市场营销学教材个课件

东南大学远程教育市场营销第三十四讲主讲教师：邱斌2022/12/301东南大学经管院《市场营销》东南大学远程教育市场营销第三十四讲主讲教师：邱斌第十章营销新趋势2022/12/302东南大学经管院《市场营销》第十章营销新趋势2022/12/282东南大学经管院《市场明天的世界会更精彩吗?─天问2022/12/303东南大学经管院《市场营销》2022/12/283东南大学经管院《市场营销》绿色营销文化营销关系营销服务营销网络营销战略联盟2022/12/304东南大学经管院《市场营销》绿色营销2022/12/284东南大学经管院《市场营销》1、绿色营销（1）绿色营销的主要方向（2）绿色营销的任务2022/12/305东南大学经管院《市场营销》1、绿色营销2022/12/285东南大学经管院《市场营销》（1）绿色营销的主要方向：节约资源、能源，尤其是一次性不可再生资源、能源；减少和消除有害排放，变废弃物污染环境为再生利用净化环境；提倡健康、绿色消费，扭转不良消费习惯；采用清洁生产、绿色工艺、承担应负的环境责任；经营开发与环境治理相结合，使生态进入良性循环，支持国家可持续发展战略等。2022/12/306东南大学经管院《市场营销》（1）绿色营销的主要方向：2022/12/286东南大学经管（2）绿色营销的任务：倡导绿色消费、扭转传统的某些消费方式以增加市场的绿色需求；对市场已有形成的和将要出现的绿色需要、绿色消费，开发研制绿色产品，采用一系列营销手段将其推介给消费者。2022/12/307东南大学经管院《市场营销》（2）绿色营销的任务：2022/12/287东南大学经管院《2、文化营销（1）文化营销的特点（2）文化营销的思想、理念、战略（3）文化营销下的品牌、广告（4）营销文化产品2022/12/308东南大学经管院《市场营销》2、文化营销（1）文化营销的特点2022/12/288东南大（1）文化营销的特点：文化营销的民族性文化营销的艺术性文化营销的广泛性文化营销中基本的文化要素体现2022/12/309东南大学经管院《市场营销》（1）文化营销的特点：2022/12/289东南大学经管院《（2）文化营销的思想、理念、战略：Example:长虹：以产业报国、民族昌盛为己任2022/12/3010东南大学经管院《市场营销》（2）文化营销的思想、理念、战略：2022/12/2810东（3）文化营销下的品牌、广告：Example:娃哈哈——一首儿童歌曲步步高——一首广东音乐曲同仁堂吴良材张小泉2022/12/3011东南大学经管院《市场营销》（3）文化营销下的品牌、广告：2022/12/2811东南大（4）营销文化产品：Example:泰坦尼克号现象传统的文房四宝、唐三彩、景泰蓝、中医药中国音乐、中国美术、中国功夫、中国戏剧中国春节2022/12/3012东南大学经管院《市场营销》（4）营销文化产品：2022/12/2812东南大学经管院《3、关系营销顾客关系中间商关系与竞争者关系媒体关系2022/12/3013东南大学经管院《市场营销》3、关系营销顾客关系2022/12/2813东南大学经管院《4、服务营销企业营销带给顾客的是什么？服务业：银行、证券、投资、保险、零售、批发、交通运输、邮电通信、旅游、餐饮、宾馆、律师、会计、设计、广告、评估、审计…2022/12/3014东南大学经管院《市场营销》4、服务营销企业营销带给顾客的是什么？2022/12/281东南大学远程教育市场营销第三十五讲主讲教师：邱斌2022/12/3015东南大学经管院《市场营销》东南大学远程教育市场营销第三十五讲主讲教师：邱斌5、网络营销（1）全球信息革命（2）网络服务与管理（3）Internet的资源（4）网络营销的利益空间（5）百花齐放的网络营销2022/12/3016东南大学经管院《市场营销》5、网络营销（1）全球信息革命2022/12/2816东南大（1）全球信息革命：Example:Internet与Intranet网上银行网络广告2022/12/3017东南大学经管院《市场营销》（1）全球信息革命：2022/12/2817东南大学经管院《（2）网络服务与管理：Example:ISPGSMISDNCDMAADSLGPRSDDN2022/12/3018东南大学经管院《市场营销》（2）网络服务与管理：2022/12/2818东南大学经管院2022/12/3019东南大学经管院《市场营销》2022/12/2819东南大学经管院《市场营销》（4）网络营销的利益空间：广交朋友改变传统营销模式营销成本低廉2022/12/3020东南大学经管院《市场营销》（4）网络营销的利益空间：2022/12/2820东南大学经（5）百花齐放的网络营销：公司内外资源共享信息收集与发布决策支持往来业务实现2022/12/3021东南大学经管院《市场营销》（5）百花齐放的网络营销：2022/12/2821东南大学经改变竞争规则（比尔。盖茨：传统银行是21世纪的恐龙）放宽金融准入条件模糊银行和其他行业界线改变银行座次带来全新竞争格局（多元化竞争格局）2022/12/3022东南大学经管院《市场营销》改变竞争规则（比尔。盖茨：传统银行是21世纪的恐龙）2022电子商务对企业的挑战与机遇全新的运作模式（虚拟化、智能化）全新的运作模式（AAA服务——anytime,anywhere,anyhow）全新的运作模式(低成本，0在途资金)全新的运作模式（主动营销，个性化金融产品）全新的竞争模式（银行角色变化：由存贷款中介机构——投资理财中心）2022/12/3023东南大学经管院《市场营销》电子商务对企业的挑战与机遇全新的运作模式（虚拟化、智能化）26、战略联盟（strategicalliance）alliance的含义：联盟、结盟、婚姻alliance的基础：互补性SA的效果2022/12/3024东南大学经管院《市场营销》6、战略联盟（strategicalliance）alliSA的案例苹果电脑和SONY的SA苏食和苏果的SA2022/12/3025东南大学经管院《市场营销》SA的案例苹果电脑和SONY的SA2022/12/2825东银行业的SA案例之一我国商业银行和跨国公司在华企业的SA（见《新金融》论文）2022/12/3026东南大学经管院《市场营销》银行业的SA案例之一我国商业银行和跨国公司在华企业的SA（见银行业的SA案例之二浙江万向集团和美国霍顿保险集团的SA双方成立万向—霍顿保险公司（万向以无形资产参股51%）万向得以进入美国的金融业霍顿将借助万向进入中国的保险市场2022/12/3027东南大学经管院《市场营销》银行业的SA案例之二浙江万向集团和美国霍顿保险集团的SA20谢谢12月-2212:05:2212:0512:0512月-2212月-2212:0512:0512:05:2212月-2212月-2212:05:222022/12/3012:05:22谢谢12月-2211:21:3411:2111:2112踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就未来。12月-2212月-22Friday,December30,2022弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。12:05:2212:05:2212:0512/30/202212:05:22PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。12月-2212:05:2212:05Dec-2230-Dec-22重于泰山，轻于鸿毛。12:05:2212:05:2212:05Friday,December30,2022不可麻痹大意，要防微杜渐。12月-2212月-2212:05:2212:05:22December30,2022加强自身建设，增强个人的休养。2022年12月30日12:05下午12月-2212月-22追求卓越，让自己更好，向上而生。30十二月202212:05:22下午12:05:2212月-22严格把控质量关，让生产更加有保障。十二月2212:05下午12月-2212:05December30,2022重规矩，严要求，少危险。2022/12/3012:05:2212:05:2230December2022好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。12:05:22下午12:05下午12:05:2212月-22每天都是美好的一天，新的一天开启。12月-2212月-2212:0512:05:2212:05:22Dec-22务实，奋斗，成就，成功。2022/12/3012:05:22Friday,December30,2022抓住每一次机会不能轻易流失，这样我们才能真正强大。12月-222022/12/3012:05:2212月-22谢谢大家！踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就未来。12月-2212月-2东南大学远程教育市场营销第三十四讲主讲教师：邱斌2022/12/3030东南大学经管院《市场营销》东南大学远程教育市场营销第三十四讲主讲教师：邱斌第十章营销新趋势2022/12/3031东南大学经管院《市场营销》第十章营销新趋势2022/12/282东南大学经管院《市场明天的世界会更精彩吗?─天问2022/12/3032东南大学经管院《市场营销》2022/12/283东南大学经管院《市场营销》绿色营销文化营销关系营销服务营销网络营销战略联盟2022/12/3033东南大学经管院《市场营销》绿色营销2022/12/284东南大学经管院《市场营销》1、绿色营销（1）绿色营销的主要方向（2）绿色营销的任务2022/12/3034东南大学经管院《市场营销》1、绿色营销2022/12/285东南大学经管院《市场营销》（1）绿色营销的主要方向：节约资源、能源，尤其是一次性不可再生资源、能源；减少和消除有害排放，变废弃物污染环境为再生利用净化环境；提倡健康、绿色消费，扭转不良消费习惯；采用清洁生产、绿色工艺、承担应负的环境责任；经营开发与环境治理相结合，使生态进入良性循环，支持国家可持续发展战略等。2022/12/3035东南大学经管院《市场营销》（1）绿色营销的主要方向：2022/12/286东南大学经管（2）绿色营销的任务：倡导绿色消费、扭转传统的某些消费方式以增加市场的绿色需求；对市场已有形成的和将要出现的绿色需要、绿色消费，开发研制绿色产品，采用一系列营销手段将其推介给消费者。2022/12/3036东南大学经管院《市场营销》（2）绿色营销的任务：2022/12/287东南大学经管院《2、文化营销（1）文化营销的特点（2）文化营销的思想、理念、战略（3）文化营销下的品牌、广告（4）营销文化产品2022/12/3037东南大学经管院《市场营销》2、文化营销（1）文化营销的特点2022/12/288东南大（1）文化营销的特点：文化营销的民族性文化营销的艺术性文化营销的广泛性文化营销中基本的文化要素体现2022/12/3038东南大学经管院《市场营销》（1）文化营销的特点：2022/12/289东南大学经管院《（2）文化营销的思想、理念、战略：Example:长虹：以产业报国、民族昌盛为己任2022/12/3039东南大学经管院《市场营销》（2）文化营销的思想、理念、战略：2022/12/2810东（3）文化营销下的品牌、广告：Example:娃哈哈——一首儿童歌曲步步高——一首广东音乐曲同仁堂吴良材张小泉2022/12/3040东南大学经管院《市场营销》（3）文化营销下的品牌、广告：2022/12/2811东南大（4）营销文化产品：Example:泰坦尼克号现象传统的文房四宝、唐三彩、景泰蓝、中医药中国音乐、中国美术、中国功夫、中国戏剧中国春节2022/12/3041东南大学经管院《市场营销》（4）营销文化产品：2022/12/2812东南大学经管院《3、关系营销顾客关系中间商关系与竞争者关系媒体关系2022/12/3042东南大学经管院《市场营销》3、关系营销顾客关系2022/12/2813东南大学经管院《4、服务营销企业营销带给顾客的是什么？服务业：银行、证券、投资、保险、零售、批发、交通运输、邮电通信、旅游、餐饮、宾馆、律师、会计、设计、广告、评估、审计…2022/12/3043东南大学经管院《市场营销》4、服务营销企业营销带给顾客的是什么？2022/12/281东南大学远程教育市场营销第三十五讲主讲教师：邱斌2022/12/3044东南大学经管院《市场营销》东南大学远程教育市场营销第三十五讲主讲教师：邱斌5、网络营销（1）全球信息革命（2）网络服务与管理（3）Internet的资源（4）网络营销的利益空间（5）百花齐放的网络营销2022/12/3045东南大学经管院《市场营销》5、网络营销（1）全球信息革命2022/12/2816东南大（1）全球信息革命：Example:Internet与Intranet网上银行网络广告2022/12/3046东南大学经管院《市场营销》（1）全球信息革命：2022/12/2817东南大学经管院《（2）网络服务与管理：Example:ISPGSMISDNCDMAADSLGPRSDDN2022/12/3047东南大学经管院《市场营销》（2）网络服务与管理：2022/12/2818东南大学经管院2022/12/3048东南大学经管院《市场营销》2022/12/2819东南大学经管院《市场营销》（4）网络营销的利益空间：广交朋友改变传统营销模式营销成本低廉2022/12/3049东南大学经管院《市场营销》（4）网络营销的利益空间：2022/12/2820东南大学经（5）百花齐放的网络营销：公司内外资源共享信息收集与发布决策支持往来业务实现2022/12/3050东南大学经管院《市场营销》（5）百花齐放的网络营销：2022/12/2821东南大学经改变竞争规则（比尔。盖茨：传统银行是21世纪的恐龙）放宽金融准入条件模糊银行和其他行业界线改变银行座次带来全新竞争格局（多元化竞争格局）2022/12/3051东南大学经管院《市场营销》改变竞争规则（比尔。盖茨：传统银行是21世纪的恐龙）2022电子商务对企业的挑战与机遇全新的运作模式（虚拟化、智能化）全新的运作模式（AAA服务——anytime,anywhere,anyhow）全新的运作模式(低成本，0在途资金)全新的运作模式（主动营销，个性化金融产品）全新的竞争模式（银行角色变化：由存贷款中介机构——投资理财中心）2022/12/3052东南大学经管院《市场营销》电子商务对企业的挑战与机遇全新的运作模式（虚拟化、智能化）26、战略联盟（strategicalliance）alliance的含义：联盟、结盟、婚姻alliance的基础：互补性SA的效果2022/12/3053东南大学经管院《市场营销》6、战略联盟（strategicalliance）alliSA的案例苹果电脑和SONY的SA苏食和苏果的SA2022/12/3054东南大学经管院《市场营销》SA的案例苹果电脑和SONY的SA2022/12/2825东银行业的SA案例之一我国商业银行和跨国公司在华企业的SA（见《新金融》论文）2022/12/3055东南大学经管院《市场营销》银行业的SA案例之一我国商业银行和跨国公司在华企业的SA（见银行业的SA案例之二浙江万向集团和美国霍顿保险集团的SA双方成立万向—霍顿保险公司（万向以无形资产参股51%）万向得以进入美国的金融业霍顿将借助万向进入中国的保险市场2022/12/3056东南大学经管院《市场营销》银行业的SA案例之二浙江万向集团和美国霍顿保险集团的SA20谢谢12月-2212:05:2212:0512:0512月-2212月-2212:0512:0512:05:2212月-2212月-2212:05:222022/12/3012:05:22谢谢12月-2211:21:3411:2111:2112踏实，