房地产大黄六一暖场主题活动预设案

[2013.05.16]六一儿童节主题活动（预设案）营销策划案曾造访十多个国家见多识广的大黄鸭，凭其可爱欢乐的造型，所到之处必引起巨大轰动与追捧。由荷兰概念艺术大师霍夫曼把童年放大，创作出巨型充气橡皮鸭，以此治疗大家心灵，放松心情，无国界宣扬与传递爱与欢乐…….它，是谁？大黄鸭香港站巡游，每天引30万人围观众星追捧拍照留念各大媒体争相报道，风扉全球，人气非常高企！不单只是一场艺术展，更是一场商业的营销手法仅这次“大黄鸭”畅游维港的第一周，前来观赏的游客就超过百万，由此拉动了维港一带的交通、餐饮、零售、酒店等一大批行业的消费增长。香港经民联立法会议员刘皇发在谈及“大黄鸭”为港人寻回那些年的集体回忆时，颇有见地地指出，港府应当从中得到启示，即可以通过大力支持这类低成本却高效率的创意活动，带动香港多个相关行业发展，由此向社会释放更多正能量。活动目的：籍着六一儿童节到来，借着大黄鸭香港巡游之大势，于某某地产举行国内首次“大黄鸭RUBBERDUCK”展览，以此强大噱头事件营销效应，带动现场的人气，拉动销售量，打响知名度，制造营销破冰点与强大的后续宣传引爆点。活动时间：2013年6月1日——2013年6月2日活动地点：项目现场主办单位：某某集团活动人数：待定承办单位：星王文化传播集团参与对象：意向客户、目标客户、全城尽DUCK营销结合16米高大黄鸭空降某某地产，中国大陆地区首次惊现引爆史无前例的巨大轰动…………..营销结合一：营销结合二：活动当天根据成交额度前30名的客户，或者通过游园活动游戏闯关，可获取印有某某地产商LOGO小黄鸭的领养权和领养卡。凭借领养卡可得到地产商设立的购房礼券和后续VIP活动优先权限。爱心小黄鸭领养计划某某地产营销结合合三：快乐传递递：：携手狮狮子会向向雅安、、芦山人人民传递递快乐地产项目目携手广广东狮子子会，为为灾区人人民筹款款，并现现场设立立快乐传递递区，来宾于于鸭子身身上写上上祝愿与与筹得的的款项一一同送到到灾区人人民手上上，传播播快乐与与温暖，，以此大大力宣扬扬品牌的的美誉度度。广东狮子子会是经经国务院院批准、、在广东东省民政政厅登记记注册的的社会团团体，是是由社会中产产阶层和和专业人人士所组组成、致力于于社会公公益服务务事业、、以会员员制方式式运作的的NGO组织。广东狮子子会于2002年4月19日成立，，由时任任广东省省残联理理事长郭郭德勤担担任创会会会长。。广东狮狮子会的的道德信信条为““扶贫济济困、热热心公益益；关怀怀疾苦、、乐于助助人；竭竭诚服务务、奉献献社会””。2005年6月14日，中国国狮子联联会在北北京人民民大会堂堂隆重成成立，广广东狮子子会从此此成为了了中国狮狮子联会会的团体体会员。。截至2013年1月，共有有97支服务队队，会员员人数3200多人。星王特有有资源推推介：活动规规划划活动区域域动线图图板房区（主题展展示公寓寓）湖畔区/泳池区（巨型大大黄鸭展示示区）跟着大黄黄鸭的足足迹寻找找童年的的印记吧吧迎宾签到到游园生活活大使亲亲切迎接接来宾，，来宾出出示邀请请函确认认身份，，游园生生活大使使派发活活动生活活手册，，解析手手册作用用，并引引领来宾宾至主会会场参观观。嘉宾到场场领取品品质生活活手册（（内容当当日活动动路线指指引及活活动内容容）参与与欢乐之之旅体验验活动，，前往销销售中心心，样板板房区域域及各区区域参观观并参加加互动游游戏。游园体验验手册（（护照照）销售中心心（生活活体验区区）——大黄鸭游游世界艺艺术展销售中心心内划分分大黄鸭鸭有世界界照片艺艺术展，，除了展展览大黄黄鸭所到到之处的的照片，，现场也也设置了了大黄鸭鸭浴池，，让来宾宾目睹大大黄鸭的的足迹同同时与大大黄鸭亲亲密接触触。销售中心心（生活活体验区区）——大黄鸭逗逗趣西点点提供餐点区域域现场提提供各种种可爱逗逗趣的大大黄鸭造造型的西西点，尝尝一块这这样可爱爱的西点点，能否否勾起你你童年无无限的欢欢乐呢？？销售中心心（生活活体验区区）——游戏区域域《儿童沙画画》对于童年年最好的的同伴，，能给予予你带来来这么多多欢乐，，在你心中中它不可可能只是是黄色，，发挥你你的小创创意，给给大黄鸭添添上一件件新衣服服吧。游戏区设设置夹大大黄鸭公公仔游戏戏机，以以供来宾宾玩乐。。千奇百趣趣的大黄黄鸭总让让来宾爱爱不释手手。销售中心心（生活活体验区区）——游戏区《夹公仔》销售中心心（生活活体验区区）——游戏区《射击大黄黄鸭》考考你眼眼界，能能否把你你喜爱的的大黄鸭鸭射中并并带回家家呢？？？销售中心心（生活活体验区区）——游戏区域域《顽皮的小小鸭子》智力闯关关游戏《顽皮的小小鸭子》是热爆各各大数码产品品的线上上闯关游游戏，敢敢挑战一一下你的的智力吗吗？销售中心心（生活活体验区区）——即影即有有合照区区摄影区配配套各种种趣怪的的拍照道道具，供供来宾拍照时使使用，让让来宾在在相框拍拍照区留留下最美好的一一刻。销售中心心——大黄鸭领领养计划划销售中心心内设置置捐赠区区，携手手狮子会会，共同同为小朋朋友捐赠赠图书，，来宾当当天捐赠赠图书即即可领养养小黄鸭一一只和购购房优惠惠券。领养流程程：签到到→参观观销售中中心→参参加互动动游戏→→参观园园林→寻寻找大黄黄鸭（泳泳池）→→样板板房领取取领养表表格→返返回销售售中心提提交表格格并捐赠赠书籍→→成功领领养大黄黄鸭。销售中心心外广场场——大小黄鸭鸭手模展展示区24只大小不不一的争争相逗趣趣，十分分讨人喜欢欢。来宾宾可现场场与大黄黄鸭合影，留留念。湖畔区/泳池区——10米高巨型型大黄鸭鸭展示于湖畔区区域放置置10米高的巨巨型大黄黄鸭，令令某某地地产变成成一个大大澡堂，，与四周周的园林林环境相相映成趣趣，治愈愈系的可可爱造型型让到场场的来宾宾心情阔阔然开朗朗起来，，如此巨巨型造型型足可引引起来媒媒体争相相报道。。板房区——主题展示示公寓板房区内内布置成成大黄鸭鸭的世界界，让陪陪伴我们成长长的大黄黄鸭进驻驻板房区区，可爱爱的造型型布置让让我们对对家有另另一种童童趣欢乐乐情怀的的归属感感。板房区——模特情景景演绎模特与童童模于板板房浴缸缸内现场场情景演演绎，一一段段的的嬉笑声声音盈动动了整个个样板房房，温馨馨而快乐乐。有否否勾起你你童年逝逝去已久久那一段简简单却难难以忘怀怀的快乐乐回忆呢呢？大黄鸭大大巡游传传播欢乐乐气氛大黄鸭引引领一班班鸭子打打扮的小小朋友现现场定时时定点大大巡游，，给各位来来宾派送送鸭子气气球，在在儿童节节为大家家传播欢欢乐无限限的气氛，，让来宾宾细味儿儿童节快快乐旅程程。后续传传播播一、微博博抽奖找到某某某地产大大黄鸭并并拍照上上传微博博，关注注某某地地产微博博，并@3位好友即即可参加加抽奖。。奖品建议议：1、80cm高大黄鸭鸭一只2、Iphone、Ipad等电子产产品某某地产产某某地产产某某地产产某某地产产小黄鸭鸭爱心自自驾游活活动定期组织织项目地地产领领养小黄黄鸭业主主进行自自驾游活活动，给给业主搭搭建高端端交流平平台，同同时项目目地产业业主也可把楼楼盘的信信息宣扬扬出去，，共同打打造双赢赢的合作作平台。。某某地产产媒体宣宣传传电台杂志软文网络媒体微博地铁宣传微信公交广告户外广告视频采访报纸硬广媒体种类媒体种类类媒体宣传传是企业业进行对对外宣传传的重要要手段之之一，通通过媒体体宣传，，企业可可以在一一定程度度上提高高知名度度、扩大大影响力力。宣传思路路线下媒体体关注舆论话题线上媒体体微博视频BBS电视台周刊电台杂志通讯社日报前期宣传传现场报道道后续传播播方式：1.事件营销销，话题题性事件件2.意见领袖袖，引领领讨论3.微博微信信等社交交网络宣宣传4.电视电台台、地铁铁公交、、户外广广告发布布广告，，刊登信信息目的：1.引起关注注，形成成讨论话话题2.增加人气气，累计计粉丝数数量使活动动影影响力力最最大化化方式：1.微博微信信直播2.媒体出席席活动，，采访主主办方目的：1.持续升温温，扩大大影响力力方式：1.媒体后续续新闻报报道2.病毒视频频传播3.社会红人人发布后后续花絮絮4.建立活动动专题页页面目的：1.保持活动动讨论度度的余热热2.再次制造造话题性性事件，，为下一一次活动动做铺垫垫宣传方式式及目的的网媒电台电视海报

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策划活动意见领袖袖广告事件营销销前期宣传传预热现场直播播病毒视频制作并传播后续传播播官方微博博首发，，同时在在视频网网站进行行推广视频推广广平台：：优酷、、土豆、、爱奇艺艺、酷6、56、新浪视视频、乐乐视网、、搜狐视视频等与微博大大号红人人合作推推广视频频在viralvideo的结尾处处出现画画面：“更多活活动，请请登陆新新浪微博博搜索相相关视频频将视频频网站受受众引流流至官方方微博””重量级传统媒体后续新闻报