威戈官方旗舰店双十一方案修改

威戈天猫11.11营销方案

——威戈官方旗舰店1.活动背景院线发行

还在排期，最终数字待定

上映屏幕：10000块以上覆盖北上广深成武等60个以上电影票房：超过2亿DVD发行：预计60万套家庭观影人次360万CCTV6黄金时段播出，转播3-4次航空机载，火车车载互联网、IPTV、数字电规、手机下载项目背景明星资源注：目前明星确认为影片中主演，正在与经纪人确认详细事项威戈将邀请钟丽缇和陈意涵为天猫双十一造势媒体资源预计总曝光量3000万以上媒体价值1000万以上（未含明星资源）媒体资源

全国演唱会，赠送品牌赠品

MV植入我们品牌的产品

利用虾米网4000万粉丝全球首映礼+VIP观影会

全年最底价，优惠券发放在路上在一起感恩

电影植入拉杆箱款预热借势电影影响力

明星签名赠品限量放送

赠送《在路上》CD与虾米音乐推出《在路上》

电影首映，全程参与

双十一开售

推广、提升品牌影响力

提供明星见面机会名额打造品牌号召力推广主题植入款式钟丽缇在《拆婚联盟》中，提的拉杆箱，影片中有足够多的镜头，并且有专门的wenger品牌LOGO露出，双十一价格接近300，史上最低，（影片中的素材，暂时制片方还没给到我们，正在索要中）天猫首发双十一首发：

双肩电脑包10000个拉杆箱5000套天猫独家双十一主推款：8000个重点款式重点款式产品备货：1亿元目标：类目第一重点款式占销售额的40%预热期视频微博微信天猫站外事件阶段炒作期引爆期传播期在虾米音乐平平台（4000万粉丝）推出出《在路上》MV:在路上/遇见/感恩#在路上#话题互动，邀邀请明星带头头@好友，类似冰冰桶传播概念念，品牌宣传传11.11明星视频客服服和送货，《拆婚联盟》电影首映发放放优惠券为天天猫引流邀钟丽缇等在在线下门店进进行巡回路演演、举办粉丝丝见面会、发发放感恩赠品品《在路上》MV虾米网推送明星为天猫造造势视频拍摄摄传播明星感恩答谢谢视频传播在路上\一句话邀请好好友\配置行囊遇见\一个在一起的的回忆\让钟丽缇等明明星作为活动动引导者感恩\母亲邮包义卖（支持单位：中国妇妇女发展基金会）\钟丽缇线下见见面会直通车、钻展展、箱包频道道双11主会场\分会场品牌街\会员\电影等顶通\首焦\会员\电影Timeline10.15——10.3111.1——11.1011.1111.12-11.25门户\时尚\摄影\旅游新浪\搜狐\爱奇艺\门户\视频\钟丽缇、老狼狼等百度贴吧\地铁机场硬广广活动节奏2.活动亮点话题#在路上/在一起#时间：主题：集合“拆婚联盟””、《在路上》以及“双十一光棍节节”的主题，，组织明星\KOL发起关于#在路上/遇见#的话题（明星，大V提提前录制好VCR）天猫落地：天猫顶通、、箱包频道焦焦点图视频录制：利用“拆婚联盟””影片宣传和和《在路上》MV录制明星\KOL\媒体关于在路上，可能遇遇见好的或者者不好的、意意想不到的、、甚至更好的的另一半，最最后感恩“在在路上的遇见见”话题炒作：利用双微，明星微博，，引出#在路上/遇见/感恩#的话题，形成炒作，让双十一及单身男女有说走就就走的冲动，，即使不旅行行也在微博、、微信上发表表#在路上#事件，形成互互动粉丝传播播，网络爆料，明星粉丝团分享遇见趣闻闻，引发关注讨论落地店铺：凡是参与话题题讨论的消费费者，有机会免费费获得《拆婚联盟》电影票，我们们给予比店铺预预热期间更加加大面额的优惠券的隐藏藏入口链接和和额外的购物有有礼、提前公布布双十一产品品价格和活动动内容等的奖奖励，通过奖励项项目，引流到到天猫店铺，，进行双十一一的活动预热热、蓄水、造势势预热造势话题#感恩#时间：主题：响应预热期间间的《在路上/遇见》话题，我们感感恩广大消费费者发送额外外双十一购物物礼物（钟丽丽缇录制好的的客服视频和和送货视频，，对天猫消费费者祝福的几几句话视频））天猫落地：天猫主会场场、箱包分会会场视频录制：利用钟丽缇当当客服的视频频和送货视频频，对双十一一参与互动的的粉丝进行回回馈，最后感感恩“在路上上的遇见”话题炒作：利用双微，明星微博，，引爆#感恩#的双十一话题题，形成炒作，提供大量量双十一感恩恩回馈奖品，，给予话题互互动的单身男男女和女神钟钟丽缇双十一一当天视频客客服、送货以以及之后明星星见面机会的的抽奖资格以以及明星签名名等奖品，每每隔一段时间间公布一次中中奖名额，每每小时都有名名额，让粉丝丝能有不断参参与的积极性性，从而形成成广泛传播，，达到品牌宣宣传和天猫平平台的宣传效效果落地销售：当天公布销售售成绩、不定定时发布低价价秒杀信息，，秒杀产品入入口只有微博博端有，发送送明星签名奖奖品（仅限于于参与话题互互动的粉丝）），限量提供供《拆婚联联盟》的电影票票（安安排情情侣座座的特特殊票票）抽抽奖，，逢11、111、1111这些数数字的的订单单邀请请其参加加《拆婚联联盟》首映并并配置置行家家行囊囊活动造势1、互动动粉丝丝，可可以再再互动动环节节获得得高于于店铺铺活动动优惠惠力度度的隐隐藏式式店铺铺活动动链接接入口口，领领取高高人一一等的的单身身派对对优惠惠券和和购物物额外外礼物物凭证证；2、享受受钟丽丽缇视视频客客服权权利，，或钟钟丽缇缇亲自自送货货，或或陪买买家一一起看看电影影。3、购物物前XX名获得得明星星签名名礼物物，下下单既既有与与钟丽丽缇线线下见见面机机会的的抽奖奖资格格4、活动动期间间，获获得《拆婚联联盟》电影票票的单单身男男女，，安排排情侣侣座，，其中中限量量安排排神秘秘异性性嘉宾宾全程程陪同同看电电影；；活动亮点活动内内容：微博互互动获获奖人人员，，活动动当天天安排排首映映礼观摩，，与明明星面面对面面现场销销售：页面上及时时滚动动发布布首映礼礼现场场素材材配上上我们们的品品牌出出现的的场景景图。造势：：双方高高层，，明星星为双双十一电影影首映映礼站站台；粉丝丝团造造势；；外围围资源源评选选最可可爱告告白视视频，，明星星参与与评选选，受受邀参参加会会场等等活动亮点活动内内容：钟丽缇缇视频频客服服接单单、限限量送送货上上门服服务、、以及及签名名礼物造势：：实时转转播钟钟丽缇缇接单单视频频，公公布接接单金金额、、单数数等信信息，，引爆爆双十十一抢抢购气氛优惠：：除了了历史史最低低价，，有机机会获获得获获得明明星签签名礼礼品，，限量版瑞士士军刀刀，赢赢钟丽丽缇线线下见见面会会活动亮点活动亮点单身单单女，，情侣侣座安安排，，观看看《拆婚联联盟》活动内内容：活动获获奖的的消费费者，，安排排单身身男女女情侣侣套票票，免免费观观看电电影的的同时时，还还制造造#在路上上/遇见#回归销销售：：参与电电影观观看的的男女女，提提供合合照发发到微微博，，@我们同同时@3位好友友，就可获获得本本年可可使用用的无无门槛槛优惠惠券一一人一一张，，必须须两个个人都都发合照续势：被转发发的最最多的的前3名，免免费获获得我我方提提供的的专业业行家家行囊囊一份份活动内内容：钟丽缇缇线下下门店店巡回回路演活动造造势：：微博、、微信信、店店铺，，全程程直播播路演演活动动现场现场赠赠品：：现场扫扫码有有礼，，赠送送钟丽缇缇签名名的我我们品品牌的的小礼礼物和和《在路上上》CD，进一一步进进行品品牌选选出，，以及及天猫猫店铺铺的宣宣传活动亮点11/11《拆婚联联盟》上映——借电影影人气气，继继续《在路上上》的话题题传播播传播阶段给予参参与的的粉丝丝100个名额额，为为在路路上的的TA提供专专业的的行家家行囊囊通过微微博、、微信信，晒晒自己己在路路上的的行程程、遇遇见所有消消费者者可以以通过过扫码码进入入天猫猫店铺铺参与与店铺铺的其其他互互动，，赢取取与明明星签签名礼礼物以以及与与钟丽丽缇线线下见见面的的机会会期间，，参与与互动动获奖奖的，，还有有机会会享受受双十十一的的购物物优惠惠政策策，每每个ID仅限一一次机机会，，还有有新品品免费费使用用的机机会一一次3.推广方案威戈官官方旗旗舰店（）A）：双十一一预热热，预预售开开始（（两款款天猫猫首发发+1款爆款款）B）：双十一一全面面预热热开始始、线线上发发售优优惠券券、加加入购购物车车有礼礼、除除了天天猫官官方预预热环环节、、店铺铺搞互互动型型的店店铺环环节预预热、、利用用各个个环节节推广广引爆爆C）11.11双十一一正式式开始始，销销售爆爆发、、推广广爆发发D）进行双双十一一收尾尾，更更多的的是答答谢消消费者者，给给予一一定优优惠2天延续续销量量

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线上媒体新浪首首页推推广位位置之之一Youku视频旅旅行达达人梦梦野视视频截截图

线上媒体PPTV专门有有个梦梦野专专栏，，常年年有资资源a)前期电电影宣宣传，，借助助人气气推广广品牌牌和天天猫店店铺拆婚联盟盟b)参与全全程参加电电影首首映活动，，现场场发送送品牌牌宣传传礼物物；c）让明明星双双十一一期间间在门门店进进行巡回路演，为为天猫猫店铺铺宣传传造势势；d）双十十一店店铺活活动，，提供供限量量明星星签名名照和和其他他明星星签名名领礼礼物；；

电影推广虾米音乐会会（）4千万粉粉丝受受众我们可可通过过会员员宝、、导购购宝、、摇一一摇，，对4千万受受众进进行O2O活动引引导第一期：新新风尚尚——品牌好好声音（（）第二期：双双十一一——粉丝大爆炸炸（）b)演唱会会现场植植入式式互动动，现场样样品试试用及及派发发，粉丝丝上台演演出报报名与与互动动c）同步线线下的的销售售与双双十一一的互互动，，万人人分享享，粉粉丝扎堆e）增值值业务务：：品品牌牌音音乐乐创创作作；；音音乐乐人人软软性性代代言言；；音音乐乐人人演演唱唱会会冠冠名名与与赞赞助助，，样样品品派派发发；；为为期期三三个个月月d）虾虾米米音音乐乐平平台台试试听听引引流流天天猫猫店店，，预预热热双双十十一一官官方方活活动动，，蓄蓄水水11.11

音乐推广民谣谣在路路上上&utc行家家&虾米米音音乐乐网网a)推出出《在路路上上》歌曲曲，，由由老老狼狼、、川川子子等等群群星星合合唱唱；；b)歌曲曲里里面面全全程程植植入入了了utc行家家的的品品牌牌产产品品wenger……；c）与虾虾米米音音乐乐合合作作，，双双十十一一期期间间在在虾虾米米平平台台推推出出《在路路上上》;d）通通过过虾虾米米音音乐乐网网引引入入大大量量的的流流量量到到天天猫猫威威戈戈旗旗舰舰店店，，进进行行转转化化引引导导

音乐推广明星星客服服&送货货计划划在在双双十十一一当当天天，，钟钟丽丽缇缇等等明明星星助助阵阵威威戈戈官官方方旗旗舰舰店店，，进进行行半半小小时时左左右右的的明明星星客客服服接接待待工工作作，，以以及及双双十十一一5单名名额额的的明明星星送送货货上上门门服服务务（（暂暂定定订订单单编编号号中中含含1111数字字的的订订单单可可以以享享受受这这一一服服务务））并在在微微博博中中，，对对这这些些事件件进进行行微微传传播