平面广告的特点与表现

平面广告的构思与表现广告极其目的“广告”即是“广泛地告知”。广告是借助一定媒体（如电视、报纸、杂志、路牌等），向大众传达一定信息（如文化信息，商品信息等）的一种宣传手段。广告的目的，就是要让广大的受众了解广告的信息。广告的分类作为广告策划、设计的人，常常按照广告媒体的不同，把广告邮送广告、ＰＯＰ广告等类型。广告的特点科学技术的进步，发展了广告的表现手段，也使广告设计越来平面广告的构思与表现一、确定鲜明的广告主题任何被广告对象都有可能有多种特点，其中必然只要抓住这一这里以航空公司的肄业广告为例。英国航空公司和法国航空公空公司的广告是以”高度科技“为主题的。强调被广告对象本身的特点，可以从多种角度来考虑。如从原材料角度，从印象、使用方便、为消费者带来收益的角度，从用户及其名人、专家褒奖的角度，从包装的美观、坚固、方便的角度，从商品价值、耐用程度的角度等来选择主题。在选择广告主题的构思过程中，所形成的多种尝试性的观念都召力的一种概念，进行充实完善后，形成广告主题。二、选择恰当的表现形式平面广告设计的构思与表现形式密切相关、不可分割。构思是应生辉。否则，在好的构思也如空中楼阁，难以实现。广告主题的确定，为广告表现树立起了具体的目标。这时”说什么“已经明确”，下一步是“怎样说”的问题，需要探索运用怎样的表现形式及手法来达到现实主题思想的目的。广告的表现形式种类繁多，归纳起来大体上有三种最主要的类型。1、被广告对象信息型被广告对象信息型是广告设计者为了使广告对象认识被广告对进行具体的介绍。此类广告属于理性的诉讼形式。2、广告对象信息型广告对象信息型不是对广告本身的具体介绍，而是通过广告画的目的。3、广告附加型广告附加型是在广告对象以外附加人物、动植物、风景、器物所联系，并且有借助于烘托主题、配合实现广告目标。有的广告还利用同商品没有直接联系的著名风景地，副巴黎铁ft使消费者产生美好联想来博得消费者对商品的青睐。在有的情况下，根据广告的表现意图，把上述两种或两种以上类型结合使用，也能产生良好的效果。★ 广告文字要素的设计（一）广告文字的撰写1、简洁单纯、生动有趣2、连贯统一、重点突出3、配合插图、增强效果4、勇于创新、富于创造性各种文字要素的撰写要求：一、标题的撰写1手表，告诉你手动手表的秘密！”23日本“花王”化妆品广告的标题“花王世界、光洁明亮”。4吸引力，没有回味的余地，很难产声联想，不易引起读者的兴趣。5省优质产品奖。二、广告语的撰写在广告创造中，广告标题与广告语容易混淆。因为广告语同标两者之间虽有相似之处，但其性质仍然不同。广告语是配合广告标题、撰写广告语要简洁、单纯、易记，有一定的刺激性，能引起读者的注意。广告语要尽量突出商品的优点，使读者产生购买欲望。比较典型的广告语有两种类型。一是强调商品优点的广告语，ft二是促使读者采取行动的广告语，如“不打不相识”的打字机广告语。三、广告正文的撰写在撰写广告正文时要有理有据、简明扼要、中心突出、生动有趣。1、对话体正文2、描写体正文3、幽默体正文4、证书体正文5、小说体正文★ 广告文字的要素设计（二）广告文字的文字的造型设计文字在广告设计中占有重要的地位，相对于图形来将是广告信息传递最直接的方式。而图形则是象征的、间接的广告信息传达方式。我们可以见到完全以文字来构成的广告，而从为见到过只以图形来完成的广告。广告文字的文字的造型设计——广告文字的字体设计一、字体的选择1、注目性：广告字体应能引起读者的注意。2、根据设计要求选选择字体：选择字体时，不能仅仅为突出字体而选择字体。字体的种类、大小、轻重、繁简等要服从整个广告设计的需要。选择字体时，应着眼与那些富有表现力的字体。而突出插图的广告设计，文字处于从属、补充地位，起着衬托插图、加强对比的作用，所以最好选择比较朴实或中性的字体。34下，一幅广告中的字体不易太多，以免造成纷乱的感觉。5、广告用字需规范：文字是传达广告内容的重要手段。若用字缺乏规范，就可能使人错误地理解广告内容或者根本看不懂。二、字体的运用1、印刷字体的运用所有广告文字要素（标题、广告语、正文）都适合于用印刷字体以外的其他字体。如果从印刷体各类字体本身的特点来看，宋体较具有传统的特2、装饰文字的运用装饰文字是在印刷字体规范、规范的基础上，加上适当的艺术标题、广告语的文字使用，而很难用于正文的文字。值得注意的是，装饰字体的变化，必须在印刷体的基础上，必须与广告内容紧密结合。3、书法字体的运用书法字体比装饰字体更具有艺术性和生动性。不同民族由于书来表现就极其恰当。书法字体作为广告文字的运用，其最大的不足之处就在于可读体有效结合。4、字图的组合运用以图形为主的广告，字体在视觉效果上就应服从于图形，处于5、字体对比组合的运用字体的对比组合，更能产生强烈的广告效果，更能引人注目。粗细字体的对比等。平面广告设计为追求画面字体的对比效果，有时采用风格各异另外，广告构成因素中也存在文字的明亮对比。文字的明度对现。6、字体和谐组合的运用虽然对比的字体在广告文字设计中占有重要的地位，但和谐的字体组合，也能够产生愉悦的感觉，同样是广告文字设计必须考虑的。它一方面可以是对比组合的辅助手段，同时也是控制画面整体效果不可缺少的，对于一些特殊的广告也可以作为单独的手段来运用。广告中和谐的字体组合主要包括：相似风格的字体组合，相同大小的字体组合，相同明度的字体组合。广告画面设计中，为追求整体感，通常采用同一风格的字体组合，而加强文字大小和明度的对比变化，使其在整体和谐中层次清楚，主次突出。字体大小和明度的和谐则主要针对一些具体要素的处理，如在上接近和谐，以达到同一内容在视觉传达上的整体感。7、字体排列组合的运用中国绘画构图讲究的是“密不透风，疏可跑马”。也就是说，常将广告文字（特别是标题文字）排列成各种形状，如弧形、斜线、竖排等形式。★ 广告文字的要素设计（三）★广告文字的文字的造型设计——广告文字的编排设计一、广告文字在画面上的位置处理1广告内容，文字最好排列在这个位置上。2的表现效果。34衡感对于文字的突出，也极其有效。二、广告文字的编排1列，便于读者阅读，是常用的排列方法。2、轴线右置的排列：每行文字的右边对齐，左边不齐。这种排法，适合于文字行数较少时使用，否则将不便阅读，影响广告效果。3称，每行文字在中轴左右相等，形成绝对对称的文字排列。列方式。handsomebasemakingartisticspacegotobed4或右，而中间形成穿插组合的排列handsomegoodbadciname longlongagoBBScontrolletus5、双轴线中置的排列：两组文字右齐与左齐，齐头一边居中相邻，形成两条轴线相对称的排列。handsomegoodbadcinamelonglongagoBBScontrolletus6字穿插排列，如加上大小变化则更为理想。handsomegoodbadciname longlongagoBBScontrolletus7也齐右，每段文字的开头都要空两格，然后顺次排列。gogogogogogogogogogogogogogogogogogogogogogogogogogogogogogog