媒介选择组合课件

广告媒介新闻与传播学院肖兵艳广告媒介新闻与传播学院肖兵艳1广告媒介NO.10广告媒介2媒介计划营销环境媒介选择组合竞争者目标地理策略创意与媒介媒介行程比重及排期媒介计划营销环境媒介选择组合竞争者目标地理策略创意与媒介媒介3第十章媒体选择第十章媒体选择4教学重点：媒介组合教学方法：多媒体、案例演示第十章媒介选择组合教学内容：媒介选择与组合教学要求：掌握媒介选择与组合的基本策略。教学重点：媒介组合教学方法：多媒体、案例演示第十章媒介选5Contents媒介选择考虑的主要因素1媒介组合目的2媒介组合的方式3小结4Contents媒介选择考虑的主要因素1媒介组合目的2媒介组6应该使用什么媒体及为什么?如何选择媒体？选择的理由、依据？应该使用什么媒体及为什么?如何选择媒体？7媒体选择的考虑主/次上市期/延续期到达率或频次经济效益/效果定性/定量媒体选择的考虑主/次8

媒体选择目标覆盖媒介环境竞争环境

成本效益媒体选择目标媒介环境竞争环境成本9媒体选择目标受众的媒介消费习惯分析媒体选择目标受众的媒介消费习惯分析10%媒介消费习惯-女性25-39月收入2500+%媒介消费习惯-女性25-39月收入2500+11媒体覆盖面-北京媒体覆盖面-北京12喜欢观看的电视节目-北京喜欢观看的电视节目-北京13资料来源：AC尼尔森Microscope1998拥有电脑的人群年龄结构分析%资料来源：AC尼尔森Microscope1998拥有电脑14资料来源：AC尼尔森Microscope1998乘坐地铁人群分析资料来源：AC尼尔森Microscope1998乘坐地铁15媒体选择目标受众的媒介消费习惯分析媒体评估频道选择时段选择节目选择媒体选择目标受众的媒介消费习惯分析16电

视

台

选

择

省/城市电视台 目标总人口 平均收视率 收视总人口 平均价格-15"千人成本 收视点成本 选择

('000) (18:00-22:00) ('000) (RMB) (RMB) (RMB)

北京北京电视台-1 6,343 11.8 748 20,200 27 1,712 YES

北京电视台-2 6,343 2.3 146 4,020 28 1,748

北京电视台-3 6,343 0.8 51 1,560 31 1,950

北京有线台-1 6,343 6.7 425 10,850 26 1,619 YES

上海上海电视台-1 5,513 6.7 369 14,314 39 2,136

上海电视台-2 5,513 2.1 116 6,350 55 3,024

上海东方台-1 5,513 10.9 601 18,600 31 1,706 YES

上海东方台-2 5,513 4.6 254 8,333 33 1,812 YES

上海有线台-1 5,513 16.4 904 10,100 11 616 YES

广东广东卫视台

2,390 0.8 19 6,056 317 7,570 广州广州电视台-1 2,390 3.7 88 2,400 27 649

本港台 2,390 7.9 189 3,100 16 392 YES

翡翠台 2,390 14.9 356 5,300 15 356 YES

天津天津电视台-1 5,135 11.6 596 7,757 13 669 YES

天津电视台-2 5,135 4.5 231 5,850 25 1,300

天津电视台-3 5,135 4.1 211 2,650 13 646 YES

天津有线台-1 5,135 4.3 221 3,367 15 783 YES

浙江浙江卫视台 850 2.1 18 15,333 859 7,301 钱江浙江电视台-2 850 3.1 26 5,080 193 1,639 杭州杭州电视台-1 850 5.4 46 3,150 69 583 YES

杭州有线台-1 850 5.4 46 2,033 44 376 YES

杭州西湖名珠台 850 5.3 45 3,660 81 691 YES 电视台选择 17频道选择频道选择18Female20-35,Aug9-16RatingpercentFemale20-35,Aug9-16Ratingp19Top10ProgramsbyTargetsTop10ProgramsbyTargets20Female20-35,Aug9-16

WeekdaysratingtrendRatingFemale20-35,Aug9-16

Weekda21RatingsInter-programbreakInside-programbreak1Inside-programbreak2Entertainment:-STV1

19:16-20:02,Sunday,11/04/99

天气预报智力大冲浪RatingsInter-programbreakIns22

媒体选择目标覆盖媒介环境竞争环境

成本效益媒体选择目标媒介环境竞争环境成本23媒体选择的理由支持定性媒体环境媒体特征定量经济效益多少到达率,那里,多少花费选择媒体时媒体的性质和数量是主要的考虑因素媒体选择的理由支持定性定量选择媒体时媒体的性质和数量是主要的24媒体选择的考虑-例子媒体环境Ferragamo的鞋子广告投放在现代家庭杂志 - 虽然确保被读者看到,但是在较底的消费市场环境.Ferragamo的鞋子广告投放在Elle杂志 - 到达率及环境都正确.错误正确媒体选择的考虑-例子媒体环境错误正确25媒体特征在车身上发布超市商品及价格. - 虽然它表达了产品的信息但它不能传达产品细节在平面发布超市商品的广告 - 此媒体的特征能详细地说明产品的优惠错误正确媒体选择的考虑-例子媒体特征错误正确媒体选择的考虑-例子26媒体效果NikeShoes上市,只投放上海有线音乐台 - 虽然环境适合,但到达率有限NikeShoes上市投放于东方电视台 - 覆盖率大,确保让大部分人看到错误正确媒体选择的考虑-例子媒体效果错误正确媒体选择的考虑-例子27例：环境分析--中国的媒介环境电视: 3,000+频道省台: 27(27卫视)+4直辖市台市台: 700+有线台: 5,000+有线网络(但是从今年起,有线台与无线台有合并趋势)广播: 1,800+电台报纸: 1,000+份杂志: 7,000+份户外: 很多,很多...例：环境分析--中国的媒介环境电视: 3,000+频道28全国覆盖电视台本地电视台广播电台有线台/卫视渗透率电视评估系统每收视点成本(:30)共有报纸(份)共有杂志(份).因特网渗透率:1990

20002 8700+ 1,837500+ 1,817 未知 70%无 日记法/个人收视记录RMB16,000RMB35,000773 1,0355,751 7,9990% 4%

*上视一套黄金时间(19:00-19:15)中国媒介的变化全国覆盖电视台1990 2000*上视一29来源:CMMS2000,Female18-35%主要媒体覆盖率电视仍旧是主要的媒介来源:CMMS2000,Female18-35%主要30有线台本地化本地台本地化省台千人成本低廉中央电视台全国覆盖电视覆盖层面卫星电视仅次于中央台,全国覆盖有线台本地化本地台本地化省台千人成本低廉中央电视台全国覆盖电31中央电视台优点具有成本效益中央操作,易管理真正覆盖全国有利于提升品牌知名度缺点媒体价格高如果没有做好铺货工作,中央台可能造成很多的浪费内容不够地方化时间缺乏灵活性中央电视台优点缺点32省级卫星台/省台对于省级卫视,所有地区都一定程度上存在着政策壁垒.能够在一个以上地区到达80%高入户率的省级卫视寥寥无几.(湖南卫视,山东卫视,浙江卫视)从观众的规模来看,省级卫视在本省以外的地区都相对缺少观众.换句话说,省级卫视仍然没有摆脱地方台的处境.很多省级卫视即使在本地也缺少观众省级卫星台/省台对于省级卫视,所有地区都一定程度上存在着政33地方台仍旧是每个城市的主力电视台政府性节目比卫视/省台来的少高覆盖度价格便宜地方台仍旧是每个城市的主力电视台34有线台节目本身有不同的侧重点-体育,影视/电视剧,音乐等比地方台的覆盖率提,有的只能覆盖市区价格便宜有一些海外的有线网络,用节目交换广告时段,但是以非黄金时段为主有线台节目本身有不同的侧重点-体育,影视/电视剧,音乐等35媒体选择其他习惯做法媒体选择其他习惯做法36电视长度30“15“5“主题广告促销广告新产品广告新开幕广告主题广告目的在于建立品牌形象,累积消费者对品牌的好感积累印象好感的广告,需要长秒数广告的支持,才能呈现效果活动办法或讯息复杂,需要长秒数说明清楚活动单纯,则仅用15秒即可为达到消费者对新产品好感及偏好的目的,长秒数广告是必须的重新提醒消费者对产品的记忆,可用15秒短广告重点在于讯息告知,只要能说明清楚,短秒数即足够电视长度30“主题广告促销广告新产品广告新开幕广告主题广告目37报纸长度半通栏通栏半版全版主题广告促销广告新产品广告新开幕广告考虑企业形象以及创造企业声势宜用全版,媒体效果佳活动复杂,需作说明,则用半版活动单纯,则用通栏新产品上市,要在消费者心中建立新产品的知名度及优良产品印象,不适宜用小版面,以半版的媒体效果最佳以讯息告知清楚为首要,新店开幕广告,讯息单纯,半通栏即可达到媒介传播目的及效果大开版面则会造成浪费报纸长度半通栏主题广告促销广告新产品广告新开幕广告考虑企业形38广播长度30“15“主题广告促销广告新产品广告新开幕广告广播媒介的特性不适合主题广告需塑造气氛的广告形态需求可透过多频次的播放,到达让消费者记忆的效果商品特性,主要靠好吃吸引消费者,广播媒介无法达到让消费者感到好吃的效果可透过多频次的播放,达到让消费者记忆的效果广播长度30“主题广告促销广告新产品广告新开幕广告广播媒介的39户外长度大牌小牌主题广告促销广告新产品广告新开幕广告视野广远大尺寸色彩丰富可长期配合主题广告其他形式的媒介投放,建立品牌形象色彩丰富,让消费者垂涎欲滴选择店门口广告牌,配合促销大牌长期订约,缺乏随时调动的弹性户外长度大牌主题广告促销广告新产品广告新开幕广告视野广远色彩40Contents媒介选择考虑的主要因素1媒介组合目的2媒介组合的方式3小结4Contents媒介选择考虑的主要因素1媒介组合目的2媒介组41媒介组合的目的扩展媒介方案中的到达率（增加在单一媒体中得不到曝光的目标受众）；压低频率分布状态，使得受众被一种媒介曝光的次数更平均；增加总的收视点——假定第二种媒介、第三媒介的费用更划算。面临多个不同的受众群体；媒介组合的目的扩展媒介方案中的到达率（增加在单一媒体中得不到42媒介组合的目的通过不同的刺激，强化信息，或帮助受众记住信息；按照生活方式和人口分类的区分，到达不同的受众；根据不同的媒介的不同特征，在强调不同的利益时掌握独有的优势；能够实现不同创意的需要。媒介组合的目的通过不同的刺激，强化信息，或帮助受众记住信息；43Contents媒介选择考虑的主要因素1媒介组合目的2媒介组合的方式3小结4Contents媒介选择考虑的主要因素1媒介组合目的2媒介组44确定媒介组合策略满足最大限度的目标受众有效到达率成本效益合算因地制宜，因人而异所有的策略都必须是回应低前面所确定的媒介目标确定媒介组合策略满足最大限度的目标受众有效到达率所有的策略都45媒体组合媒介类别组合媒介载具组合媒介区域组合媒体组合媒介类别组合46配合广告活动的媒介组合媒介电视报纸广播杂志户外店面布置主题广告促销广告新产品广告新店开幕广告配合广告活动的媒介组合媒介主题广告促销广告新产品广告新店开幕47媒体组合考虑-例子主要使用的媒体到达率高及尽快建立推广活动的知名度报纸作为次要媒体推广细节活动延伸柯达胶卷推广活动

有0-12儿童的父母媒体组合考虑-例子主要使用的媒体柯达胶卷推广活动

有0-148媒体组合考虑-例子耐克品牌活动15-24岁的青少年多媒体策略,引起目标对象的关注相关的节目-英式足球/体育运动青少年刊物及青少年的音乐广播节目媒体组合考虑-例子耐克品牌活动多媒体策略,引起目标对象的关49Contents媒介选择考虑的主要因素1媒介组合目的2媒介组合的方式3小结4Contents媒介选择考虑的主要因素1媒介组合目的2媒介组501、有事业的峰峦上，有汗水的溪流飞淌；在智慧的珍珠里，有勤奋的心血闪光。2、人们走过的每一个足迹，都是自己生命的留言；留给今天翻过的日历，留给未来永久的历史。3、人生是一座可以采掘开拓的金矿，但总是因为人们的勤奋程度不同，给予人们的回报也不相同。4、理想之风扯满人生的帆；奋斗之杆举起理想之旗。5、人应该学会走自己的路，但更应该掌握手中的罗盘。6、不能因为人生的道路坎坷，就使自己的身躯变得弯曲；不能因为生活的历程漫长，就使求索的脚步迟缓。7、人生的意义在理想的光辉中闪烁；生命的价值在创造的生活中闪现。8、只有走完平凡的路程，才能达到伟大的目标。9、奋斗目标是人生的精神支柱。10、共同的事业，共同的斗争，可以使人们产生忍受一切的力量。——奥斯特洛夫斯基11、属于每个人的道路，都在每个人的足下；属于每个人的历史，都在每个人的身后。12、终于有一天，海水和泪都是甜的。13、有志者自有千方百计，无志者只有千难万难。14、贫不足羞，可羞是贫而无志。——吕坤15、人，只要有一种信念，有所追求，什么艰苦都能忍受，什么环境也都能适应。——丁玲16、人生的途程是遥远的，只要双脚不息地前行，道路就会向远方延伸。17、理想是人生的坚实支柱，如果失去了生活的理想，精神也就会随之而瘫痪。18、目标不是都能达到的，但它可以作为瞄准点。28、我学习了一生，现在我还在学习，而将来，只要我还有精力，我还要学习下去。——别林斯基

29、任何时候我也不会满足，越是读书，就越是深刻的感到不满足，越是感到自己的知识贫乏。——马克思

30、外国语是人生斗争的一种武器。——马克思

31、学习这件事不在乎有没有人教你，最重要的是在于你自己有没有觉悟和恒心。——法布尔

32、笔落惊风雨,诗成泣鬼神。——杜甫

33、别裁伪体亲风雅,转益多师是汝师。——杜甫28、我学习了一生，现在我还在学习，而将来，只要我还有精力，我还要学习下去。——别林斯基

29、任何时候我也不会满足，越是读书，就越是深刻的感到不满足，越是感到自己的知识贫乏。——马克思

30、外国语是人生斗争的一种武器。——马克思

31、学习这件事不在乎有没有人教你，最重要的是在于你自己有没有觉悟和恒心。——法布尔

32、笔落惊风雨,诗成泣鬼神。——杜甫

33、别裁伪体亲风雅,转益多师是汝师。——杜甫1、有事业的峰峦上，有汗水的溪流飞淌；在智慧的珍珠里，有勤奋51广告媒介新闻与传播学院肖兵艳广告媒介新闻与传播学院肖兵艳52广告媒介NO.10广告媒介53媒介计划营销环境媒介选择组合竞争者目标地理策略创意与媒介媒介行程比重及排期媒介计划营销环境媒介选择组合竞争者目标地理策略创意与媒介媒介54第十章媒体选择第十章媒体选择55教学重点：媒介组合教学方法：多媒体、案例演示第十章媒介选择组合教学内容：媒介选择与组合教学要求：掌握媒介选择与组合的基本策略。教学重点：媒介组合教学方法：多媒体、案例演示第十章媒介选56Contents媒介选择考虑的主要因素1媒介组合目的2媒介组合的方式3小结4Contents媒介选择考虑的主要因素1媒介组合目的2媒介组57应该使用什么媒体及为什么?如何选择媒体？选择的理由、依据？应该使用什么媒体及为什么?如何选择媒体？58媒体选择的考虑主/次上市期/延续期到达率或频次经济效益/效果定性/定量媒体选择的考虑主/次59

媒体选择目标覆盖媒介环境竞争环境

成本效益媒体选择目标媒介环境竞争环境成本60媒体选择目标受众的媒介消费习惯分析媒体选择目标受众的媒介消费习惯分析61%媒介消费习惯-女性25-39月收入2500+%媒介消费习惯-女性25-39月收入2500+62媒体覆盖面-北京媒体覆盖面-北京63喜欢观看的电视节目-北京喜欢观看的电视节目-北京64资料来源：AC尼尔森Microscope1998拥有电脑的人群年龄结构分析%资料来源：AC尼尔森Microscope1998拥有电脑65资料来源：AC尼尔森Microscope1998乘坐地铁人群分析资料来源：AC尼尔森Microscope1998乘坐地铁66媒体选择目标受众的媒介消费习惯分析媒体评估频道选择时段选择节目选择媒体选择目标受众的媒介消费习惯分析67电

视

台

选

择

省/城市电视台 目标总人口 平均收视率 收视总人口 平均价格-15"千人成本 收视点成本 选择

('000) (18:00-22:00) ('000) (RMB) (RMB) (RMB)

北京北京电视台-1 6,343 11.8 748 20,200 27 1,712 YES

北京电视台-2 6,343 2.3 146 4,020 28 1,748

北京电视台-3 6,343 0.8 51 1,560 31 1,950

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上海上海电视台-1 5,513 6.7 369 14,314 39 2,136

上海电视台-2 5,513 2.1 116 6,350 55 3,024

上海东方台-1 5,513 10.9 601 18,600 31 1,706 YES

上海东方台-2 5,513 4.6 254 8,333 33 1,812 YES

上海有线台-1 5,513 16.4 904 10,100 11 616 YES

广东广东卫视台

2,390 0.8 19 6,056 317 7,570 广州广州电视台-1 2,390 3.7 88 2,400 27 649

本港台 2,390 7.9 189 3,100 16 392 YES

翡翠台 2,390 14.9 356 5,300 15 356 YES

天津天津电视台-1 5,135 11.6 596 7,757 13 669 YES

天津电视台-2 5,135 4.5 231 5,850 25 1,300

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浙江浙江卫视台 850 2.1 18 15,333 859 7,301 钱江浙江电视台-2 850 3.1 26 5,080 193 1,639 杭州杭州电视台-1 850 5.4 46 3,150 69 583 YES

杭州有线台-1 850 5.4 46 2,033 44 376 YES

杭州西湖名珠台 850 5.3 45 3,660 81 691 YES 电视台选择 68频道选择频道选择69Female20-35,Aug9-16RatingpercentFemale20-35,Aug9-16Ratingp70Top10ProgramsbyTargetsTop10ProgramsbyTargets71Female20-35,Aug9-16

WeekdaysratingtrendRatingFemale20-35,Aug9-16

Weekda72RatingsInter-programbreakInside-programbreak1Inside-programbreak2Entertainment:-STV1

19:16-20:02,Sunday,11/04/99

天气预报智力大冲浪RatingsInter-programbreakIns73

媒体选择目标覆盖媒介环境竞争环境

成本效益媒体选择目标媒介环境竞争环境成本74媒体选择的理由支持定性媒体环境媒体特征定量经济效益多少到达率,那里,多少花费选择媒体时媒体的性质和数量是主要的考虑因素媒体选择的理由支持定性定量选择媒体时媒体的性质和数量是主要的75媒体选择的考虑-例子媒体环境Ferragamo的鞋子广告投放在现代家庭杂志 - 虽然确保被读者看到,但是在较底的消费市场环境.Ferragamo的鞋子广告投放在Elle杂志 - 到达率及环境都正确.错误正确媒体选择的考虑-例子媒体环境错误正确76媒体特征在车身上发布超市商品及价格. - 虽然它表达了产品的信息但它不能传达产品细节在平面发布超市商品的广告 - 此媒体的特征能详细地说明产品的优惠错误正确媒体选择的考虑-例子媒体特征错误正确媒体选择的考虑-例子77媒体效果NikeShoes上市,只投放上海有线音乐台 - 虽然环境适合,但到达率有限NikeShoes上市投放于东方电视台 - 覆盖率大,确保让大部分人看到错误正确媒体选择的考虑-例子媒体效果错误正确媒体选择的考虑-例子78例：环境分析--中国的媒介环境电视: 3,000+频道省台: 27(27卫视)+4直辖市台市台: 700+有线台: 5,000+有线网络(但是从今年起,有线台与无线台有合并趋势)广播: 1,800+电台报纸: 1,000+份杂志: 7,000+份户外: 很多,很多...例：环境分析--中国的媒介环境电视: 3,000+频道79全国覆盖电视台本地电视台广播电台有线台/卫视渗透率电视评估系统每收视点成本(:30)共有报纸(份)共有杂志(份).因特网渗透率:1990

20002 8700+ 1,837500+ 1,817 未知 70%无 日记法/个人收视记录RMB16,000RMB35,000773 1,0355,751 7,9990% 4%

*上视一套黄金时间(19:00-19:15)中国媒介的变化全国覆盖电视台1990 2000*上视一80来源:CMMS2000,Female18-35%主要媒体覆盖率电视仍旧是主要的媒介来源:CMMS2000,Female18-35%主要81有线台本地化本地台本地化省台千人成本低廉中央电视台全国覆盖电视覆盖层面卫星电视仅次于中央台,全国覆盖有线台本地化本地台本地化省台千人成本低廉中央电视台全国覆盖电82中央电视台优点具有成本效益中央操作,易管理真正覆盖全国有利于提升品牌知名度缺点媒体价格高如果没有做好铺货工作,中央台可能造成很多的浪费内容不够地方化时间缺乏灵活性中央电视台优点缺点83省级卫星台/省台对于省级卫视,所有地区都一定程度上存在着政策壁垒.能够在一个以上地区到达80%高入户率的省级卫视寥寥无几.(湖南卫视,山东卫视,浙江卫视)从观众的规模来看,省级卫视在本省以外的地区都相对缺少观众.换句话说,省级卫视仍然没有摆脱地方台的处境.很多省级卫视即使在本地也缺少观众省级卫星台/省台对于省级卫视,所有地区都一定程度上存在着政84地方台仍旧是每个城市的主力电视台政府性节目比卫视/省台来的少高覆盖度价格便宜地方台仍旧是每个城市的主力电视台85有线台节目本身有不同的侧重点-体育,影视/电视剧,音乐等比地方台的覆盖率提,有的只能覆盖市区价格便宜有一些海外的有线网络,用节目交换广告时段,但是以非黄金时段为主有线台节目本身有不同的侧重点-体育,影视/电视剧,音乐等86媒体选择其他习惯做法媒体选择其他习惯做法87电视长度30“15“5“主题广告促销广告新产品广告新开幕广告主题广告目的在于建立品牌形象,累积消费者对品牌的好感积累印象好感的广告,需要长秒数广告的支持,才能呈现效果活动办法或讯息复杂,需要长秒数说明清楚活动单纯,则仅用15秒即可为达到消费者对新产品好感及偏好的目的,长秒数广告是必须的重新提醒消费者对产品的记忆,可用15秒短广告重点在于讯息告知,只要能说明清楚,短秒数即足够电视长度30“主题广告促销广告新产品广告新开幕广告主题广告目88报纸长度半通栏通栏半版全版主题广告促销广告新产品广告新开幕广告考虑企业形象以及创造企业声势宜用全版,媒体效果佳活动复杂,需作说明,则用半版活动单纯,则用通栏新产品上市,要在消费者心中建立新产品的知名度及优良产品印象,不适宜用小版面,以半版的媒体效果最佳以讯息告知清楚为首要,新店开幕广告,讯息单纯,半通栏即可达到媒介传播目的及效果大开版面则会造成浪费报纸长度半通栏主题广告促销广告新产品广告新开幕广告考虑企业形89广播长度30“15“主题广告促销广告新产品广告新开幕广告广播媒介的特性不适合主题广告需塑造气氛的广告形态需求可透过多频次的播放,到达让消费者记忆的效果商品特性,主要靠好吃吸引消费者,广播媒介无法达到让消费者感到好吃的效果可透过多频次的播放,达到让消费者记忆的效果广播长度30“主题广告促销广告新产品广告新开幕广告广播媒介的90户外长度大牌小牌主题广告促销广告新产品广告新开幕广告视野广远大尺寸色彩丰富可长期配合主题广告其他形式的媒介投放,建立品牌形象色彩丰富,让消费者垂涎欲滴选择店门口广告牌,配合促销大牌长期订约,缺乏随时调动的弹性户外长度大牌主题广告促销广告新产品广告新开幕广告视野广远色彩91Contents媒介选择考虑的主要因素1媒介组合目的2媒介组合的方式3小结4Contents媒介选择考虑的主要因素1媒介组合目的2媒介组92媒介组合的目的扩展媒介方案中的到达率（增加在单一媒体中得不到曝光的目标受众）；压低频率分布状态，使得受众被一种媒介曝光的次数更平均；增加总的收视点——假定第二种媒介、第三媒介的费用更划算。面临多个不同的受众群体；媒介组合的目的扩展媒介方案中的到达率（增加在单一媒体中得不到93媒介组合的目的通过不同的刺激，强化信息，或帮助受众记住信息；按照生活方式和人口分类的区分，到达不同的受众；根据不同的媒介的不同特征，在强调不同的利益时掌握独有的优势；能够实现不同创意的需要。媒介组合的目的通过不同的刺激，强化信息，或帮助受众记住信息；94Contents媒介选择考虑的主要因素1媒介组合目的2媒介组合的方式3小结4Contents媒介选择考虑的主要因素1媒介组合目的2媒介组95确定媒介组合策略满足最