方案A北京卫视整体品牌推广建议案二轮定版a

省级卫视唯“首”视瞻深蓝公关2011-10从“北京卫视”到“首都卫视”——眺望星空脚踏大地目录项目分析目标及策略建议品牌战役构想预算简述项目分析（1）在深入理解中央纲领性文件和北京市委战略部署的基础上，北京卫视应通过结合个案的公关传播，率先、有效地传递对文化领域发展改革的创造性执行，以牢牢占据政策高地的话语权和主动权，拉开与其他卫视的竞争层次。此为2012年公关宣传的战略性原则。预计各级政府对于此次纲领的解读和具体部署、尚需时间。在此过程中，北京卫视品牌推广策略亦需因势而动，不断完善、调整甚至是自我否定。项目分析（2）“限娱令”终于从幕后走到台前。北京卫视亦已提前做出调整。在我们看来，“限娱令”要限制的并非娱乐本身，而是在政治上及时制止借题发挥和谣言干扰，在文化上遏制哗众取宠和流于低俗。“限娱令”虽是针对节目生产而言，但对节目推广亦有框架性指导意义。因此，北京卫视需要在宣传的着力点上，从业界普遍的泛娱乐、俗娱乐之氛围中剥离出来，以精神、精致、精细作为公关宣传的战术指导原则。“限娱令”限制的是什么？项目分析（3-1）“第四”，意味着什么从第五到第四，绝不仅仅是“上升了一位”那么简单我们应该看到：一来这是在主要竞争对手（安徽/浙江等）依然处在上升势头、且天津/山东/深圳等卫视不断冲击的条件下取得的；二则与第三名浙江卫视的差距大幅缩小。项目分析（3-2）我们必须清醒地意识到，或许当我们“坐四望三”的时候，其他卫视很可能也在“望四”自2010年中起，诸多卫视常常跑到北京做宣传，这绝不会仅仅因为北京是全国媒体和舆论的中心坦率地讲，以目前的环境及自身状况而论，若以收视率为指标、要冲击前三甚至更进一步都绝非易事。然而一场自上而下的“不唯收视率论”的变革正在酝酿之中，对于北京卫视而言，这是真正的机会所在。“第四”，意味着什么欲坐四望三甚至更进一步，或可从战略制高点上突破项目分析（3-3）这一幕或许目前尚不足以对北京卫视在北京地区的整体收视份额构成威胁，但值得我们重视。当然，我们也没必要因此妄自菲薄，毕竟有些原因确实是客观存在的，例如由于环境原因北京卫视在综艺类栏目上操作尺度不如其他省级卫视大，例如北京观众构成的特殊性（来自五湖四海）等。项目分析（4）“首都”意味着资源、视野、心胸和格局上的优势。然而按照过去几年卫视发展的手段和方法而论，地处北京却会在实际操作上存在劣势。这种在省级卫视中“只此一家”的矛盾结合，注定了北京卫视未来的登顶之路、也包括北京卫视的品牌推广之路，必将不同于其他卫视。“首都”，是优势还是劣势？目录目标及策略建议项目分析品牌战役构想预算简述目标设定巧借电视媒体体“新评价体系”之东风，打造造“省级卫视新领领袖”，实现“冲进三甲”之目标，并获获得与之匹配配的行业话语语权。着重于提升外外地影响力、、亦包括外地地收视贡献的的提升。2012年争取在全国国1/4~1/3*（备注1）以上的省/自治区/直辖市范围内内，使得北京京卫视成为除除央视和当地地卫视或地面面频道之外的的第三大习惯惯性选择；北北京卫视的外外地收视贡献献亦相应地在在现有基础上上增加20%~30%。固化及可溯的的用户数据达达到1000万~1500万规模以上。。省级卫视唯唯“首”视瞻当然这或许并并非一年时间间即可一蹴而而就备注1：此目标主要参参照湖南卫视视在35城市中的综艺艺类节目排行行及电视剧排排行。因数据据繁杂、暂不不在本提案中中罗列。策略建议·概述“地基”——用户数据库库这既是北京京卫视无形形品牌资产产的固化与与价值提升升、亦是巩巩固用户忠忠实度之所所需同时也为北北京卫视从从传统电视视业态向新新电视业态态发展过程程提供更多多想像空间间战略制高点点参与、推动动乃至主导导新评价体体系一台之下（（央视）、、众台之上上的心胸和和气度从“北京卫视”到“首都卫视”观众“新主流化”以“新兴地区”为突破口省级卫视新新领袖之“门当户对”三要素“老栏目·新理念”舆论引导力力综合化自我审视与与定位这种转变，，并非字面面上的、有有形的转变变，而是侧侧重于视野野、气度及及胸怀上的的、无形的的心理优势势的建立，，并具体体体现在北京京卫视品牌牌推广乃至至节目生产产的过程中中。北京是众城城之首，缘缘于其作为为首都而具具有的汇聚聚性、包容容性以及体体现在各个个领域中的的、面向全全国的风向向标属性，，而绝非只只是因为北北京本身的的历史悠久久与源远流流长等；同同理，北京京卫视若要要成为众省省级卫视之之首，也必必将不会是是因为其地地理属性，，而是其在在受众、行行业乃至产产业方面所所显现出来来的风向标标属性。从“北京卫视”到“首都卫视”，将有助于于包容更多多目标群体体产生归宿宿感，可攻攻守兼具。。从“北京卫卫视”到““首都卫视视”抢占战略制制高点不谋全局者者，不足谋谋一域；不不谋万世者者，不足谋谋一时。“不唯收视率率论”已是自上而而下的大势势所趋，可可以预见，，未来卫视视之争将是是围绕用户户及用户忠忠实度的争争夺。若能能高屋建瓴瓴，则易于于掌握主动动、形成“大者恒大”之良性循环环；而反之之则可能输输在新起跑跑线上。学术+示范/榜样+行业话语权权积极参与、、推动乃至至主导电视视媒体之新新评价体系系目标受众界界定：“碗里的”和“锅里里的”北京卫视现现有的主流流人群基础础固然需要要不断地提提升其用户户忠实度，，但基于长长远发展考考虑、我们们更有应着着力于新主主流群体的的开发和培培育。我们所设定定的主流群群体，并非非其他省级级卫视所声声称的、单单以人数而而论、貌似似非宅即腐腐的“伪主流”。真正的主主流群体，，必是未来来主人翁。。他们在现现实生活中中积极、阳阳光、向上上，追求生生活真谛并并且善于思思考、勇于于付诸实践践。具体到对媒媒体的接受受和认可而而言，他们们不再只满满足于简单单娱乐化、、转而更加加注重内涵涵及文化品品位新主流群体体=未来主人翁翁推进路线：：“新兴地区”突破口在哪哪里“新兴地区”应具备三个个特征：一一是从电视视行业特征征上讲，其其本地电视视媒体尤其其是卫视较较弱，有机机可趁；二二是从宏观观上看未来来五年该地地区有望成成为新的经经济或文化化热点；三三则若是人人口大省更更佳。根据上述条条件，我们们建议在突突破口选择择上，可优优先考虑以以下9个省/直辖市：重重庆、四川川、陕西、、河北、山山西、辽宁宁、湖北、、广西、福福建等。此外，例如如浙江、江江苏等“收收视大省””也是主要要竞争卫视视之大本营营所在，我我们并不是是要刻意回回避，而是是等待有了了相当基础础后、再实实施进攻。。进攻策略建建议：进攻！虽然然在某些建建议地区，，湖南卫视视等竞争对对手已有一一定的存在在感，但我我们不能退退缩；（待议）鉴鉴于首都特特殊的人口口构成，如如能为“在北京的外外地人”与其原籍家家人之间建建立某种情情感上的关关联，有望望事半功倍倍；（待议）佯佯攻主要竞竞争卫视大大本营。这这是一种姿姿态。差异化竞争争策略（1）“长寿命”的老牌栏目目，是目前前条件下北北京卫视与与其他卫视视相比的最最大差异化化之一。除除《养生堂》和《档案》外，北京卫卫视目前其其他自办栏栏目的“寿命”均在7年甚至10年以上——除央视之外外，省级卫卫视在收视视率重压之之下、罕有有此资质。。十多年前，，尤其是互互联网还没没有兴起的的那个年代代，看这些些老牌栏目目的年轻人人，如今已已成社会的的主人翁——这是最好的的榜样、也也是最有效效的氛围营营造。氛围营造——新主流群体体偏爱“老老牌栏目””差异化竞争争策略（2）电视频道太太多？北京京卫视十年年间好戏从从未错过，，所以，不不用换台了了。“系列化”是电视剧推推广另一个个重要的差差异化竞争争策略。稍稍候将结合合《风车》做详细阐述述。十年间、好好戏从未错错过策略建议·概述“地基”——用户数据库库这既是北京京卫视无形形品牌资产产的固化与与价值提升升、亦是巩巩固用户忠忠实度之所所需同时也为北北京卫视从从传统电视视业态向新新电视业态态发展过程程提供更多多想像空间间战略制高点点参与、推动动乃至主导导新评价体体系一台之下（（央视）、、众台之上上的心胸和和气度从“北京卫视”到“首都卫视”观众“新主流化”以“新兴地区”为突破口省级卫视新新领袖之“门当户对”三要素“老栏目·新理念”舆论引导力力综合化目录品牌战役构构想项目分析目标及策略略建议预算简述年度推广主主题设定2012北京卫视直直通车从首都出发发·直达您身边边品牌战役·概述北京卫视直直通车从首都出发发·直达您身边边地理上的“直达”心理上的“直达”品牌推广第第一战站稳脚跟、、实现地理理到达“北京卫视体体验店”开张了！卫视“开店店”、只此此一家、别别无分号！心动了吧~~可怎么去呢呢？这当然不是是做买卖的的店、而更更象是“索尼探梦”。以高科技、、新奇的手手段，展现现北京卫视视精彩节目目集锦、北北京卫视推推广活动呈呈现和承办办、相关栏栏目服务专专区，甚至至可以是关关于电视/电视台的科科普。这将成为北北京卫视全全国推广的的“据点”,以利根植于当地地文化、而而非简单的的“走进当当地”搭乘“北京卫视直直通车”！感性化、具具象化的主主题呼应流动的广告告与长期的的存在感重点推广活活动中的工工具乃至道道具平时可主动动参与当地地社会服务务活动、以以丰富“北京卫视直直通车”之形象品牌推广次次战纵深推进、、拉近心理理距离北京卫视直直通车·带你回家（（1）美国在上世世纪80年代的社会会转型期，，也曾发起起过类似的的社会号召召。目前中中国的社会会也面临着着类似的状状况。然而无论是是闹人的选选秀节目、、或者闹心心的相亲婚婚恋类节目目，都不适适合承担这这样的社会会职能。此战役需节节目配合，，具体待议议。直通车及体体验店可在在此活动期期间承担实实际任务，，例如体验验店中可设设立“家庭温情专专区”、直通车可可以真的送送观众赶回回家等等。。每天一小时回到电视边共享天伦之乐战役理念北京卫视直直通车·带TA回家策划动机：：为目标区域域的观众建建立与远在在他乡尤其其是北京的的亲友之情情感纽带电视版的SNS：如同学会会、孩子回回家、亲友友寄语/寄语亲友等等等实现方式：：电视呈现现+地面活动+媒体放大辅助品牌推推广活动举举例针对新闻栏栏目推广——北京卫视新新闻直通车车针对电视剧剧推广——北京卫视大大戏直通车车针对《养生堂》——北京卫视健健康直通车车针对《档案》——北京卫视探探秘直通车车…………省级卫视新新领袖之争争

北京卫卫视胜出这是我们希希望在2012年底的时候候看到的“标题”北京卫视直直通车——王者初露峥峥嵘学术基础展现用户基基础——北京卫视直直通车嘉年年华（粉丝丝会）检验“新引导力”——服务于农工工兵学商、、分别刻画画一个新环环境下的典典型人物*“联盟””——为领袖者必必是一呼百百应侧重于舆舆论引导导力联盟盟。相比比之下，，目前广广电领域域中的众众多联盟盟更多注注重于技技术联盟盟或运营营联盟。。检验新引导力用户基础学术基础重拳出击击的同时时

不忘忘夯实本本地基础础在北京地地区，建建议握指成拳拳、集合北北京卫视视及北京京台其他他地面频频道以形形成整体体优势，，构筑市市场壁垒垒，使其其他卫视视对北京京地区市市场的蚕蚕食难成成气候推广活动动走进社社区、走走进基层层，丰富富“服务务观众””的内涵涵和层次次，从而而有效保保护乃至至提升用用户忠实实度。其他公关关手法举举例内部传播第三方奖项公益/公共服务内参传播人物包装北京卫视品牌推广目录预算简述述项目分析析目标及策策略建议议品牌战役役构想预算说明明50万/月为预估估平均数数、仅供供参考。。右图是对对于预算算的进一一步分解解之建议议。体验店、、直通车车等经费费来源、、详见后后页阐述述。平均50万/月*12月=600万预算说明明（2））“北京卫卫视体验验店”及及“北京京卫视直直通车””策划中中相关的的设备、、设施及及车辆等等，不建建议由北北京电视视台直接接采购。。这不单单单是从从节约成成本的角角度考虑虑。建议联合合当地相相关企业业、或者者在当地地已有根根基的相相关企业业，进行行“强强强联合””式的推推广。借借助合作作融入当当地文化化的现有有基、借借力打力力才是关关键。当前，越越来越多多的企业业注重企企业责任任的实施施和兑现现。这将将是未来来北京卫卫视与合合作企业业达成共共识的重重要基础础之一。。谢谢谢9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。07:12:4507:12:4507:1212/24/20227:12:45AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2207:12:4507:12Dec-2224-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。07:12:4507:12:4507:12Saturday,December24,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2207:12:4507:12:45December24,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。24十二月月20227:12:45上午07:12:4512月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月227:12上上午午12月月-2207:12December24,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/247:12:4507:12:4524December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。7:12:45上上午7:12上上午07:12:4512月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。07:12:4507:12:4507:1212/24/20227:12:45AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2207:12:4507:12Dec-2224-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。07:12:4607:12:4607:12Saturday,December24,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2207:12:4607:12:46December24,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。24十十二二月20227:12:46上上午07:12:4612月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月227:12上上午午12月月-2207:12December24,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/247:12:4607:12:4624December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。7:12:46上午午7:12上午午07:12:4612月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Saturday,