新入司员工品牌宣传培训材料

市场销售部二O一一年六月新员工入司品牌宣传培训内部资料注意保密目录三、着装规范二、品牌应用一、公司标识含义四、3G标识含义猜想标识诠释颜色中国红：国旗色，代表热情、奔放、有活力，是中国情结最具代表性的颜色。象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力并给人强烈的视觉冲击感，与活力、创新、时尚的企业定位位相吻合。水墨黑：最具包容与凝聚力的颜色，是高贵与稳重的象征。红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。笔画红色双“i”是点睛之笔，既象两个人在随时随地沟通，在竖式组合中巧妙的构成了吉祥穗造型，强化了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。i：发音同“爱”，延伸“心心相连，息息相通”的品牌理念；英文释义“我－i”、“信息－information”迎合“以客户为中心”的营销模式以及“向客户提供一体化的通信与信息服务”的品牌营销总体思路。中国联通的公司标识是由中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。回环贯通的线条，象征着中国联通作为通信企业的无以穷尽，日久天长。含义标志造型有两个明显的上下相连的“心”，它形象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨，将永远为用户着想，与用户心连着心。

目录中国联通品牌：沃Wo

以活力、进取、开放、时尚为特性的全业务品牌“沃”，旨在塑造全新的品牌个性，为广大客户带来耳目一新的人性化沟通体验。该品牌作为中国联通与客户沟通的核心品牌，未来将涵盖中国联通的所有产品、业务、服务等多个领域，是中国联通实现由多品牌战略逐步过渡到企业品牌下的全业务品牌战略的重要一步。从“沃”品牌的设计理念来看，其中文名称“沃”与英文名称“WO”发音相近，意在表达对创新改变世界的一种惊叹，表达了想象力放飞带来的无限惊喜。整个品牌标识图形设计取自中国联通标识“中国结”的一部分，寄寓了传承与突破的双重含义：明亮、跳跃的橘红色，时尚、动感又兼具亲和力；突破传统的对称设计风格，进一步体现出敢于创新、不懈努力、始终向前的精神理念。同时，中文“沃”也寓意着中国联通站在新的历史起点上，一方面为广大用户提供更优质的通信服务，一方面积极联合产业链众多的合作伙伴，共同开发国民经济和社会信息化的沃土，力争将中国联通建设成为国际领先的宽带通信和信息服务提供商。未来，承载着中国联通全新服务理念和品牌精神的“沃”品牌，将为个人客户、家庭客户、集团客户和客户服务提供全面支撑，在3G时代为客户提供精彩的信息化服务。“精彩在沃”是中国联通3G的品牌及标识，用“3G的精彩，精彩在‘沃’”来笼统形容其3G的魅力。联通3G品牌所针对的目标人群为Man、boy、girl三类，分别为年轻男性、时尚女性和商务人士。联通3G品牌针对商务人士的广告词是：当基于WCDMA的服务融汇务实精神，让无限惊喜的商业机会拉近你我的梦想，欢迎来到“沃”的世界，所有相当不到的高效和优质，在这里你都可以体验到，“沃”的雄厚实力，让我们一起来掌握。胜券在“沃”、精彩在“沃”。联通针对年轻男性颇具诱惑力的广告词是：当基于WCDMA的服务成就人性需求，让无限动人的感觉释放你我的魅力，欢迎来到“沃”的世界，所有相当不到的时尚和丰富，在这里你都可以体验到。“沃”的活力自由，让我们一起来欢享。欢享在“沃”、精彩在“沃”。联通针对时尚女性的广告词是：当基于WCDMA的服务激发创意光芒，让无限惊喜的沟通方式拉近你我的距离，欢迎来到”沃”的世界，所有相当不到的轻松和便捷，在这里你都可以体验到，”沃”的精彩不断，让我们一起来惊叹。惊喜在“沃”、精彩在“沃”。精彩在沃2009年年4月月28日日，，中国国联联合合网网络络通通信信集团团公公司司在在京京发发布布了了全全新新业业务务品品牌牌————““沃沃””。。““沃沃””作作为为中中国国联联通通旗旗下下所所有有业业务务的的单单一一主主品品牌牌正正式式发发布布，，标标志志着着中中国国联联通通全全业业务务经经营营战战略略的的启启动动，，这这是是我我国国通通信信运运营营商商首首次次使使用用单单一一主主品品牌牌策策略略。。2009年年年年初初，，工工信信部部正正式式发发出出三三张张3G牌牌照照，，中中国国联联通通是是三三家家运运营营商商中中最最后后一一个个推推出出3G业业务务的的运运营营商商，，尽尽管管在在国国内内最最晚晚启启动动3G商商用用，，但但中中国国联联通通此此次次携携全全业业务务品品牌牌发发力力之之机机，，““沃沃3G””显显然然有有备备而而来来。。从技技术术成成熟熟度度而而言言，，中中国国联联通通所所采采用用的的WCDMA是是三三大大3G标标准准中中网网络络技技术术最最成成熟熟，，全全球球业业务务应应用用最最广广泛泛，，手手机机终终端端最最丰丰富富的的3G技技术术。。目目前前，，全全球球WCDMA手手机机款款式式已已逾逾千千种种，，全全球球近近4亿亿3G用用户户中中，，WCDMA用用户户占占据据了了78%以以上上。。特特别别是是丰丰富富、、成成熟熟的的手手机机终终端端资资源源，，继继4月月下下旬旬推推出出诺诺基基亚亚、、索索爱爱、、三三星星、、多多普普达达、、夏夏普普等等四四十十多多款款3G定定制制手手机机后后，，中中国国联联通通将将会会联联合合众众多多国国际际、、国国内内手手机机终终端端品品牌牌，，陆陆续续推推出出更更多多定定制制手手机机款款式式。。在业业务务应应用用方方面面，，随随着着在在5.17友友好好试试商商用用阶阶段段推推出出手手机机上上网网卡卡、、手手机机音音乐乐、、手手机机电电视视、、手手机机搜搜索索、、可可视视电电话话等等3G亮亮点点业业务务外外，，中中国国联联通通还还将将持持续续引引入入更更多多已已经经在在国国际际上上被被证证明明行行之之有有效效的的3G创创新新产产品品及及业业务务。。揭密密““沃沃3G””目录录三、、着装装规规范范二、、品牌牌应应用用一、、公公司司标标识识含含义义四、、3G标标识识含含义义猜猜想想落地地侧侧招招灯灯箱箱目录录三、、着装装规规范范二、、品牌牌应应用用一、、公公司司标标识识含含义义四、、3G标标识识含含义义猜猜想想目录录三、、着装装规规范范二、品牌应用一、公司标识识含义四、3G标识识含义猜想联通3G标识识含义之十大大猜想一、表示联通通自己认为在在国内3G市市场将胜券在在“沃”。当然，这是与与“胜券在握握”谐音的，，因为联通自自己与外界普普遍认为，他他们的WCDMA技术因因为最成熟将将获得更多的的用户。二、表示联通通认为的3G技术将“沃沃野千里”。。“沃野千里””形容肥沃的的土地极为宽宽广，出自《《汉书·张良良传》：“夫夫关中左殽函函，右陇蜀，，沃野千里。。”这是一个个有“沃”本本身字的最好好寓意的一个个成语。三、表示众人人对联通3G一声惊讶““WO”。就比如，面对对联通推出的的3G服务，，许多人众星星捧月，纷纷纷露出惊讶、、羡慕的眼光光，然后一起起喊出“WO”。四、表示联通通如一匹独狼狼发出一声长长啸“WO””。好在，现在国国人对狼的形形象多数已经经能够接受其其“勇猛”、、“孤傲”的的一面，那么么联通就用如如独狼一般发发出的长啸““WO”来作作标识。五、“WO””中的“W””表示联通的的3G技术WCDMA。。这个比较容易易想到，“沃沃”的英文““WO”中的的W就是联通通的3G技术术WCDMA，区别移动动的TD－SCDMA与与电信的WCDMA2000。联通3G标识识含义之十大大猜想六、“WO””表示“我””，接近与用用户的距离。。“我”的中文文拼音就是““WO”，““我”在用联联通的3G产产品，“我””在享受联通通的3G服务务，“我”使使用户对联通通3G有了亲亲切感。七、表示山边边一轮冉冉升升起的太阳。。“W”象两三三座山，圆形形的“O”象象一轮出升的的太阳，寓意意联通3G正正在中国大地地如同旭日东东升。正好，，表示“O””的太阳在右右边，也算东东方（左西右右东）。八、表示一个个舒服地躺在在沙滩上休闲闲的人。右边的“O””是这个人的的头，左边的的“W”是这这个人的身体体、腿与脚，，就是脚大了了些。用这个个形象表示用用联通3G是是一种如沙滩滩边休闲一样样的享受。九、表示一去去弯管吹出的的一个肥皂泡