电视活动“可爱厨娘”栏目策划方案

1北京彩蝶时代文化传媒有限公司

**卫视

冠名赞助企业中国电影电视家协会主办单位：2北京娱乐信报北京青年报京华时报北京晨报北京午报北京晚报北京日报北京电视周刊精品购物指南卫视周刊每日新报中国妇女报中国青年报工人日报媒体支持：上海一周上海东方早报上海新闻午报齐鲁晚报半岛都市报羊城晚报成都商报华西都市报华商报天府早报广洲日报扬子晚报南京日报钱江晚报等全国上百家晨报、晚报、商业报纸。3目录第一部分:活动背景…………………5第二部分:活动组织…………………9选手要求……………10活动覆盖……………11活动流程……………12运营推广……………14第三部分:栏目概述…………………17栏目定位……………18栏目形态……………19栏目版块……………20播放流程……………22舞台效果……………23收视人群……………24团队简介……………28455全民参与热持续燃烧：

韩剧《大长今》引发饮食文化热潮：“超女”唤起了全民娱乐的参与冲动；“红衣姐姐”、“菊花姐姐”相继走红，引发社会另类审美。大型综艺互动式电视栏目《可爱厨娘》立意“全民选趣、平民选慧”，冠军将成为同名电视剧《可爱厨娘》的第一女主角，给怀抱明星梦的女性又一次成名的机会。在韩剧《大长今》风靡全亚洲的同时，饮食文化也开始受到广泛关注。《可爱厨娘》把搜索女主角的全部过程，结合到“厨文化”这一时下热点来体现。它绝对不是厨艺的比赛，“厨”的元素只是作为“艺”的某种表现形式和途径，其根本目的是为了展现选手的悟性和才艺，最终选拔出同名电视剧的女主角。两大荧屏热点余热未尽，趁势出击，必将引发话题，夺取观众的眼球。活动背景6《可爱厨娘》未播先热：自2005年10月至今，共有几百万篇有关《可爱厨娘》的新闻稿刊发在全国近百家平面媒体和网络媒体上，引起了娱乐圈的强烈反响。《可爱厨娘》从经济效益、文化效益和娱乐性上所制造的全新的文化现象，令众媒体、企业纷纷看好本栏目，“蛋糕”分割在即。充分的前期宣传为活动的正式开展作了极好的铺垫和准备。“超女”火爆荧屏，各大电视台急需一档能与之分庭抗礼的全新大制作电视栏目。《可爱厨娘》2000万巨额的投入；强势卫星电视台的合作；大牌主持人和嘉宾的参与；更为丰富和巧妙的选秀方式，都将保证栏目的巨大成功。电视栏目收视征战打响：活动背景7活动背景899不一定漂亮，但要有魅力——通过厨艺表现你的智慧，表现你的情趣，表现你的耐心，表现你内在的与众不同的女人魅力。不一定会演戏，但要会演绎自己——通过节目各种环节展现你的个性，展现你的风采，展现你的温柔或倔强，展现你对生活的态度。选手要求10南京赛赛区成都赛赛区北京赛赛区广州赛赛区青岛赛赛区《可爱爱厨娘娘》电视栏栏目（全国国播出出）武汉赛赛区（赛区区数量量和部部分赛赛区的的选择择可与与冠名名赞助助商协协商确确定））大连赛赛区郑州赛赛区杭州赛赛区南宁赛赛区活动覆覆盖11第1周第2周第3周第4周第5周第6周第7周第8周第9周第10周第11周第12周5→35→395→3A赛区区（周六六）B赛区区（周周日日））第一一轮轮周周六六、、周周日日各各播播出出1个个赛赛区区的的选选拔拔活活动动；；各个个赛赛区区每每周周N→→5阶阶段段的的内内容容制制作作为为花花絮絮每每日日播播出出；；每个个赛赛区区的的前前3名名可可得得到到““魔魔幻幻厨厨房房””的的钥钥匙匙，，即可可参参加加全全国国决决赛赛。。第一一轮轮9→→35→→35→→395→→39→→35→→35→→395→→3A赛赛区区（周周六六））B赛赛区区（周周日日））9→→35→→35→→395→→39→→35→→35→→395→→3A赛赛区区（周周六六））B赛赛区区（周周日日））9→→35→→35→→395→→39→→3第13周获得得钥钥匙匙获得得钥钥匙匙获得得钥钥匙匙获得得钥钥匙匙获得得钥钥匙匙获得得钥钥匙匙复活活赛赛：：在各各赛赛区区已已被被淘淘的的选选手手中中复复活活2人人,获获得得与与其其他他18位位选选手手一一同同进进入入决决赛赛““魔魔幻幻厨厨房房””的的钥钥匙匙活动动流流程程12“可可爱爱厨厨娘娘””诞生生第14周第15周第16周第17周第18周第19周第20周第21周第22周第23周第24周第二二轮轮20位位决决赛赛选选手手进进入入““魔魔幻幻厨厨房房””16→→1414→→1212→→1010→→99→→88→→77→→66→→55→→4第25周4→→3→→218→→1620→→18“魔魔幻幻厨厨房房””是是一一个个封封闭闭式式的的大大屋屋子子，，其其中中提提供供所所有有生生活活必必需需品品和和各各式式各各样样的的厨厨房房用用具具。。20位位决决赛赛选选手手将将被被送送入入““魔魔幻幻厨厨房房””中中生生活活近近3个个月月，，给给所所有有选选手手相相同同的的条条件件、、给给她她们们设设置置一一系系列列的的考考核核项项目目。。（（如如，，每每人人每每周周给给予予100元元超超市市购购菜菜费费））将她她们们在在““魔魔幻幻厨厨房房””中中的的生生活活点点滴滴花花絮絮制制作作成成节节目目每每日日播播出出20分分钟钟。。（（期期间间设设置置各各种种戏戏剧剧环环节节，，如如大大牌牌明明星星登登门门造造访访、、亲亲自自考考核核等等））在周周末末的的节节目目中中，，票票选选落落败败的的2-4位位选选手手到到达达演演播播现现场场一一比比高高下下，，每每周周宣宣布布1位位选选手手遭遭遇遇淘淘汰汰。。同名名电电视视剧剧《《可可爱爱厨厨娘娘》》的的导导演演确确认认后后，，加加盟盟《《可可爱爱厨厨娘娘》》栏栏目目组组担担任任评评委委活动流程程13媒体交叉叉配合，，贯穿活活动始终终，宣传传效果倍倍增活动全程程将整合合各大媒媒体，联联盟推广广平面媒体公关活动网络媒体电视媒体强势上星星卫视台台以及10多个主主要城市市电视台台活动专门门网页以以及各大大门户网网站的专专题报道道全国近百百家主流流报刊媒媒体的连连续报道道新闻发布布会、选角活动动、演艺培训训、企业促销销、等等运营推广广14预热期1、在全全国主要要活动目目标城市市选择2-4家家纸媒体体，每个个地区每每周发稿稿2-4篇；并并通过网网络媒体体转载；；（新闻点点：主题题曲制作作人选、、演唱人人选、评评委人选选、嘉宾宾人选、、主持人人选、冠冠名商、、落地台台、启动动时间、、报名选选手、投投入资金金、制作作班底、、栏目保保密的新新模式、、各种猜猜疑等））2、建立立《可爱爱厨娘》》系列宣宣传VI，建立立专门网网页；3、召开开新闻发发布会；；4、在各各电视台台播放““活动报报名预告告片”、、“栏目目播出预预告片””。高潮期1、《可可爱厨娘娘》电视视栏目高高调登场场，正式式开播；；2、在栏栏目播出出期间，，邀请当当时来到到合作电电视台的的明星，，作为特特别来宾宾到《可可爱厨娘娘》的录录制地客客串一把把；3、对栏栏目的内内容、看看点、选选手发展展进行纵纵深报道道；4、在各各地纸媒媒上同步步进行同同名电视视剧《可可爱厨娘娘》的宣宣传，并并通过网网络媒体体转载；；（新闻点点：角色色要求、、剧本内内容、导导演人选选、获选选选手和和其他角角色人选选猜疑等等）5、冠军军“可爱爱厨娘””出炉，，同名电电视剧《《可爱厨厨娘》女女一号人人选确认认。运营推广广15延续期保温期1、配角角的选角角宣传风风暴启动动；（新闻点点：在其其他选手手和明星星、评委委、主持持人中选选配角和和客串演演员）2、对冠冠军和其其他候选选者进行行表演培培训和角角色分配配；3、所有有角色落落定、开开拍宣传传；4、发布布获选及及落选选选手的发发展新动动向；（（如为企企业代言言、广告告拍摄等等）5、媒体体专访、、栏目花花絮回顾顾；6、电视视剧拍摄摄完成、、播出。。创建“可可爱厨娘娘”品牌牌，开发发其他引引申的概概念产品品，如““可爱厨厨娘”系系列食品品、厨房房用具、、连锁餐餐馆等运营推广广1617亦甜亦咸咸简单菜肴肴背后是是动人故故事的沉沉淀亦动亦静静淡妆浓抹抹的相宜宜总会在在心中泛泛起漪涟涟亦哭亦笑笑感动始终终传递在在你我之之间亦爱亦不不爱相隔不远远，我们们一直在在你身边边17《可爱厨厨娘》是是一档融融厨艺、、才艺、、智慧、、情感于于一体的的大型综综艺互动动式的电电视栏目目。选慧———更为多多样化的的表现形形式和空空间给更多愿愿意展现现自我魅魅力的女女性一个个实现表表演梦想想的平台台，而不不仅仅局局限于““唱歌””或“舞舞蹈”一一种形式式，只要要是能够够展示自自我魅力力的，都都可拿出出来秀一一秀，其其表现的的艺术内内容和形形式将更更为多样样化，更更富有想想象力。。以艺包厨厨——首首创的饮饮食与综综艺相结结合“将厨房房赋以舞舞台的功功用”，，别开开生面地地将中国国的饮食食文化与与综艺表表演相结结合。真实+互互动———无限互互动、无无限参与与评委与选选手互动动、选手手与观众众互动，，台上台台下不分分家，在在互动中中更容易易判断选选手的优优劣。——打造造最具““味道””的电视视栏目——选出出最具““味道””的女主主角（同同名电视视剧《可可爱厨娘娘》）栏目定位位181、播出出方式：：电视录录播2、录制制场景：（1））800-1000平方方米的演演播厅（2）““魔幻厨厨房”———至少少400平方米米的2层层别墅3、主持持人设置置：一男男一女——相关关人选考考虑：：汪涵、曾曾宝仪吴宗宪、、夏颖刘艺伟、、曹颖4、节目目预期收收视率：：5.0——8.0栏目形态态19（一）栏栏目版块块比例图图：*此处所所列版块块设计为为其中一一期的周周赛情况况，详细细内容涉涉及深度度策划，，暂不对对外公开开(版块名名称为暂暂定)栏目版块块20（二）栏栏目版块块简述：：【快乐出出发】厨娘场外外考核环环节厨娘换装装下厨，，才艺展展示：现现场淘汰汰一名【七十二二变】【厨房交交响】【家有厨厨娘】这一环节节旨在进进一步挖挖掘厨娘娘身上特特有的艺艺术潜质质，“将厨房房赋以舞舞台的功功用”，，“将厨厨房与才才艺巧妙妙结合””以与厨相相关的主主题情景景剧表演演【厨娘前前传】主持人开开场；嘉嘉宾个性性秀；厨厨娘出场场，海选选表现回回放*此处所所列版块块设计为为其中一一期的周周赛情况况，详细细内容涉涉及深度度策划，，暂不对对外公开开(版块名名称为暂暂定)栏目版块块21周一周二周三周四周五周六周日第一轮：：周一～～周五播播出海选选集锦，，每日20～30分钟（（海选现现场）第二轮：：周一～～周五晚晚间黄金金时段播播出“魔魔幻厨房房”特别别播报，，每日20～30分钟（（魔幻厨厨房）第一轮：：周六、、周日晚晚间黄金金时段播播出各赛赛区当周周5进3决赛，，60～90分钟钟左右（（演播室室）第二轮：：走出““魔幻厨厨房”的的周末演演播现场场版，60～90分钟钟左右（（演播室室+“魔魔幻厨房房”本周周精华））铺垫高潮播放流程程22演播现场场舞台效效果舞台效果果23图一主主要目目标受众众构成———性别别女性53%男性47%我们目标标收视人人群的男男女比例例较为均均衡；将突破娱娱乐节目目以女性性为主的的收视现现象，符符合大众众收视需需求。收视人群群24图二主主要目目标受众众构成———年龄龄我们的目目标受众众主要定定位于15岁到到45岁岁左右的的社会中中坚力量量收视人群群25图三主主要目目标受众众构成———月收收入我们的目目标受众众主要定定位于中中高收入入的社会会中流砥砥柱具有相当当购买力力和消费费水平收视人群群26图四主主要目目标受众众构成———学历历我们的目目标受众众的整体体学历水水平较高高收视人群群27团队阐述述：公司管理理层：均均具有20年企企业投资资管理经经验。擅擅长大型型项目的的经营管管理和资资本运作作。节目制作作团队：：拥有多多年大型型电视活活动、电电视编导导、大型型综艺节节目运作作经验。。宣传企划划团队：：曾成功功策划多多档大型型电视节节目；拥拥有相当当广泛的的媒体资资源，多多次运作作引起全全国轰动动性的社社会娱乐乐事件。。演艺经纪纪团队：：由多位位业内资资深经纪纪人倾力力打造，，拥有相相当丰富富的演艺艺明星资资源。公公司还通通过大型型电视栏栏目及电电视剧不不断发掘掘和培养养未来之之星。项