网络营销课程考核评价方案

《网络营销》课程考核方案一、考核目的通过考核检验课程教学效果，实现课程目标，通过“以评促教、以评促学”，培养了解网络营销的相关基础理论知识，掌握网络营销的基本原理，熟悉各类网络营销工具和方法的使用，并能灵活运用网络营销的工具、方法开展网络营销活动，初步具备为中小企业独立地做出一份网络营销策划方案的能力的技能型人才，以此推进人才培养的改革，深化模块化教学建设，凸显教学目标与工作岗位能力要求相吻合的特点。二、考核内容本课程考核结合学生过程表现、单项技能考核和总结性考核来进行，具体考核内容包括：⑴学生过程表现。对学生在学习网络营销岗位技能的态度和能力，参与度，解决问题的能力，对新技术的接受能力，与同学协作的能力，对新的应用环境的适应能力，社会活动能力，使用网络营销工具与方法的责任心和道德规范、安全意识等方面的评价。包括平时考勤与平时表现两个方面。考核性质项目考核内容学生过程表现考勤学生的出勤状况：迟到、早退、中途私自出入课堂、缺勤、请假等。平时表现学生的参与程度：回答问题、勇跃发言、参与任务⑵单项技能考核。对学生完成网络营销课程某一阶段学习任务的考

核，以某一项目模块为内容，通过完成某一“任务”，对学生掌握网络营销知识和基本技能的程度进行考核。主要包括：考核性质项目考核内容单项技能考核项目一：模拟公司组建任务一：“凡客体”自我介绍任务二：组建公司，确定商品项目二：网络营销初认识任务一：成功说服传统企业老板开展网络营销任务二：各类网络营销平台的搜索与分析项目三：网上门店建设任务一：确定商品，门店起名，基础设置任务二商品拍摄、图片处理任务三商品上传、商品描述任务四整体修改和完善项目四：IM营销任务一QQ的使用和自身界面包装任务二开展QQ群营销活动任务三客户关系管理、维护项目五：电子邮件营销任务一邮件列表任务二邮件营销软文写作项目六：微博营销任务一开通微博并发表推广帖项目七：博客营销任务一博客定位及开通任务二或商品写一篇博文推广自己的门店项目八：论坛营销任务一：论坛注册任务二：论坛软文写作项目九：社区营销任务一：认识SNS社区营销任务二：SNS社区软文推广项目十：搜索引擎优化任务一：关键字的数据分析及对比任务二：设置模拟公司的关键字及展示项目十一：网络广告任务一：为自己的网店做个图片广告任务二：给自己经营的产品拍一段视频广告发布到网上⑶总结性考核。它是对学生完成网络营销各种工具及方法学习后的综合考核，以总结交流、策划、展示等形式，让学生灵活运用各种网络营销工具进行企业营销策划；自己设计、策划企业的网络营销推广方案，充分发挥学生的主动性和创造力，对学生运用各种网络营销工具解决实际问题的综合能力、创新精神和实践能力进行考核。考核性质项目考核内容总结性考核项目十二：网络营销策划书的撰写与展示任务一：网络营销活动总结任务二：网络营销策划书撰写与展示三、考核形式⑴学生过程表现：考勤、参与工作任务的情况、发言情况⑵单项技能考核：学生作品、成果展示、任务完成状况⑶总结性考核：网络营销总结、网络营销策划方案（word文档）、方案展示（ppt幻灯片）以及讲解答辩。四、考核评定学生过程表现、单项技能考核和总结性考核相结合，学生过程表现占课程总成绩的20%，单项技能考核占课程总成绩的50%，总结性考核占50%。序号评定内容分值比例备注1学生过程表现20%每一评定内容满分为100分2单项技能考核50%3总结性考核30%五、评价标准学生过程表现（20%）总分为100分，每次课均进行点名，全勤计80分，缺勤每人每次扣5分；迟到、早:扣3分；请假每人每次扣0.5分；上课不听课或不参与任务每人每次扣3分，扣完即止；按难易程度不同，每人每次加1-5分，加满即止。单项技能考核（50%）每个任务总分为100分，按照百分制，根据任务的评价标准进行自评、互评和师评，其中自评占20%，互评占30%，师评占50%，三项分数总和即为最后的总评分数。最后，所有任务的总分相加后取平均分，即为过程性考核的最后得分。考核内容评价标准自评20%互评30%师评50%总评项目评分点项目一：模拟公司组建任务一：“凡客体”自我介绍“凡客体”自我介绍撰写及展示（100分）正确使用凡客体语言通顺，无错别字仪态大方，表达流畅，口齿清晰自我介绍令人印象深刻公司一公司公司公司四公司五公司六平均：

任务二：组建公司，确定商品公司组建（40分）ceo选择理由充分ceoX作职责明确ceo选择过程公平、公正公司口号有新意公司一公司人员分工（40分）明确公司经营范围明确每个成员的工作分工分工理由充分公司公司四商品确定（20分）商品选择适合商品网络推广有可操作性对商品有一定的了解公司五公司六平均：项目二：网络营销初认识任务一：成功说服传统企业老板开展网络营销说服方案（40分）语言流畅、逻辑清晰能包括网络营销的各个知识点能具体用一些数据说明企业开展网络营销的优势字数在200字以上公司一公司公司

三公司四说服过程（60分）举止大方，礼仪到位语言表达流畅、有说服力思路清晰、重点突出注意倾听，能很好与人沟通公司五公司六平均：任务二：各类网络营销平台的搜索与分析搜索结果（50分）能完成所要求的搜索任务，缺少1个扣2分体现团队精神，如有1人不参与扣5分，以此类推公司一公司公司网络平台功能与作用分析（50举止大方得体语言表达流畅、有说服力思路清晰、重点突出各类网络平台的功公司四公司五

分）能与作用分析到位公司六平均：项目三：网上门店建设任务一：确定商品，门店起名，基础设置确定商品，门店起名（30分）确定的商品容易获取且适合网上销售店铺名称有特点：简明、新颖、与产品相关或有一定含义公司一公司公司基础设置（70分）在瞄瞄柳州上注册账号店铺基础设置完善店铺分类正确有自行设计的LOGO及横幅，并且有特色店铺商品分类正确设置有店铺公告设置了支付方式公司四公司五公司六平均：任务二：商品拍商品拍摄准备有3件商品每件商品至少有5公司

摄、图片处理（40分）张照片，其中包含1张主图，4张辅图拍摄图片清晰，色彩明亮鲜艳不失真拍摄图片能完整体现商品的外观，主次面清楚，布局合理，构图新颖，商品不变形一公司公司公司四图片处理（60分）背景干净不能穿帮，商品上无明显杂质主图设计背景能衬托主体，但不能喧宾夺主，有较强的视觉冲击力辅图设计能充分体现商品属性、功能和特色公司五公司六平均：任务三：商品上传、商品描述商品上传（20分）商品基本信息完善商品标题能突出商品属性、特点和卖点公司一公司

3.商品所属类目正确二公司商品描述（80分）商品描述内容充实、真实可信商品描述包含促销信息、商家承诺、产品展示、FAQ、支付方式、邮资说明、联系方式等内容商品描述经过编辑和排版，整体美观协调公司四公司五公司六平均：任务四：整体修改和完善店铺修改（50分）修改之前店铺中各项不足之处，使店铺较前一次整体更协调更美观公司一公司公司店铺完善（50分）上传其他商品，并进行相应商品基本信息设置和商品描述，丰富店铺内容公司四公

司五公司六平均：项目四：IM营销任务一：腾讯QQ的使用及自身界面的包装营销型QQ资料的设置（40分）QQ头像设计营销型QQ其他资料的填写（每少一样扣3分）公司一公司公司公司四营销型QQ空间的设置及设计（60分）开通QQ空间营销型QQ空间布局设计转载日志10篇原创日志两篇上传推广照片公司五公司六平均：任务二：加入1.加入QQ群10个公

QQ群营销QQ群，寻找客户（30分）2.更改群名片，并在QQ群内与人攀谈司一公司公司公司四QQ群营销设计（70分）QQ群推广语言设计QQ群双簧戏的设计QQ营销技巧展示及分享公司五公司六平均：任务三：客户关系管理、维护寻找目标客户并建立关系（40分）从QQ群、查找方式添加电子商务类好友20人以上与其中10名好友交谈超过10句话QQ好友分组、好友备注修改和设置公司一公司公司

公司四营销型问答话术的设计（60分）自编20条用户常用的问题并设置答案教师直接与营销型QQ对话，通过回答内容的技巧进行考核公司五公司六平均：项目五：电子邮件营销任务一：邮件列表邮件列表使用（70分）成功注册希网成功订阅邮件列表熟练管理希网账号公司一公司公司使用心得分享（30分）语言表达流畅、有一定的见解切合实际，有一定的查考价值公司四公司五公司

六平均：任务二：邮件营销软文写作邮件写作（70分）题目要有创意，吸引人内容要简明扼要，有一定的互动内容完整公司一公司公司邮件展示（30分）举止大方得体语言表达流畅、有说服力能完整表述自己邮件的创作理念及思路公司四公司五公司六平均：项目六：微博营销任务一：新浪微博使用及发布微博注册并开通新浪微博（30分）顺利注册并开通微博微博各项功能的使用）发布任意一条微博公司一公司

公司微博写作及展示（70分题目要有创意，吸引人博文要分享有价值的知识博客主题要鲜明，内容要优质用关键词优化博文插入相关图片微博展示公司四公司五公司六平均：项目七：博客营销任务一：博客定位及开通博客开通（70分）博客名字有创意，与公司或产品相关博客定位准确，能提供与公司或产品相关的信息及服务能对博客进行设置公司一公司公司公司四博客展示举止大方得体语言表达流畅、有公司

（30分）说服力3.能完整表述自己的博客所提供的产品与服务五公司六平均：任务二：写一篇博文推广自己的门店或商品博文写作（70分）题目要有创意，吸引人博文要分享有价值的知识博客主题要鲜明，内容要优质；用关键词优化博文；插入相关图片；添加超级链接（指向相关网站/网店）；公司一公司公司公司四博文展示（30分）举止大方得体语言表达流畅、有说服力能完整表述自己博文的创作理念及思路公司五公司六平均：项目八：论坛营销任务一：论坛注册注册论坛（70成功注册论坛注册2-3个论坛结合商品设置论公司一

分）坛账号公司公司账号展示（30分）账号设置能和网店很好结合能够完成表述自己账号设置的思路公司四公司五公司六平均：任务二：论坛软文写作软文写作（70分）题目要有创意，吸引人最好能结合热门话题；回帖恰当；适当添加超级链接（指向相关网站/网店）公司一公司公司软文展示举止大方得体语言表达流畅、有公司

（30分）说服力3.能完整表述自己的论坛软文写作的思路，回帖的意图四公司五公司六平均：项目九：社区营销任务一：认识SNS社区营销SNS平台主页展示（60分）用户名独特易记好友数不低于50人依次运用日志、状态、相册、心情、分享、私信、圈子等功能，至少有一项提到自己在瞄瞄柳州上的网上门店将页面截图发至老师邮箱公司一公司公司公司四公司五公司六平均：

任务二：SNS社区软文推广软文写作（70分）题目要有创意，吸引人能抓住时事热点，利用热门事件和流行词为话题文章排版清晰，巧妙分布小标题突出重点图文并茂广告内容自然融入添加超级链接（指向相关网站/网店）；公司一公司公司公司四软文展示（30分）举止大方得体语言表达流畅、有说服力能完整表述自己软文的创作理念及思路公司五公司六平均：项目十：搜索引擎优化任务一：关键字的数据分析及对比关键字流量分析（30分）通过百度指数分析关键字关键词收录量查询公司一公司公司

三竞争对手关键字的分析（70分）分析三家以上本地同行业的竞争对手关键字撰写分析报告公司四公司五公司六平均：任务二：模拟公司关键词的设计关键词的设计（60分）设置关键词至少10个关键字的合理性、衔接性大流量关键字、小流量关键字的搭配公司一公司公司展示及分享（40分）撰写关键字设计的思路及原因报告展示并听取其他小组及老师意见公司四公司五公

司六平均：项目十一：网络广告任务一：为自己的网店做个图片广告图片广告制作（70分）有创意颜色醒目各广告元素搭配合理能引起好奇或兴趣突出公司产品团队分工合理，任务完成顺利公司一公司公司图片广告展示（30分）举止大方得体语言表达流畅、有说服力能完整表述自己的创作理念及思路公司四公司五公司六平均：任务二：给自己经营的产品拍一段视视频广告制作（70分）有创意能合理剪辑组合各广告元素，做到形声结合，动静结合。公司一公司

频广告发布到网上突出产品或公司形象团队分工合理，任务完成顺利二公司视频广告展示（30分）举止大方得体语言表达流畅、有说服力能完整表述自己的创作理念及思路公司四公司五公司六平均：3.总结性考核（30%）总分为100分，按照百分制，根据任务的评价标准进行自评、互评和师评，其中自评占20%，互评占30%，师评占50%，三项分数总和即为最后的总评分数。最后，所有任务的总分相加后取平均分，即为终结性考核的最后得分。通过考核检验课程教学效果，实现课程目标，通过“以评促教、以评促学”，培养了解网络营销的相关基础理论知识，掌握网络营销的基本原理，熟悉各类网络营销工具和方法的使用，并能灵活运用网络营销的工具、方法开展网络营销活动，初步具备为中小企业独立地做出一份网络营销策划方案的能力的技能型人才，以此推进人才培养的改革，深化模块化教学建设，凸显教学目标与工作岗位能力要求相吻合的特点。二、考核内容本课程考核结合学生过程表现、单项技能考核和总结性考核来进行，具体考核内容包括：⑴学生过程表现。对学生在学习网络营销岗位技能的态度和能力，参与度，解决问题的能力，对新技术的接受能力，与同学协作的能力，对新的应用环境的适应能力，社会活动能力，使用网络营销工具与方法的责任心和道德规范、安全意识等方面的评价。包括平时考勤与平时表现两个方面。考核性质项目考核内容学生过程表现考勤学生的出勤状况：迟到、早退、中途私自出入课堂、缺勤、请假等。平时表现学生的参与程度：回答问题、勇跃发言、参与任务⑵单项技能考核。对学生完成网络营销课程某一阶段学习任务的考核，以某一项目模块为内容，通过完成某一“任务”，对学生掌握网络营销知识和基本技能的程度进行考核。主要包括：考核性质项目考核内容单项技能考核项目一：模拟公司组建任务一：“凡客体”自我介绍任务二：组建公司，确定商品项目二：网络营销初认识任务一：成功说服传统企业老板开展网络营销任务二：各类网络营销平台的搜索与分析项目三：网上门店建设任务一：确定商品，门店起名，基础设置

任务二商品拍摄、图片处理任务三商品上传、商品描述任务四整体修改和完善项目四：IM营销任务一QQ的使用和自身界面包装任务二开展QQ群营销活动任务三客户关系管理、维护项目五：电子邮件营销任务一邮件列表任务二邮件营销软文写作项目六：微博营销任务一开通微博并发表推广帖项目七：博客营销任务一博客定位及开通任务二或商品写一篇博文推广自己的门店项目八：论坛营销任务一论坛注册任务二论坛软文写作项目九：社区营销任务一认识SNS社区营销任务二SNS社区软文推广项目十：搜索引擎优化任务一关键字的数据分析及对比任务二示设置模拟公司的关键字及展项目十一：网络广告任务一：为自己的网店做个图片广告任务二：给自己经营的产品拍一段视频广告发布到网上⑶总结性考核。它是对学生完成网络营销各种工具及方法学习后的综合考核，以总结交流、策划、展示等形式，让学生灵活运用各种网络营销工具进行企业营销策划；自己设计、策划企业的网络营销推广方案，充分发挥学生的主动性和创造力，对学生运用各种网络营销工具解决实

际问题的综合能力、创新精神和实践能力进行考核。考核性质项目考核内容总结性考核项目十二：网络营销策划书的撰写与展示任务一：网络营销活动总结任务二：网络营销策划书撰写与展示三、考核形式⑴学生过程表现：考勤、参与工作任务的情况、发言情况⑵单项技能考核：学生作品、成果展示、任务完成状况⑶总结性考核：网络营销总结、网络营销策划方案（word文档）、方案展示（ppt幻灯片）以及讲解答辩。四、考核评定学生过程表现、单项技能考核和总结性考核相结合，学生过程表现占课程总成绩的20%，单项技能考核占课程总成绩的50%，总结性考核占50%。序号评定内容分值比例备注1学生过程表现20%每一评定内容满分为100分2单项技能考核50%3总结性考核30%五、评价标准学生过程表现（20%）总分为100分，每次课均进行点名，全勤计80分，缺勤每人每次扣5分；迟到、早:扣3分；请假每人每次扣0.5分；上课不听课或不参与任务每人每次扣3分，扣完即止；按难易程度不同，每人每次加1-5分，加满即止。单项技能考核（50%）每个任务总分为100分，按照百分制，根据任务的评价标准进行自评、互评和师评，其中自评占20%，互评占30%，师评占50%，三项分数总和即为最后的总评分数。最后，所有任务的总分相加后取平均分，即为过程性考核的最后得分。考核内容评价标准自评20%互评30%师评50%总评项目评分点项目一：模拟公司组建任务一：“凡客体”自我介绍“凡客体”自我介绍撰写及展示（100分）正确使用凡客体语言通顺，无错别字仪态大方，表达流畅，口齿清晰自我介绍令人印象深刻公司一公司公司公司四公司五公司六平均：

任务二：组建公司，确定商品公司组建（40分）ceo选择理由充分ceoX作职责明确ceo选择过程公平、公正公司口号有新意公司一公司人员分工（40分）明确公司经营范围明确每个成员的工作分工分工理由充分公司公司四商品确定（20分）商品选择适合商品网络推广有可操作性对商品有一定的了解公司五公司六平均：项目二：网络营销初认识任务一：成功说服传统企业老板开展网络营销说服方案（40分）语言流畅、逻辑清晰能包括网络营销的各个知识点能具体用一些数据说明企业开展网络营销的优势字数在200字以上公司一公司公司

三公司四说服过程（60分）举止大方，礼仪到位语言表达流畅、有说服力思路清晰、重点突出注意倾听，能很好与人沟通公司五公司六平均：任务二：各类网络营销平台的搜索与分析搜索结果（50分）能完成所要求的搜索任务，缺少1个扣2分体现团队精神，如有1人不参与扣5分，以此类推公司一公司公司网络平台功能与作用分析（50举止大方得体语言表达流畅、有说服力思路清晰、重点突出各类网络平台的功公司四公司五

分）能与作用分析到位公司六平均：项目三：网上门店建设任务一：确定商品，门店起名，基础设置确定商品，门店起名（30分）确定的商品容易获取且适合网上销售店铺名称有特点：简明、新颖、与产品相关或有一定含义公司一公司公司基础设置（70分）在瞄瞄柳州上注册账号店铺基础设置完善店铺分类正确有自行设计的LOGO及横幅，并且有特色店铺商品分类正确设置有店铺公告设置了支付方式公司四公司五公司六平均：任务二：商品拍商品拍摄准备有3件商品每件商品至少有5公司

摄、图片处理（40分）张照片，其中包含1张主图，4张辅图拍摄图片清晰，色彩明亮鲜艳不失真拍摄图片能完整体现商品的外观，主次面清楚，布局合理，构图新颖，商品不变形一公司公司公司四图片处理（60分）背景干净不能穿帮，商品上无明显杂质主图设计背景能衬托主体，但不能喧宾夺主，有较强的视觉冲击力辅图设计能充分体现商品属性、功能和特色公司五公司六平均：任务三：商品上传、商品描述商品上传（20分）商品基本信息完善商品标题能突出商品属性、特点和卖点公司一公司

3.商品所属类目正确二公司商品描述（80分）商品描述内容充实、真实可信商品描述包含促销信息、商家承诺、产品展示、FAQ、支付方式、邮资说明、联系方式等内容商品描述经过编辑和排版，整体美观协调公司四公司五公司六平均：任务四：整体修改和完善店铺修改（50分）修改之前店铺中各项不足之处，使店铺较前一次整体更协调更美观公司一公司公司店铺完善（50分）上传其他商品，并进行相应商品基本信息设置和商品描述，丰富店铺内容公司四公

司五公司六平均：项目四：IM营销任务一：腾讯QQ的使用及自身界面的包装营销型QQ资料的设置（40分）QQ头像设计营销型QQ其他资料的填写（每少一样扣3分）公司一公司公司公司四营销型QQ空间的设置及设计（60分）开通QQ空间营销型QQ空间布局设计转载日志10篇原创日志两篇上传推广照片公司五公司六平均：任务二：加入1.加入QQ群10个公

QQ群营销QQ群，寻找客户（30分）2.更改群名片，并在QQ群内与人攀谈司一公司公司公司四QQ群营销设计（70分）QQ群推广语言设计QQ群双簧戏的设计QQ营销技巧展示及分享公司五公司六平均：任务三：客户关系管理、维护寻找目标客户并建立关系（40分）从QQ群、查找方式添加电子商务类好友20人以上与其中10名好友交谈超过10句话QQ好友分组、好友备注修改和设置公司一公司公司

公司四营销型问答话术的设计（60分）自编20条用户常用的问题并设置答案教师直接与营销型QQ对话，通过回答内容的技巧进行考核公司五公司六平均：项目五：电子邮件营销任务一：邮件列表邮件列表使用（70分）成功注册希网成功订阅邮件列表熟练管理希网账号公司一公司公司使用心得分享（30分）语言表达流畅、有一定的见解切合实际，有一定的查考价值公司四公司五公司

六平均：任务二：邮件营销软文写作邮件写作（70分）题目要有创意，吸引人内容要简明扼要，有一定的互动内容完整公司一公司公司邮件展示（30分）举止大方得体语言表达流畅、有说服力能完整表述自己邮件的创作理念及思路公司四公司五公司六平均：项目六：微博营销任务一：新浪微博使用及发布微博注册并开通新浪微博（30分）顺利注册并开通微博微博各项功能的使用）发布任意一条微博公司一公司

公司微博写作及展示（70分题目要有创意，吸引人博文要分享有价值的知识博客主题要鲜明，内容要优质用关键词优化博文插入相关图片微博展示公司四公司五公司六平均：项目七：博客营销任务一：博客定位及开通博客开通（70分）博客名字有创意，与公司或产品相关博客定位准确，能提供与公司或产品相关的信息及服务能对博客进行设置公司一公司公司公司四博客展示举止大方得体语言表达流畅、有公司

（30分）说服力3.能完整表述自己的博客所提供的产品与服务五公司六平均：任务二：写一篇博文推广自己的门店或商品博文写作（70分）题目要有创意，吸引人博文要分享有价值的知识博客主题要鲜明，内容要优质；用关键词优化博文；插入相关图片；添加超级链接（指向相关网站/网店）；公司一公司公司公司四博文展示（30分）举止大方得体语言表达流畅、有说服力能完整表述自己博文的创作理念及思路公司五公司六平均：项目八：论坛营销任务一：论坛注册注册论坛（70成功注册论坛注册2-3个论坛结合商品设置论公司一

分）坛账号公司公司账号展示（30分）2.账号设置能和网店很好结合2.能够完成表述自己账号设置的思路公司四公司五公司六平均：任务二：论坛软文写作软文写作（70分）题目要有创意，吸引人最好能结合热门话题；回帖恰当；适当添加超级链接（指向相关网站/网店）公司一公司公司软文展示举止大方得体语言表达流畅、有公司

（30分）说服力3.能完整表述自己的论坛软文写作的思路，回帖的意图四公司五公司六平均：项目九：社区营销任务一：认识SNS社区营销SNS平台主页展示（60分）用户名独特易记好友数不低于50人依次运用日志、状态、相册、心情、分享、私信、圈子等功能，至少有一项提到自己在瞄瞄柳州上的网上门店将页面截图发至老师邮箱公司一公司公司公司四公司五公司六平均：

任务二：SNS社区软文推广软文写作（70分）题目要有创意，吸引人能抓住时事热点，利用热门事件和流行词为话题文章排版清晰，巧妙分布小标题突出重点图文并茂广告内容自然