益达品牌学课件

你的益达

为谁加满？目录品牌今日现状1机会2品牌未来3品牌策略4主要包装时间产品策略及效果2003年“益达”木糖醇无糖口香糖上市，着重提出木糖醇口香糖概念2004年“益达”推出洁白无糖口香糖，开创功能口香糖新领域2005年

“益达”推出木糖醇口香糖蜜瓜口味瓶，跃居同类木糖醇口香糖产品的销售量第一

2006年

“益达”轻便装，开创新包装新口味2006年9月-—2008年

“益达”草本精华木糖醇无糖口香糖和各种更多种不同口味（清爽西瓜、香橙薄荷等），在市场上引起消费者热烈反响2009年富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖全新上市，为消费者带来“优+滋养”的全新体验你还记得么益达品牌的历史里程发展中遭遇的问题1.日本乐天木糖醇口香糖、韩国好丽友口香糖争抢中国无糖口香糖市场，益达领先地位遭受危机。2.益达在中国市场上处在价格劣势地位。3.“李鬼事件”让益达形象受损。4.益达错失提出“木糖醇口香糖”的先机。品牌现状消费者状况主要消费者：独立，个性喜欢新潮时尚的年轻人品牌形象（使用者）健康时尚，口味好，耐嚼，功效持久，温情，有爱品牌形象（非使用者）知名度高，价格较高品牌信号颜色与口味吻合，Logo反映口腔酸碱度的曲线形状较为普遍机会行业发展趋势成长三角形Swot分析···”餐后嚼两粒“就这广告词来说，就预示着它的发展前途是good!但不得不说的是益达的价格是比较贵的，这对益达企业来说这不难就得到了一举两得。周末我们去市里超市特意去了解了关于益达的销量：销售员说每天口香糖的销售量中益达销量是最高的，要比好丽友多一倍还多。而且大多是人们在出口付款时随意拿的。总结，益达在走进每一位亲们的嘴中要是价格再低点或者不变价格加大量也很好。行业发展趋势成长三角形新用户：逐渐拓宽受众人群，将功效性口香糖推广至中老年人，督促他们进一步护齿爱牙，也可因其无糖的特点推广至广大糖尿病人。不同用途：开发新的品类，如针对假牙也有保护功效等等的…扩大使用量：饭后嚼三粒SWOTS独特的预防龋齿，有效防止蛀牙；口味丰富，且在中国业内持续领先。口感好，嚼的时间相对较长。益达更有爱意。活动的主题着重在健康范畴进行医学推广，易得消费者的认可和接受。W价格相对较高；包装过于大众，不及曼妥思等品牌易区分；益达的罐装过大，短途旅行不方便。许多可以衍生利用的话题也都被搁浅浪费O口香糖消费需求逐渐增加；越来越多人更加注重木糖醇的功效性；广告深入人心扩大潜在消费者；从众心理，使用者会越来越多。消费者忠诚度很高。T其他知名品牌的竞争激烈；原材料等价格的上涨品牌未来来·品牌DNA·品牌金字字塔品牌DNA消费者独立，个个性喜喜欢新潮潮时尚的的年轻人人沟通主张张益达：““色彩公公关”笑笑容让沟沟通无距距离益达微博博转发消费者心心理更多女生生喜欢甜甜美的水水果味；；并且希希望自己己一整天天都沉浸浸在这种种甜美中中；因广广告而产产生的甜甜蜜爱情情效应；；防蛀美美白等功功效的吸吸引品牌性格格年轻、时时尚、健健康、清清新、温温情DNA沟通主张品牌性格系列产品产品利益点成长金字字塔系列产品品益达木糖糖醇无糖糖口香糖糖：冰凉凉薄荷口口味、清爽草莓莓口味、、香浓蜜瓜瓜口味、、香橙薄荷荷口味益达条装装无糖口口香糖：：薄荷口味味、蓝莓口味味、柠檬口味味、清爽西瓜瓜益达草本本精华木木糖醇无无糖口香香糖：罗汉果·菊花·金银花口口味益达洁白白无糖口口香糖、、薄荷口味味、柠檬香梨梨口味产品利益益点1.情感利益益点a.你的益达达也满了了朴实，温温暖人心心b.咦，这是是啥？哦哦，益达达，对牙牙齿好的的！来！！帅哥美女女c.不管酸甜甜苦辣，，总有益益达。千言万语语，尽在在不言中中。2.理性利益益点a.关爱牙齿齿，更关关心你。。健康，，护齿，，酸碱平平衡。b.益达logo中的曲线线的颜色色变化代代表了口口腔酸度度变化，，突出了了益达口口香糖增增加口腔腔中的唾唾液流量量，中和和口腔酸酸度，帮帮助防止止蛀牙的的作用。。c.推出的草草本精华华木糖醇醇无糖口口香糖，，虽然口口味怪怪怪的，但但是一看看到草本本精华就就会给人人以亲切切感和安安全感。。策略·广告简报·整合营销方式广告公关促销广告微电影电视广告植入入