2022年第一季度上网本市场研究报告

年第一季度上网本市场研究报告

一、市场概述及主要观点

在2022年末上网本进入人们的视野，并在2022年快速崛起成为关注的焦点，2022年照旧方兴未艾。这个新生事物，在问世不到两年的时间内，从一枝独秀到十五家品牌争鸣，从一款产品到上百种机型，从无人问津到年销量五十万台，上网本的进展超乎了业界的预期。

那么，从2022年到2022年，上网本经受了哪些进展历程？上网本市场产品数量、用户关注度、销量都有怎样的变化呢？消费调研中心ZDC结合2022年第一季度的关注数据针对以上问题进行了分析，并得出一些相关的观点。

?●上网本市场进展快速，市场销量增长速度快，有机构猜测2022年的中国市场销量将超过190万台。

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?●低价策略充斥上网本销售过程，整个市场向着更低的主流价格进展。

?●大屏幕、大硬盘的需求剧烈，众厂商为满意用户的需求，不断推出更大的屏幕尺寸和硬盘容量的产品。

二、上网本简介

1、上网本的定义

英特尔关于“上网本”的描述是：“上网本是采纳英特尔Atom（凌动）处理器的无线上网设备，具备上网、收发邮件以及即时信息(IM)等功能，并可以实现流畅播放流媒体和音乐功能。”

“上网本”是英特尔在台湾Computex展会上制造的名词，在此之前它并没有中文名字，大家都管它叫“Netbook”。市场定位为：一是需要其次台甚至第三台笔记本电脑的商务人士；二是青少年一族、学校生等需要上网的群体，便于学习和应用；还有第三种人群是某些特别职业者，如记者、地质勘探者等常常需要出差的人员，甚至喜爱上网炒股的家庭主妇，也是“易PC”的目标人群；第四是时尚一族，喜爱旅游，喜爱新颖事物。(此段资料来源于百度百科)

2、上网本进展历程分析

产品的进展历程一般会经受起步阶段、过渡阶段、成长阶段、成熟阶段等，上网本的进展也不例外。

2022年底，起步阶段。

2022年底，华硕推出易PC，可以说易PC是上网本的开头，而之前的一系列小本都为上网本的进展奠定了基础。EeePC701是一款7英寸显示屏，售价不到300美元的产品。在上市之初，用户对易PC褒贬不一，甚至被业界嗤之以鼻。大家并不看好这种仅装备着7英寸屏幕、性能远远落后的笔记本，惠普、戴尔、宏碁等厂商曾对此不屑一顾。数据显示，2022年中国市场上网本销售量不到3万台。

2022年，过渡阶段。

市场是产品最好的试金石，在经受了2022年的起步阶段，2022年上网本渐入佳境。对于上网本的异军突起，主要有两方面缘由：一方面相对传统笔记本，上网本凭借更低廉的价格迎合了对价格敏感的用户群，这在金融危机中尤其明显；另一方面满意了消费者对笔记本的超便携、易用性以及上网无局限性等核心需求。在这一年，上网本市场有联想、惠普、戴尔、宏碁、方正、同方等厂商蜂拥而至，中国市场上网本销量超过50万台。

2022年，成长阶段。

经过了2022年的进展，2022年进入成长阶段。随着3G技术的推出和渐渐普及，上网本的应用范围和领域将会更宽。电脑下乡也为上网本供应了一个大展拳脚的机会。有业内人士表示2022年6月底之前行业里也许会有500个方案厂商进入到这个市场中来。IDC则猜测，2022年的中国市场销量将超过190万台。

三、市场规模与增长

1、产品数量走势

产品数量——产品数量逐月增加，截至2022年3月份接近200款

(图)2022年7月-2022年3月上网本产品数量变化状况

自华硕易PC开启上网本这一领域后，各品牌上网本如雨后春笋般消失，这其中不仅包括传统知名的国内外PC厂商，就连一些板卡厂商、DVD厂商也蜂拥而至，上网本的产品数量也逐月增加。

数据显示，在2022年7月份，上网本仅有10款，随后上网本的数量不断增多，在2022年12月份突破了100款，同时12月也是上网本产品数量增加幅度最大的一个月。到了2022年，上网本进入成长阶段，其产品数量仍旧在保持逐步增多的态势，截至3月份，产品数量达到了181款。

2、关注走势分析

用户关注度——市场渐成熟、认知度提高，关注度强势增长势头不行挡

(图)2022年4月-2022年3月上网本关注指数走势

自从华硕在2022年11月以“易学、易玩、易携带”的口号推出第一款EeePC之后，上网本就开头被越来越多的人所关注。但在前期，这个定义不明确、定位不清晰，处在笔记本电脑和手机之间的“夹心饼干”——上网本的关注度并不高。

直到2022年9月份以后，其关注度开头快速飚升，关注度屡创新高，在2022年1月份关注指数接近70万。2月份其关注度虽然有所下滑，但在3月份止跌反弹，关注度强势增长势头不行挡。

销量——销量成倍增长，2022年有望突破190万台

(图)2022-2022年中国迷你笔记本(俗称为“上网本”)市场规模

依据IDC的销量数据来看，2022年中国上网本的销量仅有不到3万台。到了2022年呈现爆炸式的增长，超过了50万台。猜测显示，2022年的中国市场销量将超过190万台，占据市场12%的份额。2022年的销量将达到286万台以上，2022年其销量更将突破500万的大关。

综合产品数量的进展、关注度走势、销量猜测等一系列的数据，可以看出，不论是PC厂商、还是消费者都对上网本的热忱高涨，就连调研机构对上网本市场的预估数字也是一翻再翻。

从市场进展的角度来看，从2022年11月华硕易PC上市，到2022年上网本市场百花齐放，再到2022年3月3G技术引入上网本，短短近2年的时间，上网本成阶梯式向上进展。从产品进展的角度来看，从曾经的7英寸屏幕到如今的10英寸屏幕、曾经的4G闪存盘到如今的160G硬盘、曾经的黑白两色单调外观到如今多彩时尚的设计等等，上网本的配置不断走高。同时，3G时代的来临也让上网本更具吸引力，电信运营商的加入让上网本有了新的市场契机。据此，ZDC认为上网本市场的后势看俏，市场进展前景宽阔。

自华硕易PC推出之后，各品牌上网本如雨后春笋般异军突起，这其中不仅包括传统知名的国内外PC厂商，就连一些板卡厂商以及山寨大军也蜂拥而至，一时间上网本成为关注的焦点。

在2022年市场大环境不景气的状况下，上网本更是脱颖而出，成为PC市场中的一大亮点，也被不少厂商视为“救命稻草”。同时，正赶上3G在中国的热潮，有了电信运营商的加入，上网本获得二次进展的重要契机。

四、品牌结构讨论

(图)2022年第一季度中国市场最受用户关注的十大上网本品牌分布

在2022年上网本市场，宏碁和华硕是最大的赢家。依据DisplaySearch的数据显示，宏碁与华硕占据了上网本市场大部分的份额。进入2022年，这种局面消失了改观，由于无论是联想还是惠普、戴尔都开头着重布局上网本市场。

依据ZDC的调查数据显示，联想成为2022年第一季度上网本市场关注度最高的品牌，垄断了市场1/3以上的关注份额。神舟以17.5%的关注比例排在其次位。惠普也取得不错的成果，占据第三的位置，获得10.5%的关注比例。

除上述三大品牌以外，其他品牌的关注比例均在7.0%及以下。华硕与三星旗鼓相当，关注比例分别为7.0%、6.9%。三星与宏碁的关注度也仅相差0.1个百分点。受某个品牌新品的推出以及营销手段的变化等，这四大品牌极易形成赶超之势。新蓝、明基、清华同方三大品牌也跻身前十，但是关注比例较低，均在3个百分点以内。

通过对第一季度上网本的品牌关注度调查来看，联想、神舟、惠普三大品牌脱颖而出，成为关注度最高的三大品牌，垄断了市场六成以上的关注份额。ZDC认为，2022年上网本市场必将会是一个群雄纷起的时代，随着老牌PC巨头联想、惠普、神舟等纷纷加大了在上网本市场的反扑力度，这些厂商在上网本市场的领先优势渐显，宏碁和华硕假如想维持去年的市场份额将变得特别困难。

只看关注度还不能充分反映各大品牌的竞争力。ZDC通过单款产品关注度贡献率这一指标分析十大品牌上网本的竞争状况。

(图)2022年第一季度十大上网本品牌产品数量分布

对比这十大品牌的上网本数量来看，清华同方的产品数量最多，超过了25款，并与其它厂商在数量上形成较大的差距。其他九大品牌的产品数量相差不多。华硕、联想、宏碁、新蓝、三星五大厂商的产品数量在10-15款之间。神舟、戴尔、惠普、明基的产品数量在10款及以下，明基则是十大品牌中上网本最少的厂商。

(图)2022年第一季度十大品牌上网本单款产品关注度贡献率对比

注：本次通过平均单款产品关注度贡献率这一指标来分析不同品牌的竞争力状况。即平均单款产品关注度贡献率=某系列获得的用户关注比例/某系列产品数量。

调查显示，联想虽然上网本产品数量不到15款，但却为其带来了34.8%的关注比例。单位产品的关注度贡献率高达2.68%。反映出其在上网本市场颇具竞争力。

在上网本泛滥的时候，联想无疑是最沉得住气的厂商之一，虽然其上网本姗姗来迟，但受到的关注却不亚于华硕易PC，IdeaPadS9和S10的消失不仅填补了联想产品线的真空区域，也为其赢得了不少的关注度。第一季度，联想在柳传志重新出山之后，杨元庆回归CEO，对市场的把脉明显首先就是对上网本市场的倾轧，快速推介自己的上网本产品，争夺自己曾经失去的这块份额，事实证明，联想在第一季度取得了不错的成果。

在上网本市场，神舟依靠自己在低价笔记本中所攒下的实力来竞争，据ZDC调查数据显示，第一季度神舟上网本的市场均价仅为2189元，低廉的价格使其在上网本市场中杀出重围。

惠普的竞争力不及联想、神舟。ZDC认为，虽然HPMini2133的配置与其他上网本相像，但价格却很高，在竞争中的优势不大。

戴尔虽然在品牌关注度排行中仅列第七，但是从单款产品的竞争力来看，戴尔表现突出，排在了第四位。仅随其后的是三星，其坚持走高端和时尚路线，因此更简单受到年轻用户宠爱，再加上产品的电池续航力量超过8小时，相比市场上一般的上网本3小时的电量也更有竞争力。

华硕、宏碁排在了第六和第七位。华硕作为上网本市场的领军者，易PC宝刀未老，通过几轮的更新换代仍旧是上网本市场的佼佼者，宏碁旗下的AspireOne也是市场上的热点产品。新蓝、明基的表现欠佳，清华同方虽然在6000元以下市场的产品分布广泛，但是竞争力还是稍显不足。

通过调查可以看出，在2022年第一季度，联想成为上网本市场的最大赢家，不仅是排名、关注度，还是单款产品的竞争力都是领先者。随着惠普、戴尔开头高调切入上网本市场，给华硕、宏碁带来肯定的威逼，二者在第一季度的表现并不抱负。而新蓝、明基、清华同方虽然能跻身前十，但是排名较靠后。ZDC认为，这些品牌需要打造一款或者数款具有竞争力的产品，来提高品牌影响力。只有这样，其旗下的其他产品才能在品牌影响力的带动下快速提升关注度。

五、价格结构讨论

1、不同价位产品关注度分布

(图)2022年第一季度中国市场不同价格区间上网本关注比例分布

上网本市场的价格敏感度是很高的，对于上网本的关注用户来说，间隔特别接近的价格段吸引力完全不一样，因此可能对于某个价格点就成为了用户的心理价位，超过某个价格的产品关注度很低，比如4000元的价格点，超过4000元价格段的关注仅有7.9%。

第一季度的上网本市场还是走的低价趋势，以3000-4000元区间受到的关注为最多，共占到了全部关注度的五成，这充分说明白低价对于用户的吸引力是巨大的。在这个价格段上也包括了许多的产品，随着上网本产品的市场扩大，3000-4000元区间也被认为是最主流的上网本价格。

另外2500-3000元价格区间的关注也达到了20%，说明这个价格段也是用户的心理价位区域。对于上网本这样的产品，它的定位就是对于较为低端的用户，他们对于价格的敏感度特别的高，在500元的差额上关注度就有特别明显的区分，再加上用户不断追低的趋向，因此估计2500-3000元价格区间的关注在将来还有上升的空间，与传统笔记本拉开价格上的空间才是上网本进展自己特点的基础。

2000-2500元的价格段由于产品数量较少，受到的关注比较少，只有8.1%的用户对这个价位段的产品表示关注，这个价格段在上网本产品中也属于低端位置，因此很少有产品的价格定在这个区间。

价格在4000元以上的产品由于其价格太高，关注者很少，只有7.9%的关注比例，上网本作为一种特别商品它原来就是有别于传统笔记本的，其主要的区分之一就是价格，价格在4000元以上的上网本和笔记本的价格已经接近，它的价格优势完全丢失，因此这个价格段关注度低也是必定。

而对于2000元以下价格段，其关注度为13.2%，也可以说明在上网本的关注用户中，用户总是盼望能用最少的钱来满意自己的需要，对于更低价格的追求使得他们对于市场中最廉价的产品有很强的爱好，这也是有超过10%的用户对2000元以下价格段产品关注的缘由所在。

2、主流价位产品关注度走势(图)2022年1月-3月不同价格区间上网本关注比例走势

从1-3月较长时间的关注走势来看，低价的趋势越来越明显，用户对于更低价格的追求是从不停止的，随着进入上网本竞争的厂家不断增加，整体市场的价格也在不断走低，而主流的用户关注也向更低的价格区域移动，在1-3月间，上升趋势最明显的是2500-3000元价格段的曲线，尤其是2-3月，上升比例超过10%。而2000元以下价格区间的走势也呈现出曲折上升的状况，在3月关注比例上升到最高。

另外，下降幅度较大的是3000-4000元价格段，尤其是3月份，关注比例下降达到了20%，可以说价格稍高一点的上网本，在用户的眼中都会失去吸引力。虽然3000-4000元价格段还保持了40%左右的关注比例，但与2500-3000元价格段的差距明显缩小，信任在不久以后，二者的位次将发生转变。

3、不同价位产品数量分布

(图)2022年第一季度不同价格区间上网本产品数量分布

从上图可以看出，2500-4000元的价格段还是包括了绝大部分的产品，其中3000-4000元价格范围内有将近80款的产品在竞争，而2500-3000元价格段区区500元的浮动范围内，挤进了近70款的产品，可谓处处都是红海竞争。

4000元以上价格段在上网本中属于高端产品，其价格已经接近传统笔记本的低端产品，由于定位不是很明确加上价格较高，涉足其中的厂商较少，产品也仅有十几款。2000-2500元价格段属于上网本中的低端产品，由于已接近成本极限，产品款式也较少，只有十款左右进入市场。2000元以下产品功能较差，数量更为稀有，以不足十款的数量，在价格段的比较中排在最终。

六、产品结构讨论

(一)处理器

(图)2022年第一季度中国市场不同处理器上网本关注比例分布

在处理器市场上，英特尔凌动以其肯定优势称霸江湖，91.7%的关注比例，几乎可以说将整个市场的关注全部集中在自己的身上，英特尔在处理器领域多年的良好信誉和市场普及度，是其他竞争对手无法超越的。威盛仅有6%的关注比例，可以说被英特尔死死压制住难以进展，另外还有其他品牌的处理器共占有2.3%的关注比例。在处理器市场上，短时间内英特尔一家独大，掌握市场的形势很难转变。

(二)硬盘

(图)2022年第一季度中国市场不同硬盘上网本关注比例分布