公益广告词写作课件

公益广告词写作江西吉水二中

周月明公益广告词写作江西吉水二中周月明丰田车广告：重返五彩缤纷的日子车到山前必有路，有路就有丰田车二十世纪八十年代广告丰田车广告：重返五彩缤纷的日子车到山前必有路，有路就有丰田车优秀广告语言应具备的特点

奇特的魅力

喜人的风趣

含蓄的价值

高度的浓缩优秀广告语言应具备的特点奇特的魅力不要太潇洒这种手表走得不太准确，二十四小时会慢二十秒，请君购买时要深思扒手生涯中的一天禁止抽各种香烟，连555牌也不例外奇特魅力不要太潇洒这种手表走得不太准确，二十四小时会慢二十秒，请君购喜人的风趣天下第一厚皮一毛不拔聪明不必绝顶实不相瞒，天仙牌的名气是“吹”出来的臭名远扬，香飘万里皮鞋店广告美加净生发灵电扇广告臭豆腐广告梁新记牙刷喜人的风趣天下第一厚皮一毛不拔聪明不必绝顶实不相瞒，天仙牌的一笔勾销除了钞票，承印一切与“狼”共舞今天，“老鼠”已成为人类的朋友“闲”妻良母涂改笔广告印刷厂广告“狼”牌运动鞋广告鼠标广告某洗衣机广告一笔勾销除了钞票，承印一切与“狼”共舞今天，“老鼠”已成为人含蓄的价值想怎么打，就怎么打错觉从这里开始……让母亲重温年轻的梦发光的不全是黄金佳能中英文彩色打印机美“得视宁”隐形眼镜广告伊桑化妆品广告美一银器广告含蓄的价值想怎么打，就怎么打错觉从这里开始……让母亲重温年轻胖子一样有口福姑娘再不会对你皱眉头了某饼干广告某口香糖广告胖子一样有口福姑娘再不会对你皱眉头了某饼干广告某口香糖广告高度的浓缩“宝岛”钟表公司广告某酱菜广告一表情深“酱”出名门，传统好滋味把新鲜直接从冰箱里拿出来高度的浓缩“宝岛”钟表公司广告某酱菜广告一表情深“酱”出名门公益广告词的写作

公益广告以它的思想性、艺术性和构思的独特性，越来越为命题者所青睐。近年来，中考试卷中的公益广告题不在少数。2002年湖北省孝感地区中考卷第5题以沙暴为话题拟一则保护环境的广告语，2002年湖北黄冈第25题为武汉市政府发起的“禁止使用一次性木筷”活动，拟一条广告标语，2003年山东省和威海市均有以抗击非典为话题的广告词拟写，2003年上海第19题是结合文本内容为北京2008年奥运会拟写一条宣传标语……

公益广告词的写作公益广告：不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用有两个：一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。公益广告：不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推公益广告的一些基本特点以道理倡导人公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。以情感打动人人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。以创意吸引人

公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。

公益广告的一些基本特点广告写作中常用的修辞格对比比喻双关谐音一握农行手，永远是朋友眼睛是心灵的窗户，为保护您的心灵，请将窗户安上玻璃一切从头开始中意冰箱，人人中意聪明的妈妈会用锌趁早下“斑”，别再“痘”留没有最好，只有更好广告写作中常用的修辞格比喻双关谐音一握农行手，永远是朋友眼睛仿拟

故意模仿某种现成的语言形式，以达到诙谐幽默、生动活泼的效果，这种修辞方式也叫“拟效”，“套用”，“出新”。仿词

指仿照现存词语，临时创造新词，也叫“组文”仿语

指仿照现存短语，临时创造新的短语。仿句

指仿拟前人现存句式以表达新内容。仿调

指模仿现存的格式、篇章或语气。仿词指仿照现存词语，临时创造新词，也叫“组文”例:尽善净美惟“鹅”独尊天长地酒一写钟情地毯干洗广告“鹅”牌汗衫广告双河大曲广告金笔广告今年二十，明年十八除了钞票，承印一切夸张例:尽善净美惟“鹅”独尊天长地酒一写钟情地毯干洗广告“鹅”牌引用有备无患一干二净天有不测风云，人有旦夕祸福有目共睹百闻不如一见保险公司双缸洗衣机保险眼镜电视机正用:化用:历历在目，如临其境有朋自远方来，喜乘三菱牌路遥知马力，日久见柴动丰华正茂引用有备无患保险公司正用:化用交通安全公益广告交通安全公益广告一九九七年广播公益广告获奖作品政府金奖:身残志坚（听太阳篇）（海浪声，舒缓的音乐起）

（女声旁白）凌晨，一个快要失明的少女来到海边，想要最后看一眼海上日出，一位伫立在礁石上的老人出现在她模糊的视线里。

（少女声）老爷爷，您也是来看日出吗？

（老年男声，温和地）我是来听日出的，（少女声：听日出？）

我的眼睛三十年前就看不见了。

（少女声）可日出怎么能听得见呢？

（老年男声，充满激情地）你听，（音乐转为激昂）太阳出来时大海对她欢呼着，我虽然看不见，但我的心却感觉到了，

（乐声渐强，随着男声结束达到高潮）。

（少女声，兴奋地）老爷爷，我听见了，我听见了，太阳走过来了！

（男声旁白）只要我们心中拥有太阳，生活就永远充满希望！一九九七年广播公益广告获奖作品一九九七年广播公益广告获奖作品政府银奖:一分钱音效：闹市。

孩子：妈，一分钱！

旁白：如果你的孩子在马路上捡到了一分钱，你会怎么跟他说？

甲：这么脏，快扔了！

乙：现在一分钱谁还要啊！

丙：把它交给警察叔叔吧！

音效：儿歌声起。

旁白：也许我们该记得的不只是一支歌，

也许我们该捡起的不仅仅是一分钱。一九九七年广播公益广告获奖作品一九九八年广播公益广告获奖作品全国金奖:推广普通话（粤）男1：你好，张先生，很高兴能来这里参观。

女翻译：照上译——

（普通话）男2：欢迎你的到来，请跟我随便看看。

女翻译：照上译——

（粤语）男1：这里风景不错，环境很优雅，建筑也很有特色。

女翻译：照上译——

（普通话）男2：这是我国典型的水乡建筑，那边还有几座楼房，你过来看一下——

女翻译：照上译——

女翻译：有些时候，我不得不在自己的同胞之间当翻译，难道你们不觉得我是多余的吗？

男旁白：同是中国人，请讲普通话。一九九八年广播公益广告获奖作品练习：请为校园的无偿献血写个公益广告练习：请为校园的无偿献血写个公益广告北京市献血公益广告提示：可以从不同的角度拟写北京市献血公益广告提示：可以从不同的角度拟写一①守望相助手牵手，献血救人心连心。②点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。③鲜血诚可贵，救人品更高。④但愿人长久，热血注心田。⑤波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！⑥

我健康，我献血，我自豪！

分析：①②句对偶，整齐醒目；③④句借用，文采沛然；⑤句比兴，生动引人；⑥句排比，铿锵有力。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。▲巧用修辞优秀习作展示与赏析一分析：①②句对偶，整齐醒目；③④句借用，文采沛然；⑤句比兴二人间自有真情在(zài)，献出热血播种爱(ài)。一点热血助他人(rén)，一颗爱心好精神(shén)。生命在呼唤，血液在期待(dài)，献出您的爱(ài)。分析：上面几句末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。▲注重押韵二分析：上面几句末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。三爱我中华，捐我热血。救护他人，幸福自己。献血一袋，救人一命。你的鲜血，我的生命。分析：上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。▲力求简洁三分析：上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，四①无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。②手拉手，心连心，献血不分你我他。③我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。④生命，因你而奔流不息。⑤比献出的血更宝贵的是你的真情。⑥让自己的生命为别人开一次花！⑦用爱心为生命加油！分析：①是整句，对称和谐；②是散句，灵活自然；③是长句，缜密细致；④是短句，明快有力；⑤是循循善诱的陈述句；⑥是带倡导性的祈使句；⑦是有号召性的感叹句。拟制公益广告时，各种句式都可以使用。▲句式多样四分析：①是整句，对称和谐；②是散句，灵活自然；③是长句，小结：

广告与我们的生活密切相关，它服务于我们的生活，装点了我们的生活，使我们的生活多姿多彩。公益广告词写作，把语文知识同现实生活有机融合，把素质培养与应试训练密切结合，从而体现语文的现实性、生活化的特点。拿起你们的笔，为我们的生活写出更多的优秀的公益广告！小结：练习：●

某中学为帮助贫困学生读书，拟组织一次献爱心捐款活动，请你为该活动拟一条校园公益广告词。

练习：●某中学为帮助贫困学生读书，拟组织一次献爱心捐款活动谢谢！谢谢！读一本好书，就是和许多高尚的人谈话。---歌德书籍是人类知识的总结。书籍是全世界的营养品。---莎士比亚书籍是巨大的力量。---列宁好的书籍是最贵重的珍宝。---别林斯基任何时候我也不会满足，越是多读书，就越是深刻地感到不满足，越感到自己知识贫乏。---马克思书籍便是这种改造灵魂的工具。人类所需要的，是富有启发性的养料。而阅读，则正是这种养料。---雨果

喜欢读书，就等于把生活中寂寞的辰光换成巨大享受的时刻。---孟德斯鸠如果我阅读得和别人一样多，我就知道得和别人一样少。---霍伯斯[英国作家]读书有三种方法：一种是读而不懂，另一种是既读也懂，还有一种是读而懂得书上所没有的东西。---克尼雅日宁[俄国剧作家・诗人]要学会读书，必须首先读的非常慢，直到最后值得你精读的一本书，还是应该很慢地读。---法奇(法国科学家)了解一页书，胜于匆促地阅读一卷书。---麦考利[英国作家]读书而不回想，犹如食物而不消化。---伯克[美国想思家]读书而不能运用，则所读书等于废纸。---华盛顿(美国政治家)书籍使一些人博学多识，但也使一些食而不化的人疯疯颠颠。---彼特拉克[意大利诗人]生活在我们这个世界里，不读书就完全不可能了解人。---高尔基读书越多，越感到腹中空虚。---雪莱(英国诗人)读书是我唯一的娱乐。我不把时间浪费于酒店、赌博或任何一种恶劣的游戏；而我对于事业的勤劳，仍是按照必要，不倦不厌。---富兰克林书读的越多而不加思索，你就会觉得你知道得很多；但当你读书而思考越多的时候，你就会清楚地看到你知道得很少。---伏尔泰(法国哲学家、文学家)读书破万卷，下笔如有神。---杜甫读万卷书，行万里路。---顾炎武读书之法无他，惟是笃志虚心，反复详玩，为有功耳。---朱熹读书无嗜好，就能尽其多。不先泛览群书，则会无所适从或失之偏好，广然后深，博然后专。---鲁迅读书之法，在循序渐进，熟读而精思。---朱煮读书务在循序渐进；一书已熟，方读一书，勿得卤莽躐等，虽多无益。---胡居仁[明]读书是学习，摘抄是整理，写作是创造。---吴晗看书不能信仰而无思考，要大胆地提出问题，勤于摘录资料，分析资料，找出其中的相互关系，是做学问的一种方法。---顾颉刚书犹药也，善读之可以医愚。---刘向读书破万卷，胸中无适主，便如暴富儿，颇为用钱苦。---郑板桥知古不知今，谓之落沉。知今不知古，谓之盲瞽。---王充举一纲而万目张，解一卷而众篇明。---郑玄读一本好书，就是和许多高尚的人谈话。---歌德公益广告词写作江西吉水二中

周月明公益广告词写作江西吉水二中周月明丰田车广告：重返五彩缤纷的日子车到山前必有路，有路就有丰田车二十世纪八十年代广告丰田车广告：重返五彩缤纷的日子车到山前必有路，有路就有丰田车优秀广告语言应具备的特点

奇特的魅力

喜人的风趣

含蓄的价值

高度的浓缩优秀广告语言应具备的特点奇特的魅力不要太潇洒这种手表走得不太准确，二十四小时会慢二十秒，请君购买时要深思扒手生涯中的一天禁止抽各种香烟，连555牌也不例外奇特魅力不要太潇洒这种手表走得不太准确，二十四小时会慢二十秒，请君购喜人的风趣天下第一厚皮一毛不拔聪明不必绝顶实不相瞒，天仙牌的名气是“吹”出来的臭名远扬，香飘万里皮鞋店广告美加净生发灵电扇广告臭豆腐广告梁新记牙刷喜人的风趣天下第一厚皮一毛不拔聪明不必绝顶实不相瞒，天仙牌的一笔勾销除了钞票，承印一切与“狼”共舞今天，“老鼠”已成为人类的朋友“闲”妻良母涂改笔广告印刷厂广告“狼”牌运动鞋广告鼠标广告某洗衣机广告一笔勾销除了钞票，承印一切与“狼”共舞今天，“老鼠”已成为人含蓄的价值想怎么打，就怎么打错觉从这里开始……让母亲重温年轻的梦发光的不全是黄金佳能中英文彩色打印机美“得视宁”隐形眼镜广告伊桑化妆品广告美一银器广告含蓄的价值想怎么打，就怎么打错觉从这里开始……让母亲重温年轻胖子一样有口福姑娘再不会对你皱眉头了某饼干广告某口香糖广告胖子一样有口福姑娘再不会对你皱眉头了某饼干广告某口香糖广告高度的浓缩“宝岛”钟表公司广告某酱菜广告一表情深“酱”出名门，传统好滋味把新鲜直接从冰箱里拿出来高度的浓缩“宝岛”钟表公司广告某酱菜广告一表情深“酱”出名门公益广告词的写作

公益广告以它的思想性、艺术性和构思的独特性，越来越为命题者所青睐。近年来，中考试卷中的公益广告题不在少数。2002年湖北省孝感地区中考卷第5题以沙暴为话题拟一则保护环境的广告语，2002年湖北黄冈第25题为武汉市政府发起的“禁止使用一次性木筷”活动，拟一条广告标语，2003年山东省和威海市均有以抗击非典为话题的广告词拟写，2003年上海第19题是结合文本内容为北京2008年奥运会拟写一条宣传标语……

公益广告词的写作公益广告：不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用有两个：一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。公益广告：不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推公益广告的一些基本特点以道理倡导人公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。以情感打动人人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。以创意吸引人

公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。

公益广告的一些基本特点广告写作中常用的修辞格对比比喻双关谐音一握农行手，永远是朋友眼睛是心灵的窗户，为保护您的心灵，请将窗户安上玻璃一切从头开始中意冰箱，人人中意聪明的妈妈会用锌趁早下“斑”，别再“痘”留没有最好，只有更好广告写作中常用的修辞格比喻双关谐音一握农行手，永远是朋友眼睛仿拟

故意模仿某种现成的语言形式，以达到诙谐幽默、生动活泼的效果，这种修辞方式也叫“拟效”，“套用”，“出新”。仿词

指仿照现存词语，临时创造新词，也叫“组文”仿语

指仿照现存短语，临时创造新的短语。仿句

指仿拟前人现存句式以表达新内容。仿调

指模仿现存的格式、篇章或语气。仿词指仿照现存词语，临时创造新词，也叫“组文”例:尽善净美惟“鹅”独尊天长地酒一写钟情地毯干洗广告“鹅”牌汗衫广告双河大曲广告金笔广告今年二十，明年十八除了钞票，承印一切夸张例:尽善净美惟“鹅”独尊天长地酒一写钟情地毯干洗广告“鹅”牌引用有备无患一干二净天有不测风云，人有旦夕祸福有目共睹百闻不如一见保险公司双缸洗衣机保险眼镜电视机正用:化用:历历在目，如临其境有朋自远方来，喜乘三菱牌路遥知马力，日久见柴动丰华正茂引用有备无患保险公司正用:化用交通安全公益广告交通安全公益广告一九九七年广播公益广告获奖作品政府金奖:身残志坚（听太阳篇）（海浪声，舒缓的音乐起）

（女声旁白）凌晨，一个快要失明的少女来到海边，想要最后看一眼海上日出，一位伫立在礁石上的老人出现在她模糊的视线里。

（少女声）老爷爷，您也是来看日出吗？

（老年男声，温和地）我是来听日出的，（少女声：听日出？）

我的眼睛三十年前就看不见了。

（少女声）可日出怎么能听得见呢？

（老年男声，充满激情地）你听，（音乐转为激昂）太阳出来时大海对她欢呼着，我虽然看不见，但我的心却感觉到了，

（乐声渐强，随着男声结束达到高潮）。

（少女声，兴奋地）老爷爷，我听见了，我听见了，太阳走过来了！

（男声旁白）只要我们心中拥有太阳，生活就永远充满希望！一九九七年广播公益广告获奖作品一九九七年广播公益广告获奖作品政府银奖:一分钱音效：闹市。

孩子：妈，一分钱！

旁白：如果你的孩子在马路上捡到了一分钱，你会怎么跟他说？

甲：这么脏，快扔了！

乙：现在一分钱谁还要啊！

丙：把它交给警察叔叔吧！

音效：儿歌声起。

旁白：也许我们该记得的不只是一支歌，

也许我们该捡起的不仅仅是一分钱。一九九七年广播公益广告获奖作品一九九八年广播公益广告获奖作品全国金奖:推广普通话（粤）男1：你好，张先生，很高兴能来这里参观。

女翻译：照上译——

（普通话）男2：欢迎你的到来，请跟我随便看看。

女翻译：照上译——

（粤语）男1：这里风景不错，环境很优雅，建筑也很有特色。

女翻译：照上译——

（普通话）男2：这是我国典型的水乡建筑，那边还有几座楼房，你过来看一下——

女翻译：照上译——

女翻译：有些时候，我不得不在自己的同胞之间当翻译，难道你们不觉得我是多余的吗？

男旁白：同是中国人，请讲普通话。一九九八年广播公益广告获奖作品练习：请为校园的无偿献血写个公益广告练习：请为校园的无偿献血写个公益广告北京市献血公益广告提示：可以从不同的角度拟写北京市献血公益广告提示：可以从不同的角度拟写一①守望相助手牵手，献血救人心连心。②点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。③鲜血诚可贵，救人品更高。④但愿人长久，热血注心田。⑤波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！⑥

我健康，我献血，我自豪！

分析：①②句对偶，整齐醒目；③④句借用，文采沛然；⑤句比兴，生动引人；⑥句排比，铿锵有力。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。▲巧用修辞优秀习作展示与赏析一分析：①②句对偶，整齐醒目；③④句借用，文采沛然；⑤句比兴二人间自有真情在(zài)，献出热血播种爱(ài)。一点热血助他人(rén)，一颗爱心好精神(shén)。生命在呼唤，血液在期待(dài)，献出您的爱(ài)。分析：上面几句末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。▲注重押韵二分析：上面几句末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。三爱我中华，捐我热血。救护他人，幸福自己。献血一袋，救人一命。你的鲜血，我的生命。分析：上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。▲力求简洁三分析：上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，四①无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。②手拉手，心连心，献血不分你我他。③我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。④生命，因你而奔流不息。⑤比献出的血更宝贵的是你的真情。⑥让自己的生命为别人开一次花！⑦用爱心为生命加油！分析：①是整句，对称和谐；②是散句，灵活自然；③是长句，缜密细致；④是短句，明快有力；⑤是循循善诱的陈述句；⑥是带倡导性的祈使句；⑦是有号召性的感叹句。拟制公益广告时，各种句式都可以使用。▲句式多样四分析：①是整句，对称和谐；②是散句，灵活自然；③是长句，小结：

广告与我们的生活密切相关，它服务于我们的生活，装点了我们的生活，使我们的生活多姿多彩。公益广告词写作，把语文知识同现实生活有机融合，把素质培养与应试训练密切结合，从而体现语文的现实性、生活化的特点。拿起你们的笔，为我们的生活写出更多的优秀的公益广告！小结：练习：●

某中学为帮助贫困学生读书，拟组织一次献爱心捐款活动，请你为该活动拟一条校园公益广告词。

练习：●某中学为帮助贫困学生读书，拟组织一次献爱心捐款活动谢谢！谢谢！读一本好书，就是和许多高尚的人谈话。---歌德书籍是人类知识的总结。书籍是全世界的营养品。---莎士比亚书籍是巨大的力量。---列宁好的书籍是最贵重的珍宝。---别林斯基任何时候我也不会满足，越是多读书，就越是深刻地感到不满足，越感到自己知识贫乏。---马克思书籍便是这