太阳雨太阳能行业投放

借助央视，打造行业强势品牌志高媒体推荐案目录：第一部分：太阳能行业央视投放分析第二部分：太阳雨2009年媒介传播目标第三部分：太阳雨2009年央视传播策略第四部分：推荐栏目简介第五部分：具体投放排期及效果预估第一部分：太阳能行业央视投放分析相关数据说明数据来源：

-央视市场研究ADPower-时期:2006年1月-2008年8月

-覆盖范围:

央视全频道：中央1套、中央2套、中央3套、中央4套、中央5套、中央6套、中央7套、中央8套、中央9套、中央10套、中央11套、中央12套、少儿频道、音乐频道、新闻频道

-重点分析品牌:太阳雨、皇明、四季沐歌、清华阳光、力诺瑞特、桑夏、元升备注：该数据的基础是各个媒体的刊例价格，而不是净价，它原理是基于完整的播出记录。我们观测这样的数据首要的目的是比较相对的变化，观测各个品类，品牌在不同时间跨度上的变化，观测每个品牌在不同媒体的不同比例和投放策略，监视异动的品牌和媒体使用情况是我们的首要目的，所以在这个基础上，绝对的量不是最重要的。1、太阳能行业央视投放分析太阳能市场趋向成熟，

品牌集中度逐渐提高2006年至2008年8月，太阳能行业央视投放基本稳定，没有明显的起伏变化；而品牌数量由06年的124个品牌减少到了07年的45个品牌，广告投资逐渐集中在少数大品牌中，08年1-8月前10名品牌集中度达到85%。单位：万元太阳能行业央视广告投放总量品牌数量/集中度研究单位：个百分比：%品类投资逐渐集中在少数大品牌中，

各品牌央视排位战竞争激烈排名品牌2006年品牌2007年品牌2008年1-8月花费（万元）比例（%）花费（万元）比例（%）花费（万元）比例（%）1皇明196117.84四季沐歌142315.40四季沐歌161524.582清华阳光117910.73太阳雨97710.58力诺103215.703四季沐歌9518.65天普8318.99桑乐6219.454太阳雨6315.74皇明8298.98辉煌4947.515力诺6005.46桑乐8258.93清大4436.746桑夏5505.01力诺8088.74天普3345.097桑乐5474.98美大7438.04清大农研3264.958亿家能4173.79亿家能4264.62元升3014.589桑宝4153.77华扬3153.41鑫利2473.7610天普4113.74清华阳光2652.86皇明1862.84TOP4472242.96TOP4406043.94TOP4376057.24TOP10766269.71TOP10744180.53TOP10559885.21其他品牌332930.29其他品牌179919.47其他品牌97214.79总计10991100总计9240100总计6570100太阳能行业广告投放集中在3月-5月太阳能行业电视广告投放全年有两个投放高峰期，上半年投放高峰期集中在3月-5月，下半年投放高峰其集中在9月-11月；其中上半年的投放量要高于下半年。单位：万元太阳能行业央视广告投放季节中央1套、2套、7套是行业重点投放媒体从06年至08年投放媒体分析，中央1套综合频道、7套农业频道和新闻频道是投放量较大且投资稳定的频道，中央2套在06、07年投放量较大，但08年投放大幅减少。单位：万元太阳能行业央视广告投放媒体2、主要竞争品牌央视投放分析四季沐歌、、皇明、力力诺、桑乐乐是

近三三年投放量量较大的品品牌投资总量量上：四四季沐歌歌、力诺诺、桑乐乐、皇明明、太阳阳雨、清清华阳光光近三年年投放量量都较大大；但08年1-8月，太阳阳雨、清清华阳光光没有在在央视进进行投放放；08年1-8月在央视视投放较较大的品品牌依然然是四季季沐歌、、力诺、、桑乐。。单位：万万元主要竞争争品牌央央视广告告投放总总量主要竞争争品牌央央视投放放媒体及及投放版版本竞争品牌牌重点投投放媒体体是中央央1套、新闻闻频道和和3套；版本长度度上，四四季沐歌歌以15秒为主，，搭配5秒投放；；力诺以以10秒为主，，配合5秒和15秒；桑乐乐和皇明明以5秒和15秒搭配投投放；元元升和桑桑夏主打打10秒广告。。单位：万万元08年主要竞竞争品牌牌央视广广告投放放媒体08年主要竞竞争品牌牌央视广广告投放放版本主要竞争争品牌央央视投放放栏目从08年主要竞竞争品牌牌央视投投放栏目目分析，，中央1套和新闻闻频道并并机播出出的《朝闻天下下》是竞争品品牌重点点投放的的栏目之之一；中中央7套《致富经》也是竞争争品牌投投放较多多的栏目目。品牌08年1-8月重点投放栏目四季沐歌CCTV-1/新闻《朝闻天下-媒体广场》；CCTV-2《非常6+1》力诺瑞特CCTV-1/新闻《朝闻天下》；CCTV-7《乡约》、《致富经》等桑乐CCTV-1/新闻《朝闻天下》元升CCTV-1/新闻《朝闻天下》；CCTV-3《动物世界》；《舞蹈世界》等皇明CCTV-2《财富故事会》、《对哈》；CCTV-7《乡约》、《致富经》；CCTV-3《动物世界》等桑夏CCTV-3《星光大道》08年主要竞竞争品牌牌央视广广告投放放栏目类类型小结结：太阳能市市场趋向向成熟，，品牌集集中度逐逐渐提高高：品类投资资逐渐集集中在少少数大品品牌中，，各品牌牌央视排排位战竞竞争激烈烈。太阳能行行业广告告投放集集中在3月-5月、9月-11月：太阳能行行业电视视广告投投放全年年有两个个投放高高峰期，，上半年年投放高高峰期集集中在3月-5月，下下半年投投放高峰峰其集中中在9月-11月；其中中上半年年的投放放量要高高于下半半年。中央1套、7套、新闻闻频道是是行业重重点投放放媒体；；主要竞争争品牌中中：四季季沐歌、、皇明、、力诺、、桑乐近近三年投投放量较较大竞争品牌牌重点投投放媒体体是中央央1套、新闻闻频道；；版本长度度上，四四季沐歌歌以15秒为主，，搭配5秒投放；；力诺以以10秒为主，，配合5秒和15秒；桑乐乐和皇明明以5秒和15秒搭配投投放；元元升和桑桑夏主打打10秒广告；；从08年主要竞竞争品牌牌央视投投放栏目目分析，，中央1套和新闻闻频道并并机播出出的《朝闻天下下》是竞争品品牌重点点投放的的栏目之之一；中中央7套《致富经》也是竞争争品牌投投放较多多的栏目目。第二部分分：太阳阳雨2009年媒介传传播目标标太阳雨2009年市场目目标太阳雨2009年市场目目标——打造强势势品牌，，扩大市市场区域域，提高高市场份份额忠诚度知名度认知度美誉度（——2008年）（2009－2010）2009年的目标标太阳雨2009年传播目目标“质”与“量”同步步提高量化目标标GRP总量＞900%1+到达率＞＞60%2006、2007年，太阳阳雨在央央视进行行了一定定量的传传播，品品牌有了了一定的的知名度度2009年要抢占占传播制制高点，，在量化化目标下下，实现现提高市市场份额额的质化化目标质化目标标提升太阳阳雨品牌牌的美誉誉度和忠忠诚度将企业打打造成全全国性品品牌媒介传播播量的设设定根据DCCR的研究结结果，在在25~50岁较高收收入人群群中，广广告/品牌认知知超过60%时，对品品牌的好好感度以以及对产产品的购购买意向向都会大大幅上升升。60%广告/品牌认知知度是我我们所要要达到的的传播目目标Source:DentsuDCCR根据DCCR的研究结结果，欲欲获得60%的广告/品牌认知知，需要要完成900GRP的媒介积积累。900GRP是我们所所要突破破的声音音门槛Source:DentsuDCCR媒介传播播量的设设定第三部分分：太阳阳雨2009年央视传传播策略略媒介策略略思考：：建立强强势品牌牌需要持续投放放的过程程较高的知知名度平平台突破声音音门槛稳定持续续的维护护若仅依靠靠短时间间打造高高知名度度，后期期缺乏支支持，其其品牌遗遗忘速度度非常迅迅速，知知名度会会相应减减弱。媒介策略略思考：：正面进进攻型的的媒介策策略太阳雨的的品牌规规划是对对整个太太阳能市市场的宣宣战。具有正面面、主动动、进攻攻的特征征；先期启动动抢占媒介介制高点点全方面、、立体化化CCTV攻势但同时应应该是理理性的，，兼顾有有效性和和节约性性媒介策略略的核心心思路：：兼顾阶段段性任务务和远景景规划兼顾有效效性和节节约性兼顾品牌牌知名度度和品牌牌美誉度度兼顾品牌牌建设层层面、竞竞争层面面和产品品销售层层面太阳雨目目标受众众界定：：政府官员员太阳能属属于新能能源，在在开发、、利用和和普及上上仍需要要政府的的支持，，而且政政府集团团采购也也是太阳阳能产品品的主要要消费群群；因此，对对政府官官员的宣宣传是非非常重要要的。精准传播播大众百姓姓大众百姓姓是太阳阳能产品品的主要要消费群群，尤其其是随着着能源紧紧缺问题题的严重重性，越越来越多多的消费费者在政政府的倡倡导和市市场的推推广下，，开始选选择太阳阳能产品品。频道的分分布：更接近目目标群的的大众频频道资源源CCTV1/3/8套;更能够受受到政府府及意见见领袖关关注的频频道CCTV2/4大众化小众化娱乐化频道专业化频道CCTV-3CCTV-10CCTV-2CCTV-9CCTV-8CCTV-6CCTV-4CCTV-5CCTV-音乐CCTV-11CCTV-新闻CCTV-1CCTV-7频道传播播作用：：…基础频道道CCTV-2/4主打品牌牌形象，，政府、、意见领领袖忠诚诚拥护优化频道道CCTV-3/8家庭观众众忠诚伴伴随者CCTV-1品牌传播播旗舰频频道主流频道道强化频道道主流频道道央视各频频道对太太阳雨品品牌宣传传作用栏目的选选择：新闻、娱娱乐、电电视剧、、财经类类多栏目目组合CCTV-1CCTV-4朝闻天下下-媒体广场场经典综艺艺套CCTV-3CCTV-8CCTV-2晚间经典典套装高频增值值套中国财经经报道栏目选择择：以套套装为主主，增加加暴露频频次，强强化受众众认知栏目组合合策略新闻：CCTV-1《《朝闻天下下-媒体广场场》财经：CCTV-2/4《中国财经经报道》周播CCTV-4《《高频超值值套》频次高，，性价比比高电视剧：：CCTV-8《晚间间经典套套》综艺：CCTV-3《《经典综艺艺套》支撑型媒介强化型媒介巩固型媒介第四部分分：推荐荐栏目简简介聚焦：同同一事件件，媒体体不同观观点读图：图图说天下下，解读读封面故故事话题：独独家关注注，主流流社会新新闻要览：党党报大报报，精彩彩头版荟荟萃快报：权权威信息息，服务务百姓民民生瞬间：图图片集锦锦，新鲜鲜视角展展示提示：贴贴近观众众，实用用生活信信息介绍报纸纸版面通通常可达达50块，摘播报报纸信息息约70条力图在追追求报纸纸有效信信息传播播的同时时，更加加注重报报纸精美美版面的的全面展展示，追追求节目目播报的的节奏感感栏目播出出时间：：CCTV-107:20-07:45；CCTV-新闻06:20-06:45、07:20-07:45主要部分辅助内容CCTV-1《朝闻天下-媒体广场》央视“第一”新闻读报，，抢占“第一”品牌记忆政府领导““高度”关关注政府领导的的高度关注注，实现太太阳雨太阳阳能品牌面面向“政府府受众”的的传播目的的，为获得得更多政府府关注和政政策扶持奠奠定坚实的的传播基础础政府领导的的高度评价价，提高政政府领导对对太阳雨太太阳能品牌牌的好感度度，广告投投放的同时时实现“政政府公关””的意外收收获！“当地媒体加加强与《媒体广场》的联系与合合作，推动动媒体间的的互动支持持。”——中央政治局局委员、天天津市委书书记张立昌昌“希望《中国人事报报》报社与节目目组加强合合作，建立立一种经常常性的联络络机制。””——国家人事部部部长张柏柏林、副部部长尹尉民民“《媒体广场》信息量较大大，总体上上办得不错错，并建议议扩大选用用报纸范围围，并以主主流报纸包包括各省党党委机关报报为主。””——中宣部新闻闻局“导向正确、、信息量大大、内容丰丰富、形式式多样，兼兼顾中央、、行业和地地方媒体，，在频道中中特点鲜明明。”——中宣部领导导CCTV-2/4《《中国财经报报道》领跑中国电电视财经时时事评论，，汇聚更多多政府受众众及意见领领袖播出频道：：CCTV-2（经济频道道）播出时间：：首播：周六六21:58-22:58重播：周日日07:00-08:00重播：周日日23:50-24:50首播：周二二16:00-17:00播出频道：：CCTV-4（中文国际际频道）播出时间：：首播：周日日06:10-06:55（亚洲洲版）重播：周日日14:10-14:55（亚洲洲版）重播：下周周一02:10-02:55（亚洲版版）《中国财经报报道》作为中国开开办最早的的财经栏目目之一，秉秉承权威财财经节目传传统，执创创新求变之之理念，凭凭借清晰的的解读与睿睿智的点评评，已成为为国内独树树一帜的财财经媒体。。栏目着眼于于关切国计计民生的社社会经济热热点，金融股市市、房产、、油价、经经济过热、、CPI增长等话题题不断引爆爆国人关注注热潮。CCTV-3《经典综艺套套装广告》CCTV-3《经典综艺套套装广告》作为2008年频道主打打套装，整整合每天晚晚间最强势势资源，全全面覆盖晚晚间收视巅巅峰时段，，网罗主流流黄金受众众，打造频频道绝对黄黄金广告传传播平台！！每周24次CCTV-4《高频增值套套》超高频次：：全天滚动动播出，每每周播出74次左右，平平均每天10次；超低成本：：每次广告告费用最低低仅1350元；广告播出时时间紧贴：：《中国新闻》、《海峡两岸》、《今日关注》、《艺术人生》、《曲苑杂坛》等经典优质质栏目；前前三个栏目目深受政府府受众高度度关注。CCTV-8《晚间经典套套装》囊括晚间强强势资源保保证高性价价比！广告时间广告分布（周）广告频次一二三四五六日约17:57青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二7次约19:00影视同期声影视同期声影视同期声影视同期声影视同期声影视同期声影视俱乐部7次约20:16黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二7次约21:55黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段7次约22:58海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一7次约24:46都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一7次合计（周）42次每周42次高频播出出第四部分：：具体投放放排期及效效果预估09年重点宣传传时机：热点事件：：2009年3月两会和2009年10月六十大庆庆：2009年3月-4月全国两会会召