《创业家品牌营销风暴》课件

创业家品牌营销风暴李洁明个人品牌管理专家锐赞品牌创始人《我即品牌》作者学习个人品牌打造之道，探索营销策略成功之法BRAND57与梦想者同行让追求卓越的人不再孤独创业家品牌营销风暴李洁明学习个人品牌打造之道，探索营销策略成苹果：1）IOS系统、2）AppStore平台诺基亚：手机、研发三星：1）全产业链优势：存储芯片、处理器芯片、液晶屏等；2）人性化创新：服务苹果：1）IOS系统、2）AppStore平台诺基亚：手机、雷军：小米是一家互联网公司！米聊；MIUI（基于安卓系统）；小米手机；专注、极致、口碑、快雷军：小米是一家互联网公司！专注、极致、口碑、快事件：11月3日，央视新闻联播头条播出了《互联网思维带来了什么》，以小米手机、海尔空调为例说明互联网给制造业带来的新变化。小米科技副总裁黎万强：“小米手机把用户当朋友，根据用户的建议来改进产品，这是最大的变革。”（用户成为研发外援团）海尔董事局主席张瑞敏：“现在全世界都是我的资源，世界就是我的研发部，世界就是我的人力资源部”。（海尔全球研发资源整合平台）事件：11月3日，央视新闻联播头条播出了《互联网思维带来了什互联网改变了人类沟通方式，媒体生态发生了三大变化：大众媒体社会化媒体平面媒体视频媒体权威媒体信任媒体互联网改变了人类沟通方式，媒体生态发生了三大变化：大众媒体社规律：营销方式从买卖关系向粉丝关系转变硬广告软文化死推销活影响强销售乐购买企业客户企业客户单线双线规律：营销方式从买卖关系向粉丝关系转变硬广告软文化死推销活影问题1：个人品牌和“我”有关系吗？问题1：非著名相声演员：郭德纲中国性格色彩研究中心创办人非著名相声演员：郭德纲中国性格色彩研究中心创办人再小的个体，也有自己的品牌再小的个体，也有自己的品牌问题2：你的个性标签是什么？问题2：你是谁？你是干嘛的？你是谁？示例：一个在中国装饰界“易”想天开的家伙/一个代表新锐而“叛逆”思想的80后/一个继承中国犹太人血液的经营人/一个具备品牌国际化野心的谋略者/一个站在风口浪尖的焦点话题人物/一个热爱设计并且坚持创业的人/一个懂得感恩的设计师……冯易进/Ekin

易百装饰(新加坡)集团有限公司

品牌创始人&CEO&首席设计师示例：一个在中国装饰界“易”想天开的家伙/冯易进/Eki李洁明个人品牌管理专家身份转换：咨询师→创业者→演讲家个性标签：梦想创业社会化媒体品牌心理学互联网事业路径：锐赞品牌创始人→《我即品牌》作者→锐赞培训、《我即品牌》栏目李洁明身份转换：咨询师→创业者→演讲家问题3：你的核心价值是什么？问题3：两件同样的衬衫价格相差这么多？定义优势价值两件同样的衬衫价格相差这么多？定义优势价值价值爱好潜质平台心理资本天赋资本社会资本价值爱好潜质平台心理资本天赋资本社会资本问题4：你的平台在哪里？问题4：价值平台价值平台超市|2元酒店|10元|50元沙哈拉大沙漠放在合适平台超市|2元酒店|10元平台互联网整个世界就是一座舞台！聚焦价值平台互联网整个世界就是一座舞台！聚焦价值Part1新经济的时代背景Part1新经济的时代背景农民/失业者工人/农民工高管、企业家权贵金字塔结构橄榄型结构互联网服务业白领个体工商户资源垄断，阶层固化，上升空间狭窄努力就有希望，奋斗即能实现美好的生活1.社会组织结构从金字塔型向橄榄型转变人际关系网络化农民/失业者工人/农民工高管、企业家权贵金字塔结构橄榄型结构

公众个人

国家过去公司现在个人未来2.“我”时代，个体开始唱主角

公众个人

国家过去公司现在个人未来2.“我”时代，个体开3.专业至上，未来你所能仰赖的是专业自由劳动者价值交换社会组织项目我组织价值交换：组织支付品牌人报酬价值交换：品牌人付出时间、经验、资源高价值高对等，你拥有溢价。3.专业至上，未来你所能仰赖的是专业自由劳动者社会组织项目问题5：我该怎么办？问题5：天变了，你不变，你会死得很惨。——马云天变了，你不变，你会死得很惨。——马云赫畅黄太吉的创始人，利用微博成功改写传统美食的新传奇。成果：在微博上秀自己，让消费者知道我们经营者是谁，都在微博上跟大家互动，我们店面的关键词就是“排队”。赫畅2013年8月9日罗振宇资深媒体人创办自媒体《罗辑思维》成果：5500个会员名额在6个小时内售罄，斩获160万元2013年8月9日告别人云亦云！告别随波逐流！我选择创意与创新！我愿用一生的时光来激情创造！生活就是这么酷！创造力影响力告别人云亦云！生活就是这么酷！创造力影响力阶段特征创业初期单打独斗，个人英雄稳固发展期团队作战，企业代言人稳健发展期退居幕后，公众领袖创业者个人品牌三阶段在创业历程中，企业家打造个人品牌是贯彻始终的！阶段特征创业初期单打独斗，个人英雄稳固发展期团队作战，企业代Part2打造个人品牌的核心密码Part2打造个人品牌的道法自然打造个人品牌就是从0到1的创造过程从默默无闻到赫赫有名道法自然1与0，一切数字的神奇渊源，这是造物的秘密美妙的典范，因为，一切无非都来自上帝。——莱布尼茨1与0，一切数字的神奇渊源，这是造物的秘密美妙的典范，因为，十进制二进制1 012 103 114 1005 1016 1107 1118 10009 ……7111十进制二进制7111少则得，多则惑，是以圣人抱一为天下式。——老子少则得，多则惑，——老子7111专一唯一第一7111专一唯一第一定方向坚守某一领域，向下扎根，向精深发展专一定方向坚守某一领域，向下扎根，向精深发展专一定角度寻找差异点，放大，放大，再放大唯一定角度寻找差异点，放大，放大，再放大唯一定高度努力生长，争取在实力上无人能够抗衡第一定高度努力生长，争取在实力上无人能够抗衡第一2米×150.5米×4毛竹尖毛草2米×150.5米×4毛竹尖毛草与众不同的秘密在于厚积薄发专注|专一|专业与众不同的秘密专注|专一|专业品牌策略一成为专才51015730014600专家权威大师21900品牌策略一成为专才51015730014600专家权威大师2品牌策略二成为第一品牌策略二成为第一品牌策略三成为领袖品牌策略三成为领袖Part3打造个人品牌的精准定位Part3打造个人品牌的蘑菇期井喷期平稳期衰弱期

品牌转型线引爆点蜕变点

定位点T：时间P：关键点个人品牌生命周期蘑菇期井喷期平稳期衰弱期

品牌转型线引爆点蜕变点

定位点T自我定位：明确化、标签化、系统化自我环境目标对象TO诊断模型自我定位：明确化、标签化、系统化自我环境目标对TO诊断模型重要合作关键业务价值服务客户关系客户群体核心资源渠道通路成本结构收入来源工具：个人品牌商业模式124356789重要合作关键业务价值服务客户关系客户群体核心资源渠道通路成本梦想事关独立、自由和尊严关键要素1：开启梦想梦想事关独立、自由和尊严关键要素1：开启梦想目标价值观使命愿景Mission激情创造Vision身份呈现Principle原则、标准Goal目标路径人生规划黄金环目标价值观使命愿景MissionVisionPrincipl练习:我热衷什么？哪些事情让我充满激情？这些事情有什么共性吗？经过以上的思考，用一句话概括出来。衡量标准：你渴望，你喜欢使命练习:使命练习:设计愿景的原则：1）清晰；2）宏伟。愿景练习:愿景价值观幸福快乐品位生活坚守价值创造价值有价值的人价值观幸福坚守价值1.节制2.寡言3.秩序4.决心食不过饱；饮酒不醉。言必于人于己有益，避免无益的聊天每一样东西应有一定的安放地方；每件事务当有一定的时间去做。当做必做；决心要做的事应坚持不懈。5.简朴6.勤勉用钱必须于人或于己有益，换言之，切戒浪费。不浪费时间；每时每刻做些有用的事，戒掉一切不必要的行动。7.诚恳8.公正9.适度10.清洁不欺骗人，思想要纯洁公正，说话也要如此。不做损人利己的事，不要忘记履行对人有益而又是你应尽的义务。避免极端，人若给你应得的处罚，你当容忍之。身体、衣服和住所力求清洁。11.镇静12.贞节勿因小事或普通不可避免的事故而惊慌失措。除了为了健康或生育后代，不乱行房事，切戒性事过度，13.谦虚仿效耶稣和苏格拉底。富兰克林十三种品德1.节制2.寡言3.秩序4.决心食不过饱；饮酒不醉。27%的人没有目标60%的人目标模糊10%的人有清晰但比较短期的目标3%的人有清晰且长期的目标社会各界的顶尖成功人士几乎都不曾更改过自己的人生目标社会的最底层几乎都在社会的中下层面，他们能安稳地工作，但都没有什么特别的成绩。大都在社会的中上层短期目标不断被达成，状态稳步上升成为各行各业的不可或缺的专业人士25年后目标样本：一群智力、学历、环境等条件差不多的年轻人。27%的人没有目标社会各界的顶尖成功人士社会的最底层几乎都关键要素2：盘点资质我资质风格内驱力组织化明确化标签化关键要素2：盘点资质我资风内驱力组织化明确化标签化Part4树立个人品牌的创意路径Part4树立个人品牌的故事1：陈胜吴广大泽乡起义鱼肚里藏白绸上书“陈胜王”装作狐狸叫大喊“大楚兴，陈胜王”打死营尉高呼“王侯将相宁有种乎”把信念转换成视觉把信念转换成听觉把信念转换成行动123故事1：陈胜吴广大泽乡起义鱼肚里藏白绸装作狐狸叫打死营尉把信故事2：陈子昂买琴——事件营销前不见古人，后不见来者。念天地之悠悠，独怆然而涕下。故事2：陈子昂买琴——事件营销前不见古人，感谢你倾听，让我们一起成长！感谢你倾听，演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！创业家品牌营销风暴李洁明个人品牌管理专家锐赞品牌创始人《我即品牌》作者学习个人品牌打造之道，探索营销策略成功之法BRAND57与梦想者同行让追求卓越的人不再孤独创业家品牌营销风暴李洁明学习个人品牌打造之道，探索营销策略成苹果：1）IOS系统、2）AppStore平台诺基亚：手机、研发三星：1）全产业链优势：存储芯片、处理器芯片、液晶屏等；2）人性化创新：服务苹果：1）IOS系统、2）AppStore平台诺基亚：手机、雷军：小米是一家互联网公司！米聊；MIUI（基于安卓系统）；小米手机；专注、极致、口碑、快雷军：小米是一家互联网公司！专注、极致、口碑、快事件：11月3日，央视新闻联播头条播出了《互联网思维带来了什么》，以小米手机、海尔空调为例说明互联网给制造业带来的新变化。小米科技副总裁黎万强：“小米手机把用户当朋友，根据用户的建议来改进产品，这是最大的变革。”（用户成为研发外援团）海尔董事局主席张瑞敏：“现在全世界都是我的资源，世界就是我的研发部，世界就是我的人力资源部”。（海尔全球研发资源整合平台）事件：11月3日，央视新闻联播头条播出了《互联网思维带来了什互联网改变了人类沟通方式，媒体生态发生了三大变化：大众媒体社会化媒体平面媒体视频媒体权威媒体信任媒体互联网改变了人类沟通方式，媒体生态发生了三大变化：大众媒体社规律：营销方式从买卖关系向粉丝关系转变硬广告软文化死推销活影响强销售乐购买企业客户企业客户单线双线规律：营销方式从买卖关系向粉丝关系转变硬广告软文化死推销活影问题1：个人品牌和“我”有关系吗？问题1：非著名相声演员：郭德纲中国性格色彩研究中心创办人非著名相声演员：郭德纲中国性格色彩研究中心创办人再小的个体，也有自己的品牌再小的个体，也有自己的品牌问题2：你的个性标签是什么？问题2：你是谁？你是干嘛的？你是谁？示例：一个在中国装饰界“易”想天开的家伙/一个代表新锐而“叛逆”思想的80后/一个继承中国犹太人血液的经营人/一个具备品牌国际化野心的谋略者/一个站在风口浪尖的焦点话题人物/一个热爱设计并且坚持创业的人/一个懂得感恩的设计师……冯易进/Ekin

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品牌转型线引爆点蜕变点

定位点T：时间P：关键点个人品牌生命周期蘑菇期井喷期平稳期衰弱期

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定位点T自我定位：明确化、标签化、系统化自我环境目标对象TO诊断模型自我定位：明确化、标签化、系统化自我环境目标对TO诊断模型重要合作关键业务价值服务客户关系客户群体核心资源渠道通路成本结构收入来源工具：个人品牌商业模式124356789重要合作关键业务价值服务客户关系客户群体核心资源渠道通路成本梦想事关独立、自由和尊严关键要素1：开启梦想梦想事关独立、自由和尊严关键要素1：开启梦想目标价值观使命愿景Mission激情创造Vision身份呈现Principle原则、标准Goal目标路径人生规划黄金环目标价值观使命愿景MissionVisionPrincipl练习:我热衷什么？哪些事情让我充满激情？这些事情有什么共性吗？经过以上的思考，用一句话概括出来。衡量标准：你渴望，你喜欢使命练习:使命练习:设计愿景的原则：1）清晰；2）宏伟。愿景练习:愿景价值观幸福快乐品位生活坚守价值创造价值有价值的人价值观幸福坚守价值1.节制2.寡言3.秩序4.决心食不过饱；饮酒不醉。言必于人于己有益，避免无益的聊天每一样东西应有