市场营销试卷(二)

市场营销试卷（二）一、填空(每空1分，共12分）1、市场营销渠道企业主要包括：供应商、代理商、批发商和零售商、市场营销服务机构、金融机构、物流企业。2、微观市场营销环境包括：市场营销渠道企业、竞争者、顾客、公众。3、产品观念是一种盛行于20世纪40年代的营销观念，是一种继生产观念之后产生的又一种传统的营销观念。4、技术市场是指以技术商品交换为核心的各种技术经济关系的总合。5、生产资料市场指在市场上，无论是组织或个人，购买产品和服务的目的不是用于最终消费，而是用来生产其他的产品和服务。6、生产资料购买决策的参与者可分为以下几种类型：决策者、使用者、采购者、影响者。7、市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。二、判断(每空3分，共18分）1、金融市场上的交易对象不只货币这一种，还存在其他交易物品（ ）2、生产资料市场的购买一般为非行家购买。（ ）3、消费品使用存在着配套性和替代性。（ ）4、市场营销的范围不仅包括流通领域，还包括生产领域和消费领域。（ ）5、网络营销属于传统市场营销观念。（ ）6、电视、报纸等媒体没有法律效力，对企业的营销活动没有什么影响（ ）三、单项选择（每题2分，共20分）1、企业奉行“以销定产”的原则，是贯彻（ ）A.推销观念B.现代市场营销观念C.产品观念D.生产观2、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ ）A.个人消费者B.生产者C.机构集团D.现实和潜在的购买者3、可口可乐公司早期只生产同一瓶装、同一口味的可口可乐饮料。该企业的目标市场选择战略是（ ）A.无差异性市场营销B.差异性市场营销C.集中市场营销D.一体化市场营4、“皇帝的女儿不愁嫁”属于下列哪种市场营销观念？（ ）A.推销观念B.现代市场营销观念C.产品观念D.顾客导向5、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们奉行的市场营销管理哲学是（ ）A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念D.社会市场营销观念6、自去年以来，国家加大了对房地产业的调空力度，高房价开始回落，这属于影响企业的（ ）A.政治法律环境 B. 社会文化环境C.自然环境D.科技环境7、计算机的普及、网络技术发展，改变了人们的一些消费习惯，影响了企业的营销方式这属于影响企业的（ ）A.政治法律环境 B. 社会文化环境C.自然环境D.科技环境8、下列属于生产资料市场的商品是（ ）A、电脑B、手表 、铁矿石D、课桌9、下列关于恩格尔系数的说法正确的是（ ）AB、恩格尔系数越高，生活水平越高CD、随着家庭收入的增加，家庭用于储蓄占家庭收入的比重会下降10、1999年10月，软银投入阿里巴巴2000万美元，之后为帮助阿里巴巴收购雅虎中国主动退股，套现3.5亿美元，由此推断软银属于（ ）A、上市公司B、风险投资公司C、独立经营公司D、非民族企业四、简答（每题10分，共30分）1简述市场营销的过程2、生产资料市场的特点是什么？3、美国汽车大王福特曾傲慢的宣称：“不管消费者需要什么颜色的汽车，我们的汽车只有黑色的”。运用所学知识说说这种观点在今天有什么弊端。五、案例分析题（每小题10分，共20分）19971998918世界第二大超市集团“家乐福”位于香港的4所大型超市全部停业，撤离香港。5200263637.624争取到足够占有率。家乐福倒闭的责任可以从两个方面来分析。这一点反映了家乐福在适应香港社会