广告策划方案五篇

精选广告策划方案五篇广告策划方案篇丁康师傅方便面电视广告L康师傅方便面市场概况随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了不少人生活中不可缺少的食物组成部份。提起方便面，不少人立刻就会想到康师傅这个品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是方便面的重要消费群体，我通过对产品市场的综合调查分析，以巩固康师傅方便面在大学生中原有的品牌形象为主要目的，做了一整套广告策划。2、产品分析康师傅红烧牛肉面而从视觉上看，整体包装上较为和谐，图像给人以口味浓香喷喷的感觉，目标人群充分的购买欲与食欲。不仅体现了顶新集团一贯以来对于中国消费者心态与口味充分把握，也看成康师傅从包装上通过各种方式将将“方便面”与“红烧牛肉面”挂钩的又一回应。除了康师傅红烧牛肉面精良的品质、香浓的汤料，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康公司在“坚持正确导向，打造品牌力量”的总原则下，开展各项经营活动。广告文化传播有限公司是集平面广告设计发布、电视电台广告设计、制作、包装、播出、广播电视节目制作以及音响制品制作、发布、代理等服务为一体的综合性文化传播企业。(1)承接广电文化艺术活动策划、企业形象设计、策划、企业管理信息咨询服务、广播电视节目制作等服务。(2)国内各类广告业务设计、制作、发布、广播电视音像制品经营销售，电视购物产品经营销售。四、组织架构(1)领导组织：组织形式为有限责任公司，实行独立核算、独立经营。设总经理一位，副经理若干，其人选由台任免。公司后勤保障、财务管理应遵守台统一制定的管理、监管规定。公司各项重大问题决2定需报台审核批准。(2)部门设置：公司实行项目负责制，相关人选由公司选聘，报台批准。策划部策划部的主要职责是：研究公司广告经营的发展战略与经营策略；组织实施公关传播活动，维护、提高公司广告经营的品牌形象，拉动广告销售；策划实施市场推广活动及营销方案，加强与广告客户及社会各界的面对面交流，促进广告销售。市场营销部市场营销部的主要职责是：创新广告产品设计，组织实施公司广告产品体系和价格体系；全面负责广告客户的营销、服务与管理。监审部监审部的主要职责是：负责邳州市广播电视台所属开路频道广告的审查、编辑、播出，确保邳州市广播电视台发布的广告符合相关法律法规和社会公德；同时负责广告合同（广告编播单）的结算复核和广告播出的监测反馈，发挥内部监督制衡作用。包装部包装部的主要职责是：负责各类音像制品、广告作品、电视购物产品的包装、制作、播出。客服部客服部的主要职责是：负责接待各类业务咨询活动和客户的售后保障服务。五、资金公司由邳州广播电视台投资创建。公司在完成定格上缴费用的基础上，各项支出由公司自行规定，报台备案。六、资金用途主要用于人员成本、业务开辟等与经营直接相关的项目往来七、风险分析(1)公司成立后，将面临人员招聘、新业务开辟、管理机I制建立和人员磨合等问题；(2)邳州广告市场日渐成熟，现有市场被各类中小型广告企业占领，行业内竞争激烈。一旦公司进驻市场，将会对dM.告企业带来巨大的利益影响，有可能引起竞争对手的恶意打压。在业务快速发展过程中，如不能有效解决上述问题，将可能对公司的运营造成不利影响。广告策划方案篇4一、生活一浪高一浪，飘流自由好浪漫清远市山清水秀，空气清新，河水清澈，环境优美，在历年环境综合指标检测中，清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅，是广东省自然生态环境最优越的地区。清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广阔的空间和巨大潜力。如何合理开辟利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。而且，近年来，清远市旅游业依托“温泉飘流、山水溶洞、热情民族”等各具特色的旅游资源蓬勃发展，目前全市已有景区、景点近80处；其中国家4a级景区8个。已经获得“中国优秀旅游城市”、“中国飘流之乡”、“中国温泉之乡”、“中国奇洞之乡”、“中国龙舟之乡”等诸多称号。二、前言本案从主题“生活一浪高一浪，飘流自由好浪漫”入手，根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对清远飘流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“清远飘流”就是最理想的上上之选。我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触清远及清远飘流，然后在清远飘流中体验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对清远历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为企业的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。三、市场分析1、市场环境分析清远山清水秀，环境优美，旅游资源具有休闲散心的特征，因此，我们设计的路线主要针对年轻群体（包括学生、白领、教师等）1）、20_年，广东省普通高校总数达到112所，全省普通本专科在校生达到133.41万人。显然这是一个庞大的市场，而武广客运专线的开通可以很快地把两湖地区的大学生（光武汉就有一百多万大学生，居全国首位）带到清远来，因此，我们梦之旅推出的大学生节假日组团游和毕业旅行将大有可为。2）、低碳旅游是一种趋势，不仅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持环保，同时开辟商机，为此我们将推出集休闲、健身、旅游于一身的自行车旅行，同样是面向年轻群体。为应对全球金融危机对旅游业的影响，国家旅游局推出了《国民旅游休闲计划》，在广东山东浙江江苏率先试行。其中包括面向学生的修学游。3）、目前许多中小学都只是呆在象牙塔过着安逸的生活，对外面的世界可谓知之甚少，从小也缺乏这种学习以就业方向为导向的意识。随着物资生活水平的提高，现在的学生从小缺乏吃苦经历，抗打击能力下降，而本地的旅行社也没有开辟一个可以锻炼学生吃苦耐劳的旅游项目，针对这一现象，我们旅游需耍开发一条军旅路线，通过让学生体验部队生活，培养他们吃苦耐劳的精神，令到他们好好学习，将来为祖国建设出一份力。2、企业经营情况分析1）、目前清远有清远市旅游总公司、清远市中国旅行社、清远市青年旅行社、清远市步步高旅行社、星辉旅行社等十儿家市县旅行社。清远旅行社众多，服务水平却参差不齐，缺少创新精神和建立旅行社行业品牌的意识，没有危机感，如我们所走访的旅行社的服务态度就很普通，缺乏热情。2）、旅行社行业间竞争激烈，导致的市场份额的逐渐下降及客源的逐渐萎缩，并造成一些竞争弊端，比如相当一部份旅行社不靠降低成本和提升质量来竞争，而是打“价格战”，有损品牌声誉；不少旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一落后。现在旅游社的评级活动正在开展，有利于纠正这些弊端。3）、新条例颁布后，行业管理更加法规化、标准化、正规化，特殊是在维护消费者权益方面对旅行社要求更高，旅行社面临的自身经营形态的较大转变而导致的管理模式及经营理念与市场是否能有效结合的问题的浮现；随着旅行社行业规模的逐渐扩大和消费者对服务需求的变化和法律意识的增强，旅行社服务为适应市场需求的重新定位能否准确到位的问题。4）、清远市旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高，尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。5）、清远旅游中介分工不细，缺乏专业化的的中介公司，酒店预订专业化、票务预订专业化、餐饮预订专业化、旅游景点预订专业化服务、旅游咨询专业化服务等独立出来的的公司。3、产品分析清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广阔的空间和巨大潜力。如何合理开辟利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。旅游地质资源可欣赏性地质景观往往是旅游景区建立的基础和前提，清远市可供开辟利用的旅游地质资源主要有以下几类：1、岩溶地质景观2、花岗岩奇峰异岭3、峡谷景观4、瀑布5、飘流6、地热7、沙滩8、奇石9、金矿10、奇泉11、古冰川遗迹。然而广东清远市作为中国第一个也是目前惟一一个“中国飘流之乡”，近几年来，飘流旅游发展得如火如荼，已经成为广东飘流旅游发展得最成功、最成熟的地方以及全国最著名飘流地之一。4、顾客分析随着国民经济的快速发展，大学生的消费水平不断提高，旅游产品从经济承受能力方面开始为大学生所接受。同时在校大学生闲暇时间充足，旅游意识和旅游动机较强，及消费结构的优势，使之成为了出游率很高的潜在客源市场，发展前景广阔。但是，大学生旅游市场往往被业界认为是“背包一族”，人数多，效益低,认为大学生旅游市场是一个低消费、低利润市场。因此，旅游公司对大学生旅游市场的开辟与研究往往被忽略或者重视程度不够，导致大学生旅游市场存在着旅游产品价位过高，产品针对性不强，产品开辟盲目性等问题，无法满足这一特定群体.的巨大需求。（具体内容在大学城旅游新路线上市推广方案）四、广告地区由于清远市位于广东省中北部、北江中游、南岭山脉南侧与珠江三角洲的结合部；南连广州、佛山,北接湖南、广西，东及东北与韶关市相邻，西及西南与肇庆市为界。因此，I以珠三角为主，大力带动周边游客，加强宣传，吸引大批有活力的学生来寻求刺激。来符合本次广告主题。五、广告受众大学城的所有学生，可以是个人出游者，也可以是集团出游者，我们会针对各种各样的情况，尽量满足消费者的需求，尽量吸引更多的消费者广六、广告策略招葆旅游客源，重视旅游宣传特别对主要客源国的宣传，是旅游业赖以生存发展的零手段。许多景区知名度I造成目前“门前冷落车马稀”，给下步的营销宣传带来一定的雄度。清城区旅游业应利用“中国优秀旅游城市”这个品牌，加大投入做好宣传促销工作。七、媒体策略由于我们主要以大学生为主，因此针对大学生的生活消费，可以看出大学生接收信息主要以互联网为主，因叫想做好宣传，主要的手段要以网络营销为主。可是还要结合普逋的媒体等传播方式，应选择分众传媒、时尚杂志和直复营销。广告策划方案篇5活动目的“慈母手中线，游子身上衣，临行密密缝，意恐迟迟归，谁言寸草心，报得三春晖。”、世界上一切光荣和骄傲都来自母亲、世界上最无私的感情就是母爱，每一个人心中最完美的女人应该是母亲，因为她温和，体贴，因为她身上的葱花味最有家的滋味。母亲节，身在他乡人们提醒你回望家的方向，对妈妈说一声谢谢！在母亲节来临之际，你想怎样表达你对母亲的爱呢？你想为母亲送上什么特殊的礼物呢？一束康乃馨，一盒巧克力还是亲手做的美味佳肴？这些食物往往只存在于片刻，我们何不留住夸姣的瞬间，将母亲灿烂的笑容永远的保存下来！―活动对象A类消费群：25-45岁的消费群，此类消费者都是母亲节相机消费的主力人群。此类群体或者是处于事业的起步期、上升期,或者已事业有成，由于工作繁忙，与家人在一起的时间普通较少,特殊是与父母亲在一起的时间更少，所以普通都存在“回报养育之恩”的心结，由于性格、年龄、偏好、收入、环境、习惯、价值观等原因，使得此类群体显得心态尤其成熟，能深切体味到做母亲的疾苦。B类消费群：45岁以上的消费群，此类人群虽然对新事物的接受程度不如年轻人，但由于母亲节气氛的影响，或者儿女能够推波助澜，媒体广告刺激到位，则此类消费群可能成为一只“绩优股”,升值潜力很大，而且也是一个值得关注的社会现象。C类消费群：18—25岁的消费群，他们富有激情，崇拜时尚，喜欢接受新事物，是一个为了求新、求变永远也不会厌倦的时尚阶层。三、活动主题从今天开始，留下母亲灿烂的笑容！四、活动方式（一）.价格（薄利多销），满1000元商品打九折；满20_元商品打8.8折康乃馨一束；满3000元商品打8.5折并赠送台式风扇一台；满4000-6000元商品同样以八折优惠，赠送折叠自行车一辆以及康乃馨一束；满7000元及以上产品即刻返800元现金，X楼全家福一套。（二）・优惠，买相机，第二件产品更以7折优惠价卖给大家，同样还有相应的赠品（7折产品普通在1500元以下），同样还拥有满足顾客各种欲望的优惠，买佳能相机赠原装电池，买富士相机赠充电套装……优惠活动应有尽有，大家即将参加吧！（三）.抽奖，凡是购买商品达到3000元者，即可通过购物小票参预抽奖活动，买的越多抽奖次数越多哟!师傅"的名字。'康'意为我们要为消费者提供健康营养的食品。'师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。3、消费者分析大学生生活普通都离不开方便面，而大学生普通又会在什么情况下选择方便面呢？根据我们的调查得知，归纳出以下几类大学生会选择吃方便面：叼。不少大学生在家娇生惯养，口味独特，喜欢吃零食，也包括少数民族学生，吃不惯学校食堂提供的快餐，会选择方便面。在众多品牌及口味的方便面中，康师傅红烧牛肉面最最能满足大多数学生的口味需求。穷。大学生是典型的消费群体，经济水平偏低，相比较食堂提供的快餐或者是其他各种滋味的方便面，康师傅红烧牛肉面更实惠。懒。懒得去食堂吃放，整天宅在宿舍上网看电影玩游戏的学生。忙。许多忙于学习，忙于工作的同学，生活节奏快。有时错过了吃饭时间，会选择方便快捷的方便面。特等奖一等奖二等奖三等奖幸运奖I(四)到场者，都可参加我单位举办的“妈妈，我想对您说……”活动，说出你对妈妈的祝福，说出您藏在心里想要对妈妈说的话，同时，如何陪伴妈妈到场者，更有神奇的游戏等着你们，让你有和妈妈亲密接触的机会，与母亲一起做游戏，大声的告诉妈妈，您永远都是最年轻的！让母亲度过一个快乐的母亲节。五、活动时间和地点活动时间：20—年5月6日-5月8日8:00-18：00地点;河北省秦皇岛市XXXXX数码相机专卖店六、分析顾客心理为了使活动能够取得预期目标,我们还要学会分析顾客的心理，顾客的心里各不相同，服务方式也会因人而异，所谓“知已知彼”“百战不殆”O(-)节俭型顾客特点：爱讨价还价，选东西很子细，爱占便宜，向来问价钱。对策：推广时以强调产品优点为主，选择时价格较便宜产品。或者者提供顾客一些买赠产品（保证产品质量），他们也许会因为赠品而买下产品。（-）虚荣型顾客特点：喜欢吹虚自己的成就，穿着时髦，自己多有钱多有钱，爱听别人赞叹。对策：尽量投基所好，强调产品时尚，功能强大，引起她的注意。（三）自负型顾客特点：穿着打扮引人注意，看到喜欢的产品不敢问，胆怯别人看他的眼光，但是做事很子细。对策：多多和这样的顾客沟通，详细的讲解其性能，售前售后服务等。（四）固执型顾特点：主观意识强不易动摇，有明确购买意愿，不愿接受别人意见。对策：尽量满足其意愿，反驳她时尽量委婉。（五）苛求型顾客特点：喜欢鸡蛋里挑骨头，不易被说服，以自己为中心，对事物要求很高，通常这种顾客穿着打扮都很讲究。对策：抓住他的需求，介绍一些价值较高，功能和性能都比较高的产品。（六）专家型顾客特点：喜欢头头是道的说着一些相机的专业术语，在导购员给他介绍产品时，自己向来很明白不愿听导购员说，使导购员下不了台。对策：不要和他们在专业知识上做过多的争论，尽量改斐话题。—（七）反复无常的顾客特点：情绪不稳定，可能刚刚遇到什么不开心的事情。对策：小心对付，根据他的心情来确定服务，对方情绪不好时，导购员的态度应更加友善，更加温和的给他介绍产品，或者请他坐下来喝点水之类的，等他情绪稳定了。七、前期准备（-）店堂内环境.首先要保持活动期间室内的地面，墙壁，门窗以及各种活动牌的干净,检查上面是否有灰尘,是否破损,是否有错误的或者是不恰当的标语.如果有上述情况,就要即将纠正.以免影响店面的形象从而破坏活动氛围.人员安排问题.活动期间,应该多增添些人员，做到每一块都有人负责，以保持活动期间的服务不打折扣.（-）可在店门口贴一张海报,上面写“今天距世界母亲节还有一天”，以此来提醒过往行人,母亲节即将来临.要好好为母亲节做准备了。（三）可提前制作好以母亲为主题目的POP,宣传画等，在店内适当位置进行张贴或者悬挂。（四）到街头，闹市去发送宣传单以及讲解活动细则。（五）调查问卷，并有小礼物送给大家易于受周遭环境影响的人。这种人对于吃什么，表示无所谓的态度，但是可能会受到周围同学的影响，选择方便面。形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。真的很喜欢吃方便面的人。既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才干更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买康师傅品牌的红烧牛肉面呢？说到方便面的口味，大家肯定即将想到的是“红烧牛肉面”。自从方便面行业在口味上创造出红烧牛肉的口味，经过多年的培育，它已经成为方便面中的一个重要品类。1、广告形式：此次广告宣传方式采用电视广告形式。、核心策略：通过情感诉求将核心价值与消费者的情感连接，表现尽量融入消费者的生活中，让他们感同身受，增加他们的认同感j.创意点：利用我们日常生活中不太可能的画面与康师傅方便面的完美融合，让消费者在情感上找到心理安慰，使他们明白平日里不可能发生的事在康师傅方便面的作用下能够做到，从而提升康师傅品牌在消费者心中的品牌形象。进而激发他们的购买欲望。.系列核心价值：陪伴.传播概念：懂你的不只是你身旁的人，陪伴你的不只是你的亲人朋友。无论你有多忙，康师傅都在你身旁。6^具体表现：(1)学习篇场景一：下课铃声想起，镜头拉近到一个学生都已散尽的教室里场景二：一个学生在埋头苦读，手上握着一支笔在纸上沙沙写着什么东西场景三：脚步声想起，镜头拉到教室门口，一个戴着眼镜的老师手里端着一桶冒着热气的桶装康师傅方便面徐徐向学生走来。场景四：老师走到学生面前，拍拍他的背，并把面送到他手中，老师口中说道：饿了吧，吃完它，然后写完这些东西就早点回去吧。场景五：那个学生眼里噫着泪水在吃着面场景六：浮现康师傅品牌和广告语，懂你的不仅仅是老师，陪伴你的不仅仅是老师，无论你学习多忙，康师傅都在你身旁。(2)工作篇场景一：镜头首先移到钟的位置，时间为18：30o场景二：在一个职员都已散去的办公室里有一个女雇员在埋头工作，全然没有注意到已经下班了。场景三：镜头拉远，一个西装革履，老板样子的中年男子向女雇员走来，手里端着一个冒着热气的桶装康师傅方便面。场景四：老板走到雇员跟前，拍拍她的背说道：已经下班了，吃了它，忙完就回去吧。场景五：女雇员感激的把面吃完。场景六：浮现康师傅品牌和广告语，懂你的不仅仅是老板，陪伴你的不仅仅是老板，无论你工作多忙，康师傅都在你身旁。(3)生活片场景一：在漆黑的夜晚，镜头徐徐地向亮着一盏小灯的窗子里推进，有一个年轻男子坐在电脑旁，敲击着键盘。场景二：镜头转向房门口，有一个小女孩迈着盘跚的步伐向男子走来，手里端着一个冒着热气的桶装康师傅方便面。场景三：“爸爸，饿了吧，吃了它，工作完早点歇息吧！”小女孩一边把面端向男子一边说道。场景四：男子把小女孩抱起来，让她坐在他膝盖上，然后螂起面，拿起了筷子。场景五：浮现康师傅品牌和广告语，懂你的不仅仅是女儿，陪伴你的不仅仅是女儿，无论你工作多忙，康师傅都在你身旁J广告策划方案篇2-：活动名称：大学生公益广告设计大赛一争做校园文明大使二：活动时间：征稿时间：11月16——24日活动时间：11月28——29日三：活动地点：学府东路四：主办单位：荷泽学院中文系策划承办单位：媒介教育协会五：活动目的：为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，激发大学生的主人翁意识和责任感，宏扬真善美，通过这次活动宣传公益理念，服务于公益事业。六：作品要求:1:作品内容：反映各项校园公益事业，包括道德、环保、健康等方面的即可。2：作品形式及要求：(1)：平面设计类：海报、照片、绘画图片等即可，可以是电脑制作，也可以是手绘。(2)：文案类：校园文明标语，以公益为主题、话剧、剧稿以上所有作品都要附有广告说明，广告内容健康高雅，构思新颖，突出时效性，人文性，公德性。作品杜绝