浅析我国网络游戏产业发展现状与策划方法docx备胎1

浅析我国网络游戏产业发展中的问题与策划方法摘要:网络游戏的发展是伴随着网络和网络文化的发展而到来的。网络游戏依托先进的互联技术，凭借其强大的交互性、艺术性和仿真性，以及强烈的时尚元素与现代气息，已经成为互联网服务的重要载体之一。[1]与此同时，网络游戏产业也得到了迅速的发展，并创造出巨大的经济效益带动了整个国民经济相关产业的发展。网络游戏产业成为当今电子娱乐产业的充满机遇和挑战的朝阳产业，我国网络游戏产业已成为网络经济和文化娱乐业的重要支撑。文章从分析我国网络游戏产业的发展中面临的问题入手，针对网络游戏发展中遇到的问题提出解决的对策，以求我国网络游戏的健康快速发展。以及浅析其策划方法，肯定它在发展过程中取得的成果。关键词:网络游戏产业；问题；策划方法游戏在人类的发展中一直扮演着极其重要的角色。尤其是在工作日趋紧张，经济不断发展的现代社会中，已经不是传统意义中孩子的专利。而网络游戏指的是通过互联网所进行的一种游戏形式，是传统游戏的一种形态和发展趋势。作为一项新的产业，网络游戏这个信息时代的宠儿以其高速的发展和高额的利润吸引了很多商家。因此，网络游戏产业也得到了飞速的发展，对国民经济和社会发展的贡献与影响力与日俱增，受到包括我国在内的越来越多的国家的重视。1995年至2001年是我国网络游戏发展的试探阶段。这个阶段网络游戏火爆登场，引起了众多的关注。然而在网络游戏从无到有的快乐背后，也存在着盲目引进游戏、游戏运营混乱等问题。早期的网络游戏没有进行良好的产业规划，除少部分能运营成功外，大部分都退出市场了。最近几年，随着互联网的迅速普及，宽带接入社区和家庭，在加上一批优秀产品的问世以及网络游戏收费模式的成功实现，我国网络游戏市场发展迅速进入了高速增长期。涌现出了一批著名的网络游戏生产和运营企业，中国网络游戏成就了丁磊和陈天桥两个年轻的顶级富豪。然而，我国网络游戏产业还在发展的初期阶段，很多产业方面的法规还很不健全和完善。我国网络游戏产业在发展中面临的问题及分析作品缺乏创意一个公司在推出一款成功产品之后，就会接着推出第一代、第二代游戏内容几乎是一模一样的。另外还有很多厂商也会对成功的产品进行大量的抄袭，换一个故事、换一个形象就投放市场去赚钱了。大量的速成产品极大的伤害了网络游戏创作者的积极性，从长远的角度考虑，像网络游戏这样原创性极强的行业，要增强自主创新才能形成中国企业在国际市场上的竞争地位和竞争优势。居安思危，才能可持续发展获得长远利益。否则造成我国网络游戏缺乏创意，那么最终受损失的还是网络游戏企业。不良网络游戏盛行游戏本是缓解压力，丰富生活的健康有益的活动。但是随着网络游戏的迅猛发展，网络游戏在中国是一座“大金矿”平均利润高达45%，在巨大的利润诱惑下，一些网络游戏运营商为了获得巨大的利益超越了道德底线，向玩家推销一些包含凶杀、暴力、色情的游戏。这种急功近利的心态造成了社会风气的败坏。也正因为这些不规范的操作现象使得网络游戏一度被一些家长冠以电子海洛因的恶名。甚至一些玩家沉溺在游戏中不能自拔，使凶杀暴力事件在现实生活中真实上演，造成了严重的后果。游戏开发专业人才极度缺乏游戏是一种结合剧情、故事、美术、音乐、动画、程序等技术与一身的互动型娱乐软件，涉足于各个行业的知识领域。游戏开发专业人才必须兼具软件业的专业技术和艺术家的创造力。【2】然而精通游戏的高手，在中国教育的体制下如凤毛麟角。重名气重学历还是我国包括游戏在内的互联网企业招聘研发人才的指标。从每年的校园招聘就可以看得非常清楚，这样有很多创意人才就被挡在门外。中国游戏人才的成长之路，艰苦漫长。目前大多数还只是因为兴趣爱好从事网络游戏的简单设计，很少能单独创造一款创意十足的游戏，对于网络游戏的高手而言我国目前自主设计的网络游戏还过稚嫩。因此我国在此方面的发展能力较韩国日本等国家低。游戏外挂和私服问题事态严重网络游戏外挂是指利用游戏本身的漏洞编辑的能影响游戏运行的外置程序，它对游戏的影响轻则令少数使用外挂的玩家能在不公平的规则下进行游戏。如正常杀死一个游戏怪兽得到宝物的概率是0.05%，利用外挂挺高到5%，破坏游戏的平衡。而更严重的利用外挂进行游戏数据更改，盗取他人游戏账号、密码等违法行为。外挂对一个网络游戏的破坏是很大的。一个耗资巨大代理来的游戏，往往就因为游戏中外挂盛行而毁于一旦。九城代理的《奇迹》，网易代理的《疯狂坦克》无不是受外挂摧残才惨淡运营的。另外网络游戏中私设服务器提供盗版游戏服务的问题严重。并且这种“私服”现象已不是个别私服高的营利性行为，而是正在形成一个产业联盟。从长远角度来看，“私服”的危害性并不仅仅在于游戏运营商根本利益受到损害、玩家权益失去保障，更可怕的是，如果放任其发展，那么最终受伤害的将会是整个网络游戏产业。因此杜绝外挂，打击“私服”将是保障我国网络游戏产业平稳发展的必要之举。[2]政府对网络游戏监管混乱与网络游戏一日千里的发展态势相比，多头管理问题却一直困扰着游戏公司。除传统意义上的主管单位新闻出版总署外，文化部、科技部、信息产业部以及公安部等都具有管理职能。如前几年，科技部将网络游戏纳入863计划，公安部打击网络游戏的私服、外挂。而游戏有属于软件范畴，又受信息部管理。文化部由于管理连锁网吧，而网络游戏主要借助网吧发展，因此今年来文化部也频频表示，要大力加强网络游戏的管理。其实，近年来，我国政府再从包括管理、税收到到贷款等方面都给我国网络游戏的发展提供了良好的生存空间。但是要真正扶持一个能独立行走的行业，没有建立一个明确、完善的政府监管系统，只依靠复杂、模糊的多头管理是不行的。我国网络游戏产业发展的对策建议以高校为摇篮，培养游戏开发人才专业人才是解决我国网络游戏开发技术弱的关键。我国人才培养应加强根据市场的需求培养网络游戏的正规军。高校的培养计划应更多的向动手能力与实践中倾斜，只有这样才能为社会企业输送拔尖的人才。综合分析我国各种教育模式的优劣势将职业教育真正融合到大学教育的后期阶段或者延续在大学教育完成后，作为高校教育的有力补充，将人才培养真正融合到产业链中，根据企业需求，将学历教育、职业培训与企业需求结合起来，建立起校企合作教育联盟，促进人才教育与企业结合、与市场结合，进行人力资源企业化实践是目前国内针对大学生与社会接轨更有效的方法。通过整合高校教育及职业教育双方的优势，制定专科教育“2+1模式”、本科教育“3+1模式”，将大学最后一年定位于基于企业人才需求的教育模式，实行校企一体化的人才培养思路，顺应创意产业、游戏产业的时代发展趋势，真正意义上让学历教育、职业培训和企业资源结合在一起，让大学生们成为高素质高技能符合游戏行业需求的专业人才，以满足企业用人需求，在中国网游持续、健康、快速发展的过程中高校要承担起为企业输送人才的重担。[2]只有这样中国网游才能在亚洲、世界网游大军中独树一帜，彰显中华文化的独特魅力，使千年的文化力量充分转化为商业价值。设立专门的统一管理机构，避免重复监管为了避免目前我国新闻出版总署、文化部、信息产业部等多头管理的现象，政府应设立专门机构制定并统筹管理网络游戏产业这样不仅可以简化审批手续、提高效率，同时可以避免多头管理政策上的不同一而产生的冲突，只有稳定的政策环境才能促进国产网络游戏的健康发展。[3]完善法规建设为了规范市场，保护知识产权，在打击私服外挂时能有法可依，立法部门和政府部门应根据我国实际情况制定尽可能详细的具体的政策法规。[4]2011年，文化部贯彻执行《网络游戏管理暂行办法》为重点，在法规建设、主体准入、内容管理、运营监管、执法监督、行业自律等方面开展网络游戏市场管理工作。为全面深入地推进《办法》的贯彻落实，解决执行中存在的问题，评估执行效果，文化部在2011年上半年，以经营单位自查和文化行政部门复核的方式，开展《办法》贯彻实施情况的专项检查工作，指导各级文化行政部门和文化市场综合执法机构加大网络游戏管理力度，督促网络游戏经营单位执行各项措施，切实将《办法》的制度安排落实到位为进一步加大未成年人保护力度，引导企业增强自律意识，文化部于2011年在总结“网络游戏未成年人家长监护工程”及适龄提示工程试点经验的基础上加以推广，努力做到全行业覆盖。

另外文化部又强化网络游戏经营单位自审制度的落实，严格要求网络游戏运营企业配备经文化部培训的专门人员负责网络游戏内容和经营行为的自查与管理。通过自审制度的强化，增强网络游戏经营单位的自律意识，从而规范网络游戏市场秩序。加强网络游戏衍生品的研发游戏产业与传统的电影产业一样，都属于娱乐行业，是有着多样化发展的特征和趋势的。我国的游戏厂商可以横向发展游戏相关产品的产业，致力于游戏相关产品的开发，这对于游戏企业而言，好处多多。这样做不仅可以依附游戏产业本身攫取更大的利润，同时也可以巩固用户群，提升知名度、延伸游戏的生命周期。

随着网络游戏的普及，玩家数量的激增，国内的游戏玩家对于这些相关产品的需求也在不断增加。由此可见，网络游戏市场拥有着如此巨大且具有选择性的相关产品的开发市场。而目前国内该市场的开发状况是已经有一些网络游戏为题材的邮票、玩具、小说、卡通片等相关产品先后问世，但开发的力度和深度远远还不够。因此，在接下来的几年里，开发类似国外游戏企业投拍影视剧，建立主题公园等一系列的游戏文化产品应该是今后开发的游戏衍生产品的主要形式。我国网络游戏产业的策划方法坚持文化性，深入挖掘文化资源，将文化与游戏有机融合网络游戏归根结底是一种特殊的文化产品，对于网络游戏产业的策划应该从文化资源的深入挖掘入手，寻找能够吸引消费者注意，满足消费者文化需求的有效文化资源，将文化与游戏有机融合，才能使网络游戏产品找准市场前进的动力和效益点，真正深入人心，获得消费者的欢迎。北京宏象网络科技有限公司就应用这样的车策划方法获得了成功。他们制作的以明星和民间游戏为亮点的游戏作品——《GAME淘—明星3缺1ON-LINE》、《GAME淘-明星斗地主ONLINE》获得了市场的热烈追捧。究其原因，无非是抓住了消费者的潜在需求，将中华传统文化和游戏有机融合，把具有悠久文化传统的和深厚群众基础的麻将、斗地主等民间游戏搬上网络，精心设计了“GAME淘”娱乐互动游戏平台，并利用目标消费群体的追星心态，创造性地在游戏中加入14位当红明星Q版形象，并引入明星本人配音，大大提高了游戏产品的吸引力，进而获得了市场成功。坚持差异性，敏锐把握消费需求，打造特色游戏服务互联网的普及，宽带资源的迅速发展，促进了游戏产业的迅速发展。而网络游戏消费者的多样化，则加速了游戏产业朝着个性化、特色化的娱乐方向转变。未来产业发展将是多面性的，提供多样化、差异性的网络内容，满足消费者的个性需求，建立全方位的网络娱乐平台将为产业发展提供更多的可能。网络游戏产业的策划，就是要敏锐地把握消费者的潜在消费心理，实现对消费者的长久吸引力，推动产业进步。在中国的网络游戏产业中，“盛大”和“九城”是两家最主要也是最成功的网络游戏运营商。然而，他们在网络市场上的成功却并不仅仅来源于杰出的运营能力，更是能够敏锐地把握玩家的需求，知道玩家想想玩什么，并以此为方向开发综合性的数字娱乐产品。比如盛大公司的《传奇》游戏就是中国市场上第一款允许任意PK的游戏。这种游戏的出现正是满足了玩家PK别人过程中带来的畅快感与成就感。同样九城《奇迹》首先开创了三维游戏先河。并策划了虚拟装备的随机掉落理念，是玩家能在枯燥的练级中满怀着对怪物身上掉落价值数千元等道具的期望，从而大大提升了游戏的趣味性和持续性。这些满足了消费需求的策划方案，都在市场上获得巨大的成功。坚持综合性，全面整合产业的结构搭建创新产业链网络游戏强调人与人之的互动，者互动在体现网络游戏乐趣的同时也决定了其产品不能够有单个厂商独立完成。一款网络游戏的实现，需要游戏开发商、网络运营商、游戏运营商，乃至游戏销售商、网络设备商之间的良好合作。因此，对于网络游戏的策划而言，能否搭建起连接上下游的综合性创新产业结构，是整个产业链能否成功的关键。在这方面，前面提到的盛大公司就遇到过挫折。2001年11月盛大从韩国与游戏开发商Actoz中获得了网络游戏《传奇2》的代理权。盛大公司经过出色的运作，获得很大的成果，但当时盛大却没有注意到网络游戏产业链各方的博弈和竞争，以及建立整合产业结构的重要性，游戏的开发商Actoz公司拒绝就游戏服务器端程序泄露带来的私服问题为盛大提供技术支持，并单方面宣布中止与盛大签订的《传奇2》网络有权协议，是盛大蒙受了重大的损失。[5]后来双方经过谈判和解，双方之间建立一种稳定的、有价值的联盟关系，紧密合作，产生了巨大的整合效益，为两家企业带来了更为丰厚的利润。坚持原创性，推动自主创新，开发具有不同特色的原创游戏产品游戏开发商掌握着游戏的知识产权，也掌握着最灵活的经营方式和最丰厚的利润。因此，只有拥有自己的专门人才，开发自己的产品，才能拥有自己的网络游戏市场。一旦缺乏自主研发、自有知识产权的网络游戏产品，不仅要在代理授权，运营利润分成等方面被人分享利益，更为严重的是，由于版权问题制约，在技术支持、产权维护、周边产品的开发营销等方面都将受制于人。因此，网络游戏的创意与策划，原创性至关重要。只有推动自有知识产权网络游戏产品的开发，结合不同的社会体制、意识形态、文化传统和价值观念，开发出适合不同地区和国情的原创产品，才能满足不同的用户需求，在激烈的市场竞争中处于不败之地。国家对网络游戏产业的扶持力度不断加强，尤其是“中国民族网络游戏出版工程”的实施,国内网络游戏企业原创开发团队数量，开发原创游戏作品数量、游戏开发人才的数量等都有了大幅度的提高。一些优秀的包含民族特色的网络游戏作品先后签约出口亚洲、欧洲、北美洲等国家和地区，尤其是2006年，完美时空公司发的《完美世界》作为中国大型网络游戏首次出口游戏强国日本，签约费达