果图及简介。另增加售后服务承诺及售后服务联系电话，免除消费者后顾之忧。

4.5接待与产品介绍

4.5.1工作人员务必统一着装，遵行良好的商务礼仪，使用礼貌用语。

4.5.2介绍产品要专业，刺激消费者的添置欲望。

4.5.3制止不高兴的事情发生，不要与消费者争吵，更加是售后服务方面、导购员应做到交待领会，不得误导消费者，心中要紧记“顾客永远是对的”信念。

4.5.4向业主赠送雨伞、矿泉水、手袋、纸巾、气球等小礼品，以博得好感。4.5.5推广人员要主动出击，向路人散发单张、小礼品，并引导其至表示地

点参观。

4.5.6积极介绍针对本小区的促销活动和团购方案。

4.5.7送给业主的资料最好用一个纸袋或塑料袋装起来，显得很贵重，业主才不会随意丢弃。资料一般包括：产品汇总折页、团购指南、促销活动单张、接送时间安置表、业务员的名片等。

4.6商户服务工程及内容

可以直接促成销售;接待与介绍活动、产品;开展相关产品的售后服务及免费修理服务等等，重要情景相机拍摄记录在档。

五、小区推广筹划组织

5.1主办单位：

5.2协办单位：市场内商户

5.3活动总负责：

5.4概括执行人：

六、费用预算

物业管理费元/天(由商户自己支付，待定)

小礼品费用概括待定

海报单页费用概括待定

其它小区物业管理要求而产生的费用概括待批

七、小区推广活动后期维护

重点在电话营销。好多业主对产品没有太多的了解，而且从众心理较强，可利用小区先期添置的客户作为模范，并把全体用过本品牌的用户实物安装拍成写实像片，大力向新客户宣传推介(概括由商户根据实际处境执行)。

广告计划方案范文篇4

1、广告宣传可以运用各种广告媒体：

（1）报纸传播的优势：传播面广、传播急速、具有新闻性，阅读率较高、文字表现力强、便于保存和查找、传播费用较低。弱点就是时效性短、传播信息易被读者疏忽、理解才能受限、色泽较差，缺乏动感。

（2）杂志传播的优势：时效性强、针对性强、印刷精致、表现力强。弱点就是出版周期长、声势小、理解才能受限、色泽较差，缺乏动感。

（3）播送传播的优势：传播面广、传播急速、感染力强、多种功能，弱点就是传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的存储性差。听众受节目依次限制，只能被动采纳既定的内容，选择性差。播送只有声音，没有文字和图像，听众的留神力轻易分散。

（4）电视传播的优势有：视听结合传达效果好，即时性强，有现场感，传播急速，影响面大，多种功能、消遣性强。弱点就是传播效果稍纵即逝，信息的存储性差，记录不变也难以查询，受时间依次的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接收都不如报刊、播送那样具有生动性。电视广告的制作、传送、接收和保存的本金较高。

（5）网络的优势有：范围广泛，超越时空，高度开放，双向互动，天性化，多媒体，超文本，低本金。

（6）还可以通过户外广告宣传。

2、效果佳的媒体组合形式有报纸与播送媒体搭配，报纸与杂志媒体搭配，报纸与电视媒体搭配，报纸或电视与邮政媒体搭配，电视与播送媒体搭配，邮政广告与销售现场广告或海报搭配。

3、广告预算

广告预算的方法主要有：销售百分比法，盈利百分比法，销售单位法，广告收盈递增法，销售收益递减法，目标达成法，竞争对手法。

广告预算的使用方法有以下几种：按照广告机能调配、按照广告媒体调配、按照广告地区调配、按照广告时间调配、按照广告商品调配。

广告计划方案范文篇5

一、前言

本公司自从代理xx平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做进取的计划。

液晶平板电视从20xx年开头逐渐成为热点之后，此类产品以其惊人的进展速度和受群众的关注程度急速提高从而为有实力的大电子产品商家供应了广阔的竞争市场。xx作为中国家电企业的第一品牌虽然在好多领域都处于地位，然而，根据分析，xx平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽努力来为xx平板液晶创造更大的商机。

二、广告商品

xx平板液晶电视

三、广告目的

1、促进指名添置

2、强化商品特性

3、传播影响程度：知名D了解D信服D行动。

四、市场背景分析

（一）目标市场：普遍工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，得志了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。

（二）消费偏好：本产品针对人们爱好物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。

（三）添置模式：添置的频率、价格、场所和添置时最看中的品质。

（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是经过电视广告，播送广告以及商场张贴的海报等。而人们最依靠的媒体应当是前两者。

（五）竞争状况：目前市场上接待的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况那么是国外品牌略占优势。

（六）结论：虽然暂时处于略势，但进展前景广阔，机遇与挑战并存。仅有不断创新才能立于不败。

五、广告期间

20xx年7月—20xx年7月

六、广告区域

全国各大城市

七、广告对象

一般群众家庭

八、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）

（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要到达的目标。目标应当概括，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求到达￥______万元，市场占有率力求到达xx%。

（二）产品定位：

（三）产品分析：

（四）竞争对象：竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情景？

八、广告策略

针对消费者方面：

1、针对各阶层消费者，运用不一样媒体作宣传xx平板液晶电视。

2、针对目前公交车将普及IVTV电视（公交巴士在线），在节目中间插播xx平板液晶电视的广告，以此弥补群众传播媒体之缺乏，并具有公益作用。

3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上不定期刊载小广告，一那么省钱，二那么可弥补大广告展现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，仍旧有很大的效果。

九、广告主题表现及媒体运用

（一）广告牌的广告资料

广告语：xx平板液晶电视，

广告牌：

（二）电视广告计划

在电视台的黄金时间播出：

画面：

（三）播送形式

播送资料就是介绍xx平板液晶电视，请xx集团的经理，做一个xx平板液晶电视专题采访。

广告计划方案范文篇6

一、形象宣传

俗话说，“酒香也须勤叫嚷”，对于大润发商贸城，理应说富阳的老百姓还是分外熟谙的。但是可以说，百姓的熟谙还停留在对XX超市这个层面上，对商贸城并没有很好的关注。那么，怎样才能在消费者群体中引起相当的关注，从而下达购房的决心，媒体上的形象宣传必不成少。

形象宣传应是多角度、多方面的。主要突出XX商贸城“创富、创智、创意SOHO时代来到富阳”这个不同于其他楼盘的定位，其他如位居城市中心、超高性价比等也是很好的宣传点。

按照本报宣传效果的阅历来看，“形象宣传”的版面要做得相对大一点，图案要美丽，语言要干脆，让人过目难忘。

二、软文

一个好的房产公司和旗下的楼盘，有必要在消费者面前打开胸怀，尽情表示自身的特点和优势。而这一切，除了醒目的形象宣传以外，还可以刊载一些有解释性、有压服力的文章。软文看起来不像广告，但往往可以达成事半功倍的效果。

对于XX商贸城这个工程，主要从“XX商贸城——SOHO时代的到来”、“雄踞城市中心，显赫资产之门”、新空间理念、“资产广场”等等做文章。

这些软文，可以在“房产专版”上用记者采访、记者查看、记者视点、记者分析等栏目来做，效果会很明显。

三、相关活动及报道

除了广告宣传，还可以联合搞一些丰富多样的活动，以吸引消费者的'眼球、激发消费者的兴趣。

创意无限——创意大赛

我的创业故事——刊载某商贸城业主的创业故事，可用记者采访或自述的形式。

总之，做足SOHO现代商务的文章，使SOHO的理念深入人心，从而使该商贸城引起消费需求。

四、文字形象的宣传

这个区块以记者采访公司高层或采访权威专家（公司联系）为主，从侧面来诠释某商贸城在富阳众多楼盘中的“不成比性”，目的是为了坚强消费者的购房信仰和购房骄傲感。

版面计算：平均每月一个整版，一年十二个版。

费用计算：略

广告计划方案范文篇7

一市场分析

1传统酒类市场分析

1传统白酒/啤酒，无论档次/价格影响，其笼罩范围广/产品销量大。这与山东人饮食习惯“把事放在酒桌上来谈”有很大关联度。

2地区性消费模式相对固定，品牌忠诚度相对稳定。

3消费观念：首先是重感情，次重口味，不重身体，不重健康。

4传统白酒/啤酒饮用后上头/伤胃/有异味，喝多了会神智不清/头疼脑热，胃出血/胃穿孔等现象和病症。

2传统非酒类饮品市场进展

从喝碳酸性饮品到喝矿泉水/纯真水饮品，再到果汁类/茶类饮品，现在开头喝功能性饮品，强调健