一点哈弗h2新车上市合作方案

哈弗H2新车上市合作方案一点资讯全国营销中心呈上20170822项目简报项目简报项目目标：优质内容合作，实现目标人群的深入沟通借力平台传播，为全新哈弗H2上市活动造势项目背景：2017年10月中旬，2018款全新哈弗H2即将上市科技进化意味着什么？车型洞察颠覆传统新科技浪潮颠覆了看似坚固的传统场景及理念，为年轻人群开创了更多乐趣施展的空间与平台科技的不断进化意味着：车型洞察摆脱束缚科技的进步给予时代青年更多的工具选项，让他们在摆脱束缚牢笼的过程中更具能力与能量科技的不断进化还意味着：车型洞察创享生活“科技服务于生活”是最为现实的TA信仰科技提升生活品质，是他们追逐科技的最大动力科技的不断进化更意味着：车型洞察创享生活颠覆传统摆脱束缚智能进化动力进化设计进化全系标配ESP全系标配ESP车身稳定系统提升驾驶体验获取更多高品质驾驶乐趣三种驾驶模式及新派动力提供多样前进动力赋予更多享受生活的能量与动力车身“色彩百搭”设计提供更多享受生活、彰显自我的调性Carlife&Carplay自动挡7DCT三种驾驶模式&新派动力十足科技感车身色彩百搭车型洞察核心概念科技新生代2018款全新哈弗H2全面进化，服务车主“随心所驭”生活BigIdea《究境·第二季》项目传播打造热点借势平台理念契合《究境》从TA兴趣维度—旅游角度切入全新哈弗H2卖点，后期配合KOL视频具象展现更易于用户接受传播借势千万级资源投入，KOL视频产出，打造绝对线上热点资源整合借助项目资源，整合线上线下资源，扩展传播效果平台构筑科技新生代互动线内容线传播线话题PK促成TA深度共鸣互动H5调动TA参与积极性自主项目借力促成TA深度沟通自媒体内容助力软性产出多样传播线索收集渠道助力高效传播线索搜集执行框架互动线【话题PK】软性话题PK获取用户态度赛事回顾汽车安全配置越来越多你认为哪个安全配置最实用ESPABS车型露出用户PK投票专区PK态势总结描述（车型优势软性渗透）汽车安全配置至关重要，你更倾向于以下哪种安全配置？1.ABS（防抱死系统）2.ESP（车身稳定系统）科技相关买汽车，你会更倾向于哪一种色彩搭配？1.单一色调2.百搭色彩设计相关颜值即是正义，红色版iPhone7更漂亮，颜值征服了我，所以我会买性能是体现科技产品价值的重要指标，具有华而不实的外表没有用视频露出展现全新哈弗H2全系标配ESP的配置升级亮点展现全新哈弗H2的色彩百搭设计亮点ABSESP话题PK台ABS中文译为“防抱死刹车系统”。它是一种具有防滑、防锁死等优点的汽车安全控制系统；ESP中文译为“车身稳互动线【互动H5】《寻找百变精灵》:着重展现车型精致的“色彩百搭”设计用户点击按钮进入互动开启摄像头进行抓捕点击出现在画面中的“百变精灵”分享邀请好友/车型官网链接寻找百变精灵报告！周边发现色彩百变小精灵请立即开启摄像头进行抓捕寻找百变精灵寻找百变精灵寻找百变精灵寻找百变精灵恭喜你获得小精灵-哈弗H2购车礼包呼唤好友通缉哈弗H2官网哈弗H2全新上市全景观车内容线【项目借势】《究境》—2017一点资讯千万级资源重磅打造全新旅游类IP项目旅游类IP项目素人纪实公路片寻觅自我/探知秘境·第二季共三集··单集6-12分钟··每周更新·遗落人间的天路川藏北线

川藏北线沿途高原湖泊、雪山、温泉密布，极少有旅游者涉足，不仅冲击着视野，也震撼灵魂。是越野探险者推崇的极品线路云端修行《究境》第二季喇荣五明佛学院目的地|色达苍穹之下，山岭之间遍布着数以万计的红色房屋众星拱月般簇拥着几座金碧辉煌的大殿令每一个来到此地的人都会感到由衷的震撼和赞叹反山诗人，广告人性格自我狂妄日日纵酒写诗见地独到脾气爆裂迟子马头琴摇滚乐手音乐养不活自己自己也养不活音乐做着无聊的工作浑噩度日动感摇滚乐手创意脑暴行者姜氏画家，画风鬼魅学生，终日四处穷游自称古人与现代社会隔绝鬼魅画风达人智能动力设计车型链接车型链接车型链接以3个旅游者故事具象展现车型卖点内容线【KOL短视频】由3位KOL为哈弗H2活动背书，并软性渗透哈弗H2的车型理念及卖点反山诗人/广告人车型要素—颠覆传统·智能进化话题方向车型结合生如逆旅，一苇以航·诗人的修行传递全新哈弗H2车型智能进化—全身标配ESP/新增Carplay等科技相关产品卖点行者经历揭秘脾气爆裂、性格狂妄的诗人、广告人的背后经历—广告文案，就是带着镣铐跳舞的诗人话题方向车型结合心有困兽，云端朝圣·乐手的修行传递全新哈弗H2车型动力进化—自动挡7DCT/三种驾驶模式等动力相关产品卖点行者经历讲述自己生活的修行观—养不活自己，自己也养不活音乐，不如放空自己“修行”生活内容线【KOL短视频】由3位KOL为哈弗H2活动背书，并软性渗透哈弗H2的车型理念及卖点迟子马头琴摇滚乐手车型要素—摆脱束缚·动力进化话题方向车型结合来一场孤单的旅行·画家的修行传递全新哈弗H2车型设计进化—车身色彩百搭/科技感十足等设计相关产品卖点行者经历讲述自己与现代社会隔绝的冲动信仰—我不属于这个时代，我在我自己的世界活的挺好内容线【KOL短视频】由3位KOL为哈弗H2活动背书，并软性渗透哈弗H2的车型理念及卖点姜氏画家/学生车型要素—创享生活·设计进化内容线【KOL短视频】客户硬广权益栏目介绍远赴无人区，寻问无人之境专题冠名“究境”专题头图客户信息置顶曝光视频植入压屏广告本节目是由全新哈弗H2冠名播出片头鸣谢片尾鸣谢感谢全新哈弗H2对本节目的大力支持角标广告注：页面DEMO仅为示意，活动内容为初步规划，具体执行以双方确认为准内容线【自媒体软文】承接短视频话题，与车型特点进行专业垂直领域链接3000+汽车类自媒体总数家车辙|330万李特儿|6370万车快报|6880万旭说|3900万夏至观车|7455万文物车道|4438万玩车教授|1.05亿汽车大师|3040万有车以后|7500万总力谈车|1.4亿车业杂谈|90万车小四|1580万女司机|8440万谈车工坊|6300万车早茶|2026万陈庆镒|1740万车市红点|460万高氏观车|100万华山论剑|30万汽车洋葱圈|450万内容方向举例究境|行走是宿命，伤痕是男子汉的勋章，为叛逆的灵魂来一场云端修行品牌权益三位KOL的自我修行与哈弗H2的产品亮点做结合，软性渗透车型信息传播线智能化广告产品-一触即发1需求痛点单纯的硬广曝光不足以加深用户对产品的深度了解广告与内容分开投放，使最终效果出现断层，无法做到对潜在用户进行持续跟进说服2产品特点及营销价值实现了广告曝光与内容的连接，既达到品牌曝光的目的又能够精准追踪广告兴趣用户，抓住更多潜在消费者持续推送信息，促进效果转化丹姿水密码案例（开屏平均CTR为9%，软文平均CTR为6.24%）哈弗H2plus开屏广告品牌卡片+软文频道页向点击过开屏广告的用户继续推送一个品牌频道卡片+一篇软文传播线智能化广告产品-场景融入广汽传祺GS8（曝光量：580,664,433；点击量：27,595,823；整体点击率：0.38%）原生融入与文章相关的商品消费场景，点击图片即可实现购买文章页—上下文Banner文章页—上下文Banner信息流文章冠名1需求痛点常规文章页Banner通发的广告形式用户已经形成习惯性忽略机制文章和广告内容没有关联性导致曝光浪费2产品特点及营销价值场景融入是一款专门为客户和用户定制的原生营销产品，在用户阅读文章时，原生融入与文章相关的商品消费场景，点击图片即可实现购买传播线智能化广告产品-一步到位在信息流/品牌专区/文章页里直接收集传播线索本田新雅阁（总曝光641,233次，总点击8,182次，平均CTR为1.3%）1需求痛点常规跳转落地页收集传播线索的方式会导致大量的用户流失广告曝光虽高，但用户转化率低导致收益率低2产品特点及营销价值直接在信息流广告位完成产品试驾使用信息收集，一步到位留住用户简化中间复杂环节，提升广告主投放目的及用户需求，减少76.4%的用户流失哈弗H2plus信息流品牌专区入口文章页bannerOPPOR9s清新绿京东预售中哈弗H2车型概览小而美的SEV最新活动哈弗H2官网您的称呼您的电话我要试驾传播线创新广告资源-动态开屏/弹屏/浮标/视频信息流动态开屏弹屏浮标视频信息流精致百变，另辟新途-全新哈弗H2哈弗H2传播线黄金广告资源-开屏/信息流大图开屏信息流大图时尚百搭，安全领航，全新一代哈弗H2精致百变另辟新途传播线OPPO资源-开屏联动【绅宝D50特约】江铃旅居车成都车展要搞大事情一定要来OPPO音乐OPPO浏览器OPPO主题商店OPPO开屏联动：OPPO三大APP启动入口，独立用户4000万精致百变另辟新途精致百变另辟新途精致百变