护源夏令营活动项目策划案

农夫山泉护源行动策划案目录TOC\o"1-2"\h\u16870一、项目背景 项目背景（一）水源污染严重，饮用水资源现状堪忧；据环境部门监测，全国城镇每天至少有1亿吨污水未经处理直接排入水体。全国七大水系中一半以上河段水质受到污染，全国1/3的水体不适于鱼类生存，1/4的水体不适于灌溉，90%的城市水域污染严重，50%的城镇水源不符合饮用水标准，40%的水源已不能饮用，南方城的60%—70%是由于水源污染造成的。由此可见，我国水源地污染非常严重，饮用这类污染水对人体的健康将造成无法估量的危害。（二）国家、地方政策倾斜，社会、媒体大力关注；由于我国东西部经济发展水平不均，从而导致教育资源分配不均等。处在西部地区的青少年儿童因贫困得不到应有的教育机会、或是因意识薄弱而导致的忽视教育投资的现象比较突出。国家认识到，解决东西部经济发展速度不均、经济结构失调，关键在于提高当地人们知识水平，加强基础建设。因此，国家开展了众多扶贫项目，社会各界开展了多项公益活动。媒体对于西部的教育问题也给予了极大的关注。（三）农夫山泉2014“美丽的中国，美丽的水”主题相契合；农夫山泉目前也结合了世界水日的活动开展了“美丽的中国，美丽的水”活动，旨在对水源地的保护和环保意识的培养。1994年主题“关心水资源是每个人的责任”（CaringforOurWaterResourcesisEveryone’sBusiness）1995年主题“女性和水”（WomenandWater）1996年主题“为干渴的城市供水”（WaterforThirstyCities）1997年主题“水的短缺”（IsThereEnough）1998年主题“地下水--正在不知不觉衰减的资源”（Groundwater--Theinvisibleresource）1999年主题“我们（人类）永远生活在缺水状态之中”（EveryoneLivesDownstream）2000年主题“卫生用水”（WaterandHealth--TakingCharge）2001年主题“21世纪的水”（Waterforthe21stcentury）2002年主题“水与发展”（Waterfordevelopment）2003年主题“水--人类的未来”（Waterforthefuture）2004年主题“水与灾害”（Wateranddisasters）2005年主题“生命之水”（WaterforLife2005-2015）2006年主题“水与文化”（WaterandCulture）2007年主题“应对水短缺”（WaterScarcity）2008年主题“涉水卫生”（Internationalyearofsanitation）2009年主题“跨界水--共享的水、共享的机遇”（Transboundraywaterthewatersharing,sharingopportunity）2010年主题“关注水质、抓住机遇、应对挑战”（CommunicatingwaterQualityChallengesandOpportunities）2011年主题“城市水资源管理”（Waterforcities）2012年主题“水与粮食安全”（Waterandfoodsecurity）2013年主题“水合作”（WaterCooperation）2014年主题“水与能量”（WaterandEnergy）（四）农夫山泉水源地参观的传承和发扬；自2006年至今，公司已累计邀请200家以上媒体、近几万名消费者实地参观水源地和生产工厂。这是饮料行业迄今为止规模最大、持续时间最久、参与人数最多的消费者寻源活动。（五）企业社会责任的要求；农夫山泉服务于社会，热心于社会公益事业。自1999年起，农夫山泉连续五年成为中国乒乓球国家队的主要赞助商；2002年赞助贫困学校体育器材等。2003年10月，农夫山泉赞助1000万元支持中国航天事业，在“神州5号”顺利发射前，被中国航天基金会首批授予“中国航天员专用水/中国载人航天工程赞助商”称号，成为与中国航天基金会进行“中国载人航天”合作的饮用水品牌。因此，在国家政策的大力支持和社会媒体的高度关注下，结合“美丽的中国，美丽的水”活动主题，加上对农夫山泉水源地参观的经验积累和传承，本次“护源”行动一定能取得成功。项目调研（一）企业的利益点通过做公益来有效的履行企业社会责任的同时，实现品牌和企业知名度和美誉度的提升。中华商业信息中心市场监测报告显示，从1999年至2003年在全国瓶装饮用水十大品牌中，农夫山泉市场综合占有率连续五年荣列第一名。2002年，全球市场研究机构——AC尼尔森公司发布中国城市消费市场报告，公布了国内消费品最受欢迎的六大品牌，农夫山泉、飘柔、诺基亚、索尼、高露洁、康师傅名列其中，是跻身“最受欢迎”行列的本土品牌。结合我们前期问卷调查的结果，农夫山泉的知名度很高，但是受到一些危机事件的影响美誉度不是很高，因此在公益活动的实践和宣传过程中要多加注意。（二）swot分析根据我们前期的问卷调查结果及文献和网络文献的调查，得出农夫山泉的SWOT分析如下：S——优势：1、差异化的市场定位在口感定位方面，有点甜的广告语实际上再现农夫山泉是“天然水”这个核心概念，而且口感是水质最有力，最直接的感官证明。水的广告诉诸口感，这在国内还是第一家。通过“有点甜”的潜在形象也提升了农夫山泉在顾客心目中的品牌形象，取得了极大的成功，“有点甜”被大家所熟知，几乎成了农夫山泉的代名词。2、公关能力极强从农夫山泉整个品牌的定位和包装，可以看出农夫山泉公关能力很强。其广告语“农夫山泉有点甜”及“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等口号都广为人知，成为品牌强有力的情感符号。从2000年支持北京申奥，被选为悉尼奥运会中国代表团训练比赛专用水；到2002年发起“阳光工程”活动，面向全国赠送了价值人民币500万元的体育器材以支持基础设施建设和基础体育运动的发展。2008年汶川地震发生后，紧急将160个车皮的饮用水发往救灾一线等。3、良好的社会形象自2001年起连续多年开展“一分钱公益”活动，即每销售一瓶农夫山泉饮用天然水，公司就代表消费者捐出一分钱，从事公益活动。通过代表消费者向北京申奥捐款500万元，支持贫困地区体育设施建设，赞助中国航天工程事业，开展大型公益助学活动等公益服务活动。农夫山泉把产品促销、品牌宣传和公益服务活动结合起来,创新了公益事业,获得了大量新闻媒体的报道和社会的广泛好评,取得了良好的社会效益,大大提升了企业的形象和品牌形象。4、矿泉水资源足够丰富在吉林的布局中，农夫山泉总裁助理郑波介绍，长白山基地3个泉孔形成一个泉群，一涌出来就变成一条河流，日涌量达3万吨。如此大的日涌量，在全世界也是绝无仅有的。现在，这3口泉眼已经封闭起来，泉水在岩层的压力下自动喷涌可高达二三十米，直接进入输水管道，完全能保证该基地的生产量。W——劣势：1、水源地偏远农夫山泉坚持水源地建厂、水源地灌装，生产基地都是建在深山老林之中，开拓这些水源也导致了农夫山泉水产品的运输成本远远高于纯净水公司，同时物流运输路线过长，竞争优势减弱。2、水源地污染问题水源正是农夫山泉的王牌，但最近据中国环境监测总站公布的最新一期《中国地表水水质月报》，千岛湖--农夫山泉的水源地之一，已被列入第Ⅳ类。据悉，地表水共分为五类。从被污染程度的轻重，从Ⅰ到Ⅴ。Ⅳ类地表水主要适用于一般工业用水及人体非直接接触的娱乐用水区。也就是说，千岛湖的水只能作为工业用水，即便要作娱乐用水也不能和人体接触。此报道一出无疑给农夫山泉致命一击，相关新闻顿时在各大媒体铺天盖地以头条出现。让消费者再次绷紧了神经，原来所谓的“农夫山泉有点甜”竟然是工业用水。这无疑深挫伤了消费者对农夫山泉一直以来的信任。O——机会：我国饮料行业尚处于发展的上升阶段，有着巨大的增长空间饮料行业还有很大的空间等待开发，农夫山泉身为是中国饮料20强之一，在市场已经占有一定份额，因此以后的发展机会很大。2、人们对健康和生活品质的日益重视农夫山泉立足于天然水，以环保、天然、健康为经营理念，正切合于消费者重视健康与生活品味心理，无形之中为农夫山泉宣传造势。形成新一轮热销高潮。T——威胁：1、饮料行业竞争激烈以茶饮料、果汁以及液态奶为代表的饮料行业“新生代”正在对瓶装水的传统主导地位形成较大的威胁，市场份额的老大地位正逐渐被碳酸饮料所替代。瓶装水与碳酸饮料的差距越拉越大。具体从消费者的行为来看

，许多消费者正在逐渐淡出瓶装水的消费群，调查显示无论是夏季还是冬季瓶装水都正在受到消费者的“歧视”，在夏季，消费者最喜欢的饮料是碳酸饮料，占59.5%，其次是茶饮料，占15.2%，而瓶装水仅占7.3%拍名第四。在冬天，消费者最喜欢的饮料是果汁饮料，占41.7%，碳酸饮料20.4%排名第二位，而瓶装水仅为4.5%，这一切都表明一个不争的事实，瓶装水的市场正在萎缩。2、瓶装水耗费能量、污染环境瓶装水每一瓶大概是500ml左右的容量，对资源的耗费非常大。如果不能很好地回收，将会对环境保护造成一定的压力。项目策划（一）活动目标1、短期目标：（1）让偏远地区的孩子进行参观游览，使城市的孩子加强环保意识；（2）引起主流媒体关注，进行集中报道；（3）提高农夫山泉护“源”行动的知名度。2、中期目标：总结经验，优化整个环保活动，并逐步地把这一系列活动推广到其他地区。3、长期目标：（1）加强人们对偏远缺水地区人们的关注，提高环保和节水意识；（2）活动的全国推广，巩固提升企业形象。（二）活动目的第一部分：加强青少年保护水资源的意识让缺水地区的孩子进行水源地参观，感受水资源丰沛的生活让城市地区的孩子加强保护水资源的意识第二部分：升华社会文化1、水源地和水资源保护2、企业社会责任的彰显（三）活动目标公众1、目标受益公众：全国地区的学龄青少年的儿童人群特征：活泼好动，求知欲强，有好奇心，接受力和领悟力强2、志愿目标公众：（1）农夫山泉公司员工人群特征：拥有丰富的社会资源，热衷公益慈善事业。行为能力：能充分利用自身力量聚集影响力和社会资源。（2）儿童（10岁到15岁之间）人群特征：有爱心，极强社会责任感和公益意识，渴望锻炼，追求理想。行为能力：做事认真，富有创意。（四）媒介提案1、媒介目标（1）为农夫山泉护“源”行动造势。唤起公众对于水资源短缺、污染问题的认识，提高其对儿童成长问题的关注，最终增加对活动的关注。（2）展现农夫山泉履行社会责任，在一定程度上提升农夫山泉品牌的知名度和美誉度。2、媒介策略（1）诉求对象：全体公众（2）投放区域：中国地区（3）投放组合：以网络投放为主，适时采用电视、平面、无线以及环境等媒体配合辅助的整合传播策略。对诉求目标接触率最高的媒介进行集中投放，以追求精准的到达率和效果最佳。3、媒介选择减少传统媒体的投放比例，并深度挖掘网络媒体。网络媒体：视频媒体：爱奇艺SNS网站：豆瓣网、人人网综合性网站：新浪网、搜狐网、凤凰网、腾讯网、百度电视媒体：中央电视台、中国教育电视台等平面媒体：人民日报、中国青年报及地方都市报纸无线媒体：WPA网户外环境媒体：站牌、车体彩绘等项目实施（一）夏令营新闻发布会1、发布会主题：农夫山泉护“源”行动夏令营之启动仪式2、发布时间及地点：2014年7月1日杭州世贸君澜大饭店形式：新闻发布会+启动仪式+节目表演活动目的：正式启动夏令营活动，面向全社会发布信息，吸收更多爱心人士、企业的关注和参与，提高媒体的关注度，从而借助各方之势提升农夫山泉的知名度和美誉度。具体流程见附件（二）护“源”行动夏令营具体实施方案1、活动名称：护“源”行动夏令营（“源”一是指水源地，二是指儿童阶段是人生之路的开始，护源意指保护水源和引导孩子从小养成一个保护资源的好习惯和正确的价值观等。）活动时间：2014年7月20日至7月26日（暂定，是具体情况而定）3、活动参与人员：10到15岁的儿童，60名城市儿童，60名贫困缺水地区儿童，共120名，每个地点30名。4、活动地点（4个）：浙江省千岛湖、吉林省长白山天然矿泉水靖宇水源保护区、南水北调中线工程源头丹江口、华南最大国家级森林公园万绿湖5、活动宗旨：保护水源关注未来6、报名参与方式：（1）城市儿童报名方式：通过农夫山泉的网站进行报名，需要提交一篇儿童自己创作的文章，主题为：“我与水的故事”，项目组进行挑选，最终进行电话等方式确认。贫困缺水地区儿童参与方式：项目组人员可与慈善组织联系，走进当地校园，挑选60名儿童。（3）参与条件A、对夏令营活动感兴趣的、有一定身体素质的B、组织纪律性强，家长支持C、有心脏病或高血压病史的不能参加D、活动全程免费，不收取任何费用。人员选拔时间：2014年6月1日至30日7、活动主办方：农夫山泉股份有限公司8、活动承办方：石头计庆典策划公司9、夏令营日程安排：时间活动备注第一天8:00—8:30集合，开营仪式8:30—9:00分组分成5组，一组6人，选出每一组的队长和副队长，接下来开始7天的夏令营-PK赛。老师把7天的流程交给每组的队长，副队长配合队长带领自己的方队为了最后的胜利，齐心协力，共同进步。各组取个响亮的名字和口号，振奋人心。同时介绍各组的生活指导员。生活指导员和老师为队员介绍活动的具体细节。9:00—10:00自我介绍每个队员上台来做一个比较详细的自我介绍，给大家一个可以互相认识、交流的平台，特别是增进各队友之间的感情以及了解一下敌友的情况。每对要学首励志的歌曲，为后面的午饭和晚饭做铺垫。10:30—11:00集体离地拍照所有队员站在一起，教练发口令1—2—3吹哨，当听到哨声时所有队员都向上跳跃，此时摄影师将对队员们进行拍照。这是对整个培训活动的一次测验，团队经过一天的训练，团队的各种精神和意识将在此得以体现。11:00—12:00团结协作训练筷子夹球。每组队员排队站在起跑线上，在距离起跑线10米处有一个水桶，水桶里装满水，漂浮着10个乒乓球，裁判员吹哨队员要快速跑到水桶前，用事先准备好的筷子夹住乒乓球，运到1米处的盆中（要蹲下轻放，以免乒乓球蹦出），如果夹住的乒乓球掉了，或没放进盆中不计数，失败者不能再回头重新夹球，要快速返回起跑线与下一名队友击掌，第二名队友出发，以此类推，看哪组在最短的时间内把10个球运完哪组获胜，获胜方得红星一枚，队友可以呐喊助威加油。（切记考虑安全问题：筷子一定要放在原处）14:30—15:30想象力和创新能力的训练每组给10张纸牌，发挥大家的想象力和创新能力，组合成不同的形状，并且说出所组成形状的理由，哪组拼的形状多，哪组获胜，获胜方得红星一枚。15:30—17:00平衡力训练齐心协力一起冲到终点，各组商量冲到终点的方法技巧。具体的比赛线路：先过4个水上漂浮板（每两个漂浮板的距离是80厘米，漂浮板可以往前划动），然后在过有两处障碍物（悬空的大泡沫球）的独木桥4米，接着匍匐前进5米(距离地面有50-80厘米高低不致，用网绳搭成)，最后再跑到终点，敲响锣鼓结束，最先到达终点的一组获胜，获胜方得红星一枚。（要求每个人都要通过，大家要团结互助完成）17:00—18:00袋鼠跳团队合作，所有队员在限制住双腿的情况下，大家手搭肩排一列，像袋鼠一样蹦跳到终点，跌倒了再爬起来，看哪个队最快跳到终点，获胜方得红星一枚。（距离看园内场地的情况而定）19:00—20:30普通话训练由普通话老师先给大家讲个有趣的故事，接着再进行故事大王宝宝接力赛。哪一组普通话说的好，讲故事讲的精彩，并且讲的多就获胜，获胜方得红星一枚。如果讲的不好的一组要受到惩罚（惩罚的内容：才艺表演）。20:30—21:00每组的队长和副队长总结一天活动的心得。第二天8:00—9:00表演训练每一组派出三个人来参加表演，三个人分别扮演爸爸、妈妈和孩子的角色，他们的任务：由爸爸妈妈指导孩子怎么样在生活中做家务（包括叠被子衣服、穿鞋带系鞋带、做饭洗衣服等日常生活琐事）。9:00—10:00团结就是力量每组队员站在一个直径50厘米的方形硬板上，大家可以抱着、拥挤着，用各种方法站在硬板上，裁判员吹哨开始计时，掉下队员者取消比赛，站的时间最长，无队员掉下来着获胜，获胜方得红星一枚。10:30—12:00有老师为营员开展一场有关于“水资源保护的重要性”的讲座14:30—16:00场地水上娱乐游戏16:0017:00偷天陷阱三人合作,三个人中有两个“盲人”（蒙住眼睛），另外一个人在一定距离内用语言指挥盲人，通过由绳索编制的高低不等的障碍，碎玻璃路况（用积木代替碎玻璃），盲人触及障碍将被扣分。通过团队的支持，在极度困难的情况下完成组织目标。最先完成任务获胜，获胜队得红星一枚。17:00—18:00有轨电车每组队员两脚分别踩着两根长3米宽0.2米的木板，手提两根与木板连接的绳子，按照教练的命令前进或后退，中途任何一人掉队，脚踩地面，绳子落地，从起点重新出发。最先完成任务获胜，获胜队得红星一枚。19:00—20:30语言组织能力训练语言老师带着孩子一起看动画片（半小时）。为了提高孩子们语言组织能力，老师会教大家怎么样主持少儿节目，老师做示范，孩子们学习并模仿，每个孩子都上台做简短的少儿节目主持。20:30—21:00每组的队长和副队长总结一天活动的心得。第三天8:00—9:00盲人方阵团队所有队员在蒙住眼睛的环境中（盲人），在40分钟内把一团绳子拉成一个最大的正方形，并将所有队员平均分配到正方形的四条边上。用时最短的方队获胜，获胜者得红星一枚。9:00—10:00我为水资源保护献计献策团队成员为保护水资源的相处可行性方法，最后评出哪族成员相处的方法最多，获胜的一组的红星一枚。10:30—12:00请心理学专家，聊一聊他们在生活日常中能遇到的一些问题（和爸爸妈妈老师的沟通交流、和小朋友同学的团结互助、遇到困难怎么调整心态解决问题等等），队员可以现场提问。14:30—15:30生活指导员与老师一起排练回报文艺节目（包括小品、舞蹈、唱歌、魔术等，能体现夏令营生活为题材的最好）15:30—16:30绘画展示每组队员每人用水彩笔或蜡笔展示出自己的梦想为题目的绘画作品。17:00—18:00拉歌比赛团队之间进行拉个比赛，最终获胜的一组获一枚红星。19:00—20:30口语能力训练语言老师教小朋友几个拗口令，小朋友们在几次练习之后，上台进行表演，有小朋友自己投票谁说的最好，最终获胜的小朋友所在的那一组得一枚红星。20:30—21:00每组的队长和副队长总结一天活动的心得。第四天08:00—12:00老师带领小朋友参观农夫山泉工厂，对小朋友讲解农夫山泉的生产线。14:30—15:30以小组为单位，进行撑竹筏比赛，比赛前做好安全设施。获胜的小组获一枚红星。15:30—17:00进行捞鱼比赛，获胜的小组获一枚红星。17:00—18:00小组进行演出排练，为夏令营闭幕演出做准备。19:00—20:30播放环保电影。20:30—21:00每组的队长和副队长总结一天拓展运动的心得。第五天08:00—10:00农夫山泉总裁钟睒睒为小朋友进行保护水源的讲座。10:30—12:00自由活动14:30—17:00趣味运动会18:00—20:00篝火晚会20:30—21:00每组的队长和副队长总结一天拓展运动的心得。第六天08:00—10:00同学进行畅想交流会，谈人生、谈理想。10:30—12:00团队集体对废物进行利用，进行服装设计。14:30—17:00废物利用时装秀17:00—18:00演出排练19:00—20:30自由活动第七天08:00—10:00夏令营闭幕演出10:30—12:00评奖和颁奖典礼总结7天每组的表现，看哪种获得的红星最多，给予一定的奖励14:00带孩子离开营地，并将记录7天生活的影像光盘在一周里给家长（三）传播策略实施方案本案的传播策略基于话题传播、网络传播、事件传播和口碑传播，致力于打造360°整合传播。活动前期：1、整合网络资源，联合众多网络资源，深入互动平台，为活动进行前期造势和进行准备工作。媒体时间活动方式豆瓣网、人人网、百度贴吧2014年5—6月灌水、跟帖和发帖、小组讨论、分享、圈群关注等互动模式2、在电视媒体、平面媒体、户外环境媒体以及网络媒体等多种形式的传播媒介上，投放活动公益广告，为系列活动造势。媒体时间频次/版面规格电视中央电视台全年3次/周1分钟的广告片中国教育电视台1次/天平面中国青年报2014年5—6月半版/期半版的平面广告网络爱奇艺网文字、平面广告新浪网广告视频、侧栏平面广告腾讯网首页广告、广告视频分享户外环境广告（结合农夫山泉名牌捆绑宣传）主要城市全年户外广告牌、站牌、车体彩绘3、与爱奇艺网站合作，在爱奇艺网站首页建立活动宣传专区，开始对整个活动进行系列报道和视频跟踪。活动中期：充分利用新闻事件进行事件传播和口碑传播，媒体报道和自己投稿相结合，不同的新闻事件采用不同的传播媒介和传播手段。在人人、百度贴吧、微博、微信、等网络互动平台上，用互动的方式（跟帖、分享、同城活动等）进行活动的造势和宣传，以及号召大家参与活动。充分运用官方的媒介（如官方的微博主页、微信公共主页）对其活动进行实时更新4、与爱奇艺网站合作，在爱奇艺建立活动专区，开始对整个活动进行系列报道。活动后期活动合作单位内容发布平台备注夏令营追踪报道爱奇艺网主要针对水源地的建设情况、水资源现状以及儿童的教育和成长现状1、中青报、文汇报等国家级相关纸媒10家，专题报道一篇；2、地方纸媒10家，每月整版专题报道一篇；3、腾讯教育、新浪博客、搜狐博客、人人网、农夫山泉网站每月10篇报道；农夫山泉活动回顾新浪网以文字图片形式对农夫山泉的活动进行回顾1、在农夫山泉官方网站、新浪博客每日一篇图文回顾稿；在新浪微博、微信、人人网等网站每天转载或链接；夏令营行专访爱奇艺网站对夏令营活动的全景展现在爱奇艺网站播出；2、在微博、微信等平台发布实时资讯，发布话题进行互动；夏令营活动意见征集腾讯网公开征集网民对本次活动的看法，并规划下一年的活动范围、内容，在网上进行投票征集意见在农夫山泉官方网站、爱奇艺活动专区上进行公开征集投票；在其他博客、微博、论坛、人人网等网站每天转载链接；在中青报、文汇报等国家级相关纸媒10家和、地方纸媒10家发布征集新闻稿和投票一篇；项目预算（一）媒介宣传费电视媒体：100万网络媒体：80万平面媒体：60万户外环境媒体：60万宣传印刷品：5万——小计：305万（二）活动经费劳务费：40万嘉宾邀请费：10万设备费：40万活动器材费：10万场地费：12万（包括新闻发布会酒店和夏令营场地）餐饮费：40万住宿费：35万交通费：15万资料费：8万其他杂费：10万——小计：220万——共计525万项目评估（一）可行性分析1、与农夫山泉“保护水源”主题相契合农夫山泉护源行动的两大主题是：水源保护、关爱儿童。本次护源活动就是紧紧围绕“水源保护”和“关爱儿童”的主题展开的。2、国家、地方政策倾斜，社会、媒体大力关注由于我国东西部经济发展水平不均，从而导致教育资源分配不均等。处在西部地区的青少年儿童因贫困得不到应有的教育机会、或是因意识薄弱而导致的忽视教育投资的现象比较突出。国家认识到，解决东西部经济发展速度不均、经济结构失调，关键在于提高当地人们知识水平，加强基础建设。因此，国家开展了众多扶贫项目，社会各界开展了多项公益活动。媒体对于西部的教育问题也给予了极大的关注。3、农夫山泉与媒体的长期合作为活动开展打下媒体基础农夫山泉设有专门的媒体联系部门，专门负责和全国各地主流媒体的联系，确保新闻覆盖的质量、数量。自2006年至今，公司已累计邀请200家以上媒体、近几万名消费者实地参观水源地和生产工厂。这是饮料行业迄今为止规模最大、持续时间最久、参与人数最多的消费者寻源活动。在普通媒体的基础上，增加人人网、豆瓣网、及各大门户网站等这类大学生钟爱的校园性质的新媒体，使活动能在其主体参与者—大学生中迅速、广泛传播。以往已有多家企业和人人网、豆瓣网等联手，宣传效果极为明显，如乐事薯片的人人农场等。农夫山泉如能利用这一媒体，定能使活动的宣传如虎添翼。4、“美丽的中国，美丽的水”已有的良好社会反响为项目打下群众基础农夫山泉服务于社会，热心于社会公益事业。自1999年起，农夫山泉连续五年成为中国乒乓球国家队的主要赞助商；2002年赞助贫困学校体育器材等。2003年10月，农夫山泉赞助1000万元支持中国航天事业，在“神州5号”顺利发射前，被中国航天基金会首批授予“中国航天员专用水/中国载人航天工程赞助商”称号，成为与中国航天基金会进行“中国载人航天”合作的饮用水品牌。因此，在国家政策的大力支持和社会媒体的高度关注下，结合“美丽的中国，美丽的水”活动主题，加上对农夫山泉水源地参观的经验积累和传承，本次“护源”行动一定能取得成功。5、农夫山泉长期成功的公关，为活动提供大力支持自2001年起连续多年开展“一分钱公益”活动，即每销售一瓶农夫山泉饮用天然水，公司就代表消费者捐出一分钱，从事公益活动。通过代表消费者向北京申奥捐款500万元，支持贫困地区体育设施建设，赞助中国航天工程事业，开展大型公益助学活动等公益服务活动。农夫山泉把产品促销、品牌宣传和公益服务活动结合起来,创新了公益事业,获得了大量新闻媒体的报道和社会的广泛好评,取得了良好的社会效益,大大提升了企业的形象和品牌形象。（二）效果评估1、缺水地区儿童受益，增长见识，开阔视野；城市的孩子们增强保护水资源的意识通过此次的夏令营活动，使贫困缺水地区的儿童接触到外面的世界，感受生活的美好。城市的孩子学会感恩和珍惜，增强环保和节水的意识。在活动和游戏中培养能力并和伙伴们加深友谊。活动中通过对孩子们的不断鼓励，以及社会性个人的积极帮助，使他们树立远大的理想，找到自己的社会价值所在。2、社会性个人发挥巨大作用，项目影响力扩大在夏令营过程中，名人的参与，不仅吸引了媒体更多的关注，还引起了更大的社会影响力3、媒体报道出彩，提升企业美誉度和知名度（1）自活动开展以来，农夫山泉邀请各地主流媒体对夏令营活动的开展进行了长期、大量的报道，不乏中央电视台、《人民日报》等权威媒体的报道（2）运用校内网、豆瓣网等在大学生当中知名度很高的媒体进行宣传，更加扩大活动的宣传。（3）通过宣传，农夫山泉公司“护源”的理念更加广为人知，更加深入人心。农夫山泉公司的企业美誉度和知名度在原来的基础上得到更大提升4、社会效果显著，提升农夫山泉品牌形象（1）作为其“护源”行动的一部分，传承了农夫山泉公司对保护水源的关注和对儿童的关爱。（2）此次活动定将激发起更多的企业、社会团体和个人，加入到帮助贫困缺水地区儿童的行列中来，奉献自己的一份力量。农夫山泉作为行业中的领头羊，通过此次活动更能坚定在人们心中的领头羊地位，从而进一步提升其品牌形象。附件农夫山泉护“源”行动夏令营新闻发布会暨启动仪式1、发布主题：农夫山泉护“源”行动夏令营新闻发布会暨启动仪式2、发布时间及地点：2014年7月10日杭州世贸君澜大饭店形式：新闻发布会+启动仪式+节目表演活动目的：正式启动夏令营活动，面向全社会发布信息，吸收更多爱心人士、企业的关注和参与，提高媒体的关注度。组织工作：由组委会负责，负责嘉宾领导的邀请、贵宾接待、负责来宾的敲到、资料的分发。6、前期准备：（1）背景布置：LED屏幕，上面写到“农夫山泉护源行动夏令营启动新闻发布会”投影屏幕，以便观看影像资料会场布置：主席台（视嘉宾、领导人数而定）座椅、座椅前置小桌配桌布主席台设司仪台、话筒架及花篮主席台桌上摆放矿泉水、嘉宾名字卡片、话筒每位主席台上的嘉宾胸前戴鲜花嘉宾卡记者来宾设置40个座椅（不设小桌）记者来宾每人发放矿泉水、资料袋记者来宾席备两个无线麦克风，方便记者来宾提问酒店正大门旁，设置一个宣传通告牌，上面写道“农夫山泉护源行动夏令营启动新闻发布会，在二楼多功能会议室举行”多功能会议室门前，两侧摆放花篮，旁边设置来宾签字处礼仪小姐，负责来宾的指引录像摄影交由专人负责安排贵宾休息室休息室中放置沙发、茶几、宽屏彩电，茶几上摆放烟灰缸打火机、矿泉水，供贵宾在此休息等候（3）嘉宾邀请流程：拟定邀请嘉宾、记者名单邀请嘉宾记者名单交领导审批

专人送请柬通过传真或电话再次确认嘉宾、记者参加情况最终确定到会嘉宾名单 （4）邀请媒体：爱奇艺；豆瓣网、人人网；新浪网、搜狐网、凤凰网、腾讯网、百度；中央电视台、中国教育电视台等、人民日报、中国青年报及地方平面媒体（事先与媒体朋友进行沟通，避免现场问到不适合的问题）（5）资料袋内容：护“源”行动夏令营介绍及日程安排农夫山泉总经理讲话稿市领导祝贺词嘉宾祝贺词农夫山泉公司及水源地简介（6）人员安排：礼仪：10名礼仪小姐

①两名礼仪站于主席台后左侧

②两名礼仪在会议室门口接待，发放资料

③四名礼仪在酒店门口接待，两名礼仪引导来宾入场就坐

保安及工作人员：

①负责人1名，处理突发事件能、及场面调度

②设备调试技术人员1名

③保安4人

④咨询人员2人，主持人1名（7）会议流程：9：10来宾的迎接、发放资料袋、矿泉水，引导来宾到指定席就坐9：10——9:28观看农夫山泉和护“源”行动宣传片，烘托氛围9:28——9:30停止宣传片的播放，并维持现场秩序9:30——10：20农夫山泉护“源”行动夏令营启动仪式新闻发布会主持人宣布新闻发布会正式开始主持人介绍参加发布会的嘉宾、领导、媒体记者农夫山泉总裁钟睒睒发表讲话XXX领导祝贺词嘉宾