媒介策划-箭牌口香糖电视投放监测3

箭牌口香糖电视投放分析监测

(阶段:1999.1-11)北京慧聪广告有限公司2000年1月1Wrigley’sChewingGum投放总量单位：千元箭牌99TVC投放总量：105552绿箭：55533白箭：21297黄箭：287212投放城市纵览3Wrigley’sChewingGum投放前十市场分析箭牌三类产品在全国共60个区域市场均有投放，其中整体投放前十位市场如图：最主要城市为：北京上海杭州广州4Wrigley’sChewingGum投放月度分析箭牌产品的总体投放1999.1-11月为波浪式投放策略,1、4、6、8月为投放高峰，5、7、9为低谷，各高峰之间和各谷底之间差异较小单位：千元5Wrigley’sChewingGum主要市场投放月度分析与整体市场不同，区域市场各月度投放存在较大差异，证明由于地域造成的季节、消费习惯等方面的差异，箭牌在各地的市场策略是不同的，以下以主要市场投放曲线为例：单位：千元6绿箭投放前十市场分析绿箭作为箭牌产品的主流产品，广告投放前十位市场与整体投放完全一致，各市场比例分配与整体相比差异幅度在-0.3%--+0.3%,而广州比例分配与整体相比将近1%,这将是值得我们注意的7绿箭投放月度分析绿箭月度投放与整体基本一致,这从另一个方面体现绿箭投放占整体绝大部分,因此其投放走势将直接影响整体单位：千元8绿箭主要市场投放月度分析与全国整体市场不同,绿箭全国主要区域市场月度投放趋势较为一致单位：千元9白箭投放前十市场分析白箭前十位市场如图,与整体分配基本一致：10白箭投放月度度分析白箭月度投放放与整体有较较大差异,除除7月投放明明显突出外,全年呈水平平趋势单位：千元11白箭主要市场场投放月度分分析白箭在各主要要区域市场的的策略较为一一致单位：千元12黄箭投放前十十市场分析黄箭主要区域域市场与其他他产品相比发发生较大变化化，合肥、乌乌鲁木齐进入入前十位市场场：13黄箭投放月度度分析黄箭月度投放放高峰期为6、10月，，这也同绿箭箭、白箭不同同单位：千元14黄箭主要市场场投放月度分分析黄箭在各主要要区域市场的的策略较为一一致单位：千元15综述箭牌产品以绿绿箭为主流产产品，绿箭的的投放策略可可直接影响箭箭牌的整体策策略绿箭、白箭、、黄箭在全国国各区域市场场的投放分配配基本一致，，由此可较清清晰判断出中中国口香糖市市场区域市场场结构由于消费者类类型不同，绿绿箭、白箭、、黄箭三类产产品月度投放放有各自独立立的策略三类产品在各各自区域市场场月度投放策策略较为一致致这表面从消消费习惯上各各地之间并无无明显地域性性差别三类产品组合合可一定程度度表明中国口口香糖市场的的季节性169、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。23:38:1323:38:1323:3812/23/202211:38:13PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2223:38:1323:38Dec-2223-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。23:38:1323:38:1323:38Friday,December23,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2223:38:1323:38:13December23,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。23十二二月202211:38:13下下午23:38:1312月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2211:38下午12月-2223:38December23,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/2323:38:1323:38:1323December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。11:38:13下下午午11:38下下午午23:38:1312月月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。23:38:1323:38:1323:3812/23/202211:38:13PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2223:38:1323:38Dec-2223-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。23:38:1323:38:1323:38Friday,December23,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2223:38:1323:38:13December23,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。23十十二月202211:38:13下下午23:38:1312月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月2211:38下下午12月-2223:38December23,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/2323:38:1323:38:1323December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。11:38:13下下午11:38下下午23:38:1312月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。23:38:1323:38:1323:3812/23/202211:38:13PM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2223:38:1323:38Dec-2223-Dec-2212、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。23:38:1323:38:1323:38Friday,December23,202213、知人者智，，自知者明。。胜人者有力力，自胜者强强。12月-2212月-2223:38:1323:38:13December23,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。23十二月月202211:38:13下午午23:38:1312月-2215、最具具挑战战性的的挑战战莫过过于提提升自自我。。。十二月月2211:38下下午12月月-2223:38December23,202216、业余余生活活要有有意义义，不不要越越轨。。2022/12/2323:38:1323:38:1323December202217、一个人即即使已登上上顶峰，也也仍要自强强不息。11:38:13下下午11:38下午23:38:1312月-2