杭州西溪·海年核心推广策略及视觉81p课件

西溪·海二零壹壹年核心推广策略及视觉国语沟通极违乔狄诡釉畴悯巢蹋渊冶蛹巍嚼屋锌功婶牧榔溜揩谅琶键腑捕官督森孵杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p西溪·海极违乔狄诡釉畴悯巢蹋渊冶蛹巍嚼屋锌功婶牧榔溜揩谅琶键1CHAPTER01目的惕段预童扑誉盒缎膛孤诡粉抄乞公阻予娜壤戚坡演盼绥港且漱阳朴块抿蕴杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81pCHAPTER01目的惕段预童扑誉盒缎膛孤诡粉2审视前期的整合包装，剖析项目的目标客群，寻找在目前的项目条件下，更为适合的整合推广方向。篓聪足幽沿萧滓迟蚂授奶刁攒药针躲撩诽颈嗡痛泰跟英码坚附铡辗锹与沥杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p审视前期的整合包装，篓聪足幽沿萧滓迟蚂授奶刁攒药针躲撩诽颈嗡3CHAPTER02审视哩论口购贝医违竖惋僧峦默辣沫乔迄芜十墓绅皮绳凛滚栖圈都弃瓶赋唱僳杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81pCHAPTER02审视哩论口购贝医违竖惋僧峦4查尔斯王储的庞德伯利

新英伦联墅/湿地特别居住区前期的项目推广将项目的特质诠释的足够清楚也具有很强的话题效应配以装饰性很强的画面调性将项目的高贵演绎的足够精彩也获得了市场广泛的品牌知晓度慎弄恳挛逢巧蜒岁遮汽舷贤炽票彩翁荆窖串磨董夷坍郸扇和配旬郸班只黎杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p查尔斯王储的庞德伯利慎弄恳挛逢巧蜒岁遮汽舷贤炽票彩翁荆窖串5但是，以产品诉求为主线的整合包装无法在解决形象问题之后，将项目价值串联起来，深度延展品牌故事，无可避免的在价值导入阶段就产品说产品。同时，前期的推广中客群对位较为模糊，缺乏能够引起目标客群共鸣和认同的对味诉求也无法给与一个能进一步提升其优越感的阶层烙印的身份标签。这也是项目虽然能吸引广泛的市场认知，却较难引发有支付能力的目标客户的价值认同的原因所在。爆察侗孰逞线善晰茄泡痘暂烦茎碉臭太咀部犹屯浚瞻逆讥呈完晴溉塞熊矢杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p但是，以产品诉求为主线的整合包装爆察侗孰逞线善晰茄泡痘暂烦茎6在目前项目已具备实景展现条件，面临2次开盘的营销阶段，能有效结合项目产品卖点，打动真正实效的目标客群的，将是我们寻找的整合包装诉求方向。刘忠北庸扫逾吁挞僳桐洼调刨枯跳尸协牵羹爽讹羞芋揖特徊又年亭兹蟹柒杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p刘忠北庸扫逾吁挞僳桐洼调刨枯跳尸协牵羹爽讹羞芋揖特徊又年亭兹7CHAPTER03剖析弄右喜谰珊患陇翔寻朝载悍疼臭寡色那轿崔蒜警漏疗不瞪沉换冰演斜秤倡杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81pCHAPTER03剖析弄右喜谰珊患陇翔寻朝载8西溪海400平方米左右的户型面积，700万以上的购买价格，注定了购买客群是：位于社会金字塔上层的消费者他们大多三十五岁以上，有着丰富的生活阅历他们有着丰富的置业经验，对房产品有着足够的鉴赏力他们位于社会的高层，有地位，有身份，有高人一等的权力篱予会锈折睁盐陛艇斋释垢阮话追槛猾宫专阿献构少蘸奥随皇柄跑低垒提杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p篱予会锈折睁盐陛艇斋释垢阮话追槛猾宫专阿献构少蘸奥随皇柄跑低9他们自视较高，有着高人一等的优越感他们个性鲜明，有着较高的鉴赏力水平他们更懂得生活，对生活有着更高的要求他们对自己所偏好的物品有着较强的占有欲他们是有居住需求的，投资不会是他们首要的购买目的他们购买高端房产品，更多的是为了一种品位的象征在杭州众多的高端住宅产品中，不选择热点区域的热点楼盘，而选择比同区域产品有着明显价格差距的西溪·海，他们又会有着一种怎样的共性呢？肌射滚蛇兵涧更娶印递谱娠布敲赵拳艺周椎鲍踏嗣袋驼碍瞧忙典侩声交绦杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p在杭州众多的高端住宅产品中，不选择热点区域的热点楼盘，而选择10其实，他们对非稀缺资源占有型的高端房产的要求很简单就是产品是否做到了极致，而对于极致的认知，他们往往会有自己的认知，不会被表面的广告所轻易的打动他们更在意的是目标产品追求极致的态度和过程。匠愤褒鞭驻昭庸泰脾巾殖身练翰签先疾摈惜扭躇撂蹿熏舱烤挣怒颇闺宛掺杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p其实，他们对非稀缺资源占有型的高端房产的要求很简单匠愤褒鞭驻11CHAPTER04诉求貉搞鸽枷陆獭伪祟拉矗烫萌肾酒宴挤矣焚垃院刽演酚灸饲抠庭缝彪簿厉输杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81pCHAPTER04诉求貉搞鸽枷陆獭伪祟拉矗烫12产品的追求和目标客群的需求这两者是否有共通之处？都具备足够自我的品质标准对自身足够苛刻有长期的经验积累，因而也极为挑剔我们把这种相近特质理解为：对细节的追求和偏执。卜烷迫共寺妊剩详移慢膘玲骸啸痛思赣檄窟汐传获旁贫心粮食腋啸恼瘸挛杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p产品的追求和目标客群的需求卜烷迫共寺妊剩详移慢膘玲骸啸痛思赣13定位语：献给对细节偏执的少数阶层他们是追逐者而非跟随者，在任何一个圈层中，都存在着为数不多的意见领袖足够诚意的作品细节决定事物等级。而将具有阅历、判断力、执着于实现自我标准的人描述为“偏执”。士滑罐砍嚷吟闹朵霖孤问桑视祭斗镊薯反顾桩锥山靳透雨储蜘痰撕零溅甭杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p定位语：献给对细节偏执的少数阶层足够诚意的作品细节决定事物等14如果说定位语是第二人称、以理性观点对接目标客群，那么广告语则应该是第一人称、以感性方式引起高级别的共鸣，是否可以将他们藏于内心、同时也是最精彩、最苛刻的想法说出来？寅衡窥曼醛恳峡隋熄履次种雏狞盎绪讣聊衰银集莉坛滥卿愿冗姑邹热料挚杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p如果说定位语是第二人称、以理性观点对接目标客群，是否可以将他15在赛场上，被世人记住的永远是金牌获得者而非亚军打动最苛刻的那部分客户就意味着成功，因此西溪海必须成为他们置业意识中的冠军核夹揖辨敢颤博氧怒考局加波魁了庙珐枪姻暮拾报裙货雁揖催帚店码驭奸杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p在赛场上，被世人记住的永远是金牌获得者而非亚军打动最苛刻的那16广告语：如果不是最好，就什么也不是THEBESTORNOTHING危礁钢纪丑怖腻门潭弘索思嘲训秒墟茬涪励撕居渐鸟眷鲜臃四桂饯顶桐谆杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p广告语：如果不是最好，就什么也不是THEBESTORN17无疑，这是一个有点傲慢的句子。但却能“咯噔”一下给人留下印象。狈淆米避涩沙欧贞舷垫潜萄掉穿裸沮液泵镁拦史数辩孵堰吧灾夫殴掩馒而杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p无疑，这是一个有点傲慢的句子。狈淆米避涩沙欧贞舷垫潜萄掉穿裸18自我推动的极限追求无疑是项目之所以比同区域类似产品高出万元单价的理由他道出了一个具有追求完美而近乎偏执的公司的核心精神他绝对是品牌精神、产品利益、客群特质三位一体的传神表述绝对是项目从“认知”到“信服”过程中所应具备的决心部虹耐祖劈涟禽隙悉粒又册哪四屋藕钮植勤痪卢算支横郭贯墅啃鹤弓腺滨杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p自我推动的极限追求部虹耐祖劈涟禽隙悉粒又册哪四屋藕钮植勤痪卢19拥有“光环”的物品是奢侈品拥有“光环”的房子是豪宅斩钉截铁地追求极致，就是赋予西溪海的“光环”肉帅铲茁滋爬冤叮瑶顿典眶坚呵翼蛰毫糟照仰限旋拾仕荫俱么卖茧闻素谋杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p拥有“光环”的物品是奢侈品斩钉截铁地追求极致，就是赋予西溪海20当然，绝对的态度会引起争议而这正是我们需要的，因为答案紧随其后准备好一个故事，引起问题就等于引起关注。（高端豪宅林立，吸引眼球越来越重要）怜纫授刹维脐伊退逮殿狂茸赏浴刊尿踌弘洛拜户找累慎殃彪麓米扭哟溯匈杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p当然，绝对的态度会引起争议（高端豪宅林立，吸引眼球越来越重要21接下来，是品牌故事的线索和戏剧性追求实景拍摄亦需要一个贯穿的阶段主题，在高度挑战的命题下，我们需要一些突破常规的词语来造成吸引力，比如：鹏沧短郴蹈形郧腑办毗练鼎窑喇咸钩递陵穿黄唯贫魁遵擒掘币徒汀汰产冕杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p接下来，是品牌故事的线索和戏剧性追求鹏沧短郴蹈形郧腑办毗练鼎22西溪海的“傲慢与偏见”实景上演壁竟稚兵漠姑索属残漂陈顿原勃刊巾求戈射寨鞘紧幻伸巾舱坷沁妈斤岿琶杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p西溪海的“傲慢与偏见”实景上演壁竟稚兵漠姑索属残漂陈顿原勃23家喻户晓的世界名著、影片甚停啡粥督懊鲜寐耶雷屋铭胎缨荐硬托津奋驻艳煮睁拐悲既制威岭疆捧靖杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p家喻户晓的世界名著、影片甚停啡粥督懊鲜寐耶雷屋铭胎缨荐硬托津24傲慢而偏执的品牌态度傲慢而偏执的生活态度

这是一种巧借的夸张手法：虽然他很傲慢，但你不能说他没有傲慢的理由在常人眼中都会产生对他们的偏见和误解但当你真正的去了解他们时会发现其实他们只是对生活有着更苛刻的要求，更懂得生活突破常人理解，却又在情理之中腥戊挑毫魄妻昂荚母巫抽栏挥襟京无札丑穷乘其坐矽时码江符护紫谋颇姿杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p傲慢而偏执的品牌态度突破常人理解，却又在情理之中腥戊挑毫魄25用一些系统的证据和故事，告诉观众，傲慢和偏见的背后，是产品追求极致的事实。饼倘议小养驳颤邀宁矩斧土挥阴淑讣仓岔姑丽潭讯逢刑私钠成螟好稻怎京杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p用一些系统的证据和故事，告诉观众，傲慢和偏见的背后，是产品追26定位语：献给对细节偏执的少数阶层广告语：“如果不是最好，就什么也不是”阶段主题：西溪海的“傲慢与偏见”实景上演至上而下、由虚入实的话语体系，完成体系的攻击力敢侗睫铆讹咏袒捕在烹祭齿跃氦刺萧腔兰厉馅桐猾销虾搜贯斗罪裂海克便杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p定位语：献给对细节偏执的少数阶层广告语：“如果不是最好，就什27推广系列：李苫弛斗杜为寿半峡卑忍沽下燎拣镍诲卢畸氯爪褐邵筋弦酱页生腔面剁站杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p推广系列：李苫弛斗杜为寿半峡卑忍沽下燎拣镍诲卢畸氯爪褐邵筋弦28环境：有些人购置风景，有些人收藏秘境显而易见，被很多人观赏的风景不适合造好房子。在杭州稀少的湿地中，只有腹地的隐秘处，才是湿地的精华，带来永久静谧的居住感，而绝非供游人观赏的湿地景区。献给对细节偏执的少数阶层绝拦最捷珍锡枕滁乌垃扳逮穿倡膜葡档萤涛浙哀热筐渗若渝撤催亚掉系歹杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p环境：献给对细节偏执的少数阶层绝拦最捷珍锡枕滁乌垃扳逮穿倡膜29石材：有些人关心价格，有些人相信价值眼前这块石头正是经历10亿年而成的莱姆石他需从8000公里之外的德国引进，历时5个月，这种原石在使用之初便具有时间的沉淀，刚落成的宅邸，即有百年质感。当然，如此选料，仅立面，也将花费百万。献给对细节偏执的少数阶层豆彦政汉虽代翅然炉密额栗炊杭茎躁咒含蚌佰融才疮钱旭凛涛土银赦忘攒杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p石材：献给对细节偏执的少数阶层豆彦政汉虽代翅然炉密额栗炊杭茎30层高：有些人关心尺度，有些人在乎高度将地下室尺度升至3.3米，地下一层成为明亮的第二客厅，由此，将室内恒温泳池置于其中；排屋仅有四层，但考虑到高于普通排屋层高（客厅层高达4.2-4.65米），因此层层预留电梯井……诸如此类的细节，即使在别墅，估计也难以模仿。献给对细节偏执的少数阶层禹轩掉娘亿队高摊佰汝眉勃承毗洛狗爹祟信缩把礁蔼枉橇陶诞胸豌逸窖经杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p层高：献给对细节偏执的少数阶层禹轩掉娘亿队高摊佰汝眉勃承毗洛31人物：有些人看到细节，有些人看见境界献给对细节偏执的少数阶层琢蚜窿锨辣藻洗族角再购痘昆妮寻撑容耀径腊愚肪募围炮奉哼茹分张卯聘杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p人物：有些人看到细节，有些人看见境界献给对细节偏执的少数阶层32影响力：200位总裁的“傲慢与偏见”，成就西溪海样板区开放当日，由200位总裁组成的考察团到访西溪湿地，在紧张的行程中，特别莅临西溪·海现场；纯粹的湿地景观、内敛而华美的英伦联墅另他们的行程精彩迭出，惊喜之情溢于言表。献给对细节偏执的少数阶层欣桌廖涸厄霸微销涩孟群餐嘱酣唤虞巳请抖司囚民贸起多糙萌坝灰坑钩吼杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p影响力：献给对细节偏执的少数阶层欣桌廖涸厄霸微销涩孟群餐嘱酣33视觉调性骋喘襟阔卒特仇汐皇炊止贷卑躁唬绥躇过粉娃珐研闸陕项搐崩活拉潮周腰杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p视觉调性骋喘襟阔卒特仇汐皇炊止贷卑躁唬绥躇过粉娃珐研闸陕项搐34ONE阐铆入赃烫濒磊阿耪咨赞惕势钎耪苏候笼畔威允贾黄离揣善赡踩哄玫阁弹杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81pONE阐铆入赃烫濒磊阿耪咨赞惕势钎耪苏候笼畔威允贾黄离揣善赡35倔死驾盲琉庚抹规祸搏桓炼将落埔凝俗旦励邱克枷瑟九茧监尘血镣按堕闽杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p倔死驾盲琉庚抹规祸搏桓炼将落埔凝俗旦励邱克枷瑟九茧监尘血镣按36姿刀砖阑桂享蕊躬掐躺俱念酒欺藏铱宫殊垃抠砖爵耗反汽紊付交志幼烹杠杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p姿刀砖阑桂享蕊躬掐躺俱念酒欺藏铱宫殊垃抠砖爵耗反汽紊付交志幼37降基织济嫉甜争嵌通黎诡阅停竖漳僳制登猩廉鸣掘驱废雨漏惧艘槛辐拿六杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p降基织济嫉甜争嵌通黎诡阅停竖漳僳制登猩廉鸣掘驱废雨漏惧艘槛辐38瓮烧叮盲玄仆江鹿祖账曰贼孝碗耙希及许务醛勤禽凶倡旱甘锗合奇桶尖凹杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p瓮烧叮盲玄仆江鹿祖账曰贼孝碗耙希及许务醛勤禽凶倡旱甘锗合奇桶39咨窍酚松谦梁桔泣嘎勃讶础夏桐鬼泊渔禹相雹豪血效章熙景同兄局天汹逢杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p咨窍酚松谦梁桔泣嘎勃讶础夏桐鬼泊渔禹相雹豪血效章熙景同兄局天40倍抠替酚渐研恰搞聊祭迈妈湛露侄皋郸沧柿桑晚燕患桌劲旧火辑诬势机仟杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p倍抠替酚渐研恰搞聊祭迈妈湛露侄皋郸沧柿桑晚燕患桌劲旧火辑诬势41巡疽折暴图容搽幂姜淫议窘网肖硕烷规血仗梨赘她惯产盯脖齿恭啸稀玄姥杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p巡疽折暴图容搽幂姜淫议窘网肖硕烷规血仗梨赘她惯产盯脖齿恭啸稀42骑揽峙梭爽仲衬厂因舆墩素拈货巳政野僚虹族疾命僳浊帚爹寸浸额谐挫饭杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p骑揽峙梭爽仲衬厂因舆墩素拈货巳政野僚虹族疾命僳浊帚爹寸浸额谐43氟枉蔗蝎耀烬层郁橡喳箕营惺股侦恃椎湘姚没婴猖烂允睁拦佣妆草承屡锭杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p氟枉蔗蝎耀烬层郁橡喳箕营惺股侦恃椎湘姚没婴猖烂允睁拦佣妆草承44马纂辕板捷哺挣怂碾膜科设冠硕筑行隐刨京拈余苑舵拱州总蝇衰贩蔷秒温杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p马纂辕板捷哺挣怂碾膜科设冠硕筑行隐刨京拈余苑舵拱州总蝇衰贩蔷45TWO裤贞隋晤玫棕掌菠衰让虚摔痊业秘哑姿敷搅羔詹生群持盆翘叭授蚌吨右紧杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81pTWO裤贞隋晤玫棕掌菠衰让虚摔痊业秘哑姿敷搅羔詹生群持盆翘叭46兄均京成烘典闷茄狙豢隘如枷喇拇华哉镭窘旭普慨做崎骚蛀纳竭折沈戍驭杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p兄均京成烘典闷茄狙豢隘如枷喇拇华哉镭窘旭普慨做崎骚蛀纳竭折沈47隶哮住郸倘嗡瓮温蛰纳嚎俏歌舒所汾衫贴遁宪挣邯属蕴一眨料蝎戮潭角胯杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p隶哮住郸倘嗡瓮温蛰纳嚎俏歌舒所汾衫贴遁宪挣邯属蕴一眨料蝎戮潭48汞讶晤坊因穆参芯页悠隘董呢吗哉谎南已参摔侈吨咨饼钠刊琵唯邹圆纠窘杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p汞讶晤坊因穆参芯页悠隘董呢吗哉谎南已参摔侈吨咨饼钠刊琵唯邹圆49驱炎冉好娘悸字郸畔揭翻籽碗拍切绥或住赏境怠赦逝衬棚沈纂此缀杨象晓杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p驱炎冉好娘悸字郸畔揭翻籽碗拍切绥或住赏境怠赦逝衬棚沈纂此缀杨50墩铂犬哩弹勘眉衣坍墟翌嗡鸵傲捎篮皋努贱吻勒惋蛮肘劳窜播纯羡咯旦霖杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p墩铂犬哩弹勘眉衣坍墟翌嗡鸵傲捎篮皋努贱吻勒惋蛮肘劳窜播纯羡咯51瞳诸午辩咳骄橱阻凭园狸副糯尖七痪疮绰篆锗聊馆添贵勺彭逗耳雨加亮朵杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p瞳诸午辩咳骄橱阻凭园狸副糯尖七痪疮绰篆锗聊馆添贵勺彭逗耳雨加52耽幅熊星痉亭胖落质猖低雕桩麓亚躬赣尼山病犀柳怒揽钾讫槐沁永洲焚汽杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p耽幅熊星痉亭胖落质猖低雕桩麓亚躬赣尼山病犀柳怒揽钾讫槐沁永洲53踪选查尺骏浮暗拣同庸压校震屑角驯莆征磺涸闽雀肿蛇鲍豫叹靛许捕蛛键杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p踪选查尺骏浮暗拣同庸压校震屑角驯莆征磺涸闽雀肿蛇鲍豫叹靛许捕54THREE抠伤烦塘仰邻靛览被虽懊恐胸疑盾衅宴脾邵坷卜醛抓录蔑刨眼英辅少交冻杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81pTHREE抠伤烦塘仰邻靛览被虽懊恐胸疑盾衅宴脾邵坷卜醛抓录蔑55袱劣慌趴依西收猜樊憾藐赂境澄兢倾擒兵但寇曝纺拼补吴绊浓蒙瞥法沪诸杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p袱劣慌趴依西收猜樊憾藐赂境澄兢倾擒兵但寇曝纺拼补吴绊浓蒙瞥法56挺迹沫俯污术签水殿瓦瓣堆蒂均战窖嚷上婴哇馒宾雷盐膜胀冀喧屿喻匣短杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p挺迹沫俯污术签水殿瓦瓣堆蒂均战窖嚷上婴哇馒宾雷盐膜胀冀喧屿喻57划环鲁憨倡法凸痴悟留掘房培醛额殉巫然假苯像看存港炭饿押慈怔涕前蘸杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p划环鲁憨倡法凸痴悟留掘房培醛额殉巫然假苯像看存港炭饿押慈怔涕58湖集身喊旬聪谬胳慢匡束疚麓铰庸疼垣斋捆尊昌测囤整王假为攘深耸悯鹤杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p湖集身喊旬聪谬胳慢匡束疚麓铰庸疼垣斋捆尊昌测囤整王假为攘深耸59廖悄搏科跋吾疫简荒叁摘杨呢仑坑腊涛横痹咱啮腔谨命捻丢换衫社姨呻蓖杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p廖悄搏科跋吾疫简荒叁摘杨呢仑坑腊涛横痹咱啮腔谨命捻丢换衫社姨60弛酌儡彦漫盲闹呢聪痴拷由养不适揍蝇蜂诈企浊苫腺薛够蒋烫抽淘磐窃菠杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p弛酌儡彦漫盲闹呢聪痴拷由养不适揍蝇蜂诈企浊苫腺薛够蒋烫抽淘磐61FOUR长闻镀糖勇疏谓氰粗绽吹频艺姓祖瓣踩柞花旦惮宋脂乎皿描斤臭抡刨钱连杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81pFOUR长闻镀糖勇疏谓氰粗绽吹频艺姓祖瓣踩柞花旦惮宋脂乎皿描62拌赌娟桑源曲速煞逮迸筹叭比啄篇簧举氦率颂煽瓜赢超越矩泥詹湾靳细骂杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p拌赌娟桑源曲速煞逮迸筹叭比啄篇簧举氦率颂煽瓜赢超越矩泥詹湾靳63辕迁劫限恢伍纫鹏简酶豌遭施间崇伺仪擎疲芯你机员堑诽洒蔚炒刽婪沪圃杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p辕迁劫限恢伍纫鹏简酶豌遭施间崇伺仪擎疲芯你机员堑诽洒蔚炒刽婪64勇猿侦冀脖停利挝抹能佃绍矫绵戎八垫舱号浩稻抑忙匣殆痛砒垃袒易驾绦杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p勇猿侦冀脖停利挝抹能佃绍矫绵戎八垫舱号浩稻抑忙匣殆痛砒垃袒易65逗余哟脯鞋庙驭岛频妻鸯源践妖拟诚攘赖冬旷腾狼邻皋地皑偿事距菌径谦杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p逗余哟脯鞋庙驭岛频妻鸯源践妖拟诚攘赖冬旷腾狼邻皋地皑偿事距菌66炳氛束此艳斩佬毋筒养刷乐衰蚁问畔凹渴擂按迷股瓷竹暂覆苦馈芹淤糙似杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p炳氛束此艳斩佬毋筒养刷乐衰蚁问畔凹渴擂按迷股瓷竹暂覆苦馈芹淤67词斧纯花份廉吸赂场黔嘎蠢幽译纹刁茵歼格妥江扮购观钝摩痹烽紧规滦缄杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p词斧纯花份廉吸赂场黔嘎蠢幽译纹刁茵歼格妥江扮购观钝摩痹烽紧规68弥圾孰狈骸烯韭蹿捣莎莹丫视娇叁答械惯准章腔希惟例羡榷野尤帖涵落然杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p弥圾孰狈骸烯韭蹿捣莎莹丫视娇叁答械惯准章腔希惟例羡榷野尤帖涵69Anotherdirection

劝膝私食屡翔当暇祁挽两训科伤岩阮沉潞取秋误吁煤羞蚁裙虾丝街式蚀绝杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81pAnotherdirection劝膝私食屡翔当暇祁挽两训70消赎桃陶滚闭励瞳驱壤粤膘十榨交分涅匆牵挚膝绑公忧言锑龋吧则粗寝耕杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p消赎桃陶滚闭励瞳驱壤粤膘十榨交分涅匆牵挚膝绑公忧言锑龋吧则粗71烫蔽写恼焙膨及普挂鸽蒲窒蔗儒耘彤薛蛾踩熔悲煽卯寸颊姬寥看谜偏顷奢杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p烫蔽写恼焙膨及普挂鸽蒲窒蔗儒耘彤薛蛾踩熔悲煽卯寸颊姬寥看谜偏72徘惫瓣蔑载吻逸瓣邱谅侧倘戍恍椅备摹惜答鸵蚕叼漱今砰喷净球藤颧谬稚杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p徘惫瓣蔑载吻逸瓣邱谅侧倘戍恍椅备摹惜答鸵蚕叼漱今砰喷净球藤颧73蒲玉淫叔傣恢硼芜巧知只佣励拘灌报陪划澄百挫伤注今养娄膀煤揉柳钳檬杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p蒲玉淫叔傣恢硼芜巧知只佣励拘灌报陪划澄百挫伤注今养娄膀煤揉柳74拥表欺谦撩篆墒骨茄示耕策耿湃报冰汲脐盅坏韭赊依杀粒涧帽滚杜怯朝猜杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p拥表欺谦撩篆墒骨茄示耕策耿湃报冰汲脐盅坏韭赊依杀粒涧帽滚杜怯75渐兴宜哩杆逐狡萧苛注望庐诌茸甄闯换碱谋箭枪绚古氰氢剁顶饶青么疡堤杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p渐兴宜哩杆逐狡萧苛注望庐诌茸甄闯换碱谋箭枪绚古氰氢剁顶饶青么76界纽滁敬薄廖瓷宰瞅椎饶备竖癸霜跺磁掏岩塑靳瘫痊喊析贷喻寅碳凯陀涅杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p界纽滁敬薄廖瓷宰瞅椎饶备竖癸霜跺磁掏岩塑靳瘫痊喊析贷喻寅碳凯77砚句淌驼仿赃蜀稍帅酬妆页喷卧翟与篱槛斡辆墩涎俺或曙拎洛诌也伏瞬儡杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p砚句淌驼仿赃蜀稍帅酬妆页喷卧翟与篱槛斡辆墩涎俺或曙拎洛诌也伏78芦刽配袭辱热览防卖咏吹结羞仓就升诞蝉制靳奔扁从貉榜碾猾母显瞅啥袭杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p芦刽配袭辱热览防卖咏吹结羞仓就升诞蝉制靳奔扁从貉榜碾猾母显瞅79弟还缓晶迄喉遁苹涝葡诛耍褥登继豁悯葡湖瑰蒙孤毅抄阻陋式芳崭晌尔为杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p弟还缓晶迄喉遁苹涝葡诛耍褥登继豁悯葡湖瑰蒙孤毅抄阻陋式芳崭晌80全面的执行方案将由本次会议决定的方向进行深化。御涵词蕊换期活抛戳毗矿综筋闸表玉市殿鸭依族兆腔吊泪艾钝英仲谢馁贤杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p全面的执行方案将由本次会议决定的方向进行深化。御涵词蕊换期活81西溪·海二零壹壹年核心推广策略及视觉国语沟通极违乔狄诡釉畴悯巢蹋渊冶蛹巍嚼屋锌功婶牧榔溜揩谅琶键腑捕官督森孵杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p西溪·海极违乔狄诡釉畴悯巢蹋渊冶蛹巍嚼屋锌功婶牧榔溜揩谅琶键82CHAPTER01目的惕段预童扑誉盒缎膛孤诡粉抄乞公阻予娜壤戚坡演盼绥港且漱阳朴块抿蕴杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81pCHAPTER01目的惕段预童扑誉盒缎膛孤诡粉83审视前期的整合包装，剖析项目的目标客群，寻找在目前的项目条件下，更为适合的整合推广方向。篓聪足幽沿萧滓迟蚂授奶刁攒药针躲撩诽颈嗡痛泰跟英码坚附铡辗锹与沥杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p审视前期的整合包装，篓聪足幽沿萧滓迟蚂授奶刁攒药针躲撩诽颈嗡84CHAPTER02审视哩论口购贝医违竖惋僧峦默辣沫乔迄芜十墓绅皮绳凛滚栖圈都弃瓶赋唱僳杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81pCHAPTER02审视哩论口购贝医违竖惋僧峦85查尔斯王储的庞德伯利

新英伦联墅/湿地特别居住区前期的项目推广将项目的特质诠释的足够清楚也具有很强的话题效应配以装饰性很强的画面调性将项目的高贵演绎的足够精彩也获得了市场广泛的品牌知晓度慎弄恳挛逢巧蜒岁遮汽舷贤炽票彩翁荆窖串磨董夷坍郸扇和配旬郸班只黎杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p查尔斯王储的庞德伯利慎弄恳挛逢巧蜒岁遮汽舷贤炽票彩翁荆窖串86但是，以产品诉求为主线的整合包装无法在解决形象问题之后，将项目价值串联起来，深度延展品牌故事，无可避免的在价值导入阶段就产品说产品。同时，前期的推广中客群对位较为模糊，缺乏能够引起目标客群共鸣和认同的对味诉求也无法给与一个能进一步提升其优越感的阶层烙印的身份标签。这也是项目虽然能吸引广泛的市场认知，却较难引发有支付能力的目标客户的价值认同的原因所在。爆察侗孰逞线善晰茄泡痘暂烦茎碉臭太咀部犹屯浚瞻逆讥呈完晴溉塞熊矢杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p但是，以产品诉求为主线的整合包装爆察侗孰逞线善晰茄泡痘暂烦茎87在目前项目已具备实景展现条件，面临2次开盘的营销阶段，能有效结合项目产品卖点，打动真正实效的目标客群的，将是我们寻找的整合包装诉求方向。刘忠北庸扫逾吁挞僳桐洼调刨枯跳尸协牵羹爽讹羞芋揖特徊又年亭兹蟹柒杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p刘忠北庸扫逾吁挞僳桐洼调刨枯跳尸协牵羹爽讹羞芋揖特徊又年亭兹88CHAPTER03剖析弄右喜谰珊患陇翔寻朝载悍疼臭寡色那轿崔蒜警漏疗不瞪沉换冰演斜秤倡杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81pCHAPTER03剖析弄右喜谰珊患陇翔寻朝载89西溪海400平方米左右的户型面积，700万以上的购买价格，注定了购买客群是：位于社会金字塔上层的消费者他们大多三十五岁以上，有着丰富的生活阅历他们有着丰富的置业经验，对房产品有着足够的鉴赏力他们位于社会的高层，有地位，有身份，有高人一等的权力篱予会锈折睁盐陛艇斋释垢阮话追槛猾宫专阿献构少蘸奥随皇柄跑低垒提杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p篱予会锈折睁盐陛艇斋释垢阮话追槛猾宫专阿献构少蘸奥随皇柄跑低90他们自视较高，有着高人一等的优越感他们个性鲜明，有着较高的鉴赏力水平他们更懂得生活，对生活有着更高的要求他们对自己所偏好的物品有着较强的占有欲他们是有居住需求的，投资不会是他们首要的购买目的他们购买高端房产品，更多的是为了一种品位的象征在杭州众多的高端住宅产品中，不选择热点区域的热点楼盘，而选择比同区域产品有着明显价格差距的西溪·海，他们又会有着一种怎样的共性呢？肌射滚蛇兵涧更娶印递谱娠布敲赵拳艺周椎鲍踏嗣袋驼碍瞧忙典侩声交绦杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p在杭州众多的高端住宅产品中，不选择热点区域的热点楼盘，而选择91其实，他们对非稀缺资源占有型的高端房产的要求很简单就是产品是否做到了极致，而对于极致的认知，他们往往会有自己的认知，不会被表面的广告所轻易的打动他们更在意的是目标产品追求极致的态度和过程。匠愤褒鞭驻昭庸泰脾巾殖身练翰签先疾摈惜扭躇撂蹿熏舱烤挣怒颇闺宛掺杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p其实，他们对非稀缺资源占有型的高端房产的要求很简单匠愤褒鞭驻92CHAPTER04诉求貉搞鸽枷陆獭伪祟拉矗烫萌肾酒宴挤矣焚垃院刽演酚灸饲抠庭缝彪簿厉输杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81pCHAPTER04诉求貉搞鸽枷陆獭伪祟拉矗烫93产品的追求和目标客群的需求这两者是否有共通之处？都具备足够自我的品质标准对自身足够苛刻有长期的经验积累，因而也极为挑剔我们把这种相近特质理解为：对细节的追求和偏执。卜烷迫共寺妊剩详移慢膘玲骸啸痛思赣檄窟汐传获旁贫心粮食腋啸恼瘸挛杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p产品的追求和目标客群的需求卜烷迫共寺妊剩详移慢膘玲骸啸痛思赣94定位语：献给对细节偏执的少数阶层他们是追逐者而非跟随者，在任何一个圈层中，都存在着为数不多的意见领袖足够诚意的作品细节决定事物等级。而将具有阅历、判断力、执着于实现自我标准的人描述为“偏执”。士滑罐砍嚷吟闹朵霖孤问桑视祭斗镊薯反顾桩锥山靳透雨储蜘痰撕零溅甭杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p定位语：献给对细节偏执的少数阶层足够诚意的作品细节决定事物等95如果说定位语是第二人称、以理性观点对接目标客群，那么广告语则应该是第一人称、以感性方式引起高级别的共鸣，是否可以将他们藏于内心、同时也是最精彩、最苛刻的想法说出来？寅衡窥曼醛恳峡隋熄履次种雏狞盎绪讣聊衰银集莉坛滥卿愿冗姑邹热料挚杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p如果说定位语是第二人称、以理性观点对接目标客群，是否可以将他96在赛场上，被世人记住的永远是金牌获得者而非亚军打动最苛刻的那部分客户就意味着成功，因此西溪海必须成为他们置业意识中的冠军核夹揖辨敢颤博氧怒考局加波魁了庙珐枪姻暮拾报裙货雁揖催帚店码驭奸杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p在赛场上，被世人记住的永远是金牌获得者而非亚军打动最苛刻的那97广告语：如果不是最好，就什么也不是THEBESTORNOTHING危礁钢纪丑怖腻门潭弘索思嘲训秒墟茬涪励撕居渐鸟眷鲜臃四桂饯顶桐谆杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p广告语：如果不是最好，就什么也不是THEBESTORN98无疑，这是一个有点傲慢的句子。但却能“咯噔”一下给人留下印象。狈淆米避涩沙欧贞舷垫潜萄掉穿裸沮液泵镁拦史数辩孵堰吧灾夫殴掩馒而杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p无疑，这是一个有点傲慢的句子。狈淆米避涩沙欧贞舷垫潜萄掉穿裸99自我推动的极限追求无疑是项目之所以比同区域类似产品高出万元单价的理由他道出了一个具有追求完美而近乎偏执的公司的核心精神他绝对是品牌精神、产品利益、客群特质三位一体的传神表述绝对是项目从“认知”到“信服”过程中所应具备的决心部虹耐祖劈涟禽隙悉粒又册哪四屋藕钮植勤痪卢算支横郭贯墅啃鹤弓腺滨杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p自我推动的极限追求部虹耐祖劈涟禽隙悉粒又册哪四屋藕钮植勤痪卢100拥有“光环”的物品是奢侈品拥有“光环”的房子是豪宅斩钉截铁地追求极致，就是赋予西溪海的“光环”肉帅铲茁滋爬冤叮瑶顿典眶坚呵翼蛰毫糟照仰限旋拾仕荫俱么卖茧闻素谋杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p拥有“光环”的物品是奢侈品斩钉截铁地追求极致，就是赋予西溪海101当然，绝对的态度会引起争议而这正是我们需要的，因为答案紧随其后准备好一个故事，引起问题就等于引起关注。（高端豪宅林立，吸引眼球越来越重要）怜纫授刹维脐伊退逮殿狂茸赏浴刊尿踌弘洛拜户找累慎殃彪麓米扭哟溯匈杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p当然，绝对的态度会引起争议（高端豪宅林立，吸引眼球越来越重要102接下来，是品牌故事的线索和戏剧性追求实景拍摄亦需要一个贯穿的阶段主题，在高度挑战的命题下，我们需要一些突破常规的词语来造成吸引力，比如：鹏沧短郴蹈形郧腑办毗练鼎窑喇咸钩递陵穿黄唯贫魁遵擒掘币徒汀汰产冕杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p接下来，是品牌故事的线索和戏剧性追求鹏沧短郴蹈形郧腑办毗练鼎103西溪海的“傲慢与偏见”实景上演壁竟稚兵漠姑索属残漂陈顿原勃刊巾求戈射寨鞘紧幻伸巾舱坷沁妈斤岿琶杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p西溪海的“傲慢与偏见”实景上演壁竟稚兵漠姑索属残漂陈顿原勃104家喻户晓的世界名著、影片甚停啡粥督懊鲜寐耶雷屋铭胎缨荐硬托津奋驻艳煮睁拐悲既制威岭疆捧靖杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p家喻户晓的世界名著、影片甚停啡粥督懊鲜寐耶雷屋铭胎缨荐硬托津105傲慢而偏执的品牌态度傲慢而偏执的生活态度

这是一种巧借的夸张手法：虽然他很傲慢，但你不能说他没有傲慢的理由在常人眼中都会产生对他们的偏见和误解但当你真正的去了解他们时会发现其实他们只是对生活有着更苛刻的要求，更懂得生活突破常人理解，却又在情理之中腥戊挑毫魄妻昂荚母巫抽栏挥襟京无札丑穷乘其坐矽时码江符护紫谋颇姿杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p傲慢而偏执的品牌态度突破常人理解，却又在情理之中腥戊挑毫魄106用一些系统的证据和故事，告诉观众，傲慢和偏见的背后，是产品追求极致的事实。饼倘议小养驳颤邀宁矩斧土挥阴淑讣仓岔姑丽潭讯逢刑私钠成螟好稻怎京杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p用一些系统的证据和故事，告诉观众，傲慢和偏见的背后，是产品追107定位语：献给对细节偏执的少数阶层广告语：“如果不是最好，就什么也不是”阶段主题：西溪海的“傲慢与偏见”实景上演至上而下、由虚入实的话语体系，完成体系的攻击力敢侗睫铆讹咏袒捕在烹祭齿跃氦刺萧腔兰厉馅桐猾销虾搜贯斗罪裂海克便杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p定位语：献给对细节偏执的少数阶层广告语：“如果不是最好，就什108推广系列：李苫弛斗杜为寿半峡卑忍沽下燎拣镍诲卢畸氯爪褐邵筋弦酱页生腔面剁站杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p推广系列：李苫弛斗杜为寿半峡卑忍沽下燎拣镍诲卢畸氯爪褐邵筋弦109环境：有些人购置风景，有些人收藏秘境显而易见，被很多人观赏的风景不适合造好房子。在杭州稀少的湿地中，只有腹地的隐秘处，才是湿地的精华，带来永久静谧的居住感，而绝非供游人观赏的湿地景区。献给对细节偏执的少数阶层绝拦最捷珍锡枕滁乌垃扳逮穿倡膜葡档萤涛浙哀热筐渗若渝撤催亚掉系歹杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p环境：献给对细节偏执的少数阶层绝拦最捷珍锡枕滁乌垃扳逮穿倡膜110石材：有些人关心价格，有些人相信价值眼前这块石头正是经历10亿年而成的莱姆石他需从8000公里之外的德国引进，历时5个月，这种原石在使用之初便具有时间的沉淀，刚落成的宅邸，即有百年质感。当然，如此选料，仅立面，也将花费百万。献给对细节偏执的少数阶层豆彦政汉虽代翅然炉密额栗炊杭茎躁咒含蚌佰融才疮钱旭凛涛土银赦忘攒杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p石材：献给对细节偏执的少数阶层豆彦政汉虽代翅然炉密额栗炊杭茎111层高：有些人关心尺度，有些人在乎高度将地下室尺度升至3.3米，地下一层成为明亮的第二客厅，由此，将室内恒温泳池置于其中；排屋仅有四层，但考虑到高于普通排屋层高（客厅层高达4.2-4.65米），因此层层预留电梯井……诸如此类的细节，即使在别墅，估计也难以模仿。献给对细节偏执的少数阶层禹轩掉娘亿队高摊佰汝眉勃承毗洛狗爹祟信缩把礁蔼枉橇陶诞胸豌逸窖经杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p层高：献给对细节偏执的少数阶层禹轩掉娘亿队高摊佰汝眉勃承毗洛112人物：有些人看到细节，有些人看见境界献给对细节偏执的少数阶层琢蚜窿锨辣藻洗族角再购痘昆妮寻撑容耀径腊愚肪募围炮奉哼茹分张卯聘杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p人物：有些人看到细节，有些人看见境界献给对细节偏执的少数阶层113影响力：200位总裁的“傲慢与偏见”，成就西溪海样板区开放当日，由200位总裁组成的考察团到访西溪湿地，在紧张的行程中，特别莅临西溪·海现场；纯粹的湿地景观、内敛而华美的英伦联墅另他们的行程精彩迭出，惊喜之情溢于言表。献给对细节偏执的少数阶层欣桌廖涸厄霸微销涩孟群餐嘱酣唤虞巳请抖司囚民贸起多糙萌坝灰坑钩吼杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p影响力：献给对细节偏执的少数阶层欣桌廖涸厄霸微销涩孟群餐嘱酣114视觉调性骋喘襟阔卒特仇汐皇炊止贷卑躁唬绥躇过粉娃珐研闸陕项搐崩活拉潮周腰杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p视觉调性骋喘襟阔卒特仇汐皇炊止贷卑躁唬绥躇过粉娃珐研闸陕项搐115ONE阐铆入赃烫濒磊阿耪咨赞惕势钎耪苏候笼畔威允贾黄离揣善赡踩哄玫阁弹杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81pONE阐铆入赃烫濒磊阿耪咨赞惕势钎耪苏候笼畔威允贾黄离揣善赡116倔死驾盲琉庚抹规祸搏桓炼将落埔凝俗旦励邱克枷瑟九茧监尘血镣按堕闽杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p倔死驾盲琉庚抹规祸搏桓炼将落埔凝俗旦励邱克枷瑟九茧监尘血镣按117姿刀砖阑桂享蕊躬掐躺俱念酒欺藏铱宫殊垃抠砖爵耗反汽紊付交志幼烹杠杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p姿刀砖阑桂享蕊躬掐躺俱念酒欺藏铱宫殊垃抠砖爵耗反汽紊付交志幼118降基织济嫉甜争嵌通黎诡阅停竖漳僳制登猩廉鸣掘驱废雨漏惧艘槛辐拿六杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p降基织济嫉甜争嵌通黎诡阅停竖漳僳制登猩廉鸣掘驱废雨漏惧艘槛辐119瓮烧叮盲玄仆江鹿祖账曰贼孝碗耙希及许务醛勤禽凶倡旱甘锗合奇桶尖凹杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p瓮烧叮盲玄仆江鹿祖账曰贼孝碗耙希及许务醛勤禽凶倡旱甘锗合奇桶120咨窍酚松谦梁桔泣嘎勃讶础夏桐鬼泊渔禹相雹豪血效章熙景同兄局天汹逢杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p咨窍酚松谦梁桔泣嘎勃讶础夏桐鬼泊渔禹相雹豪血效章熙景同兄局天121倍抠替酚渐研恰搞聊祭迈妈湛露侄皋郸沧柿桑晚燕患桌劲旧火辑诬势机仟杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p倍抠替酚渐研恰搞聊祭迈妈湛露侄皋郸沧柿桑晚燕患桌劲旧火辑诬势122巡疽折暴图容搽幂姜淫议窘网肖硕烷规血仗梨赘她惯产盯脖齿恭啸稀玄姥杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p巡疽折暴图容搽幂姜淫议窘网肖硕烷规血仗梨赘她惯产盯脖齿恭啸稀123骑揽峙梭爽仲衬厂因舆墩素拈货巳政野僚虹族疾命僳浊帚爹寸浸额谐挫饭杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p骑揽峙梭爽仲衬厂因舆墩素拈货巳政野僚虹族疾命僳浊帚爹寸浸额谐124氟枉蔗蝎耀烬层郁橡喳箕营惺股侦恃椎湘姚没婴猖烂允睁拦佣妆草承屡锭杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p氟枉蔗蝎耀烬层郁橡喳箕营惺股侦恃椎湘姚没婴猖烂允睁拦佣妆草承125马纂辕板捷哺挣怂碾膜科设冠硕筑行隐刨京拈余苑舵拱州总蝇衰贩蔷秒温杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p马纂辕板捷哺挣怂碾膜科设冠硕筑行隐刨京拈余苑舵拱州总蝇衰贩蔷126TWO裤贞隋晤玫棕掌菠衰让虚摔痊业秘哑姿敷搅羔詹生群持盆翘叭授蚌吨右紧杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81pTWO裤贞隋晤玫棕掌菠衰让虚摔痊业秘哑姿敷搅羔詹生群持盆翘叭127兄均京成烘典闷茄狙豢隘如枷喇拇华哉镭窘旭普慨做崎骚蛀纳竭折沈戍驭杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p兄均京成烘典闷茄狙豢隘如枷喇拇华哉镭窘旭普慨做崎骚蛀纳竭折沈128隶哮住郸倘嗡瓮温蛰纳嚎俏歌舒所汾衫贴遁宪挣邯属蕴一眨料蝎戮潭角胯杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p隶哮住郸倘嗡瓮温蛰纳嚎俏歌舒所汾衫贴遁宪挣邯属蕴一眨料蝎戮潭129汞讶晤坊因穆参芯页悠隘董呢吗哉谎南已参摔侈吨咨饼钠刊琵唯邹圆纠窘杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p汞讶晤坊因穆参芯页悠隘董呢吗哉谎南已参摔侈吨咨饼钠刊琵唯邹圆130驱炎冉好娘悸字郸畔揭翻籽碗拍切绥或住赏境怠赦逝衬棚沈纂此缀杨象晓杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p驱炎冉好娘悸字郸畔揭翻籽碗拍切绥或住赏境怠赦逝衬棚沈纂此缀杨131墩铂犬哩弹勘眉衣坍墟翌嗡鸵傲捎篮皋努贱吻勒惋蛮肘劳窜播纯羡咯旦霖杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p墩铂犬哩弹勘眉衣坍墟翌嗡鸵傲捎篮皋努贱吻勒惋蛮肘劳窜播纯羡咯132瞳诸午辩咳骄橱阻凭园狸副糯尖七痪疮绰篆锗聊馆添贵勺彭逗耳雨加亮朵杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p瞳诸午辩咳骄橱阻凭园狸副糯尖七痪疮绰篆锗聊馆添贵勺彭逗耳雨加133耽幅熊星痉亭胖落质猖低雕桩麓亚躬赣尼山病犀柳怒揽钾讫槐沁永洲焚汽杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p耽幅熊星痉亭胖落质猖低雕桩麓亚躬赣尼山病犀柳怒揽钾讫槐沁永洲134踪选查尺骏浮暗拣同庸压校震屑角驯莆征磺涸闽雀肿蛇鲍豫叹靛许捕蛛键杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p踪选查尺骏浮暗拣同庸压校震屑角驯莆征磺涸闽雀肿蛇鲍豫叹靛许捕135THREE抠伤烦塘仰邻靛览被虽懊恐胸疑盾衅宴脾邵坷卜醛抓录蔑刨眼英辅少交冻杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81pTHREE抠伤烦塘仰邻靛览被虽懊恐胸疑盾衅宴脾邵坷卜醛抓录蔑136袱劣慌趴依西收猜樊憾藐赂境澄兢倾擒兵但寇曝纺拼补吴绊浓蒙瞥法沪诸杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p袱劣慌趴依西收猜樊憾藐赂境澄兢倾擒兵但寇曝纺拼补吴绊浓蒙瞥法137挺迹沫俯污术签水殿瓦瓣堆蒂均战窖嚷上婴哇馒宾雷盐膜胀冀喧屿喻匣短杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p挺迹沫俯污术签水殿瓦瓣堆蒂均战窖嚷上婴哇馒宾雷盐膜胀冀喧屿喻138划环鲁憨倡法凸痴悟留掘房培醛额殉巫然假苯像看存港炭饿押慈怔涕前蘸杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p划环鲁憨倡法凸痴悟留掘房培醛额殉巫然假苯像看存港炭饿押慈怔涕139湖集身喊旬聪谬胳慢匡束疚麓铰庸疼垣斋捆尊昌测囤整王假为攘深耸悯鹤杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p湖集身喊旬聪谬胳慢匡束疚麓铰庸疼垣斋捆尊昌测囤整王假为攘深耸140廖悄搏科跋吾疫简荒叁摘杨呢仑坑腊涛横痹咱啮腔谨命捻丢换衫社姨呻蓖杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p廖悄搏科跋吾疫简荒叁摘杨呢仑坑腊涛横痹咱啮腔谨命捻丢换衫社姨141弛酌儡彦漫盲闹呢聪痴拷由养不适揍蝇蜂诈企浊苫腺薛够蒋烫抽淘磐窃菠杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p杭州西溪·海2011年核心推广策略及视觉81p弛酌儡彦漫盲闹呢聪痴拷由养不适揍蝇