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文档简介

德勤&抖音：2022电商出海营销白皮书.pdf(附下载)日前，德勤&抖音发布了《2022电商出海营销白皮书》(以下简称“白皮书”)，报告以全球电商市场发展为背景，结合北美、欧洲、日韩澳三大重点成熟电商市场及东南亚、中东及拉丁美洲三大高潜新兴市场趋势、四大热门电商品类与全球电商消费者趋势洞察，分析当前电商出海营销现状。根据白皮书，当前，北美、欧洲、日韩澳三大重点成熟电商市场是全球主要电商消费者的聚集地，2016-2021年间，上述地区电商零售额从6,099亿美元上升至14,807亿美元，年复合增长率为19%，预计未来将持续维持优势地位，但增速开始放缓，到2026年，零售额将达到23,347亿美元，2021-2026年CAGR为10%。新兴市场方面，2016-2021年间，电商零售额从77亿美元上升至608亿美元，年复合增长率为51%;预计到2026年，零售额将达到1,567亿美元，2021-2026年CAGR为21%;细分来看，过去五年东南亚市场电商渗透率快速提升，已成为全球电商增速最快、潜力最大的机会市场，呈现出消费人口年轻化的特点，电商基础设施日渐改善。

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