品牌管理师培训之商标保护XXXX

商标保护

品牌管理沈阳商铺关门事件2012年8月,沈阳部分商铺听传言关门,“满城尽是卷帘门”。银川3000多家商户关门歇业事件

2011年8月,银川东环综合批发市场商户关门歇业。

2007年至2011年全省商标违法案件数量示意图29229824223315115191468178416892126050010001500200025002007年2008年2009年2010年2011年商标一般违法案件商标侵权假冒案件商标侵权的危害：

1、侵犯商标权人合法权益2、侵犯消费者合法权益3、扰乱市场经济秩序4、破坏诚信建设5、导致税收流失6、损害国家、地区形象7、扼杀自主创新、阻碍社会进步

商标保护是企业商标战略实施的重要内容和根本保障。学习目标:一、了解商标权基本理论及商标侵权表现形式二、灵活运用相关法律及时有效地保护商标

第一节商标权保护概论

一、商标权的内涵及法律特征

商标权，是商标专用权的简称，指商标所有人在核定使用的商品或服务上使用其注册商标的独占使用权利，他人未经其许可不得行使该权利。

商标权的内容

①专有使用权——最基本权利

②禁止权③转让权④许可使用权⑤标记权⑥续展权商标禁止权类似商品近似商标商标专用权与与禁止权之关关系商标专用权核准注册的商标核定使用的商品商标权的特征征①独占性②地域性国际注册册③时间性有效期10年，期满可续展展，与专利权权、著作权不不同。续展续展十年十年十年……二、商标侵权权行为种类依据：（一）《中华人民共共和国商标法法》第52条条（二）《商标标法实施条例例》第50条条（三）最高高人民法院《《关于审理商商标民事纠纷纷案件适用法法律若干问题题的解释》第第1条（一）生产商或制假假窝点：未经商标注册册人的许可，，在同一种商商品或者类似似商品上使用用与其注册商商标相同或者者近似的商标标的；还有“双竹”、“双河”、“欢灯”、“又又灯”，等等。（二）售假行为:销售侵犯注册册商标专用权权的商品的；；（三）标识侵权：伪造、擅自制制造他人注册册商标标识或或者销售伪造造、擅自制造造的注册商标标标识的；（四）反向假冒冒:未经商标标注册人人同意，，更换其其注册商商标并将将该更换换商标的的商品又又投入市市场的；（五）商品名称称或者装装潢侵权权：在同一种种或者类类似商品品上，将将与他人人注册商商标相同同或者近近似的标标志作为为商品名名称或者者商品装装潢使用用，误导导公众的的；（六）助假行为为：故意为侵犯他他人注册册商标专专用权行行为提供供仓储、、运输、、邮寄、、隐匿等等便利条条件的（七）字号侵权权：将与他人人注册商商标相同同或者相相近似的的文字作作为企业业的字号号在相同同或者类类似商品品上突出出使用，，容易使使相关公公众产生生误认的的；（八）侵犯驰名名商标利利益：复制、摹摹仿、翻翻译他人人注册的的驰名商商标或其其主要部部分在不不相同或或者不相相类似商商品上作作为商标标使用，，误导公公众，致致使该驰驰名商标标注册人人的利益益可能受受到损害害的（九）域名侵权权：将与他人人注册商商标相同同或者相相近似的的文字注注册为域域名，并并且通过过该域名名进行相相关商品品交易的的电子商商务，易易使相关关公众产产生误认认的。第二节商商标权保保护途径一、自我保保护二、行政保保护三、司法保保护民事保护刑事保护一、商标权权人的自我我保护（一）夯实实基础机构职责人员制度

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六个方面（二）构建建防御网络络提升保保护能力1、联合商商标：联合商标是是指某商标标人，在相相同的商品品上注册几几个近似的的商标，或或在同一类类别的不同同商品上注注册几个相相同或近似似的商标，，这些相互互近似的商商标称为联联合商标。。“两两针”，“双面针”、“针两面”、“面两针”、“面针两”、“贰面针”“娃哈哈”

“哈哈娃”、“哈娃娃”“娃娃哈”、“乐哈哈”“小白兔”、“大花兔”“大灰兔”、“白兔”

“乐口福”“乐福口”、“口乐福”“口福乐”、“福口乐”2、防御商商标：较为知名的的商标所有有人在该注注册商标核核定使用的的商品（服服务）或类类似商品（（服务）以以外的其他他不同类别别的商品或或服务上注注册的若干干相同商标标，为防止止他人在这这些类别的的商品或服服务上注册册使用相同同的商标。。原商标为为主商标，，其余为防防御商标。。3、商标国国际注册——国际市场的的通行证。。4、申报驰驰名商标认认定驰名商标：：在中国为相相关公众广广为知晓并并享有较高高声誉的商商标。它不是商标标种类，也也不是政府府荣誉，它它是一种事事实状态和和法律评价价，是作为为保护高知知名度商标标的一种手手段。认定途径：：行政（商标局局、商评委））认定司法（人民法法院）认定认定原则：被动保护、个个案认定更高程度的保保护（１）对抗恶恶意抢注能力力更强；（２）跨类保保护（对抗不不同商品的相相同（似）商商标影响）；；（３）对于近近似商标的认认定更容易；；（４）防止其其它公司以驰驰名商标为公公司名称注册册其他作用：广告效应、政政府激励（奖奖励和扶持））提升品牌价值值国家商标战略略实施示范企企业

红豆豆集团红豆红地、红土、、红德红豆缘、红豆豆情、红豆衫衫、金红豆红豆居家、红红豆宝贝、红红豆超人千里马红马、飞马，，黑马赤马、赤兔马马（三）自我保保护三个关键键1、加强权利利监测注重重源头防范2、发现侵权权案件及时时固定证据3、选择维权权模式提升升保护效能三种维权模式式：企业自身打假假专业代理机构构代理（经销））商打假关键：注重与与相关部门的的沟通协作。。二、行政保护护（一）简述行政执法机关关依据商标权权人的投诉请请求依职权对对商标侵权行行为进行查处处，从而有效效保护商标权权人和消费者者合法权益，，维护市场秩秩序的行政活活动。包括工工商行政管理理部门、海关关等。知识产权海关关保护海关根据国家家法律法规，，在进出口环环节采取的保保护知识产权权的执法措施施。由于海关关保护知识产产权的措施主主要是在边境境实施的，所所以知识产权权海关保护在在国外被称为为知识产权边边境保护。关键：提前备备案，有效期期十年，可续续展。工商行政管理理执法工商行政管理理机关按照国国家法律法规规，根据商标标权利人（或或利害关系人人）请求或依依职权，查处处商标侵权行行为，维护商商标专用权和和消费者合法法利益的行为为。特点1、网络健全全四级执法体系系、区域协作作机制、重点保护机制制2、主动履职职3、行动便捷捷4、措施灵活活5、成本较低低执法成效“双打”期间，全国各各级工商机关关共查处假冒冒伪劣商品案案件10.98万万件，案值12.17亿亿元。全国工工商机关立案查处数量量、移送司法法机关案件数数量和捣毁窝窝点数量分别占全国行行政机关的60%、42%和56%。江苏工商系统统共立案查处处各类违法案案件4080件，，案值35251万元，，侵权案件数数量占全省行行政案件的50%。共向司法机关关移送107件，移送案案件数量占全全国工商系统统移送案件数数量的14.29%。（二）侵权投投诉资料1、主体资格格证明。如权利人及投投诉人营业执执照、身份证证复印件等。。2、授权委托托证明。国内商标注册册人可以委托托他人投诉，，但应提交由由委托人签署署的授权委托托书，委托书书应载明委托托事项、委托托权限和委托托期限。3、商标权属属证明。如商标注册证证、商标转让让证明及商标标续展证明复复印证等材料料。4、商标侵权权证据。包括侵权的实实物、商标标标识、有关票票据、照片、、证人证言等等。5、商标侵权权投诉书（1）投诉机关关：县级以上上工商行政管管理机关（2）投诉人人与被投诉人人基本情况投诉人（委托托代理人）名名称、地址、、联系方式等等情况。被投投诉人名称、、地址等情况况（3）事实与与理由申请保护注册册商标的基本本情况，包括括商标的注册册、使用、转转让、续展、、许可等，以以及商标的知知名度和美誉誉度等情况；；侵权行为的的时间、地点点、形式、损损害等情况，，构成侵权的的理由及依据据。（4）请求求。根据《商商标法》》及《商商标法实实施条例例》的有有关规定定，投诉诉人可以以请求工工商行政政管理部部门责令令侵权人人停止侵侵权行为为，没收收、销毁毁侵权商商品和专专门用于于制造侵侵权商品品、伪造造注册商商标标识识的工具具，对侵侵权人处处以罚款款。还可可以请求求工商行行政管理理部门就就侵犯商商标专用用权的赔赔偿数额额进行调调解。（5）落落款。投诉人或或代理人人的名称称、投诉诉日期。。示例商标侵侵权权投诉诉书书宿迁工商商行政管管理局宿宿城分局局:投诉人：江江苏洋河酒酒厂股份有有限公司地址：江苏苏省宿迁市市洋河镇联系电话：：0527-×××××××，，联系人：：张××被投诉人：：宿迁市洋洋河镇×××酒业有限限公司地址：宿迁迁市洋河镇镇投诉事由：：“洋河蓝色经经典”是我公司的的注册商标标，2005年年9月21日经商标标局核准注注册，核定定使用商品品为：酒（（饮料），，果酒（含含酒精），，葡萄酒，，黄酒、料料酒等。2003年年9月公司司开发了“蓝色经典”系列产品，产产品自上市以以来，以独有有的“蓝色文化”、“绵柔”风格口味和新新颖的营销模模式迅速占领领了高端白酒酒市场，进入入中国高端白白酒的阵营，，“蓝色风暴”席卷大江南北北。2008年4月，国家工工商行政管理理总局商标评评审委员会最最新认定洋河河酒厂的“蓝色经典”为“中国驰名商标标”。日前我公司通通过明查暗访访，发现宿迁迁市洋河镇××酒业有限限公司未经我我公司许可，，在其生产销销售的白酒上上，擅自使用用与我公司“洋河蓝色经典典”近似的“蓝色贵宾经典典”字样，严重损损害了我公司司的合法权益益。我们认为，宿宿迁市洋河镇镇××酒业有限限公司已经违违反了《中华华人民共和国国商标法》第第五十二条第第（一）项之之商标侵权行行为，为保护护“洋河蓝色经典典”商标专用权，，维护消费者者的合法权益益，现根据我我国《商标法》第第52、53、55条和和《商标法实实施条例》51、52条条等相关法律律，谨请贵局局：1、宿迁市洋洋河镇××酒酒业有限公司司展开调查；；2、责令宿迁迁市洋河镇×××酒业有限限公司立即停停止生产销售售侵权产品的的违法违规行行为，没收假假冒产品，销销毁所有包装装箱、包装盒盒和包装袋；；3、对宿迁市市洋河镇×××酒业有限公公司行为进行行处罚；4、对宿迁市市洋河镇×××酒业有限公公司的商标侵侵权给予我单单位的损害赔赔偿进行调解解。望贵局能予以以支持为盼。。江苏洋河酒厂厂股份有限公公司×年×月×日日（三）几个误误区1、资料不全全消极补正2、现场调查查暄宾夺主3、假借投诉诉解决串货4、注重流通通忽视源头三、商标权的的民事保护民事保护也叫叫民事救济，，指商标注册册人或利害关关系人发现他他人侵犯其注注册商标专用用权，可以依依据商标法第第53条的规定定通过民事诉诉讼途径来解解决商标侵权权纠纷，主要要是追究侵权权人的民事责责任。管辖1、地域管辖辖。侵权行为实施施地、侵权商商品储藏地、、或者查封扣扣押地、被告告居住地人民民法院管辖。。2、级别管辖辖。原则由中级人人民法院管辖辖。但经最高高人民法院批批准，各高级级人民法院根根据实际情况况，在较大城城市确定一至至二个基层人人民法院管辖辖。举证责任举证责任：：谁主张，，谁举证。。原告（商标标权人）要要证明：被被告确有侵侵权行为，，自己的商商标权利因因此受到了了损害。否则，权利利主张得不不到法院的的支持。四、商标权权的刑事保保护商标权的刑刑事保护是是商标法律律保护的重重要组成部部分，也是是对商标侵侵权假冒行行为最严厉厉、最具威威慑力的法法律惩罚。。（一）商标标犯罪的种种类（二）商标标犯罪的认认定（三）商标标犯罪的责责任（一）商标标犯罪的种种类根据《刑法》侵侵犯知识产产权犯罪的的规定，商商标犯罪有有三种情形形：1、假冒注注册商标罪罪：未经注册商商标权利人人许可，在在同一种商品上使用用与注册商商标相同的商标，违法所得数数额较大或有其他严严重情节的的；2.销售假假冒注册商商标的商品品罪：销售明知是假冒注册商标的的商品，违法所得数数额较大的的；3.伪造、、擅自制造造他人注册册商标标识识罪：伪造、擅自自制造他人注注册商标标标识，或销销售伪造、、擅自制造造的注册商商标标识，，违法所得数数额较大或有其他严严重情节的的。（二）商标标犯罪的具具体认定1、假冒注册商商标罪“情节严重”（追诉标准准）：（一）非法法经营数额额在五万元以上上或者违法所所得数额在在三万元以上上的；（（二二）假冒两种以上注册商商标，非法法经营数额额在三万元以上上或者违法所所得数额在在二万元以上上的；（（三三）其他情情节严重的的情形。“情节特别严严重”：（一）非法法经营数额额在二十五五万元以上上或者违法法所得数额额在十五万万元以上的的；（（二））假冒两种种以上注册册商标，非非法经营数数额在十五五万元以上上或者违法法所得数额额在十万元元以上的；；（（三）其其他情节特特别严重的的情形。2、、销销售售假假冒冒注注册册商商标标的的商商品品罪罪“数额额较较大大”（追追诉诉标标准准））：：销销售售金金额额在在五五万万元元以以上上的的“数额额巨巨大大”：销销售售金金额额在在二二十十五五万万元元以以上上的的。。3、、伪伪造造、、擅擅自自制制造造他他人人注注册册商商标标标标识识罪罪“情节节严严重重”（追追诉诉标标准准））：：（一一））伪伪造造、、擅擅自自制制造造或或者者销销售售伪伪造造、、擅擅自自制制造造的的注注册册商商标标标标识识数数量量在在二二万万件件以以上上，，或或者者非非法法经经营营数数额额在在五五万万元元以以上上，，或或者者违违法法所所得得数数额额在在三三万万元元以以上上的的；；（（二二））伪伪造造、、擅擅自自制制造造或或者者销销售售伪伪造造、、擅擅自自制制造造两两种种以以上上注注册册商商标标标标识识数