天猫品牌街介绍及入驻要求

天猫品牌街介绍及入驻要求2013.8告别打折！用质量，换流量！品牌街的宗旨品牌街介绍定位：消费者认知品牌、了解品牌；商家发布新品，展示形象款商品（最能体现品牌风格特点），诠释品牌价值，提升消费黏性的地方。价值：品牌群细分——产生消费群细分，精准用户到达。品牌内容营销——消费者从品牌认知到忠诚，粘性消费达成。商品生命周期——最集中的系列上新、新品发布平台，集中打造商品生命周期前端价值。人群：目前品牌街聚集B2C高频高额，以及高频低额消费人群达到65%以上，属于网购优质人群，对品牌热衷度高，对生活质量有要求。如何访问品牌街品牌街频道（）淘宝首页左菜单入口天猫首页第一频道位置旺旺焦点图默认频道展现天猫WAP端、IPAD端淘宝IPAD端EDM外投不定期：天猫中庭后续：我关注的品牌回流、其他外投专题要求-品牌在品牌街曝光内容的品牌必须在天猫有旗舰店品牌专题以描述新品发布、系列上新、品牌价值、商品溢价（技术或者情感沟通）为主；多品牌专题以描述有共性同类品牌（如同集团、同一国家、同一高度、同一消费需求等）。不允许出现任何买赠、折扣、优惠信息，包含金融贷款、积分等任何维度的促销手段（可以没有价格信息，如果有价格也需弱化）。

如果出现这些信息，专题直接列为不合格正确示意错误示意要求-商品必须包括但不局限于：商品推荐理由：品牌街追求价值——核心利益点，能第一时间抓住消费者。如果商品没有推荐理由，仅仅作货架陈列，直接列为专题不合格一个专题通常不能超过七个商品，商品必须有明确的点击引导。商品价格：￥xxxx.xx商品图：包括全局图、细节图or环境图，自定义尺寸，保证图片清晰动人。立刻购买>”按钮：提高点击的行动功能。优秀示例新品展示主打款——虎牌电饭煲跨界合作——ODM钢铁侠限量版主题系列——蜜丝佛陀用法搭配——美宝莲品牌特点独特技术——拉歌蒂尼锅具高端工艺——AlexanderdeParis悠久历史——海鸥表链接接链接接去去向向：：可可以以指指向向单单品品或或者者店店铺铺，，但但必必须须是是旗旗舰舰店店专题题的的制制作作初次次做做专专题题，，请请参参考考现现有有品品牌牌街街的的专专题题样样式式。。完完成成后后由由后后台台系系统统提提交交，，前前台台自自动动抓抓取取。。按按提提交交时时间间排排序序，，瀑瀑布布流流展展示示。。上传地址：：专题入口资资源制作焦点图只作作为新品首首发专题商商家的定点点资源。需需提前3周申请。每周推广3-6个（先到先先得），每每个推广4天，2天一换素材材（准备两两套素材））焦点图banner图一个品牌，每每周最多推推广2次。每个专题，，最多出现现4个品牌（特特殊理由可可申请，但但banner只展现4个）每个专题建建议准备两两套banner素材，以备备更换用。。按时间排序序，新加入入专题替换换最后一个个专题，每每日至少更更新1个，换3个素材，最最多更新8个。TIPS-提高你的专专题质量品牌认知：将素材中认知度最最高的信息放在最显眼眼的位置比如：明星，获取的奖项、有授权的的事件、活活动等，建建立关联认认知。内容模块：：专题末尾建建议有固定定的品牌介介绍区和线线下专柜展展示区，以以加深品牌牌识别。品牌重点：一个专题说清清楚一个点比如：一个新品，一个系列列，一个品品牌故事，，一种生活活态度。商品重点：一个专题重点呈现商商品不要超超过7个。主要呈呈现最能体体现品牌风风格特点的的形象款。。比如：新品品，明星款，合合作款，限限量款，定制款，话题款。沟通角度：：沟通措辞一一定要有对对话的感觉觉，避免自自吹自擂的的口号，对对用户要有有利益点或或者趣味性性：比如：完美美女人养成成手册，手手腕上的钢钢铁侠等。。TIPS-提高你专题题的访问建议提交专专题的频次次：每三天天一次建议的专题题内容：新新品发布、、形象款介介绍、品牌牌价值、商商品溢价、、一种生活活态度TIPS-新品首发品牌街非常常适合商品品生命周期期前端营销销。对于落落地新品首首发的商家家，品牌街街将提供首首焦资源预预排期支持持，并提前前EDM推广告知。。新品首发发商家需至至少提前3周申请。TIPS-店铺植入专专题入口在店铺添加加专题入口口，可以有有效增加自自有专题点点击。而专专题点击UV将作为品牌牌街专题热热度的排序序依据，更更多点击可可让专题获获得更好的的展示曝光光，而引导导更多从品品牌街来的的优质流量量，形成自自身专题的的流量打通通。专题精准的的商品归类类展示方式式，给予用用户更情景景化的导购购体验。备注：焦点点图和专题题图的PSD模板，可问问品牌街小小二索要专题设计要要求、后台台上传说明明、提升专专题品质和和点击技巧巧、入口素素材模板下下载、主要要疑问回复复、品牌街街动态，将将由“天猫猫品牌街””帮派统一一发布（7月26日）。请大大家务必加加入帮派。。帮派地址：：TIPS-加入“天猫猫品牌街””帮派专题后台上上传指导说说明后台上传地地址：操作步骤：：添加自定义新专辑专辑分类选选择“品牌牌街专题””按照提示填填写所有内内容预览提交第一步第二步标签说明：：1.必填，单选选；2.是后续专题题分类的主主要依据；；第三步标题/描述说明：：1.标题9字以内；2.专题描述前前台仅显示示12字以内；第三步优秀标题HTML代码说明：：1.必填；2.页面宽度限限制在990PX之内；3.专题内商品品数量控制制在1-7个之间；4.专题内商品品必须处于于上架状态态；5.可以加入视视频，视频频源必须来来自淘宝视视频（）6.预览状态不不能观看视视频；7.提交之后发发现专题有有问题请重重新提交第三步第四步提交前说明明：1.自行检查上上传的专题题是否满足足“品牌街街专题规范范”：没有任何买买赠、折扣扣、优惠信信息、字眼眼，包含金金融贷款、、积分等任任何维度的的促销手段段；2.商品数量是是否超出合合理要求；；3.确认无误后后可提交上传成功后后商家建议议商家在专题题后台上传专题之后后。等待小二的的审核；审核不通过过的专题会会被退回且且告知理由由，修改后后可再提交交；审核通过的的专题会在在品牌街专专题区展示示；商家认可品品牌街的展展示效果，，在后台重重新提交下下一个专题题。店铺专题入入口植入要要求店铺首页左侧banner或通栏入口位本品牌专题题本品牌专题题专题区专题中出现现的产品的的detail页入口位本品牌专题题本品牌专题题产品搜索list页左侧banner或底部通栏栏入口位本品牌专题题本品牌专题重要补充说说明一、专题首首屏图必须须有鲜明主主题语和LOGO二、专题首首屏不能有有店铺链接接或购买链链接三、专题内内容必须有有体现品牌牌价值的元元素信息，，并至少出出现3次品牌名（（头、中、、尾）四、专题内内容排列不不能简单堆堆砌，杂乱乱无章五、专题内内容拒绝质质感不高的的照片，且且不能有政政治敏感元元素六、专题商商品呈现不不能有货架架感，商品品必须有充充分的推荐荐理由七、专题商商品数必须须精选控制制在1至7个八、专题若若放入视频频必须是淘淘宝视频链链接九、专题页页尾必须有有店铺链接接或店铺产产品页链接接十、专题标标题必须在在9字以内，不不能有标点点十一、专题副标题题必须在12字以内，不不能有标点点十二、专题题标题和专题副标题题内容不能一样十三、专题题封面图和品牌街街首页封面面图不能有任何文字字和符号，，必须是纯纯海报图，，且背景要要简洁不能能花哨十四、品牌LOGO未入库系统统，需至““商家中心心-品牌管理-我的品牌-品牌基础信信息维护””录入【天十四条】不合格专题题一票否决决制Ps.上传专题含含以下任何何一条，将将直接打回回！亲们上上传专题前前请仔细审审核，以免免被反复打打回加重时时间成本！！专题制作指指导1、首屏，除除了主题图图，一定要要有醒目动动人的主题题语，非口号的，，能引发用用户共鸣的的；2、品牌介绍绍，内容不不一定要太太长，但一一定要有，，是让用户户认知品牌牌的窗口，，引发接下下去对商品品的兴趣；；3、专题内容容（商品区区），商品品数一定不不能多，形形式一定不不能货架化化，重点展现几几款最有代代表性的商商品，场景景化推介，，有感情的的诠释，烘烘托价值感感，决不能能有折扣信信息；4、品牌公关关，品牌和和商品的价价值背书区区，品牌参参加过的活活动，合作作过的明星星，曝光过过的媒体，，得过的奖奖项等都能能成为提升升价值认可可的元素；；5、线下专柜展展示，该内内容视情况况而定，用用户通常对对有线下专专柜的品牌牌认可度更更高；6、店铺链接接，专题页页尾可加入入店铺链接接或店内商商品list页链接，吸吸引用户继继续进店查查询；Ps.最后必须提提一点，以以上模板和和建议，只只是对初次次做专题商商家的指引引。具体到到各内容占占比、表现现形式、页页面设计，，希望大家家不要被既既有思路所所限。尽量量多多参参考考已已发发布布专专题题。告别别打打折折！！用质质量量，，换换流流量量！！品牌牌街街的的宗宗旨旨（（再再说说一一次次））Ps.商家家品品牌牌信信息息更更新新操操作作提交交申申请请地地址址：：商商家家中中心心-品牌牌管管理理-我的的品品牌牌-品牌牌基基础础信信息息维维护护流程程LOGO录入入须须知知品牌牌街街的的商商家家LOGO是从从系系统统自自动动抓抓取取的的。。这意意味味着着，，如如果果商商家家没没在在““商商家家中中心心””录录入入正正确确的的LOGO，前前台台既既不不会会正正确确显显示示