潮牌概述及潮牌店调研分析课件

潮牌概述及潮牌店调研分析

1潮牌概述及潮牌店调研分析

1什么是潮牌1.字面意义上的潮牌：潮牌最简单的说，就是潮流品牌，整体商品感觉被人认可为潮品的品牌能算是潮牌。潮流不完全等同于时尚，潮流比起时尚更前端了一些，潮牌大多是给年轻人穿的，所以大多价格都是比较高端的。2.大众意义上的理解：潮牌不是奢侈品也不是民明星才能穿的，仅看款式和搭配。款式通常出自一些还未出名的年轻设计师之手。3.我理解的潮牌：我认为潮牌就是对生活的一种态度，自由无拘无束，叛逆与张扬，彰显个性与自我，不断的改变与超越，从不去模仿，搭配出属于自己的风格。同时敢于创新,又符合大众审美条件的,就是潮.2什么是潮牌1.字面意义上的潮牌：潮牌最简单的说，就是潮流品牌什么属于潮牌，潮牌与时装区别的潮牌和时装品牌都是时尚品牌，但是区别在潮牌的粉丝多为青少年，且销量比较大众，而时尚品牌多为奢侈品牌，且消费人群多为明星与高级白领，且有些为限量。时装品牌有个特点，知名的奢侈品牌常会到各国去举办时装周或参加时装周，且他们产品大多设计到各个穿戴品，不止是鞋、包、服装，更有香水、项链等商品。笼统地说潮牌和时装品牌都算时尚品牌，而说起潮牌时一般不包括时装品牌，但现在的说法也日渐将各种时尚奢侈品牌归为潮牌3什么属于潮牌，潮牌与时装区别的潮牌和时装品牌都是时尚品4国内外有哪些是潮牌

日本原宿龙头品牌，全名为ABathingApeinLukewater。意思是安逸生活的猿人，简称安逸猿。安逸猿由毕业于日本服装学院的设计师nigo创立。

安逸猿以t恤开始，由于设计独特并限量供应，慢慢在日本的潮流圈中小有名气，之后设计师nigo开始设计更加种类丰富的服装与鞋子，如今已经成为了被世界各地的潮人所追捧的品牌。44国内外有哪些是潮牌日本原宿龙头品牌，全名为ABa5

可以说Supreme这个品牌就是整个美国街头文化的缩影，主要以结合滑板、

ｈｉｐ－ｈｏｐ文化为主的服饰品牌。由于以滑板为主，所以吸引了大批的滑板爱好者，使得其在美国一炮而红。而在亚洲由于潮流教父藤原浩极力热捧而走红。ｓｕｐｒｅｍｅ可谓最具话题性的品牌之一，除了每季度的联名产品外，它的产品更时常以社会头条事件或者政治讽刺为题设计产品。55可以说Supreme这个品牌就是整个美国街头文化的缩影6这是由陈冠希于２００３年创立的服装品牌，并自己参与设计，如今已成为中国第一大潮牌，并在世界上有着一定的影响力他的店铺ｊｕｉｃｅ由于设计新颖，产品丰富，也已成为国内外各大潮流爱好者的朝圣之地。ＣＬＯＴ经常与一些大的品牌推出联名产品，并且合作推出，使得影响力空前。66这是由陈冠希于２００３年创立的服装品牌，并自己参与设67在２００２年创立，由李璨琛主理设计。Ｓｕｂｃｒｅｗ的意思是来自潜水艇的一群人，意味着ｓｕｂｃｒｅｗ就如同深海中坚守自己岗位，并与大家并肩作战的团队。它的设计比较多元化，简约却不失简单。它的风格趋向于街头潮流风格，同时也经常与各类型的品牌进行合作，在国内的潮流圈有着一席之地。77在２００２年创立，由李璨琛主理设计。Ｓｕｂｃｒｅｗ的意78世界上比较著名的潮牌设计师藤原浩，日本人，时装设计师，音乐监制，被大众誉为里原宿教父。他设计的产品经常被潮流杂志强力推荐，以致在日本甚至中国都被炒成天价。他的龙头品牌Ｇｏｏｄｆｅｎｏｕｇｈ在１９９０年成立，最初以极少量生产，却大受年轻人得欢迎。他的一言一行甚至所有的穿着都被时下的年轻人争相模仿，成为潮流界真正的泰斗级人物。他主打的ｐｕｂ风格也适宜了大众的审美观，是日本潮流教父。88世界上比较著名的潮牌设计师藤原浩，日本人，时装设计师，音乐9世界上比较著名的潮牌设计师仓石一树，日本知名设计师。作为一名自由设计师，他不隶属于任何一家公司或品牌，但却几乎与所有的日本街头品牌都合作过。仓石一树细节至上的设计简单清爽，用料上乘，设计的低调，同时重视舒适性和外观。仓石一树给我的感觉是能干帅气有才华的文弱书生，99世界上比较著名的潮牌设计师仓石一树，日本知名设计师。作为一10潮牌的定义以及具体品牌与设计师已经做了简单地介绍，那么就算再好的产品再好的设计也需要店铺去衬托，好的潮牌店的空间设计可以为其产品增色不少，那么潮牌店的设计是什么样的呢？1010潮牌的定义以及具体品牌与设计师已经做了简单地介绍，那么就潮牌店的调研与分析目录：１．调研潮牌店商圈分析介绍２．潮牌店基本情况分析３．所调研品牌简介４．所调研店铺销售情况５.所调研店铺的品牌形象6.所调研店铺陈列设计分析①店铺内色彩分析②店铺内产品陈列分析③店铺氛围分析④橱窗陈列分析7.调研总结11潮牌店的调研与分析目录：11调研潮牌店商圈分析介绍店铺地址位于北京市朝阳区三里屯路十一号三里屯VILLAGE北区的下沉广场整个商圈属于北京市区高档商业区，人流量大，平均消费水平比较贵。商圈类别属于消费娱乐型商圈，发展潜力巨大。商圈主导行业为饮食、服装及其他消费品。交通状况良好，附近紧靠交通双线干道，公交站点及地铁线发达。主要消费人群多为外来旅游人口及外国友人。12调研潮牌店商圈分析介绍店铺地址位于北京市朝阳区三里屯路十一号潮牌店基本情况分析店铺地址位于北京市朝阳区三里屯路十一号三里屯VILLAGE北区的下沉广场整个商圈属于北京市区高档商业区，人流量大，平均消费水平比较贵。商圈类别属于消费娱乐型商圈，发展潜力巨大。商圈主导行业为饮食、服装及其他消费品。交通状况良好，附近紧靠交通双线干道，公交站点及地铁线发达。主要消费人群多为外来旅游人口及外国友人。13潮牌店基本情况分析店铺地址位于北京市朝阳区三里屯路十一号三里所调研品牌简介

亚洲潮流圣地的日本自然有许多过人之处,BAPE老板NIGO，本名长尾智明，高中毕业后崇拜潮流教父藤源浩，后结实了UNDERCOVER的创始人高桥盾，而他长的很象藤源浩，因此大家就都叫他NIGO，日文中，NIGO是2号的意思，,1993年10月,

他创立了全名为"A

Bathing

Ape

in

Lukewater"的牌子,今年是第十二年.但BAPE的LOGO却不是他设计的,而是里原宿文化里重要的人物,NIGO的好朋友,同样喜欢<人猿星球>的这部电影的著名插画师-外号SKATE-THING的中村晋一郎,花了一周时间设计出来的.

Bape也是以T恤为开始的,每个款式只生产五十件,其中三十件是分发给员工和朋友的,只有少量流到市面上,有人问那他怎么赚钱呢?BAPE不是以赚钱为目的成立的,说白了就是NIGO自己玩,自己爽的一个牌子,因为他当时有许多别的工作,收入不成问题,所以他坚持的是产品的品质,想做的是能让周围的人都满意的东西,NIGO在许多访谈中说到金钱从来在他心目中不是第一位.开始的2年左右时间,Bape都在设计T恤,由于设计独特,质量有保证,又是限量的,可以显示自己的个性,所以慢慢在日本的潮人中有了点小名气,之后开始慢慢地设计其他的服装.日本人气天王-木村拓哉穿着BAPE的衣服出现在电视广告中,BAPE就此迅速在日本掀起一阵热潮,之后许多日本艺人都穿过BAPE上过电视,NIGO开始越来越多的请艺人穿着，比如小猪罗志祥，他几乎每次上节目都穿BAPE，还有许多的艺人。而提到艺人也不得不提一下EDISON，EDISON也是BAPE的忠实簇拥者，BAPE也和他的JUICE店有过CROSSOVER。

14所调研品牌简介

亚洲潮流圣地的日本自然有许多过人之处,BAP所调研店铺销售情况销售黄金时段为每天的下午至晚上，以及周末。消费人群多为城市高级白领或家境殷实的学生以及外国留学生。每天的销售金额大约为12000。店铺内较冷清，与其高昂的价格有关。15所调研店铺销售情况销售黄金时段为每天的下午至晚上，以及周末。所调研店铺的品牌形象店铺logo形象：猿人头像店面装修特点：整体简洁现代，分区很有设计感，品牌标识明显，色调与服装搭配较好。店员形象与服务：整体服务一般，着装统一。16所调研店铺的品牌形象店铺logo形象：猿人头像16所调研店铺陈列设计分析①卖场色彩评估卖场整体空间色彩感觉：明亮的中性色调服装及饰品色彩搭配：各种颜色都有，但多与地面形象相呼应。②卖场产品陈列评估分区清楚并有自己的特色,服装区与配饰区相搭配主要陈列方式:展台.板墙主要陈列方式特点:货品以侧挂的方式展示,搭配以展台摆放.③卖场灯具灯光评估整体灯光效果感觉舒适,大面积彩色灯光的运用凸显了品牌的年轻.④橱窗陈列分析入口处有一约8米的封闭式橱窗，橱窗主题以其品牌服饰进行展列陈列色彩感极强，使各个物品成为整体17所调研店铺陈列设计分析①卖场色彩评估17卖场平面图18卖场平面图18卖场实景图片19卖场实景图片19卖场实景图片20卖场实景图片20调研总结卖场的整体陈列不错，无论是橱窗还是内部分区，灯光都很别致，品牌的形象突出，可以很好地吸引目标群体和潜在消费者。服装区和配饰区划分清晰又相互搭配，内部多是按照区域划分，颜色布局较为合理。21调研总结卖场的整体陈列不错，无论是橱窗还是内部分区，灯光都很2222潮牌概述及潮牌店调研分析

23潮牌概述及潮牌店调研分析

1什么是潮牌1.字面意义上的潮牌：潮牌最简单的说，就是潮流品牌，整体商品感觉被人认可为潮品的品牌能算是潮牌。潮流不完全等同于时尚，潮流比起时尚更前端了一些，潮牌大多是给年轻人穿的，所以大多价格都是比较高端的。2.大众意义上的理解：潮牌不是奢侈品也不是民明星才能穿的，仅看款式和搭配。款式通常出自一些还未出名的年轻设计师之手。3.我理解的潮牌：我认为潮牌就是对生活的一种态度，自由无拘无束，叛逆与张扬，彰显个性与自我，不断的改变与超越，从不去模仿，搭配出属于自己的风格。同时敢于创新,又符合大众审美条件的,就是潮.24什么是潮牌1.字面意义上的潮牌：潮牌最简单的说，就是潮流品牌什么属于潮牌，潮牌与时装区别的潮牌和时装品牌都是时尚品牌，但是区别在潮牌的粉丝多为青少年，且销量比较大众，而时尚品牌多为奢侈品牌，且消费人群多为明星与高级白领，且有些为限量。时装品牌有个特点，知名的奢侈品牌常会到各国去举办时装周或参加时装周，且他们产品大多设计到各个穿戴品，不止是鞋、包、服装，更有香水、项链等商品。笼统地说潮牌和时装品牌都算时尚品牌，而说起潮牌时一般不包括时装品牌，但现在的说法也日渐将各种时尚奢侈品牌归为潮牌25什么属于潮牌，潮牌与时装区别的潮牌和时装品牌都是时尚品26国内外有哪些是潮牌

日本原宿龙头品牌，全名为ABathingApeinLukewater。意思是安逸生活的猿人，简称安逸猿。安逸猿由毕业于日本服装学院的设计师nigo创立。

安逸猿以t恤开始，由于设计独特并限量供应，慢慢在日本的潮流圈中小有名气，之后设计师nigo开始设计更加种类丰富的服装与鞋子，如今已经成为了被世界各地的潮人所追捧的品牌。264国内外有哪些是潮牌日本原宿龙头品牌，全名为ABa27

可以说Supreme这个品牌就是整个美国街头文化的缩影，主要以结合滑板、

ｈｉｐ－ｈｏｐ文化为主的服饰品牌。由于以滑板为主，所以吸引了大批的滑板爱好者，使得其在美国一炮而红。而在亚洲由于潮流教父藤原浩极力热捧而走红。ｓｕｐｒｅｍｅ可谓最具话题性的品牌之一，除了每季度的联名产品外，它的产品更时常以社会头条事件或者政治讽刺为题设计产品。275可以说Supreme这个品牌就是整个美国街头文化的缩影28这是由陈冠希于２００３年创立的服装品牌，并自己参与设计，如今已成为中国第一大潮牌，并在世界上有着一定的影响力他的店铺ｊｕｉｃｅ由于设计新颖，产品丰富，也已成为国内外各大潮流爱好者的朝圣之地。ＣＬＯＴ经常与一些大的品牌推出联名产品，并且合作推出，使得影响力空前。286这是由陈冠希于２００３年创立的服装品牌，并自己参与设629在２００２年创立，由李璨琛主理设计。Ｓｕｂｃｒｅｗ的意思是来自潜水艇的一群人，意味着ｓｕｂｃｒｅｗ就如同深海中坚守自己岗位，并与大家并肩作战的团队。它的设计比较多元化，简约却不失简单。它的风格趋向于街头潮流风格，同时也经常与各类型的品牌进行合作，在国内的潮流圈有着一席之地。297在２００２年创立，由李璨琛主理设计。Ｓｕｂｃｒｅｗ的意730世界上比较著名的潮牌设计师藤原浩，日本人，时装设计师，音乐监制，被大众誉为里原宿教父。他设计的产品经常被潮流杂志强力推荐，以致在日本甚至中国都被炒成天价。他的龙头品牌Ｇｏｏｄｆｅｎｏｕｇｈ在１９９０年成立，最初以极少量生产，却大受年轻人得欢迎。他的一言一行甚至所有的穿着都被时下的年轻人争相模仿，成为潮流界真正的泰斗级人物。他主打的ｐｕｂ风格也适宜了大众的审美观，是日本潮流教父。308世界上比较著名的潮牌设计师藤原浩，日本人，时装设计师，音乐31世界上比较著名的潮牌设计师仓石一树，日本知名设计师。作为一名自由设计师，他不隶属于任何一家公司或品牌，但却几乎与所有的日本街头品牌都合作过。仓石一树细节至上的设计简单清爽，用料上乘，设计的低调，同时重视舒适性和外观。仓石一树给我的感觉是能干帅气有才华的文弱书生，319世界上比较著名的潮牌设计师仓石一树，日本知名设计师。作为一32潮牌的定义以及具体品牌与设计师已经做了简单地介绍，那么就算再好的产品再好的设计也需要店铺去衬托，好的潮牌店的空间设计可以为其产品增色不少，那么潮牌店的设计是什么样的呢？3210潮牌的定义以及具体品牌与设计师已经做了简单地介绍，那么就潮牌店的调研与分析目录：１．调研潮牌店商圈分析介绍２．潮牌店基本情况分析３．所调研品牌简介４．所调研店铺销售情况５.所调研店铺的品牌形象6.所调研店铺陈列设计分析①店铺内色彩分析②店铺内产品陈列分析③店铺氛围分析④橱窗陈列分析7.调研总结33潮牌店的调研与分析目录：11调研潮牌店商圈分析介绍店铺地址位于北京市朝阳区三里屯路十一号三里屯VILLAGE北区的下沉广场整个商圈属于北京市区高档商业区，人流量大，平均消费水平比较贵。商圈类别属于消费娱乐型商圈，发展潜力巨大。商圈主导行业为饮食、服装及其他消费品。交通状况良好，附近紧靠交通双线干道，公交站点及地铁线发达。主要消费人群多为外来旅游人口及外国友人。34调研潮牌店商圈分析介绍店铺地址位于北京市朝阳区三里屯路十一号潮牌店基本情况分析店铺地址位于北京市朝阳区三里屯路十一号三里屯VILLAGE北区的下沉广场整个商圈属于北京市区高档商业区，人流量大，平均消费水平比较贵。商圈类别属于消费娱乐型商圈，发展潜力巨大。商圈主导行业为饮食、服装及其他消费品。交通状况良好，附近紧靠交通双线干道，公交站点及地铁线发达。主要消费人群多为外来旅游人口及外国友人。35潮牌店基本情况分析店铺地址位于北京市朝阳区三里屯路十一号三里所调研品牌简介

亚洲潮流圣地的日本自然有许多过人之处,BAPE老板NIGO，本名长尾智明，高中毕业后崇拜潮流教父藤源浩，后结实了UNDERCOVER的创始人高桥盾，而他长的很象藤源浩，因此大家就都叫他NIGO，日文中，NIGO是2号的意思，,1993年10月,

他创立了全名为"A

Bathing

Ape

in

Lukewater"的牌子,今年是第十二年.但BAPE的LOGO却不是他设计的,而是里原宿文化里重要的人物,NIGO的好朋友,同样喜欢<人猿星球>的这部电影的著名插画师-外号SKATE-THING的中村晋一郎,花了一周时间设计出来的.

Bape也是以T恤为开始的,每个款式只生产五十件,其中三十件是分发给员工和朋友的,只有少量流到市面上,有人问那他怎么赚钱呢?BAPE不是以赚钱为目的成立的,说白了就是NIGO自己玩,自己爽的一个牌子,因为他当时有许多别的工作,收入不成问题,所以他坚持的是产品的品质,想做的是能让周围的人都满意的东西,NIGO在许多访谈中说到金钱从来在他心目中不是第一位.开始的2年左右时间,Bape都在设计T恤,由于设计独特,质量有保证,又是限量的,可以显示自己的个性,所以慢慢在日本的潮人中有了点小名气,之后开始慢慢地设计其他的服装.日本人气天王-木村拓哉穿着BAPE的衣服出现在电视广告中,BAPE就此迅速在日本掀起一阵热潮,之后许多日本艺人都穿过BAPE上过电视,NIGO开始越来越多的请艺人穿着，比如小猪罗志祥，他几乎每次上节目都穿BAPE，还有许多的艺人。而提到艺人也不得不提一下EDIS